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1、第二十章 调查结果的展示,赵冬阳 讲师经济与管理学院,2,学习内容,第六节 调查结果的展示市场调查报告的类型市场调查报告的基本格式撰写市场调查报告的技巧市场调查报告中的制图技术小结,3,一、调查报告的类型,4,综合报告,5,综合报告,6,综合报告,7,调查报告,8,二、市场调查报告的基本格式（供参考）,9,开头部分,10,主体部分（报告正文）,11,附件部分,12,三、撰写市场调查报告的技巧,13,撰写市场调查报告的技巧,14,三、撰写市场调查报告的技巧,15,撰写市场调查报告的技巧,16,四、市场调查报告中的制图技术,17,18,四、市场调查报告中的制图技术,19,20,市场调查报告中的制图
2、技术,21,市场调查报告中的制图技术,22,23,24,市场调查报告中的制图技术,25,市场调查报告中的制图技术,26,27,使用统计图表需要注意的问题,28,小结,围绕着不同的调查目的，针对不同剂量尺度的市场调查数据，适用的统计方法是不同的。根据研究目的的不同，统计分析可分为描述统计分析和推论统计分析。前者着重于对数量水平或其他特征的描述，但不具有推断性；后者主要通过对样本的研究推断总体，其结果不仅可以用于描述数量关系，还可以推断总体，进行预测。本章介绍的描述统计方法主要包括：描述集中趋势的平均数、中位数和众数；描述离散程度的方差和标准差、四分位差、变异系数；描述单变量频数分布的频数表；描述两个或两个以上变量的联合分布的交叉列联表；以及研究变量间关系的相关分析和回归分析等。本章对推论统计中的参数估计和假设检验原理进行了简单介绍。撰写调查报告是市场调查活动的最后一步，本章讨论了市场调查报告的主要内容、基本格式、撰写技巧以及制图技术等。,
