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1、國 際 行 銷 報 告,貿四忠E91421112吳明宏E91421126劉筱詩E91421158莊雅君外四忠E91441123方怡婷,(一)簡介台灣菸酒公賣局,臺灣總督府分別於民國七年及十一年將香菸及酒類納入專賣範圍。至此、臺灣光復之前專賣品計有香菸、酒類、鴉片、食鹽、樟腦、火柴、度量衡及石油八項。民國五十七年樟腦業務終止，由民間自由製造與銷售、公賣局業務僅限煙、酒兩項。台灣菸酒公司目前三座啤酒廠分別是竹南啤酒廠、烏日啤酒廠、善化啤酒廠，產能分別約為216、180、270萬公石，總產能約670萬公石。,(二)國產啤酒市場概況,民國76年開放歐美菸酒產品進口 民國86年開放日本地區進口 民國91
2、年加入WTO(世界貿易組織)，政府全面開放外國啤酒業者及本國民間業者開始釀酒。,省產啤酒銷售量,資料來源：公賣局(86會計度計算：85年7月至86年6月),進口啤酒佔進口酒類比重,資料來源：公賣局(86會計度計算：85年7月至86年6月),從表一可以看出在公賣局每一年的啤酒銷售都維持在4億多公升，直到民國84年開放日本進口啤酒都有逐漸消退，但是從表二就可以看出進口啤酒有逐步的增加。,(三)進口啤酒市場概況,在民國84年開放日本啤酒進口之後，國外進口啤酒因日本品牌加入競爭，讓進口啤酒市總體銷量增加,進口啤酒佔進口酒類比重,資料來源：公賣局(86會計度計算：85年7月至86年6月,(四)臺灣總體啤
3、酒市場,近10年臺灣啤酒市場的總銷售量,資料來源啤酒市場的大鯨魚與小蝦米：廖年裕,(五)結論,各國每人每年啤酒消耗量,資料來源：大世紀9月12日報導,(六)問題與討論,1.除了既有的行銷作法，你認為台灣啤酒還可以採取什麼行銷策略和作法？定期換包裝 廣告行式可以考慮比較活潑生動 贊助其他商品活動、運動比賽，公益活動 國際市場進行行銷台啤的品牌 2.你認為對於外國啤酒業者而言，臺灣還存在著什麼行銷機會？生產要在地化、行銷在地化及價格也要在地化 3.從市場區隔的角度來看，你是否可以找到一些啤酒消費的新區隔？年齡層：不同的年齡有不的消費習慣。地 域：針對不同地區以不同的行銷來畫分。4.你認為啤酒的消費是理性？還是感性的？為何有人強調尚青？有人卻是強調搏感情的感覺？對於購買啤酒的原因有很多種，基本上只是強調某種感覺，人們對品牌不同的認知會有不購買行為。因此在購啤酒上可能比感性的，因為啤酒的價格還不讓人要到理性的去認真的比較一番。,
