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1、标志设计综述,第八讲,一、标志的意义二、标志的价值 三、有关标志的名词 四、标志的功能,捌,捌,一、标志的意义,标志设计综述,捌,一、标志的意义,标志设计综述,捌,一、标志的意义,标志设计综述,捌,一、标志的意义,标志设计综述,捌,一、标志的意义,标志设计综述,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,标志的价值标志本身无任何意义 其背后的有丰富含义的完整的符号 象征意义、视觉意义、企业理念市场经济_标志重要性 差异化区分符号经济_节省宣传资源 强化视觉效果（广告）品牌效应 品牌价值 精神象征 文化价值,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,万宝路 310亿 2倍可口可乐
2、244亿 3倍百威啤酒 102亿 62倍百事可乐 96亿 55倍雀巢 85亿 43倍轩尼诗威士忌 30亿 9倍,品牌价值,年营业额,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,有关标志的名词标记、标识和标志一般意义：(辞海)标记标识=标志 是标志一部分,记号.标志,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,从标志设计角度研究：标记货物的记号 实体性含义 标识具体的标志物（如商标标识）实体性含义 即附有商标图样的物质实体 标记体现标志的一部分功能和物质（非标志全部含义）标识体现标志的一部分功能和物质（非标志全部含义）标记接近于记号的标志有指示
3、功能无象征意义 标识突出识别功能的标志形式指示象征较少 往往显示事物的某一种属性，向目标发出一种警示 信号，要目标对象予以关注,标志 有完整意义 包含两者且具有象征意义,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,商标和标志商标：是一个法律名称、是标志的在法律上的称呼.标志：从图形形态角度看，标志和商标没有明显界限 标志里面可以只有一个商标（统一使用、便于宣传）也可以拥有多个商标（可口可乐公司、酷儿、芬达）,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,三、有关标志的名词,二
4、、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,标志物 是荷载标志的物体，是标志的实物材质形式按形态用途的不同可分为：徽章 招牌 标签 其上都印刻有标志的形态内容 吊牌 瓶帖 货签,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,四、标志的功能,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,标志的功能：标志的最主要功能信息传达1、区分商品作用 商标的作用提商标取得法律保护主要依据 例:彩虹,四、标志的功能,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,标志的功能：标志的最主要功能信息传达1、区分商品作用 商标的作用提商标取得
5、法律保护主要依据 例:彩虹2、质量保证作用 麦当劳、尼康、瑞士军刀、飞利蒲、,四、标志的功能,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,3、认牌购货作用 英特CPU、IBM4、广告宣传作用 M象征商品质量特色，吸引_刺激_购买欲望,四、标志的功能,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,5、美化产品的作用 美的标志感染力,四、标志的功能,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,6、国际交流的作用 没有品牌商标的商品是无法进入国际市场,四、标志的功能,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,7、安全引导的作用 除商业标志外，公共服务方面标志具有指导行为的功能,四、标志的功能,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,8、文化价值的作用 民族性、地域性、区别、宗教信仰、图腾、标志差别 在社会文中有不可替代的价值和积极作用,四、标志的功能,三、有关标志的名词,二、标志的价值,捌,一、标志的意义,标志设计综述,
