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1、SEO培训,2012年2月,提纲,一、【seo理解】1.1 什么是SEO1.2 黑帽seo1.3 什么是白帽seo二、【SEO基础知识】2.1 认识meta及meta撰写方法2.2目标关键词与长尾关键词2.3 关键词密度2.4 反向链接与锚文本2.5 死链接及死链接处理方法2.6 图片alt标签三、【SEO基础提升】,一、SEO理解,1.1 什么是SEO，SEO是什么意思？SEO的中文意思是搜索引擎优化。通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使网站在搜索引擎的排名提高，让搜索引擎给网站带来客户。,采用SEO 的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联。从而使站点在搜索引擎
2、排名提升。,1.2 什么是白帽seo,1.3 黑帽seo,采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般我们叫 SEO作弊。都是做 SEO，为什么有黑帽和白帽之分？比如，群发留言增加外连，这是一个典型的黑帽行为。因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益，同时影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。搜索引擎要制止这个做法，所以这个做法就被称为黑帽。,二、SEO基础知识,2.1 认识meta及meta撰写方法,1）关键词,从一个页面内容中提取出来能够表达中心思想的一个或几个词语。,第一步、选取关键词,根据页面的内容选取一个或是几个关键词以一个瓷砖页面为例，根据文章内容挖掘与“瓷砖”有关的关键词，如：确
3、定关键词为“瓷砖价格”,“瓷砖十大品牌”,“瓷砖图片”。,2）标题,标题在网页标准语法叫做title,一个标题告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。,第二步、将关键词转化为标题,如：瓷砖_价格_十大品牌_图片_建材报价-搜房装修家居网,3）描述,描述位于一个含Description属性的meta标签中，通常是一个或者两个句子，用来描述你网站是什么行业的一些重要信息。一般搜索引擎允许描述的字数在80字之内，多余的字会被剪除，所以控制在80字之内才能保证你网站描述的完整性。,第三步、根据关键词及文章主题撰写描述,4）网页中meta的展示,【瓷砖】北京_瓷砖_价格_十大品牌_图片_建材报价-搜
4、房装修家居网,目标关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词。,2.2目标关键词与长尾关键词,一般情况下，目标关键词具有这些特征：A:目标关键词一般作为网站首页的标题。B:目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。C:目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。D:搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。E:网站的主要内容围绕目标关键词展开。,如：http:/家居，装修是目标关键词,1）目标关键词,2）长尾关键词,网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。,长尾关键词具有的特征如：A:比较长，往往是2-3个词
5、组成，甚至是短语。B:存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。C:搜索量非常少，并且不稳定。D:存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。,如：http:/家居，装修是目标关键词，家居装修设计，家居装修效果图，家居装修论坛，家居风水，室内装修就是长尾关键词。,2.3 关键词密度,关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来度量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。,关键词密度多少比较好？,答案是：2-8%
6、,注：1）关键词密度过低搜索引擎不易明确页面的关键词。2）关键词密度过高搜索引擎会认为是作弊。,2.4 反向链接与锚文本,网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 上的链接是网页B 的反向链接。SEO 中谈到的反向链接又叫导入链接，外部链接。但反向链接的概括包括了站内和站外的导入链接。如：友情链接就是一个站点的外部链接（站外导入链接）。,1）反向链接,2）如何增加反向链接？与相关、相似内容的网站交换友情链接。书写“宣传软文”，并发表在合适的站点上。软文上带着站点的链接。高质量的文章，将获得转载和导入链接。在人气旺的论坛上发表文章和留言，并带着签名指向你的站点。在博客上留言，名称指向你的站点。（
7、适当）,锚文本就是以文本形式链接某页面，锚文本能精确的描述所指向页面的内容，搜索引擎可以根据指向某一个网页的链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性。（在这里以图片链接形式不叫锚文本）,3）锚文本,展示效果如：,2.5 死链接及死链接处理方法,简单地讲，死链接指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。这些情况下出现死链：1)动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接。2)某个文件或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接。3)网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。4)网站服务器设置错误。从用户的角度来看，死链接和错误链接的表现是一样的，所以一般我们
8、并不需要区别死链接和错误链接。,1）死链接,我们应该精心制作404页面的。而不会把404页面留给下图。,2）建立404页面,2.6 图片alt标签,alt标签实际上是网站上图片的文字提示。在alt标签中加入关键词是很好的提升关键词密度的方法。,ALT-代替属性的写法（简单描述图片内容，并嵌套关键词）避免：要点是：包含关键词的一个简单句子，而不是几个关键词堆积。,如：,3.1 什么是二级域名和一级目录？,二级域名就是主域名下的域名比如 http:/一级目录就是在网站根目录下建立个文件夹比如 http:/,三、Seo基础提升,静态页面是在服务器生成好的，是“固定的页面”，请求页面时程序不需要在服务
9、器端执行。动态页面：请求页面时程序需要在服务器端执行。,3.2 什么是静态页面和动态页面？,注：静态地址与动态地址含义的区别静态地址：动态地址：http:/=3&brandid=0&Page=1&did=7,3.3 什么是301跳转,1）301跳转，也叫301重定向，301转向。2）301跳转，指的是当用户点击一个网址时，通过技术手段，跳转到指定的另一个网站。3）利用301跳转，对网站的排名影响最小。,如：,注：网站url地址做了修改，为了尽量减小流量损失和传递原网站权重到新站，就可以使用301跳转。,301跳转到,3.4 什么是树状结构？,搜索引擎喜欢的网站结构是树状结构。树状结构符合人们对
10、知识的归类习惯。比如：图书馆的阅览室分为：自然科学阅览室、人文科学阅览室、报刊杂志阅览室。这几个阅览室内的书架又分为：自然科学阅览室：数学、物理、化学人文科学阅览室：哲学、诗歌、小说每个书架又会详细划分，比如数学有：高等数学、基础数学等。,搜索引擎的数据库可以类比为一个超级图书馆，每个网站相当于这个超级图书馆某阅览室里的一个小书架。搜索引擎希望每个书架上的“书”知识、信息，都有序地摆放，以方便用户查阅。虽然以上只是用来作为一个比喻，但请记住，其实搜索引擎数据库在本质上就是一个大型图书馆，他们每天在做的工作和图书馆管理员的工作有很多类似的地方。只是搜索引擎的工作重点是把读者可能喜欢的书，放在显眼
11、的位置。,如下图,首选域是您希望搜索引擎用来将您的网页编入索引的域（有时也指规范域），就是网站首选的域名。比如：一个站点有两个域名：http:/http:/这两个域名是指向同一个网站的。在搜索引擎收录和展示稳定下来后，它会选择其中一个域名来展示给用户，那么这个域名就叫做首选域。如何设置首选域：1、301重定向设置网站的首选域 2、首页的链接尽量采用绝对地址 3、在所有涉及到要发网址或链接的地方（站内外锚文本及友情链接等）采用首选域 4、针对Google可以通过Google网站管理员工具设置首选域,3.5 首选域,1）什么是相对地址和绝对地址？在网站首页点击右键查看源代码，或者打开网站的后台源代
12、码：查找指向网站首页的链接，一般情况下是如下两种情况：首页首页 前者是相对地址，后者是绝对地址。,3.6 认识相对地址与绝对地址,2）相对地址的好处,1.网页源程序代码精简，减小文件体积。2：程序更换域名，相对地址则不受影响。,1、使用绝对地址可以帮助搜索引擎更快的确定首选域。2、使用绝对地址可以防止被恶意镜像。3、使用绝对地址时，当你的文章被转载、被采集、或Rss阅读器抓取时，带走的是绝对地址，从而为你增加了站点的链接，提高了站点的权重。,3）绝对地址的好处,跳出率：用户来到你的网站，只浏览了一个页面就离开所占的比例。请注意，这里的重点是只浏览了一个页面。只浏览一个页面就离开，说明了用户当前
13、浏览的页面不吸引他在SEO上，我们关注的是搜索跳出率：顾名思义，指的是用户从搜索引擎过来，只浏览了一个页面就离开所占的比例。,3.7 跳出率,3.8 百度相关知识,1）百度相关搜索，对做SEO的我们来讲，有什么用？可以通过相关搜索了解目标关键字的长尾关键字。,2）百度收录指百度把网站及内容加到自己的数据库中，常见的搜索引擎收录还有谷歌收录、搜狗收录、有道收录、雅虎收录，搜狗收录等。,3）百度快照是什么？如果无法打开某个搜索结果，或者打开速度特别慢，该怎么办？“百度快照”能帮您解决问题。每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为“百度快照”。注：快照越及时说明百度越重视此页面,它是G
14、oogle排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的标准（分1到10级）。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。,3.9)Google pr值,3.10 Robots.txt,您可以在您的网站中创建一个纯文本文件robots.txt，在这个文件中声明该网站中不想被robot 访问的部分，这样，该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指定
15、搜 索引擎只收录指定的内容。,注：搜索引擎通过一种程序robot（又称spider），自动访问互联网上的网页并获取网页信 息。,nofollow 是一个HTML标签的属性值。这个标签的意义是告诉搜索引擎不要追踪此网页上的链接或不要追踪此特定链接。,3.11 Nofollow,如：网易,3.12 搜索引擎分词,如：搜索“宁波家居”百度会将分词为“宁波”“家居”,把中文的汉字序列切分成有意义的词，就是中文分词，有些人也称为切词。,以下是登录几个重要搜索引擎的网站登录入口地址:百度：http:/Google：中国雅虎：,3.13 主要搜索引擎的网站登录入口,微软Live&Msn：http:/网易-有
16、道：http:/reportSOSO：http:/搜狗：http:/,3.14 常见SEO作弊手段,1)关键词叠加,指为了增加关键词密度，在网页上大量重复关键词的行为。关键词叠加是SEO初学者最常犯的错误，他们一般在标题标签、描述标签、关键词标签、图片的ALT-代替属性中重复放入大量关键词。有时，他们在网页页脚部分摆放上几十个关键词。,2）隐藏文本和链接,采用隐藏的手段在网页上放置许多文本和链接，浏览者看不到隐藏文本而搜索引擎可以爬取到，从而欺骗搜索引擎对网页关键词的判断。这些手段包括：将文本和链接的颜色设置与背景一样将文本堆积在图片后使用 CSS 隐藏文本，如：字体大小设置为0 通过 CSS 隐藏链接，如：链接的像素为1,3）域名轰炸,注册N个域名，都连向主站，这样就可以增加主站的PR。如果这N个域名都有自己独立的网站，则没事。但如果N个域名都指向主站的内容，或者都只有少数几个页面，甚至重复的页面，这样会被认为是一种SEO作弊行为。,桥页也叫过渡页，是指一个页面打开之后会自动（或手动）转向主页，目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。常用手段：通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接地址，而不自动转向。,4）桥页跳转,
