《打造强势品牌》PPT课件.ppt

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1、打造强势品牌,余明阳博士讲座纪要,一:世界经济形势,21世纪是品牌与品牌的竞争,八十年代:杂牌与杂牌的混战 无品牌时代 盲目品牌时代,九十年代:牌对杂牌的淘汰战,二十一世纪:名牌与名牌的遭遇战 国际竞争国内化 国内竞争国际化,二:品牌的定位,定位是品牌核心价值的基础,定位的清晰决定战略的清晰战略的清晰决定品牌核心价值的清晰,三:品牌的理念,品牌构成的五大要素,识别,个性,品牌,信心,设计,注册,品牌的理念是品牌核心价值的灵魂,品牌理念 理念决定道路 性格决定命运,CEO:品牌的灵魂人物,慰问员工,CEO,言而有信,行业交流,顾问咨询,小鬼当道,名流交际,专业学习,首尾呼应,突击值班,接受采访,

2、修养盘点,市场考察,CEO的时间表,四:品牌的战略个性,多元化:品牌定位的挑战之一,多元化与专业化 多元化不是绝对的 专业化是绝对的 专业化是多元化的基础 越是多元化越需专业化 忠告:亮了东窗亮西窗,上帝让谁灭亡就先让谁 疯狂,质量重于速度(大企业的必然代价),1.多元化的诱因之一:盈利丰厚 2.多元化的诱因之二:盈利困难,品牌的延伸:品牌定位挑战之二,品牌延伸,品牌强势度,产品相关性,市场复杂性,决定品牌延伸的三个要素,品牌老化与品牌创新:品牌定位挑战之三,1.波导的失败2.霞飞失败的教训,男女消费的差别男:方位结果结构 女:色彩过程功能,五:团队建设,优秀团队的整合:A方向 B目标 C调节

3、机制 D知识结构,能力结构高度融合西游记唐僧团队(成功团队),六:品牌的传播,1、品牌的名字 2、品牌的性格 3、品牌终端的营造,广告=投放量+诉求点(USP)+记忆点,广告,投放量:有一个基本的市场预期,,投放的时长,投放的媒体。,记忆点:事物 广告词 情节给观看者留下记忆,,诉求点:针对品牌性格 抓住消费者心理特点 不能只做血统 满足消费需求,记忆点点要清晰,总结:品牌要具有知名度和美誉度,这都只是品牌表层识别,品牌的核心价值才是品牌的根本意义所在,它不仅决定着消费者对品牌的系统感受,而且决定着品牌持久有序的发展。中国的品牌战略已经初步完成了品牌常识的普及工作,下一轮的竞争将集中在品牌核心价值的构建上,谁在这一方面有所建树,谁就将掌控品牌竞争的制高点.,

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