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1、2018-2019学年度第一学期期末考试试题（机试）15、16级服装商品企划试卷2018-2019学年度第一学期期末考试试题（机试）15、16级服装商品企划试卷本卷适用班级：15、16班级考试形式：闭卷考试时间：45分钟基本信息：矩阵文本题*姓名：班级：学号：一、单选题，将正确答案的编号填在括号里。（每题1分，共60分；120题抽60题）1.在20世纪60年代，“（）”，一词在日本出现，其大意是为了实现希望，预先制订谋略、计划的工作。单选题1*A.品牌B.企划（正确答案）C.设计D.策划2 .20世纪90年代，一些服装批发业主为了迎合市场发展的需求，希望将企业由批发型逐步转变为0o单选题*A.
2、品牌型B.商品型C.产品型D.系列型3 .()年，中国成立了顺装设计师协会。单选题*A.1880B.1900C.1992正询答案)D.19804 .1993年，国内举办首届“()”国际青年服装设计大赛单选题A.青年杯B.成长杯C.姐妹杯D.兄弟杯(正确答5 .()年，首次推出自己的服装设计师I单选题*A.1988B.1990C.1995（正确答案）D.19986.消费者的（）不断成熟，个人的倾向性日益明显。单选题*A.购买心理B.审美意识（正确答案）C.求新意识D.消费水平7 .消费者心理的差距不断加大，商品进一步向（）发展。单选题*A.多元化（壬确答案）8 .时尚化C.个性化D.传统化8 .
3、服装工业发展初期的企业，供不应求采用以（）为中心的思想。单选题A.设计B.批发C.生产正端答案）D.零售9 .服装市场开始供过于求时，服装企业重视以()为中心的营销思想。单选题*A.设计B.促销(正确答案)C.批发D.零售io.当供求关系越来越有利于消费者自由选购时，服装企业强化以()为中的思想。单选题*A.设计者B.批发者C.消费者(正确答D.零售者11.0是指“企业为实现营销目标，采用最为有利的场所、时间、价格、数量，将特定商品推向市埸所进行的计划和管理工单选题*A.商品企划由答案)B.产品企划C.营销企划D.品牌企划12 .商品企划的任务就是提出一套整体解决方案，用以保证顺利实现企业的（
4、）。单选题*A.促销目标B.生产目标C.设计目标D.经营目标（正确答案）13 .服装商品企划的目标之一就是在不断改善品牌形象的过程中逐步提升（）层次，而它的核心便是策划、创建与运营高层次、特色化的服装品牌。单选题*A.品牌正确答案）B.产品C消费者D.销售员14 .商品企划就是以（）.为目标顾客提供所需要商品的管理技术。单选题*A.管理为导向B.市场为导向（正确答案）C.顾客为导向D.技术为导向15.美斯坦福大学著名的管理心理学家()教授曾经通过一个组织模式来解释组织的基本要素，在这个模式中，共包括五种组织要素一衬会结构、参与者、目标、技术和环境。单选题A.爱因斯坦B.达芬奇C.莱维特(正确答
5、案)D.布拉德雷16.()包括价值观、规章制度和角色期待，它们的设置是通过建构一系列的信条和规范，以指导参与者的行为。单选题*A.行为结构B.参与者C.目标结构D.规范结构17.()是组织中实际的行为，它是组织中那些有规律的活动、互动和感知。单选题*A.行为结构(正确答案)B.规范结构C.参与者D.目标结构18 .O等人认为，目标可以为决策和行为提供选择标准。单选题*A.卡西勒B.布贝尔C.西蒙正确答案)D.马利坦19 .()等人则认为，目标是参与者参与和认同某个组织的动因来源。单选题*A.赞科夫B.马斯洛C沸莱D巴纳德E诡答;20 .组织结构是一种由任务、报告、职权关系所组成的体系，其主要目
6、的是()组织成员的行动以实现组织的目标。I单选题*A.指挥和协调(正猊铃宴)B.指挥和服务C.服务和协调D.执行和协调21.组织设计的根本且的是为了()组织目标的实现，它是组织目标实现的手段和工具，而不是目的。单选题*A.调和B.保证篇答案.C.协助D.阻碍22.我国大约在20世90年代初出现了“（）”的称号，并逐步被人们所重视。单选题*A.服装商品营销师B.服装商品设计师C服装商品企划师三确答案）D.服装商品工艺师23 .服装商品企划师是从商品企划、生产到（）的流程加以有效管理的人才，对企业的生存和持续发展起着重要的战略性意义。单选题UA.批发B.零售C.仓库D.销售（正确答案）24 .服装
7、商品企划人员必须以（）为出发点进行市场分析、目标市场的设定、营销战略的开展、营销计划的构思和实施、营销过程的管理等一系列企划活动。单选题*A.消费者B.生产C.销售D.促销25 .商品企划师组织统领一个部门，不但要对部门组织中的成员进行专业上的指导，还要对组织部门实施Oo单选题A.活动布置B.整体管理指导（正确答案）C.人才培养D.有效沟通26 .服装商品企划师在完成品牌商品企划、生产、销售等一系列相关业务的过程中，必须履行组织、决策、沟通、领导、培养人才等管理者的职责，充分发挥团队力量，在预期内完成产品上市，产品供销等任务，实现Oo单选题*A.销售额和利润计划（正瑞答案）B.零库存的计划C拥
8、有忠诚的消费者D.品牌知名度高的计划27 .现代社会，市场范围非常广泛，服装商品种类繁多，（）由于个体的差异，对服装的评价和态度千差万别，服装的消费需求各不相同，甚至存在巨大差异。单选题*A.销售员B.消费者(正确答案)C.企划师D.设计师28 .市场细分，就是根据()的差异性，依据一定的标准和原则把市场划分为若干个具有某种相似特征的子市场。单选题A.产品B.品牌C.消费者需求(正确答案)D.各地区29 .通过市场细分，企业可以有效地分析和了解()的需求满足程度和市场上的竞争状况。单选题*A.不同地区B.不同品牌C.不同销售员D.不同消费者群体(正确答案)30.()是不断变化的，而在整体市场中
9、，各细分市场的变化情况又是不同的。单选题*A.商品B.市场需求力笞条)C.竞争者D.企业31 .()讲究服装的材质、品位及舒适性，款式较为简单，喜欢典雅、温和的色彩和协调大方、庄重的款式。单选题*A.儿童B青年人C中年人三成答；D.老年人32 .()则喜欢稳重，和谐、沉着的色彩和舒适、庄重的款式。单选题*A.儿童B青年人C.中年人D.老年人(正确答案)33 .服装企业应掌握市场的(),各档次年龄占总人口的比例以及不同年龄消费者的需求特点，制订相应的市场营销策略。单选题A.年龄结构E蒯给案)B.品牌数量C.商品风格D.消费心理34 .（）是细分市场的最重要的依据。企业可以根据消费者的收入水平、家
10、庭收人总额及人均收入状况，分析收入高低对消费者需求的影响，在此基础上对服装市场进行总量预测，制订营销计划。单选题*A.性别不同B.经济收入F确答窠）C.家庭需求D.职业类型35.一般知识阶层女性的着装特点总是文雅大方、色彩柔和、款式简洁，但（）,较讲究面料的质地和服装的做工，她们一般对流行服装都有自己的评价，因而丕是流行的积极追随者，始终处于流行的边缘，以体现出职业女性特有的素质和修养。单选题*A.品位较低B.品位超前C.品位较高（正确答案）D.喜好古典36.按消费者的民族差别划分市场，如我国（）个民族，各民族的生活习惯、文化风俗和地理位置不同，他们需求差异很大，特别在服装和配饰等方面。单选题
11、*A.54B.56西答:C.60D.6537.针对消费者生活方式不同，有的服装企业把产品生产分为“朴素型”、时髦型“、“0”等，并以此为设计原则来满足不同消费需求。I单选题*A.女子气型B.男子气型（正确答案）C古典型D.现代型38 .“（）”的消费着，往往喜欢表现自己，喜欢购买流行性强、颜色鲜艳，造型独特的时髦服装。单选题*A.现代型B.内向型C.外向型（正确答D.朴素型39 .“（）”的消费者，则喜欢购买大众化、较朴素的保守型的服装。单选题*A.现代型B.内向型B答;C.外向型D.朴素型40 .品牌偏好程度又称为(),消费者一般可分为专一品牌忠诚型、几种品牌忠诚型、无品牌忠诚型三类。I单选
12、题*A.品牌忠诚度正确答B.品牌爱好型C.品牌信誉度D.品牌热爱度41 .()的消费者在任何时候和地区都只买自己喜欢的某一品牌服装，通常是到服装专卖店购买。单选题*A.国际品牌忠诚型B.专一品牌忠诚型:正冽答案)C.几种品牌忠诚D.无品牌忠诚42 .()的消费者对品牌的忠诚并不专一，但偏爱少量几种品牌。单选题*A.国际品牌忠诚型B.专一品牌忠诚型C.几种品牌忠诚尚答；D.无品牌忠诚43 .()的消费者不存在品牌忠诚性，在购买时不考虑品牌因素。单选题*A.国际品牌忠诚型B.专一品牌忠诚型C.几种品牌忠诚D.无品牌忠诚ITF碇答：44 .()是指服装企业为进入细分后的特定市场而作出的目标决策，主要
13、包括决定品牌所针对的目标消费群体。I单选题*A.目标消费者B.品牌商品C.终端店铺D.目标市场的定位三或答案)45 .目标市场策略就是在细分后的市场上，选择两个或少数几个细分市场作为目标市场，实行专业化Oo单选题*A.生产和销售E确答案)B.生产和设计C.设计和生产D.设计和销售46.采用目标市场策略，能集中优势力量，有利于产品适销对路，降低成本，提高企业和产品的Oo单选题*A.档次B.知名度(正确答案)C.产量D.利润47.在品牌竞争的时代，必然要求企业以()为中心，注重品牌策划，塑造品牌形象，以增强自己的竞争实力。单选题*A.产品产量B.面料质量C.品牌经营(正确答案)D.销售策略48 .
14、品牌中的品，即是物品，商品的等级、种类；牌主要解释为(),它是企业为自己产品设定的专用名称。单选题*A.吊牌B.名字C种类D.牌子49 .在激烈的市场竞争中，市场已进入()的买方市场。买方服装市场的责任感特征是购买知名度高、影响力大，形象良好、特征鲜明和具有一定心理消费暗示(定位准确)的服装，服装品牌成为市场购买的主体，这就是消费市场购买并选择品牌服装的原因。单选题*A.供不应求B.供大于求(正确答案)C.供求相等D.只求无供50.()是以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型。讲究产品的质地，比较成熟经典，如白领、蓝色倾情、玖姿、太平鸟等。单选题*A.休闲品牌B.运动品牌C.职业品牌Iw角答案)
15、D.童装品牌51.()在设计上注重创造轻松活泼的氛围，带有运动的特点，注重服饰的功能性和舒适性，羊具有一定的运动趣味性。I单选题*A.休闲品牌B.运动品牌C.职业品牌D.童装品牌52 .服装品牌每季开发的产品种类，数量繁多，商品企划师需要以设定()的形式将所有开发的款式进行产品归类。单选题*A.色彩B.系列C.主题正确答案)D.风格53 .主题的设定首先依据产品的时尚指数而定，即时尚感较强的新潮品、吸纳一定流行元素的畅销品和长期保持经典风格的Oo单选题*A.长销品(正确答案)B.畅销品C.新潮品D.经典品54 .()主题突出体现时尚流行趋势，能够鲜明表现田品牌这一季节的风格主题，在设计、材料、
16、色彩的组合搭配上比较新规，具角很强的提示性和倡导性，常为展示的对象。单选题*A.长销品B.畅销品C.新潮品D.经典品55 .()则是在各季节都稳定销售的商品，受流行趋势的影响小，通常为经典款式和品种，也常作为单品推出，品类丰富，具有易与消费者原有服装组合搭配的优点。单选题*A.长销品(正确答案)B畅销品C.新潮品D.经典品56 .一些非高感度的品牌，尚性不强，所针对消费者的年龄阶段偏大，品牌追求销售额的稳定增长，风险性小，薄利多销，相对应的商品结构为新潮品的比例较小,长销品的比例较大，而且长销品的构成比例要稍大于Oo单选题1*A.长销品B.畅销品E成答：C.新潮品D.经典品57 .()和细部结
17、构设计是服装总体设计的第一要素，决定了服装的整体造型与结构特征。单选题*A.款式B.色彩C廓型篇答案ID.面料58 .服装上的廓型是指服装的整体（）轮廓，它是构成服装的最重要的因素之一。单选题*A.领形B.袖形C腰形D.外形（正确答案）59 .服装设计一般要先确定好服装的整体轮廓，再审视构筑（）,这种由整体到局部的操作较适合品牌服装的企划工作。单选题*A.款式设计B.色彩设计C.领子设计D.细部结构E饰答案）60.服装的廓型通常是（）年一变，因此以近10年的服装变化情况通常可以预测其后10年的变化趋势。单选题*A.3B.5二角答案）C.8D.1061. 1907年：胸衣宽松，裙子明显变窄，继续
18、流行“（）单选题*A.单胸衬（正确答案）B.胸衣C.窄摆裙D.大摆裙62. 1912年：胸衣和胸衬宽松，裙子变得长而窄，有戏剧性的是，女性在解敝上身的同时，又被束缚了下身，这种“（）”甚至妨碍行走。单选题*A单胸衬B.胸衣C窄摆裙（正确答案）D.大摆裙63. 1917年:在第一次世界大战中，忙碌的妇女们需要短而宽的（）o单选题*A.裤子B.裙子（正确答案）C裙裤D.连衣裙64. 1922年：（）仍在逐步变短，着重点也由胸、腰部转移到臀部。单选题*A.裤子B.裙子（正确答案）C.裙裤D.连衣裙65. 1927年：（）,裙摆至膝，低腰，追求“男孩子般的摩登女郎”形象。单选题*A.短发（正确答案）B
19、.长发C.短裙D.短裤66. 1942年：（）期间，流行军人形象，方肩，短裙。单选题】*A.第一次世界大战B.第二次世界大战带答案）C.第三次世界大战D.第四次世界大战67. 1947年：（）的“新风貌”式样，斜肩，细腰，宽臀，蓬松长裙。单选题*A.迪奥F确答案）B.路易威登C普拉达D.古驰68. （）年：紧身上衣，长窄裙。单选题*A.1952：正确答案）B.1972C.1992D.201269. 1957年：宽松（），较高的腰线，裙子依然瘦窄，但摆线提高。单选题*A.上衣正确答案）B.外套C.裤子D.裙子70. 1962年：衣服前面（）,后面宽松，落肩，裙摆上升至膝。单选题*A.短窄B.长宽
20、C.合体正遍答案）D.宽松71. 1967年：O被认可，以高腰节，蓬松的发型、长靴完成这个形象。单选题A.大摆裙B.百褶裙C.一步裙D.迷你裙（正确答案）72. 1972年：（）作为工作服被人们广泛接受，随着女人参与社会活动的增加，也穿上了象征男人专利的裤子。单选题*A.围裙B.西装C.裤子（正确答案）D.夹克73.（）是指充分完善和塑造服装的廓型而在局部予以充实，协调，呼应的一此造型特征，包括服装的袖长，衣长，领型，袖型，门襟，口袋，省道、分割线、褶、桐等。单选题*A.轮廓外型B.领子结构C.袖子结构D.细部结构74 .服装的设计手法可大体分为结构法、特艺法和O三种。单选题*A.拼接法B.裁
21、剪法C装饰法（正确答案）D.堆积法75 .特艺法，主要是指借助某种特殊工芝来达到一种特殊肌理效果的方法，以下说法正确的是Oo单选题*A.主要指运用亮片、钉珠、刺绣或添加其他辅料等装饰服饰的设计手法。B.形成特殊肌理效果的特殊工艺方法很多，如褶皱面料、缉明线、加滚条、密拷边、分割面料、拼接、缉布条等。确答案）C.袖子的曲线造型具有柔和、优雅的风格。D.设计外套时，要想到里面的搭配方法。76.服装的（）最吸引人的视线，一般顾客挑选服装时，首先会看服装的色彩，其次看它的款式和面料，如果不喜欢这件衣服的颜色，就不会产生购买行为。单选题*A.款式B.色彩正/答案）C.面料D.店铺77.色彩组合与品牌风格
22、沟通的桥梁是人的“（）二也就是说，一个服装品牌可以给人留下某种印象。这种印象往往是一些便于视觉化的词汇（主要是形容词），如浪漫的、华贵的、野性的、高雅的等。单选题*A.印象语言（正确答案）B.肢体语言C.行为反应D.心理感受78.（）原指颜色所表现出的深浅程度，如果某种颜色加入的白色越多明度就越高，反之，加入的黑色越多明度就越低。单选题*A.色相B.明度正确答案）C.纯度D.亮度79 .（）即饱和度，指颜色的纯粹程度。一种纯色混入的灰色、白色或黑色越多其纯度越低，这些成分混入越少，其纯度相对越高。单选题*A.色相B.明度C.纯度节等案）D.亮度80 .有的颜色给人以明快、喜庆、热烈的感觉，有的
23、颜色使人感到沉网、忧郁、孤寂以下最富有活力的颜色是0o单选题*A.红色E确答案）B黄色C.蓝色D.绿色81 .“（）”是杭州的一个淑女休闲品牌，清新、浪漫、优雅的风格体现了品牌独特的文化内涵，它的目标消费群是1825岁的富有浪漫、优雅气质的都市女性。单选题*A.浪漫一身斗答案）B.江南布衣C.淑女屋D.花儿开了82.“（）”的品牌理念是倡导自然、健康、完美的生活方式，它的目标消费群是崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在2035岁之间。单选题*A.浪漫一身B.江南布衣力答案）C淑女屋D.花儿开了83 .O一般分为春夏和秋冬两季，每个季节会制订23个色彩主题，主要是为丰富产品种类，更好地满足消
24、费者的需求。单选题*A.策划方案（正确答案）B.款式企划C.主题方案D.商品企划84 .（）相关的色彩主题，所选用的主题词多体现优雅、静谧、知性、怀旧、悠远的感觉，如流金岁月、心情故事、经典情怀等。在长销品的色彩主题中，主要采用品牌的固有色做主题色，可以用少量流行色做点缀。单选题*A.长销品（正确答案）B.畅销品C.新潮品D.经典品85 .与（）相关的主题，所选用的主题词语气较平和，所体现的季节性较强，如初春畅想、冬日暖阳等。在畅销品的色彩主题中，主要运用品牌的固有色做主题色，正在流行的颜色做搭配色，这样既不失品牌的风格，又体现流行的特点。单选题*A.长销品B.畅销品（止诊答案）C新潮品D.经
25、典品86 .与()相关的色彩主题,所选用的主题词多体现阳光、活泼、激情、绚丽的感觉，如色彩斑斓、动感时代、百花争艳等。在新潮品的色彩主题中，主要选用正在流行和即将流行的时髦色彩做主题色，以体现品牌较强的时尚感。f单选题*A.长销品B畅销品C新潮品E能答案)D.经典品87 .()变化的一般规律是逐步向对立、相反的方向转变，如冷色调会慢慢转向暖色调，高明度、高纯度慢慢向低明度、低纯度转变。就色相而言，流行色一般沿色相环转动，有时顺时针，有时逆时针，是一个不断循环的过程。单选题*A.基础色B.时髦色C.流行色(正确答；D.品牌色88 .(),是形成视觉冲击并产生不同层次感和空间感的重要手段。单选题*
26、A.色彩对比用答案)B.面料对比C.款式对比D.搭配组合89.()对比是色彩对比中最微妙的一种。任何一种鲜亮的颜色，加入无彩色的黑、白或灰，或混入其对比色，即可逐渐降低其纯度。单选题*A.色相差异B.明度差异C.纯度差异(正确答案)D.亮度差异90 .()指两种或两种以上的色彩，有秩序地组合在一起，形成一种和谐统一的搭配，强调色彩与色彩之间的关联性。单选题*A.色彩对比B.色彩呼应C.色彩统一d.色彩调和-r)91 .服装面料的原材料品种多样，但可大致归为()和化学纤维两大类。单选题*A棉纤维B.麻纤维C丝纤维D.天然纤维92 .()具有良好的保暖性、吸湿性、导电性(不带静电)，肤感舒适，成衣
27、易洗涤，相对来说，价格也较低廉。单选题求A棉织物(T症举奚)B.麻织物C.丝织物D.毛织物93 .()是从动物身上获取的纤维做原料纺织而成时面科，具有优良的促性、吸湿透气性、抗皱性、导电性和耐磨，而且弹性非常好，个易起皱，成衣挺括，手感丰满，光泽自然、柔和。单选题*A.棉织物B.麻织物C.丝织物D.毛织物(正确答94 .()是用蚕丝织成的各种织物。蚕丝和羊毛一样，都是动物蛋白纤维的一种，因此织物的某些性能较相似，如弹性好、吸湿性强、耐高温、对碱敏感等。单选题*A.棉织物B.麻织物C.丝织物D.毛织物95 .（）是用麻纤维纺织加工成的织物。麻织物的主要特点是纤维强力高，是天然纤维中强力最高的纤维
28、，因此抗拉断、撕裂强度高。麻纤维通常抗皱性能差，吸湿性、透气性好，具有一定韧性。单选题*A.棉织物B.麻织物三倏答案）C.丝织物D.毛织物96.（）是指采用天然或人工合成的聚合物为原料纺纱织造的织物。人造纤维织物是以自然界的高分子化合物为原料制造出来的，具有良好的吸混性和透气性，色彩艳丽，手感柔软，光泽柔和，但定型性较差。单选题*A.天然织物B.化学织物（正确答案）C.混纺织物D.针织织物97 .纱的加捻方向分为顺时针拧紧的（）捻和逆时针拧紧的（）捻。单选题*A.CB.ZS（正确答案）C.CSD.ZB98 .（）的设计手法有浮雕法，镂空、切割法，特殊工艺法。单选题*A.色彩设计B.面料再造（正
29、确答案）C.款式设计D.工艺设计99.服装商品的0由生产成本、企划成本（设计费、商品企划费）、流通成本（流通费、物流费）、销售成本和管理成本等组成。单选题*A成本B.价值C.价格（正确答案）D.利润100服装价格设定公式是Oo单选题*A.价格=产品成本+税收+标准利润+知名指数+产品流行指数+季节指数+地区物价指说正确答案）B.价格二产品成本+标准利润+知名指数+产品流行指数+季节指数+地区物价指数C.价格二产品成本+税收+知名指数+产品流行指数+季节指数+地区物价指数D.价格=产品成本+税收+标准利润+产品流行指数+季节指数+地区物价指数101.确定0预算的方法一般包括：量力支出法、销售额比
30、例法、竞争对等法和目标任务法。单选题*A.成本B.促销(正确答案)C.利润D.零售介102.()是通过收集一系列有关服装设计、生产，营销的资料，情报和信息，以科学的方法和客观的态度，判断、分析、解释和传递各种所需的信息，以帮助决策者了解环境，分析问题、制订及评价市场营销策略，从而达到进入服装市场，占有市场并实现预期目标的目的。I单选题*A.服装商品设计B.服装市场细分C.服装市场调查(正确答案)D.服装产品策略103.()通常被认为是一门创深刻造性的视觉与空间艺术，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、PoP广告、产品宣传册，商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个
31、完整而系统的集合概念。单选题*A.产品策划B.市场细分C促销策略D.店铺陈列104.店铺陈列就是将商品以满足顾客需要的方式在恰当的位置展示，以传达商店、品牌信息和提高0为主要目的。单选题*A.知名度B.销售额(正确答案)C.视觉冲击力D成本105.()的特点是：对比强烈、中心突出，视觉效果明显，大大加强了被陈列商品的表现力和感染力。单选题*A.对比式陈列确答妥)B.重复陈列C.层次性陈列D.连带式陈列106.()的特点是：分类清晰、主次鲜明，标识突出，可以吸引不同类型的顾客，方便顾客比较和选择，容易营造出热烈的气氛。单选题*A.对比式陈列B.重复陈列C.层次性陈列D.连带式陈列107.店铺陈列
32、可分为六大陈列方式：色系陈列、风格陈列、面料陈列、价位陈列、主题陈列和季节陈列。但无论采用哪种陈列方式，都以0为基础。单选题*A.色系陈列(正确答案)B.风格陈列C.面料陈列D.价位陈列108.卖场的通道空间设计实际上就是为()设计一条选购商品的动态路线。单选题*A.顾客E确答案)B.店员C.设计师D.企划师109.()的主要功能是创造卖场活泼、热烈的销售气氛。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接引起他人的注意。单选题*A.热卖促销B.打折优惠C悬挂吊旗上确答案)D.节目表演HO.()意为“卖点广告”或“店头陈设，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。单选题*A.BOBB.POP
33、确答！C.DODD.GOG111 .()又称“招贴”，是一种在户外如马路、码头、车站、机场、运动场或其他公共场所张贴的速看广告。单选题*A.海报(正确答案)B.吊旗C.POPD.展架112 .()是一种最常见的陈列道具，展示模特也同T台表演的模特一样具有流行性。单选题*A.衣架B.货架C.模特!正确答案)D.装饰113 .O可以使员工认同企业的经营理念和企业文化，使员工认识工作环境与熟悉工作规则，使员工的知识和技能得到更新，促进公司成长，增加向以训心力。单选题*A.消费培训B.人员培训（正确答案）C.设计培训D.管理培训114 .接待区位于店铺入口的位置，当顾客进入店铺后，（）应以“欢迎光临”
34、或“早上/中午/下午/晚上好，等语言与顾客初步接触。热情的服务和甜美的问候能带给顾客心理上的愉悦感。单选题*A.接待员B.礼仪C.导购（正确答案）D.收银员115 .接近顾客的最佳时机是在顾客对商品有“（）”与产生“联想”之间，过早会造成对顾客的压迫咸，过晚则会使顾客购买的意愿降低，因此要特别注意此察顾客的下列表现，把握机会接近顾客。单选题1*A.兴趣正确答案）B.压力C疲劳D.激情116 .店铺陈列的作用是展示服装，()产品附加价值。单选题*A.提高B减少C.降低D.维护117 .()一般光泽好，手感滑爽，穿着舒适，活络轻薄、华贵典雅，多用于高级女装和晚礼服。I单选题*A.棉织物B.麻织物C
35、.丝织物(正确答案)D.毛织物118 .()较耐高温，强力较好，易于染色，但弹性较差，缩水率较大，裁剪衣料前应先缩水，以保证成衣尺寸的稳定性。棉耐碱不耐酸，用弱碱(20%浓度)处理，可以起到丝光作用。单选题*A.棉织物,王倏答案)B.麻织物C丝织物D.毛织物119 .（）织物是以自然界的高分子化合物为原料制造出来的，具有良好的吸湿性和透气性，色彩艳丽、手感柔软、光洋来和，但定型性较差。单选题*A.棉纤维B.麻纤维C.毛纤维D.人造纤维（正确答案）120 .按不同种族和不同宗教信仰来划分市场，种族与宗教的不同影响着（）动机与行为的差异。单选题1*A.设计师设计B消费者购买（正确答案）C.策划师企
36、划D.企业生产二、多选题，将正确答案的编号填在括号里。（每题2分，共20分；20题抽10题）121 .目前，中国服装企业面临着内外两方面的市场竞争压力，是指（）o*A.国内服装市场的压力，上旃答案）B.国外服装市场的压力E沸答案）C品牌服装市场的压力D.贴牌服装市场的压力122.服装商品企划的内容简要体现了五方面的原则，即（）和适当的时机。*A.适当的产品王确答案）B.适当的价格（正确答案）C.适当的数量（正确答案）D.适当的场所（正确答：123.商品企划学可以有效地将企业的（）和关系资源进行最优化配置，从而实现创造最大附加值的商业目的。*A.物质资源/答案）B.人力资源（正确答案）C.技术资
37、源（正确答案）D.信息资源（正确答案）124.组织要素中的参与者主要有两个作用：主要是指（）;o*A保持持续性，即结构的再生产（正确答案）B.创新与变革（正确答案）C.互动D.感知125.从广义的角度讲，服装商品企划师的职责可以分为（）两类。*A.销售职能B.对内职能翎答案）C.管理职能D.对外职能用答案）126.公益活动、政府联络、媒体联络主要是为（）而进行的对外宣传和交流，实质上是积板改善企业的外部生存环境。*A.提高成本B.打造企业形象篇答案）C.提高企业知名度（正确答案）D.加快销售127.目标市场的设定一般可概括为三个步骤，是指（）o*A.消费者B.市场细分（正确答C.目标市场定位（
38、正琬答：D.目标市场策略确答案）128.服装消费者市场细分标准很多，根据影响消费者需求差异性的因素细分，归纳为O等方面。*A.地理因素E确答案）B.人口因素E确答案）C.心理因素上喻答案）D.购买行为因素129.服装消费的家庭生命周期可分为五个阶段，以下正确的是（）o*A.新婚阶段B.子女婴儿阶段正鹏答案）C.老两口阶段（正确答案）D.子女就业和结婚迁出阶段正词答案）130.不同职业的服装很大程度上受到职业环境和职业团体的影响：以下说法正确的是（）*A.可以随意穿着流行服装B.越个性的服装才能体现出职业与身份C.一个人的穿着向人们提示了他的职业与身份D.社会习惯也要求人们穿着的服装与他的职业、
39、身份、地位要适应正确空案）131.按消费者所受教育程度不同可将消费者划分为（）三大类。由于教育程度不同，消费者的爱好和审美标准也不同。*A.初等教育（正确答案）B.老年教育C.中等教育（正确答案）D.高等教育（正确答案）132 .企业在运用细分标准进行市场细分时必须注意以下问题（）o*A.市场细分的标准是动态的B.不同的企业在市场细分时应采用不同标准C.不同商品风格应对应不同市场细分D.企业在进行市场细分时，可采用一项标准133 .品牌组织要具备以下哪些条件。O*A.精神文化系统正例答案）B.物质系统（正确答案）C.市场行为能力（正罚答案）D.产品设计能力134.休闲品牌是以体闲风格为主要产品
40、线路的品牌类型。以下哪些属于休闲品牌的分类。O*A.职业休闲（正冽答案）B.运动休闲（正确答C淑女休闲（正确答案）D.时尚休闲H答案）135 .以下品牌都是来自不同的国家和地区，属于专业制作牛仔裤的品牌有（）o*A.LeWs（正确答宾）B.Lee（正确答案）C.texwoodDJasonWood136 .服装中的结构线是塑造廓型最基本的手段，决定廓型的重要结构线的变化有腰围线和臀围线的上下移动位置，以下说法正确的是（）O*A.腰线的提高或降低嘀答案）B肩线、腰线的宽与术如肩部的宽天，细窄、倾斜度等，腰线的收紧或放松答案）C.分割线或省道的形状所向确答案）D.裙摆在肥与瘦，摆线在上与下的移动13
41、7 .服装廓型看似复杂但经过仔细研究发现，这些廓型大体上是在三种基本型的基础上变化而来的，以下说法正确的是OO*A.H型腰围是决定廓型的关键稔答案）B.A型也称为钟型、膨体型礁答！C.X型一以收腰为主要特征正确答案iD.S型以曲线美为主要特征138.针对服装廓型及风格，上衣最重要的细部结构有（）,以下正确的是。*A.领部正响答案）B.肩部（正确答案）C.袖部正端答案）D.口袋139.服装设计师设计单品服装时，始终要具有服装搭配组合的概念，以下说正确的是（）。*A.即在设计上衣时，要明确下装的搭配方式。B.设计外套时，要想到里面的搭配方法。C.服装搭配的基本原则是，上下装在色彩、款式、面料等方面
42、可达成一定的协调性。（正确答案）D服装搭配时要注意形成品牌的风格特征。（壬浪铃奚）140.面料的选定大致需要考虑以下五项要素。以下要素正确的是（）o*A.适合性（正确答案）B.功能性（正确答案）C.经济性（正确答案）D.可加工性E选答案）三、判断题，将正确答案的编号填在括号里。（每题2分，共20分；20题抽10题）141.对内职能多存在于规模较大、对外职能已经相当完备的实力企业中，而对于中小型服装企业的商品企划师，对内职能是其主要职能。（）单选题1*A.对B.错（正确答案）142 .在企业内部，企划部门的工作有时需由营销部、生产部、设计部等各部门配合完戚，全划人员要与其他部门人员建立良好的人际
43、关系，做好有效的沟通，将企划的理念和意图清晰地传达给业务人员，才能顺利完成任务。（）单选题*A.对确答案）B错143 .人口因素主要是指消费者所处的地理位置城市规模，人口密度和气候条服装市场可件等因素。O单选题A.对B.错（正确答案）144 .童装设计讲究新颖，服饰图案应有趣味，颜色要鲜艳，适合儿童心理特点。O单选题*A.对确答案）B.错145 .地理因素是构成市场最主要的因素，它与消费者的需求、购买特点及频率等关系密切。O单选题*A.对B.错（正确答案）146 .青年人性格活跃，多讲究服装的时尚性，体现个人修养，较偏重服装的品牌，喜欢鲜艳的颜色、多装饰、能体现身体曲线的、富有朝气的式样（）单
44、选题*A.对确答案）B.错147.从传统审美习惯看，从幼年到老年，服装的色彩犹如一条光带，随年龄的增长，色彩逐渐由暗到明。O单选题*A.对B.错（正确答案）148.消费者实现最终的消费目标，一般要经过萌发需求、引发动机、产生行为等一系列过程。O单选题*A.对（正确答案）B.错149 .按不同种族和不同宗教信仰来划分市场，种族与宗教的不同影响着消费者购买动机与行为的差异。种族有黄色人种，白色人种、黑色人种和红色人种。宗教有基督教，伊斯兰教，佛教和道教等。O单选题*A.对B.错（正确答案）150 .从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低档品牌。（）单选题*A.对二确答案）B.错151
