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1、字体标志设计,字体标志设计,第一章标志设计基础知识第二章标志的起源与发展 第三章标志的设计原则 第四章标志的表达形式及设计技法 第五章标志的设计程序 第六章字体设计的基本概念 第七章字体设计的方法与实践 第八章字体标志设计在视觉传达设计中的应用,内容概要字体标志设计,第一章标志设计基础知识,标志设计基础知识字体标志设计,一、标志概述1、标志的意义：指代表特定内容的标准识别符号（1）广义标志（2）狭义标志（Logo）,标志设计基础知识字体标志设计,一、标志概述2、标志的分类：（1）非商业标志（2）商业标志3、标志的品牌价值,标志设计基础知识字体标志设计,标志设计基础知识字体标志设计,2011年B
2、randZ世界品牌排行榜,标志设计基础知识字体标志设计,2011年中国品牌排行榜,一、标志概述4、相关的标志名词（1）标记、标识、徽标与标志（2）商标与标志“R”：Registration“注”：注册“TM”：Trademark（3）标志物,标志设计基础知识字体标志设计,标志设计基础知识字体标志设计,米其林标志物（吉祥物）、标志,二、标志的功能标志的基本功能是信息传达1、区分商品2、质量保证3、认牌购货4、广告宣传,标志设计基础知识字体标志设计,二、标志的功能标志的基本功能是信息传达 5、美化产品6、国际交流（对外贸易的商标注册）7、安全引导8、文化价值,标志设计基础知识字体标志设计,三、标志
3、的特征1、识别性2、象征性3、审美性（1）简洁美（2）造型美（3）意和形的结合美,标志设计基础知识字体标志设计,第二章标志的起源与发展,标志的起源与发展字体标志设计,一、标志的起源二、现代商标的兴起1、北欧风格：德国2、南欧风格：法国,标志的起源与发展字体标志设计,标志的起源与发展字体标志设计,北欧、南欧风格现代商标的对比-2,原始社会的图腾,北欧（德国）、南欧（法国）风格现代商标的对比-1,三、美国标志后来居上四、后起之秀的日本标志五、我国标志设计正在起步,标志的起源与发展字体标志设计,标志的起源与发展字体标志设计,可口可乐标志（美国）,IBM标志（美国）,标志的起源与发展字体标志设计,百事
4、可乐标志（美国）,标志的起源与发展字体标志设计,索尼爱立信Walkman系列手机标志（日本）,索尼标志（日本）,伊藤洋华堂标志（日本）,标志的起源与发展字体标志设计,国内著名标志（中国）,第三章标志的设计原则,标志的设计原则字体标志设计,一、信息性 二、独特性三、注目性四、通俗性,标志的设计原则字体标志设计,五、通用性六、文化性 七、艺术性八、时代性,第四章标志的表达形式及设计技法,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,一、标志的表达形式 1、具相表现（1）人物造型（2）动物造型（3）植物造型（4）器物造型（5）自然造型,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,标志的表达形式及设计技法字体标志设
5、计,人物变形标志,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,动物变形标志,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,植物变形标志,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,器物变形标志,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,自然元素变形标志,一、标志的表达形式 2、抽象表现（1）圆形（2）三角形（3）矩形（4）多边形（5）异形,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,抽象元素变形标志,一、标志的表达形式 3、文字表现（1）汉字（2）拉丁字母（3）数字,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,文字变形标志,二、标志的设计技法1、反复2、
6、对比3、均衡4、渐变5、突破,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,重复表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,对比表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,均衡、渐变、特异表现,二、标志的设计技法6、对称7、反衬（正负空间）8、重叠9、变异10、幻视（点线面效果、矛盾空间）11、装饰（添加、概括、夸张）,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,对称表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,正负形表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,点构、线构表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,面构、空间表现,标志
7、的表达形式及设计技法字体标志设计,调和、动感表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,发射表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,分割、共用、剪离表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,投影、剪影表现,第五章标志的设计程序,标志的设计程序字体标志设计,一、调查研究（市场调查、分析）二、设计构思（联想、创意）三、草图制作（技法运用）四、深入调整（遵循标志设计原则及市场调查结果）,标志的设计程序字体标志设计,五、色彩运用（标准色的选择）六、正稿制作（矢量软件电脑制图）七、视觉调整（完善并规范正稿）,标志的设计程序字体标志设计,标志的设计程序字体标志设计,标志设计：草图-电脑稿-1,标志的
8、设计程序字体标志设计,标志设计：草图-电脑稿-2,第六章字体设计的基本概念,字体设计的基本概念字体标志设计,一、字体设计的含义（Typegraphic）二、字体设计与美术字、书法以及印刷字体的联系与区别 三、字体设计的功能：信息传播、视觉审美,字体设计的基本概念字体标志设计,第七章字体设计的方法与实践,字体设计的方法与实践字体标志设计,一、单元字体设计1、常用字体设计：汉字、拉丁字母、数字2、单元字体设计的技法,字体设计的方法与实践字体标志设计,字体设计的方法与实践字体标志设计,单元字体设计-1,字体设计的方法与实践字体标志设计,单元字体设计-2,二、组合字体设计（Logotype）1、组合字
9、体的含义2、组合字体的设计要点,字体设计的方法与实践字体标志设计,字体设计的方法与实践字体标志设计,组合字体设计-1,字体设计的方法与实践字体标志设计,组合字体设计-2,三、形态化的字体设计,字体设计的方法与实践字体标志设计,字体设计的方法与实践字体标志设计,形态化字体设计,第八章字体标志设计在视觉传达设计中的应用,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,一、包装上的字体设计二、招贴广告上的字体设计三、POP（Point of Purchase）广告上的字体设计（焦点广告或卖点广告）,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设
10、计在包装设计上的应用-1,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在包装设计上的应用-2,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在包装设计上的应用-3,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在广告招贴上的应用-1,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在广告招贴上的应用-2,四、书籍装帧中的字体设计五、VI中的字体设计六、影视多媒体中的字体设计,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在书籍装帧上的应用-1,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设
11、计在书籍装帧上的应用-2,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-1,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-2,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-3,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-4,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-5,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-6,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-6,字体标志设计在
12、视觉传达设计中的应用字体标志设计,标志设计在工业设计中的应用-1,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,标志设计在工业设计中的应用-2,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,标志设计在工业设计中的应用-3,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,标志设计在工业设计中的应用-4,重点+难点,重点+难点字体标志设计,一、标志的含义 1、广义标志 2、狭义标志,重点+难点字体标志设计,二、标志的设计原则1、信息性2、独特性3、注目性4、通俗性,5、通用性 6、文化性 7、艺术性 8、时代性,重点+难点字体标志设计,三、标志的表达形式 1、具相表现2、抽象表现3、文字表现,重点+难点字体标志设计,四、字体设计的含义 对文字按视觉设计规则加以整体的精心安排（Typegraphic）,重点+难点字体标志设计,五、字体设计的方法与实践 1、单元字体设计2、组合字体设计3、形态化的字体设计,重点+难点字体标志设计,
