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1、企 业 形 象 视觉识别系统,COPORATITY IDENTITY SYSTEM,本讲主要内容,一、VI结构体系二、名称的设计三、标志的设计四、字体与色彩,现代科学实践证明，视觉是人们获取信息的主要渠道，一个人接收到的外界信息中，83%来自眼睛，11%因为听觉，3.5%依靠嗅觉，1.5%出于触觉，1%源于味觉。因此，在组织形象识别战略中，建树一个统一、多样、有机的视觉识别系统，对传播组织形象，具有相当重要的意义。,视觉识别是CIS的直观化传达体系，它通过个体视觉符码的创意及组合，将组织理念、文化物质、服务内容、组织规范等抽象意义，形象化地加以“转译”，给人一目了解、一见难忘的印象。从视觉识别
2、系统的组成因素看，它主要包括：基本要素 应用要素 两大板块。,基本要素的内容视觉识别的基本要素，是企业形象的核心构件，它反映的是企业经营理念、经营行为等文化物质层面的内容，具体来说主要有:企业名称、标志、标准字、标准色、象征图案、组合应用和企业标语口号等视觉化形象资源。,应用要素的内容事务用品类、车辆识别类、环境展示类、包装用品类、员工服装类、出版宣传类 等。,一、VI结构体系,视觉识别系统是一个树型系统,视觉识别系统的复合性,由基础系统与应用系统的组合由主系统与子系统的复构组合,基础系统与应用系统的组合,由主系统与子系统组合成的复构模式,视觉识别系统的多样性,基础系统的变化多变的应用系统,多
3、变的应用系统：商业性企业,多变的应用系统：工业性企业,多变的应用系统：事业性企业,多变的应用系统：社会性活动,Hong Kong Logos,结论,COPORATITY IDENTITY SYSTEM,VIS构架是一个严密的系统VIS构架要根据不同企业的组织、性质而定VIS构架的设定是预算的基础，也是搞好设计的基础,二、名称的设计,（一）好名称的价值 1、吸引人们的注意和兴趣 2、提升商品档次和品味 3、提升企业形象 4、节省产品或品牌推广费用 5、品牌资产迅速增值（二）好名称的创设 1、别出心裁（新颖、独特）2、名符其实（恰当、形象）3、美丽动听(节奏、韵律、联想)4、简洁易记（字少、爽口）
4、,好名称应是音、形、意，好看、好记、好印象的完美结合。,好名称的魅力：海飞丝、四通、耐克、可口可乐、柯达、,分析目前我国部分电信产品的命名情况 市 场 名 称 业务名Global Mobile System 全球无线通信系统 GSMShortMessageSystem 短消息系统 SMS Code Divided Multi Address 码分多址技术 CDMA Integrated Service of Digital Network综合业务数字网 ISDNAsymmetric Digital Subscriber Loop非对称数字用户环路、全球通短信新时空一线通网络快车 ADSL,三、
5、标志的设计,标志是一种单纯的、具有突出组织个性、说明组织性质、将组织的识别记号告知社会大众的视觉符号。标志突出的特点是内容上的抽象性、传递上的联想性和表现上的象征性。抽象性指一个标志形象往往具有多重意义，联想性即通过标志能在社会公众和企业之间架起一座彼此沟通的桥，象征性乃以形寄神，凸现企业或产品的独特风格。,标志设计_,是人们用来识别和传达信息的象征性的视觉符号。,标志:,怎样设计才能制作出符合视觉识别规律的标志？,艺术特点,简 洁,造型美,外在美内在美,具象图形构成的标志,意象图形构成的标志,文字构成的标志,文字和具象图形构成的标志,构成形式,企业标志,商品标志,旅游标志,运动会标志,安全标
6、志,交通标志,标志分类,表现手法,具象法又称写实手法，是运用生动具体的感性形象经提炼、概括等处理，直接表明内容。,意象法,又称写意手法，是运用象征、比喻、寓意、暗示等方式，让观者通过联想、会意达到对内容的了解。,表现手法,设计方法：,确立主题,设计图形,构成方式,订稿制作,标志的设计与表现，根据组织规模、品牌印象、经营理念、产品特色、技术和服务等因素，结合组织的形象期望，确定设计目标和方向后，再选择点、线、面、体等造型因素，根据构成美的基本规律，如动静、节奏韵律、比例尺度、对称平衡、空间分割等，创造出符合企业精神、有独特个性和应用灵活的视觉标志。,欣赏,历届奥运会标志,同主题标志都有相似的设计
7、元素,作者：YIREN STUDIO吴 琼：女，1978年10月生刘 敏：女，1977年11月生邱小燕：女，1978年10月生,标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气、博大精深；主体沿用原篆体“复旦”标志，表示悠悠历史、世代传承，又给复旦人以亲切感；标志将蕴涵在篆体“复旦”中的“100”字样，以红色渲染，凸现出百年庆典特殊含义和喜庆，中心构图又似“旦复旦兮”；标志整体基调为蓝色,象征大海，象征复旦地处东海之滨上海，也象征复旦宽广、包容的胸怀和气度。英文“FUDAN UNIVERSITY”表明复旦大学国际化的意向，数字“1905?2005”表示100年的沧桑历程。标志整体稳重、深厚、大气、
8、喜庆。,四、字体与色彩,标准字Logotype原是印刷用语，意为将两 个以上的文字，组成一个固定的整体，现 泛指某种事物、组织、团体的全称(Full_Name)整理、组合成一个群体(Block)字体，亦可称合字体。,标准字的设计是根据企业名称、品牌名称、活动主题、广告口号等内容，通过字间的幅度、笔划的配置、线条的结构、粗细等多方面造型要求的设计而丰富文字的表现力,1、标准字,标准字体的设计可划分为三种：书法标准字体 装饰标准字体 英文标准字体,（1）书法标准字体设计 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为
9、两种。一种是针对名人题字进行调整编排；另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。,书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。,（2）装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字
10、体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。,装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。在设计过程中，要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。,（3）英文标准字体设计 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括
11、汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。,2、标准色 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要
12、制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。标准色的选用均以国际标准色为标准，一般不宜超过三种色彩，同时，选用标准色除了准确传递组织理念与组织特性外，还应考虑与同行相区别，避免出现行业色而削弱组织个性魅力。,物体表面色彩的形成取决与三个方面：光源的照射、物体本身反射一定的色光、环境与空间对物体色彩的影响。光源色：由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质的不同形成了不同的色光，称为光源色。物体色：物体色本身不发光，它是光源色经过物体的吸收反射，反映到视觉中的光色感觉，我们把这些本身不发光的的色彩统称为物体色。,城市形象旅游主题口号,北京市：不到长城非好汉 上海市：上海，精彩每一天 重庆
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