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1、第九章 财经文体,第一节 经济活动分析报告第二节 市场调查和预测报告第三节 审计报告第四节 经济合同第五节经济广告,第一节 经济活动分析报告,一 经济活动分析报告的定义和作用经济活动分析报告，是以科学的经济理论为指导，以国家有关方针、政策为依 据，根据计划指标、会计核算、统计工作的报表和调查研究掌握的情况与资料，对本 部门或有关单位一定时期内的经济活动状况进行科学的分析研究，作出正确的评估，找出成绩和问题，探讨问题产生的原因，寻求改进方法，指导经营管理而写成的书面 文字材料。,二 经济活动分析报告的特点和种类,（一）经济活动分析报告的特点 1.科学性 2.及时性 3.指导性（二）经济活动分析报
2、告的种类 1.全面分析报告 2.专题分析报告 3.简要分析报告 4.财务分析报告,三 经济活动分析报告常用的分析方法,（一）比较分析法 1.比计划 2.比历史 3.比先进（二）因素分析法 运用因素分析法要注意以下几点：1.抓住问题的主导因素作重点分析 2.抓住带有倾向性因素作预测性分析3.既抓主观因素，也抓客观因素,（五）调查分析法（四）综合分析法（三）预测分析法,四 经济活动分析报告的基本结构与写作要领,（一）经济活动分析报告的结构和内容 1.标题（1）报告式标题（2）论文式标题2.正文（1）基本情况（2）评估分析（3）意见或建议 3.落款及日期,（二）经济活动分析报告的写作要领 1.要充分
3、占有“死”的和“活”的材料2.要有全局观念，同时注意抓主要矛盾 3.提出的建议和改进措施要具体可行4.要及时完成报告,第二节 市场调查和预测报告,一 市场调查报告（一）市场调查与市场调查报告（二）市场调查报告的写作 1.写作前的准备（1）调查课题的选定（2）资料的搜集（3）资料的分析整理2.市场调查报告的结构（1）标题（2）前言（3）正文（4）结尾,二 市场预测报告,（一）市场预测报告的含义和作用 1.市场预测报告的含义 2.市场预测报告的作用（1）有利于作出正确的经营管理决策。（2）有利于搞活市场，满足需求。（3）有利于制定合理的生产经营计划。（4）有利于改善经营，提高经济效益。,（二）市场
4、预测报告的种类和特点,1.种类（1）按预测范围来划分（2）按预测的对象来划（3）按产品层次来划分（4）按时间层次来划分（5）按预测方法来划分2.特点 科学性综合性预见性时效性,（四）常用的预测方法和程序,1.常用的方法（1）定性预测法。（2）定量分析法。2.程序（1）确定预测目标。（2）收集整理资料。（3）选择预测方法。（4）进行预测分析。,（五）市场预测报告的写作要领 1.结构和内容（1）标题（2）正文2.写作要求（1）广泛收集资料，周密分析判断。（2）采用准确无误、朴实无华的语言表述方式。,第三节 审计报告,一 审计概述 指由审计机关或其他有权实行审计工作的部门派出 审计人员，根据国家的有
5、关法规，对被查单位的经济活动和经营成果的真实性、正确 性进行审查稽核，以达到对财政、财务经济活动进行全面监督的一种方法。,二 审计报告的含义及其分类,审计报告是指注 册会计师根据独立审计准则的要求，在实施审计工作的基础上出具的，用于对被审计 单位年度会计报表发表审计意见的书面文件。审计报告的种类要依据审计活动的种类来划分，根据审计的目的、对象，审计报 告大体可分为三类：（一）例行审计报告（二）经济效益审计报告（三）公证及经济责任审计报告,三 审计报告的特点（一）总结性（二）答复性（三）公证性,四 审计报告的写作（一）形成意见前的要求（1）复核审计证据是否充分、适当。（2）确定会计报表整体的反映
6、是否恰当。（3）复核审计中发现的错报。（4）复核工作底稿。,（二）审计报告的结构,1.标题 2.呈送单位名称 3.正文（1）引言（2）总体评价（3）情况说明及处理决定（4）意见及建议 4.附件 5.签章、日期,（三）审计报告的写作样式 4.综合式1.叙述式 2.条款式 3.表格式 审计报告的写作样式大体有以下四种:,（四）审计报告写作应注意的问题 1.在查清、查实问题的基础上写作 2.编写人员必须掌握政策，精通业务 3.注意恰当运用语言,第四节 经济合同,（一）经济合同的含义 一 经济合同的含义和作用 合同是平等主体的 自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。,有下列
7、情形之一的，合同无效:（1）一方以欺诈、胁迫的手段订立合同，损害国家利益；（2）恶意串通，损害国家、集体或者第三人利益；（3）以合法形式掩盖非法目的；（4）损害社会公共利益；（5）违反法律、行政法规的强制性规定。,（二）经济合同的作用,（1）可以作为法律上的依据，书面证据在各国法律上有其特别效力，如果双方发 生纠纷，可以凭合同作为依据，进行交涉。（2）可以作为买卖双方完成商品交易行为的依据。由于合同上记载的买卖双方交 易的条件较为详细完备，不致发生履约上的偏差。（3）可以便于合同双方互相监督，有助于双方很好地履行合同，维护双方的共同 利益。,二 经济合同的种类,经济合同按其内容、名称标准可分为
8、有名合同和无名合同。凡是法律、法规赋予了合同的名称，并做了规定的，均称为有名合同，即典型合同。如买卖合同，供用电、水、气、热力合同，赠与合同，借款合同，租赁合同，融 资租赁合同，承揽合同，建设工程合同，运输合同，技术合同，保管合同，仓储合 同，委托合同，经纪合同，居间合同等,在经济交往中，还有很多没有被法律、法规赋予名称的合同，自然这些合同是无名的，但只要合同内容符合经济合同的一般特征，就可以作为经济合同来对待，至于名称由双方当事人认可即可。,根据不同内容的权利和义务，经济 合同又可以分为下列几种类型：1.转移财产合同 2.完成工作合同 3.提供劳务合同 4.财产使用合同,三 经济合同的内容,
9、合同的内容由当事人在平等自愿的基础上约定，依照合同法第十二条的规 定，一般包括以下条款:1.当事人的名称或者姓名和住所 2.标的 3.数量 4.质量 5.价款或者酬金 6.履行期限、地点和方式 7.违约责任 8.解决争议的方法,四 经济合同的写作,经济合同的形式主要有条文式、表格式和条文表格兼备式三种。条文式是按照当事人达成的协议内容，一条一条地记载下来，它可以比较全面地 反映双方或多方共同协商的结果，偶尔签订合同者适合采用这种方式，企业的非常规 业务合同也常用这种方式。,表格式则是把某项合同关系必然涉及、必须明确规定的内容设计印刷成固定的 表格，当事人需要订立这项合同时，按照表格的项目一一填
10、写就可以了。,条文表格兼备式则是吸收二者之长，既有表格又有条文。不管用哪种形式，合同的格式一般包括以下几个部分:1.标题 经济合同的标题一般只写明合同的种类，如“买卖合同”、“委托代购合同”。2.签约者名称及要约 3.正文 4.结尾,第五节 经济广告,一 经济广告的含义及作用（一）经济广告的含义（二）经济广告的作用 1.经济作用（1）营销作用（2）树立形象，提高声誉2.社会作用,二 经济广告的种类,广告根据不同的分类标准可分成不同的类型。按照广告的运用媒体分，有报刊广 告、电台广告、电视广告、包装广告等;按广告覆盖范围分，有国际广告、国内广告 和区域广告;广告的分类并不互相排斥，而是互相通用的。,三 经济广告文稿的撰写,（一）写作广告前的准备 1.对商品本身情况进行调查研究 2.对广告的受者进行调查研究 3.广告媒介的选择,（二）广告的文稿结构,广告文稿可分为标题、标语、正文、附文和商标五个部分。1.标题（1）直接性标题（2）间接性标题（3）复合标题 2.标语,3.正文（1）陈述式（2）诗歌式（3）问答体（4）证书体（5）自由体 4.附文 5.商标,（三）广告制作的要求 1.实事求是 2.突出主题 3.语言精妙，技巧高超 4.不断创新,
