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1、第八章 文化产业结构,第一节 文化产业结构与产业价值链,一、文化结构与文化产业结构 二、产业结构与文化产业结构（一）产业分类与文化产业分类（二）文化产业形态与文化产业结构 关于文化产业形态的划分，人们还没有一个统一的标准。从现阶段人们关于文化产业形态的划分概念来看，有的是反映对象的功能的，例如娱乐业；有的是反映对象的传播方式的，例如广播电影电视业；有的是反映对象的存在样式的，例如演出业；有的是反映对象的物的存在名称的，例如唱片业、图书业；还有的是反映权利关系交易的，例如版权业、网络游戏业。这种划分，实际上反映了现代文化产业结构构成政治美学上的等级性,文化产业的类型划分,第二节 文化产业结构的变
2、动与增长效应,一.文化产业结构变动的内容(一)经济增长和经济结构的变动（二）收入需求结构的变动（三）技术进步与技术革命（四）国际文化贸易（五）文化产业政策的调整二.其他产业结构变动与文化产业结构变动的关系 三.文化产业结构的增长效应 四.文化产业价值链与授权产业（一）文化产业价值链（二）后向关联和前向关联（三）单项与多项循环关联（四）授权产业,产业关联产业关联是指产业间以各种投入品和产出品为连接纽带的技术经济联系。各种投入品和产出品可以使各种有形产品和无形产品，也可以使实物形态或价值形态的投入品或产出品。所谓产业间的连接纽带是指不同产业之间是以什么为依托连接起来的。有产品、劳务联系，即在生产过
3、程中一些产业部门为另一些产业部门提供产品或劳务，或相互提供劳务或产品；有生产技术联系，即产业部门对所需产业部门的产品和劳务提出各种工艺、技术标准和质量等特定要求；价格联系；劳动就业联系等。产业间联系方式的类型单项联系：棉花 棉纱 色布 服装 之间的联系多项联系:即先行产业部门为后续产业部门提供产品，后续部门也返回先行产业部门，如 煤炭 电力,“蓝猫”的产业价值链蓝猫是中国卡通业第一个中国驰名商标。在强大的品牌基础上，三辰卡通集团用文化品牌整合产业，已经开发了横跨图书、影像、文具、玩具、服装、鞋袜、钟表、童车、食品、饮料、保健品、日用品、电子用品等十几个行业的系列衍生产品6600多个，品种，组建
4、了13家相关公司主页形象授权生产公司，发展了3000多家各类蓝猫产品专卖店，形成了目前中国国内最大的产业链条。同时三辰卡通集团也成功地打造出一条以卡通形象为龙头，跨行业的艺术形象、品牌商标、生产供应、整合营销的“产业生态链”，建成全国性的集影视传媒、工业制造、商业零售特征为一体的复合型大企业,“超女”的产业链 一.节目制造商:在超女的利益分配中，湖南卫视作为超女的节目制造与播出平台，无疑是第一赢家，冠名赞助收入、广告、手机短信是三大主要收入来源二.节目品牌运营商:上海天娱传媒有限公司拥有超女的品牌所有权，是超女系列节目的品牌运营商 三.赞助企业:某乳业，酸酸乳在全国销售比上年同期增长300%，
5、全年收入25亿元，毛利22%计算，赚5.5亿四.广告代理商:五.电信运营商:全国3.83亿移动电话用户，60%是短信用户。短信收入分 配是，电信15%，湖南卫视50%，短信增值服务提供商35%，电信有900万元收入。六.娱乐包装公司:七.网络公司,举办奥运会可以促进关联产业的发展，如通信、交通、旅游、餐饮等行业，从而产生巨大的间接经济效益。1984年9月美国经济研究协会调查了洛山矶奥运会对南加利福尼亚地区经济的影响后发现，奥运会对这一地区的经济促进作用高达32.9亿美元。巴塞罗那筹办1992年奥运会时，正处于西班牙从20世纪80年代全国范围的经济危机中开始复苏的时期，筹办奥运会明显地加速了经济
6、复苏。1996年亚特兰大奥运会给美国带来的经济效益在6年间（19911997年）约为51亿美元。据澳大利亚旅游部报道，2000年来澳大利亚的旅游者增加了11%，同年9月份悉尼的旅游者增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88%会成为回头客，在奥运会结束后的4年中，澳大利亚还会增加110万观光者。由于举办了奥运会，预期奥运会结束后澳大利亚2001年的出口收入会增加5600万美元。美国经济学家估计，2002年盐湖城冬奥会将给犹他州到来近20亿美元的收益，会使当地的餐饮业、旅馆业、汽车租赁业等行业的收入每年提高10%，直到2005年。,第三节 中国文化产业结构的调整与创新,一.产业
7、结构的优化 1.概念 2.产业结构优化的标志二.文化产业结构的合理化与高度化（一）文化产业结构的合理化（二）文化产业结构的高度化三.世界文化产业结构的发展趋势（一）世界范围的经济结构调整与文化产业发展（二）经济增长方式的战略性转变与文化产业增长方式的转变（三）文化产业集团跨国集团化与社会互动增长四、中国文化产业结构调整与制度创新,1.概念：产业结构优化是指各产业协调发展、产业总体发展水平不断提高的过程。具体来说，产业结构优化是产业之间的经济技术联系包括数量比例关系由不协调不断走向协调的合理化过程，是产业结构由低层次不断向高层次演进的高度化过程。包括产业结构合理化和高度化两大方面。2.标志：产业
8、结构优化的主要标志就是产业结构的合理化和高度化。产业结构合理化和高度化的标志，则是产业结构优化的具体标志，衡量产业结构合理化和高度化的方法，也就是衡量产业结构优化的方法。,（1）1.产业结构合理化的标志 各大类产业之间、各大类产业内部的具体产业部门之间熟练比例合理，投入产出均衡，过剩和短缺现象没有或者不严重，各产业部门的生产能力能够充分发挥，所需要的资源可以得到较好满足，保证社会再生产能够顺利进行。（2）产业结构与需求结构相适应，并随着需求结构的变化而变化，投资需求和消费需求能够得到较好满足，减少以至消除供不应求、供过于求和二者并存的不合理现象。（3）产业结构与资源结构相协调，充分有效地利用本
9、国的人力、物力、财力及自然资源和条件，同时尽可能利用可以得到的国际资源和生产要素，弥补本国资源和生产要素的不足，参与国际分工，发挥本国的比较优势，取得比较利益，使比例协调的产业结构建立在更雄厚的资源基础之上，使国民经济在更大的规模上得到更有效的协调发展。（4）产业结构中的产业类型构成恰当，环保产业和节约、保护、高效利用资源的产业得到适当发展，能够保护环境，节约资源，实现人口、资源、环境与经济发展的良性循环,产业结构高度化的标志及其衡量1.产业结构高度化的内涵产业结构高度化又称高级化，是指产业总体发展水平不断提高的过程，或者说是产业结构由低水平状态向高水平状态发展的过程。这是工业结构重工业话规律
10、、三次产业比重变动规律、生产要素密集型产业地位变动规律、产业结构高加工度和高附加值化规律、主导产业转换规律、产业结构由低级向高级演进规律等产业结构变动规律共同作用的结果。2.产业结构高度化的标志（1）高加工度化。这是工业结构由以加工程度比较低的轻纺工业、原材料工业为重心向以加工度高、深的制造业为重心发展的趋势。（2）高附加值化。这是附加价值更大的产业在产业结构中越来越占优势地位、比重越来越大的发展趋势。（3）技术集约化。这是产业结构的技术水平越来越高、技术基础越来越先进、技术密集型产业越来越成为主导产业的发展趋势。（4）知识化。这是知识越来越成为产业发展的最重要的决定性因素，生产和传播知识的产
11、业在产业结构中越来越成为主导产业的发展趋势。（5）服务化。这是主要为服务行业的第三次产业在国民经济中所占的比重越来越大，在产业结构中越来越成为主导产业的发展趋势。,文化产业结构的合理化应当体现下列要求：第一，能够充分有效地利用一个国家或地区的文化资源，参与全球条件下的世界文化资源配置，并使其在各文化产业之间得到合理的分配和使用，具有较大的市场竞争力和较强的财富增值效益与文化扩张力。第二，与国民经济和社会发展的总体需求结构相适应，在实现社会文化需求满足的同时，实现文化产业的供给结构与国民经济和社会发展的需求结构的均衡发展。在这里，供给与需求，不仅是文化产业和人们的精神文化消费需求之间的关系，而且
12、也好似文化产业发展与国民经济和社会发展之间的关系。第三，不断推进文化产业自身的产业结构调整，使文化产业结构有利于朝着高度化、现代化发展，提高文化产业的高关联度和 文化经济增长的质量和效益。,文化产业结构高度化主要有四个方面的内容：第一，产业的高附加值化，即产品价值中所含有文化价值和剩余价值比例大，具有较高的绝对剩余价值率和超额利润，是企业自主创新不断累积知识产权的过程，在创造剩余价值的同时还形成新的文化资源积累，为新的文化创造提供资源和遗产准备。第二，产业的高技术化，即在产业发展中普遍应用高新技术手段和成果，在接应现代高新技术转移的同时，创造和形成新的文化再生产能力。第三，产业的高集约化，即产
13、业组织实现了对各种文化生产要素和文化资源的合理配置，具有较高规模经济效益。第四，产业的高关联度化，即衍生产品深度化，在形成良好的产业链的同时，还形成了良好的文化资本循环系统，具有较大的文化资本的增值能力。,20世纪90年代经历了一场史无前例的全球媒体巨头之间的合并、收购浪潮。迪斯尼买下ABC，西屋买下CBS，时代华纳收购CNN，这就使得广播、影视、报纸、杂志、音像制品的所有权归为一综合性媒体巨人，出现了全球性的“巨无霸”传媒公司。当前，全球媒体市场是以集团形式出现的。第一集团由10来个规模庞大、纵向一体化的媒体集团构成，全部拥有全球分配网。全球最大的媒体公司时代华纳1989年由时代集团和华纳通
14、讯集团合并而成，它在全世界拥有4200多家子公司，是世界上最大的电影院拥有商之一，在美国以外拥有大约1000家电影院，1997年的销售额将近250亿美元。2000年1月，时代华纳公司又与世界上最大的网络服务公司美国在线公司宣布合并，以建立一个强大的、具有综合性的因特网、大众传媒及文化娱乐优势的“巨型航空母舰式企业集团”美国在线-时代-华纳集团公司。它所涉及的金额高达3500亿美元，同时控制着美国在线公司、时代公司、美国全国有线新闻电视网、华纳兄弟公司、美国计算机服务公司、沃纳音响集团、人物杂志、财富杂志、娱乐周刊和网景公司等在世界上有大影响的企业。,思考题,1.文化结构与文化产业结构之间的关系是什么？2.文化产业的基本构成是怎样的？文化产业分类标准是什么？3.文化产业结构变动的基本动因与增长效应。4.文化产业价值链与授权产业5.文化产业结构的合理化与高度化对于中国文化产业发展的意义。,
