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1、Parody,Parody(仿拟）,仿拟是英语语言学分支修辞学的重要修辞手法。这是一种巧妙、机智、而有趣的修辞格。它有意仿照人们熟知的现成的语言材料，根据表达的需要临时创造出新的语、句、篇来，以使语言生动活泼，或讽刺嘲弄，或幽默诙谐，妙趣盎然。在运用时所仿拟的一般是人们所熟知的语言材料，如成语、谚语、名言、警句。,2 Classification of parody,2.1谐音仿拟2.2结构仿拟2.3重叠仿拟,2.1语音仿拟,Thirst come,thirst served.这是可口可乐公司于1932年推出的一句口号,“First come,first served”.“闲”妻良母(某洗衣机
2、广告)“骑”乐无穷(某自行车广告)美好人生,“鸡”不可失。(某烧鸡店广告)中意空调,终身无“汗”(中意空调广告)“衣”见钟情。(某品牌服装广告语)灯花送温情,尽在“布”言中。(某床单广告),2.2结构仿拟,1.Where there is a will,there is a lawsuit.(有遗嘱必有官司）2.Dont put off till tomorrow what can be enjoyed today.(Josh Billings)(Dont put off till tomorrow what can be done today.今日事今日毕）3.A friend in nee
3、d is a friend to be avoided.（A friend in need is a friend indeed.）该句讽刺了能同甘但不能共苦的假朋友和势利小人）,2.3重叠仿拟,Do not be obsessed with me，I am not your up of tea.车到山前必有路，有路必有丰田车。民以食为天,食以牙为先。(某牙膏广告)百闻不如一见,百见不如一试。(某饭店广告)利润诚可贵,信誉价更高。(某商店广告),Twinkle,twinkle,little bat!How I wonder what youre at!Up above the world yo
4、u fly!Like a tea tray in the sky!(L.Carroll:Alices Adventures in Wonderland)小小蝙蝠眨眼睛，你在干嘛说不清，高高在上把翅展，好似空中一茶盘。The star（Jane Taylor）Twinkle,twinkle,little star,How I wonder what you are!Up above the world so high,Like a diamond in the sky!,Parody在广告中的运用在广告文体中,通常表现为词语和句子的仿拟。,1.词语的仿拟(1)Gatorade is Thirst
5、 Aid.(开特力,急救止渴必须用品,Gatorade 广告)Thirst Aid仿造大家熟悉的词语 First Aid(急救)。(2)Paint the town ROUGE.(狂饮ROUGE 香槟酒,Cordon Rouge 香槟酒广告)该广告仿造英语习语:paint the town red(狂欢,痛饮),ROUGE 则是这种香槟酒的商标。,(3)TWOGETHER(两个一块儿)The Ultimate All inclusive One Brice Sun kissed Holiday.这是一则海滨旅馆招揽游客的广告,其中 twogether 一词显然是根据together 杜撰而来,
6、模仿其读音,也借用其意思。某化妆品广告:趁早下“斑”,请勿“痘”留。此则广告仿拟了家喻户晓的词语:下班和逗留。享“瘦”轻盈（减肥广告）仿拟词语 享受。百文不如一“键”仿拟成语 百闻不,2.句子的仿拟(1)香烟广告/To smoke or not to smoke,that is a question.(抽还是不抽呢，这真是个问题。)就是套用莎士比亚的名句“to be or not to be,that is a question.”(死还是不死,这是个问题)(2)Where there is heat,there is healthy hair.(哪里有热,哪里就有健康的头发。)Thermas
7、ilk 香波广告 该广告仿造英语习语“Where there is a will,there is a way.”(有志者,事竟成。),(3)Better late than the late.(迟到总比起丧命好。)安全行车公益广告，这是一句向司机们宣传谨慎驾驶、安全行车的公益广告口号。它来自英语成语“Better late than Never”(晚来总比不来好)。此广告引用了成语的结构,而且还利用了“late”一词的双重意义。“late”除了含“晚的、迟到的”的意义之外,这里的 the late就像 the late king一词中的含义一样，还有“已故的,死去的”意思。,仿拟修辞格的美学
8、效果,广告中的仿拟之所以能够使读者领略别一番意境，是因为它使原本枯燥呆板的语言变得活泼俏皮起来，在某种程度上迎合了消费者的审美心理。审美心理不只是感受美，享受美并从中获得愉悦和快适的情感活动，也是发现美，表现美，创造美的认识活动.（许自强：2003）广告文案创作者充分利用被仿拟对象原有的美感因素，并在此基础上加以演绎，引导读者在熟悉的语句，语境和文本中发现新的审美要素，同时使其身心得到愉悦.(一)语感美 语感美是审美感知的一种。审美感知又包含感觉和知觉，前者指通过五官感受，反映事物的个别属性，而后者则对感觉所得进行整合，反映事物的整体状貌（许自强：2003）。体现在英语广告仿拟中的语感美主要是
9、指通过文字所创造的音律，节奏，音调等方面的美感，使人读来铿锵有力，错落有致，如上文所列的化妆品广告语The lass who lassos the lad laughs last.就运用押头韵的方式达到了声音和阅读上的美感，与此有异曲同工之妙的还有亨氏广告语Beanz Meanz Heinz。这句广告语通过在词尾做文章来达到语感上的流畅。,(二)联想美 由于仿拟的语句和篇章与人们所熟知的仿拟本体有着千丝万缕的联系，同时又根据广告的语境附带了很多新意，所以英文中的仿拟还会带给读者联想的空间，使其在联想中感受广告语言的美。读者在将仿拟的广告语与仿拟本体进行潜意识的对比时，就是在利用已知的仿拟本体的
10、美感对仿拟语未知的美感进行探究，审美联想是由当前感知的事物回忆起或想起与它相关的另一件事物.即由审美感知所获取的沉淀在人记忆中的印象，由审美对象引发出来的表象的联系和运动。（许自强：2003）尤其是当仿拟的广告语语义比较模糊时，更容易激发读者的这种联想。如在Beauty is more than skin deep.中，more than就是一个模糊词语，留给读者对于美的想象空间。再如在This year，pass a beary Christmas.一句中，beary一词的创造无疑使人联想起记忆中玩具熊的印象：憨厚可爱，绵软温馨，的确很适合圣诞的氛围。,(三)意境美 广告中的仿拟还能够将读者
11、带入一种意境，使其产生身临其境的感觉。虽然读者对仿拟语句中所描绘的场景或氛围没有直接的经验，但通过审美想象，可以在脑海里形成并感受某种意境，而这种意境正是创作者要赋予读者的美的享受。审美想象有创造想象与再创造想象之分。创造想象是脱离眼前的事物，通过对感知记忆中的客观事物的表象，进行彻底的改造，创造出新的形象。再创造想象则是根据语言的描述或图样，标记等的示意，在脑中再造出相应的新形象。（许自强：2003）英语广告中的仿拟正是要达到这样的目的。如仿拟谚语而成的房产广告Where there Is water，there is wealth.仅通过两个字的修改，就将读者带入了碧水环绕，绿树成荫的社区
12、环境；床上用品广告Every dog has its day and night.通过仿拟手法和画面的结合，又将人带入一种放松舒适，安静祥和的氛围。这些广告语都通过仿拟的手法将读者带入了一种美的意境。,1.屌丝 loser,屌丝”大多身份卑微、生活平庸、未来渺茫、感情空虚，不被社会认同，生活没有目标，缺乏热情，不满于无聊的生活但又不知道该做点什么。“屌丝”多指年轻男性，也可指年轻女性。最初用来描述那些将网络作为平台哀叹自己不如意的工作和生活的人。但是后来，“屌丝”演变为指没有相貌、金钱和社会资源的“失败者”。diaosi has a special and complex meaning in
13、 Chinas cyberspace.The word diaosi was first used on Baidu tieba,a Chinese bulletin board system(BBS),to describe fans of former Chinese soccer player Li Yi,who were infamous for using dirty language,or people using the Internet as a platform to bemoan their unsatisfactory career and life.But later
14、diaosi came to mean a loser who lacked good looks,wealth and social resources.“高富帅”“tall,rich and handsome guy”“白富美”“white,rich and beautiful girl,2.自来水 tap water,Zhao Feihong,a water expert with the Beijing Health Care Association,said that her rejection of tap water was a personal choice and she h
15、ad not encouraged all residents to buy expensive bottled water.赵飞虹，健康饮用水专业委员会会长。昨日，她接受记者采访时表示，她不喝自来水仅是个人原因，并不鼓励所有人都去购买价格较贵的瓶装水“tap water”解释为自来水，也可表示为“running water”。我们日常饮用的矿泉水可表达为mineral spring water，纯净水可译为purified water。,3.地沟油 gutter oil,A Shanghai restaurant owner was sentenced to three and half y
16、ears in prison and her employee was sentenced to one year after they were found guilty of manufacturing and selling toxic or harmful foodstuff by using gutter oil,or recycled cooking oil,in hotpots served in their restaurant.上海一餐馆老板及其员工涉嫌在火锅中加入利用地沟油以及回收的废油制作并销售的有毒有害食物，分别被判刑三年半和一年。“gutter oil”解释为地沟油，
17、是指在生活中存在的各类劣质油。类似的表达还有：swill-cooked dirty oil 地沟油、hogwash oil 泔水油。,4.“恨天高”sky-high shoes,Experts are calling for women drivers to put a brake on the hazardous habit of wearing sky-high shoes at the wheel.专家要求女性驾驶员避免养成在驾驶时穿着“恨天高”的危险习惯。据说，当前追逐最高鞋跟的穿鞋风潮会导致悲剧的发生，建议所有的驾驶员不要穿不适合的鞋子。“sky-high shoes”解释为“恨天高
18、”，是高的离谱的高跟鞋的戏称，后跟高度在15厘米以上。,5.发泡餐具 plastic-foam dinnerware,A 14-year ban on the sale of disposable dinnerware made of plastic foam will be lifted on May 1,despite concerns over the potential environmental risks.长达14年的一次性发泡塑料餐具销售禁令将于今年5月1日被解除，尽管其对环境危害的担忧犹存。Plastic-foam dinnerware was included in a li
19、st of products and industries to be eliminated that was approved by the State Council in 1999.One reason it was on the list was the pollution caused by discarding the material because it breaks down very little in the environment.1999年国务院批准，将发泡餐具列入应被淘汰的产品和工业目录。上榜原因之一是其被丢弃后，很难分解，造成环境污染。“发泡餐具”的英文表达是plastic-foam dinnerware，其全称为“一次性发泡塑料餐具”（disposable dinnerware made of plastic foam）,
