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1、标志设计中的标准色与标准字,标志设计中的标准色,一、标准色的定义标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组特定颜色，它运用在基础要素和应用要素当中，透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈的识别效应。,二、标准色的设定色彩三要素是VI设计中标准色的基础语言，在标准色设计过程中，也是以协调色彩的色相、明度、纯度要素来协调色彩的相互作用和关系的。,三、企业设定标准色的原因1.基于企业形象的原因企业根据经营理念或产品的内容特质，选择适合表现企业形象的色彩。2.基于经营战略的原因为了扩大企业之间的差异性，选择显眼、醒目、与众不同的颜色，来达成企业识别、品牌突出的目
2、的。3.基于成本与技术原因,色彩本身除了具有视觉刺激、能引发人的生理、心理反应以外，更能使消费者产生具象的联想或抽象的情感。通过分析世界各大企业标准色，可对色彩引起的共鸣现象、具象和抽象联想进行归类：红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业黄色：电器业、化工业、照明业、食品业绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业,四、企业标准色设定的形式1.单色标准色单纯有力的单色标准色，可以给人留下强烈的印象，容易被消费大众记忆，是最为常见的企业标准色形式。,2.复数标准色
3、标准色并不局限于单色的表现，许多企业采取两色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，更完善表明企业的特质。,3.标准色加辅助色多色系统的标准色形式，主要利用色彩的差异性、易读性区分企业集团子公司和母公司的不同或公司各个事业部门品牌、产品的不同分类。五、标准色彩标注方法1.CMYK标注法 2.RGB标注法3.PANTONE/RAL国际色卡标注法,PANTONE.RAL国际色卡就是全球流行的色彩标准(国际标准)，是印刷、塗料、油墨油漆、塑胶、五金、化工、陶瓷、工美设计等行业内色彩交流的必备工具.各行业都以国际色卡为基准,可以从千万色彩中明确一种特定的颜色。PANTONE色卡包
4、含全部1900多个色彩,各种色彩均标有统一的颜色编号,在国际上通用。,企业标准字,标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。企业标准字应与常用美术字有所区别，标准字应有自己的个性，能准确地传达出企业的理念、产品的特质、发展的方向等特征。,（1）标准字造型要与标志造型相融合。标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的
5、位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。,（2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性。标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现：“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果；“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类；不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。,当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点
6、包括：1是否符合行业、产品的形象；2是否具有创新的风格、独特的形象；3是否能为商品购买者所喜好；4是否能表现企业的发展性与值得依赖感；5对字体造型要素加以分析。,文字设计要求与过程,（一）、文字设计的要求整体风格的统一 在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可辨认度和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果
7、。,2.笔画的统一 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。,字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样，不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正问题。例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一样大小了。一组字中，横笔画多的字，要
8、作必要的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。,3.方向的统一方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。,4.空间的统一字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设
9、计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。,标志与字体设计：企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。即标志本身由字体和图形共同组合，或者标志本身由字体组成。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。这样的标识传播速度快，识别力强。,标志与VI设计作品赏析,企业标准色彩规范（万国七色，其代表企业所蕴涵的个性文化）,标志设计,生活密码咖啡厅VI形象设计,基础部分 企业标准色彩及辅助色彩应用规范,基础部分 辅助图案设计规范,基础部分 标志特殊色彩应用规范,应用部分 名片、便笺设
10、计规范,应用部分 抵用券设计规范,巴克斯酒业,A lovely note婚礼歌手（有喉咙有爱心）,Anyway这里，那里和所有的地方,Aqua StyleLogo made for Car wash service.（洗车）,Baby Online一个有关婴儿用品的门户网站,Dog Care 兽医,Eyesearch眼睛和搜索,Flexon体育俱乐部,Happiness For Life幸福生活。（婚介所标志）,Info Plaza信息广场（一个网上书店）,Ishare文件共享软件,Kid Shop在线儿童商品,Olivier咖啡,2011 Logo设计10大趋势国外著名的Logo综合网站L每
11、年都会发布当年的Logo设计趋势报告。LogoLounge在报告中指出今年的设计趋势的主题是：”Last year was brighter.This year is lighter（去年的更明亮、今年的更简洁）”。,2011年Logo趋势01：渐变,2011年Logo趋势02：卡通化,2011年Logo趋势03：线条,2011年Logo趋势04：系列Logo,2011年Logo趋势05：棕色,2011年Logo趋势06：同轴心,2011年Logo趋势07：线圈,2011年Logo趋势08：丝带,2011年Logo趋势09：符号,2011年Logo趋势10：色彩与几何,JoeDuffyJury
12、Award 乔达菲评审奖题目：DIVA（女神）|设计机构：CommunicationAgency（斯洛伐克）|设计者：PavelSurovy（斯洛伐克）|客户：女神香水（贝尔格莱德，塞尔维亚）,Hiiibrand 2010国际品牌标志设计大赛评审奖作品,“我喜欢该标识字体和图形简洁明了的结合，它们彼此得到完美的呼应。标识图形的双关语（香水和女性的形式）增加了深度，体现并进一步探索着品牌形象的意义。做的很好！”乔达菲（Duffy&Partners公司董事长，主席，美国）,MinWangJuryAward 王敏评审奖目：第14届南斯拉夫戏剧节|设计者：NikolaVukasinovic（塞尔维亚）
13、|客户：乌日采国家大剧院（乌日采，塞尔维亚）,“该设计吻合所体现的活动主题，富于戏剧性。数字14用折纸的形式，拟人化的表现手法，带有几分诙谐，又有强烈视觉效果。”王敏（中央美术学院设计学院院长，教授，博导，中国）,BartCrosbyJuryAward 巴特克罗斯比评审奖题目：ColourBookstore|设计者：陈华容（中国）|客户：ColourBookstore（东莞，中国）,“一个简单、独特、令人难忘的解决方案。它是好奇的和好玩的，而不是像有些标识那样勉强达意或有过多的描述。”巴特克罗斯比（CrosbyAssociates公司主席，美国）,BorisLjubicicJuryAward
14、鲍瑞斯柳比西奇评审奖 题目：海洋艺术馆|设计者：杜潇潇（中国）|客户：海洋艺术馆（北京，中国）,“这个标志的美感由海洋、艺术和馆三个词构成，细的横长方形，以线条的形式描绘出蓝色海洋的运动，它们之间插入白色的格子代表了馆。设计师以最少的元素，为标志创造了独特的图形内容，其平面图像本身就是真正的艺术。”鲍瑞斯柳比西奇（国际工作室，克罗地亚）,“将桂林山水之美，巧妙融入标志，不单具有特色，而且意境优美，在标志设计中绝不容易。”李永铨（李永铨设计有限公司，中国香港）,TommyLiJuryAward 李永铨评审奖 题目：桂林米粥|设计者：林韶斌（中国）|客户：桂林米粥（桂林，中国）,CristianK
15、itPaulJuryAward 克里斯坦凯特保罗评审奖题目：天威纺织|设计者：赵刚（中国）|客户：天威纺织（中国）,“挑选一个最佳标志真的很难，但我最终决定选择了天威纺织，这可能和我自己主要从事大型实体公司品牌重塑的背景有关，因为我知道这是一个有着很高风险的挑战。TT组成的符号是一个强大而诙谐的字母组合，简单明确的文字图形，清晰且充满活力，为天威纺织创造了一个活力四射、安全可靠的品牌形象。”克里斯坦凯特保罗（Brandient公司联合创始人，创意总监，罗马尼亚）,BillDarlingJuryAward 比尔达林评审奖 题目：最小（0到10岁儿童服装品牌）|设计者：MariaAdamFernandes（德国）|客户：最小（维也纳，奥地利）,“对于儿童服饰而言，这是一个非常实用的解决方案，例如标志中连续线的做法很适合缝纫或绣花。在设计的世界里，最小（或最简）是一个重要的标准，当它成为公司的名字时则更引人注目！能把复杂的多音节单词表现出最小的含义，是件很难实现的挑战，而涂鸦的图案风格也可以很容易地扩展到服装、二次印刷和动画中。总之，该标志很好地实现了功能和情感的完美平衡。”比尔达林（Saffron公司创意总监，英国）,
