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1、The M-Flash,2009/08/04-2009/08/10,群邑媒體相關資訊The M-Flash,目錄,產業直擊宅經濟 未來新勢力市場探索美體瘦身與醫學美容調查媒體相關新聞GroupM ESP快訊媒體專案精選電視節目流行榜,產業直擊,宅經濟 未來新勢力,產業直擊宅經濟 未來新勢力,資料來源：電電時代 2009.08,電子商店湧現競爭日趨激烈線上購物市場規模破3,000億元隨著網友消費習慣漸漸養成，網路購物市場規模今年可望突破新台幣3,000億元，但由於競爭日趨激烈，網友消費態度也愈來愈精明，未來的網路購物市場，仍將處於爭鬥激烈的戰國時代。,圖片來源：ChinaYes,產業直擊宅經濟
2、未來新勢力,資料來源：電電時代 2009.08,一般消費者大舉進入網路購物市場台灣網路購物市場近年來的成長速度相當驚人，不管是B2C(由電子商店直接服務消費群)、C2C(由個人或電子商店直接服務消費者)或是B2B2C(電子商店提供商品給電子商城，再由電子商城服務消費者)，都有不錯的成績。根據資策會產業情報研究所(MIC)預估，2009年台灣網路購物市場規模將達新台幣3,116億元，較2008年成長30.4%。相較於2008年，C2C市場已出現成長趨緩跡象（2007年成長達38.5%）。,產業直擊宅經濟 未來新勢力,資料來源：電電時代 2009.08,服飾精品規模逐漸擴大但賣方生存不易根據MIC
3、的預估，網友常會去的前三大購物網站，分別是為Yahoo！奇摩購物中心(74%)、PChome線上購物(36%)，以及博客來書店(35%)。台灣B2C網路購物市場的熱門商品，前三名為旅遊產品(48.5%)、服飾精品(13%)，以及資訊電子(10.2%)，占整體市場的規模71.6%。其次為美容保健(9.3%)、票務(5.6%)及書籍雜誌(2.4%)，占整體市場規模14.8%。資策會MIC表示，服飾精品今年將首度超越資訊電子，規模差距更將高達新台幣48億元，證明網路購物族群正深入一般消費者階層，而非局限於電腦重度使用族群。但MIC在調查時也發現，服飾精品同時也是退出比例最高的商品類別，換句話說，這是
4、一塊相當競爭的市場，若只是因為熱門就貿然投入，卻沒有做好售後服務、信用安全及商品品質的維護工作，一樣很容易被迫退出市場。,產業直擊宅經濟 未來新勢力,資料來源：電電時代 2009.08,女性網購比例高但男性購買金額高相較於實體購物，更多的消費者，會樂於在網路購物世界中扮演銷售者的角色，這也可能正是C2C的成長幅度大於B2C的原因，也讓兩者所占整體市場規模的比例差距也愈來愈小。根據MIC的調查，台灣曾經參與網路購物經驗的民眾比率高達90%以上，其中，女性網購比例高於男性，主要消費年齡層都是在20歲至39歲之間，占整體比重約為80%。台灣網購族群的年平均消費金額為新台幣10,661元，女性為新台幣
5、8,631元，遠低於男性的新台幣13,510元。資策會MIC表示，台灣女性網購的年度消費金額，多數集中於4,000元以下，而男性則是分布在7,000元以上的比例較高，年均消費金額差距的原因與購買品項有關，女性偏好購買美容服飾，男性則偏好購買電腦3C產品。,產業直擊宅經濟 未來新勢力,資料來源：電電時代 2009.08,男女網友購買考量大不同MIC分析台灣網購族群的網購動機，最受重視的前三項因素為售價比較便宜、方便搜尋資訊、有特賣或贈品。而男性較注重網購資訊內容，女性則是注重網購價格。分析使用經驗，網購族群對於購物網站的改進建議，以易於找到商品的瀏覽介面、資料安全性，以及簡化交易流程等功能最受普
6、遍的重視，而男性希望強化商品的多媒體說明，女性則重視購物的經驗分享。,圖片來源：Google,產業直擊宅經濟 未來新勢力,資料來源：電電時代 2009.08,網友購買行為比價少直接購買多而在購買行為方面，直接購買已是台灣網友最常選擇的網購方式，換句話說，網友在網路上的比價行為有愈來愈少的趨勢。如選擇在拍賣網站上競標的購買方式，從2006年起即逐年下滑，由28%下滑至20%。而選擇在拍賣網站與購物網站直接購買的比例，則從71%成長至78%。直購行為比例開始偏高，除了前述網友逐漸以便利快速為網購的重要考量，對於需要持續關注與等待的拍賣競標耐心度，正在逐漸減退外。在拍賣網站上的職業賣家也愈來愈多，這
7、一些多半不接受競標的賣家，也比較願意在拍賣網站上進行更多的行銷投資，讓許多本來在拍賣網站上的消費者，轉而更注意這一些在C2C拍賣的平台上，其實是進行B2C行為的賣家，也可能是C2C的成長幅度會不如B2C的原因之一。,產業直擊宅經濟 未來新勢力,資料來源：電電時代 2009.08,跨國代購潛在商機此外，台灣網購族群曾經進行跨國網購的比例，雖然高達43%，但有80%的網友是透過國內拍賣網站或購物網站，代為進行跨國際網路購物，真正直接到國外網站購買的比例只有16.3%。除了語文障礙外，對於跨國購物網站生態不熟悉，也是關鍵因素，也成為國內購物網站未來可以發展的業務目標。MIC觀察網友的跨國網購區域，其
8、中，以日本(70%)及美國(43%)的商品最受到喜愛，歐洲(21%)及中國大陸(19%)居次；跨國網購的商品類別前三名為女裝配件、美容保健、女包精品，其次為圖書雜誌、電腦PDA、男性精品，顯示女性對於跨國網購的參與度較男性為高。,產業直擊宅經濟 未來新勢力,資料來源：電電時代 2009.08,零售業者紛紛投入網購市場網路購物市場的興起，也促成電子商店如雨後春筍般紛紛湧現。根據MIC所做的調查顯示，台灣的電子商店已經超過5,000家，經營年資大多在一至三年間，占全體的40.2%。其中以純粹經營電子商店業者居多數，達39.1%，其次為由實體店面跨入電子商店業者，約占33.3%，由電子商店跨入實體店
9、面業者，約占7%，電子商店及實體店面同時設立之業者，約占20.5%，顯示已有不少零售業者正積極投入網路購物市場。包括了樂天市場、雅虎奇摩線上開店等電子商店解決方案的出現，讓電子商店進入的障礙大幅降低，也是電子商店開店數量會激增的原因之一，再加上不少在拍賣網站上的網友轉型成職業賣家，配合失業率節節上升的就業環境，電子商店儼然已經成為了熱門的新興產業。,產業直擊宅經濟 未來新勢力,資料來源：電電時代 2009.08,電子商店獲利不易但是電子商店也因為進入障礙低，造成了競爭格外的激烈。而根據MIC的調查，電子商店在近幾年來的平均退出率，2005年為33.5%、2006年為13.9%、2007年為15
10、.9%，相較過去高退出率的現象已經有所改善，但是整體上而言，處於虧損的電子商店業者，仍占四成比重，而已經獲利的電子商店比例，卻也仍然未突破三成。電子商店獲利不易的原因，除了短時間內出現的競爭者太多之外，電子商店相對實體通路的商品定價較低，也是原因之一。根據資策會MIC調查顯示，半數以上的電子商店業者商品定價，皆低於實體通路定價，定價相同者僅占35.3%，主要原因在於消費者在網路上要找到相似的產品十分容易，為了要促使網友儘快下單購買，業者也多半選擇低價策略，也就不利於電子商店獲利率提高或盡快達到損益平衡，而這也顯示出，成本控制是經營電子商店需留意的管理任務之一。,產業直擊宅經濟 未來新勢力,資料
11、來源：電電時代 2009.08,虛實合一電子商店經營趨勢其實就電子商店的營運模式來看，除了可以省下實體通路的店租成本外，其他包括存貨管理、倉儲空間、人力成本等，並沒有因此減少，而且在沒有實體通路可占地利之便而吸引人潮的幫助下，電子商店經營者必須花更多的心力在網站促銷上。電子商店所採用的行銷廣告方式相當多樣，其中，橫幅網路廣告(62.6%)、寄發Email廣告(46.5%)與購物網站行銷合作(35.3%)等傳統行銷方式仍為主流，關鍵字廣告則是持平發展，主要行銷內容在於宣傳行銷網路商店網址，顯示電子商店在擴大接觸潛在消費者、吸引人潮，以提高消費機會，面臨相當激烈的挑戰。,產業直擊宅經濟 未來新勢力
12、,資料來源：電電時代 2009.08,虛實合一電子商店經營趨勢因此，除了積極吸引網友之外，根據資策會MIC調查，有近四分之一的純電子商店，開始考慮投入實體店面的經營，其中，計畫在兩年內就投入的業者，更高達有64%。但除了希望能擴大銷售通路、增加營收外，更重要的是希望透過虛實合一，提供消費者更可靠的服務。如實體通路除了可帶來額外的營收外，還可以作為倉儲、取退換貨或維修等服務，有助於建立消費者與業者的關係。此外，積極開拓海外市場，也是許多電子商店拓展營收的主要策略，目前台灣電子商店已從事跨國際經營的比例為18.2%，計畫在未來兩年內投入的業者占28.1%。而海外市場的開拓方向上，以中國大陸(60.
13、4%)的比率最高，其次為日本(13.2%)、美國(11.9%)及歐洲(7.9%)等區域市場。,產業直擊宅經濟 未來新勢力,資料來源：電電時代 2009.08,重視網友意見方能永續經營從網友消費行為來看，網路購物市場有大者恆大的趨向，加上網路資訊流通快，網友可以很快的找到同類型的產品，讓購物網站很難透過銷售商品來建立特色。但大型網路購物商城，很難跟網友進行深度接觸，中小型購物網站未來若能活化網友互動機制，靈活運用網友的社群互動力量，以強化對網站的黏著度，再藉由本身產品特色及網友互動力量為後盾，拓展海外商機，方能永續經營。,圖片來源：ChinaYes,產業直擊宅經濟 未來新勢力,資料來源：電電時代
14、 2009.08,重視網友意見方能永續經營其實，在MIC的調查當中，發現了網友最在意的購物網站服務，依序是為取貨便利性(63.9%)、技術安全(53.9%)，以及習慣使用(53.6%)。其中，不同群體的網友，最後抉擇的考量因素也存有差異，低所得者普遍對於取貨便利認為較重要，高所得者則較考量到技術安全問題。其中，男性又較女性對技術安全來得敏感，而在戴爾事件後，更可看出網友未來在網路購物市場中，擁有比實體通路更強而有力的行銷力量，是經營網路購物市場，不可忽視的重點。資策會MIC在2008年針對台灣網友B2C消費行為的分析中也指出，透過網路尋找特賣資訊者，已經有明顯增長。此外，網路口碑的影響性也持續
15、的擴大，有愈來愈多消費者，透過社群討論區及部落格，來獲取產品資訊、使用者經驗，經常使用比率已達51.8%，因此，購物網站更應該留意負面口碑可能會對產品行銷帶來的影響。,市場探索,美體瘦身與醫學美容調查,市場探索美體瘦身與醫學美容調查,創市際於2009年7月初針對台灣網友進行美體瘦身與醫學美容調查，執行日期為2009年07月15日2009年07月26日，研究對象為台灣地區網友，共計回收4,985份有效樣本。八成四受訪者不滿意自己的身材詢問受訪者對自己身材的滿意度，結果有84.3%的受訪者偏向不滿意，其中偏向不滿意的受訪者中，有53.7%的受訪者身體質量指數(BMI)屬於正常範圍，再度詢問全體受訪
16、者覺得自己的體型如何，僅有22.9%覺得自己是標準體型。,資料來源：創世際,圖片來源：Corbis,市場探索美體瘦身與醫學美容調查,近一個月內曾進行瘦身/塑身行為的受訪者高達68.2%，其中以飲食控制(50.2%)最獲廣泛使用，其次為定期做各種運動/體操(29.9%)。,資料來源：創世際,市場探索美體瘦身與醫學美容調查,BMI高者 瘦身方法較激烈BMI在正常範圍的受訪者在各種瘦身/塑身行為中，以採取塗抹減肥產品/塗抹塑身產品、參加美容中心瘦身/塑身課程有較高的傾向。BMI為過重及輕度肥胖的受訪者以服用減肥藥、買大型瘦身/塑身器材較其它瘦身/塑身手段的傾向為高。中度肥胖的受訪者以服用減肥藥、看減
17、肥門診/塑身門診、傳統民俗療法(針灸拔罐)的傾向較高。,資料來源：創世際,圖片來源：Corbis,市場探索美體瘦身與醫學美容調查,口碑是消費者瘦身的重要參考近一年內花費在瘦身/塑身方面的金額在2,000元以下的受訪者有69.1%，花費金額在2,000元5,000元的受訪者比例為15.3%，而花費5,000元以上的受訪者也有15.6%，進一步交叉分析後，發現花費5,000元以上的受訪者以35-39歲年齡層有較高的傾向。而受訪者獲取相關資訊的來源主要以自己過往的經驗(44.3%)和親朋好友的推薦(42.8%)為主，值得注意的是網友部落格的介紹也以27.5%擠進參考資訊的第三名。,資料來源：創世際,
18、市場探索美體瘦身與醫學美容調查,受訪者最想整型眼睛雷射與抽脂雕塑近年來很夯的微整型風潮，有26.4%的受訪者曾經體驗過，其中以點痣(14.4%)、雷射(6.7%)及換膚(3.9%)等服務較多受訪者體驗過；目前為止在微整型共花費5,000元以上的受訪者以35歲以上的傾向較高。進行過整型的受訪者約13.2%，以眼睛雷射(3.9%)、割雙眼皮(3.2%)、抽脂雕塑(2.1%)與臉型雕塑(2.0%)為最多。詢問受訪者最想體驗的微整型為點痣(26.2%)、換膚(21.6%)、雷射20.9%；最想體驗的整型項目則為眼睛雷射(27.3%)、抽脂雕塑(26.1%)與臉型雕塑(17.0%)。創市際表示：從調查結
19、果顯示，不分男女老幼，皆對自己的門面十分在意，不論是瘦身/塑身，或是微整型與整型，皆存在龐大商機。,資料來源：創世際,市場探索美體瘦身與醫學美容調查,資料來源：創世際,媒體相關新聞,媒體相關新聞,NCC：無線電視數位化預計延至2012年旺報預訂8月11日創刊上年度大虧34億美元 新聞公司 新聞網要收費,有關收回類比無線電視電波頻率與建設數位改善站，NCC於7月29日表示，因土地取得不易，使數位改善站的建設未達到預期，因此原訂2010年將收回的類比無線電視電波頻率，預計延後二年。另外，針對數位電視普及率NCC沒有設定門檻，目前以積極推動此案子為目標。還有日前提到如民眾要申裝數位電視，業者會收1,
20、000至1,500元的安裝保證金，NCC表示，因所有權還是屬於業者，這樣的收費方式屬合法行為。,資料來源：銘報,NCC：無線電視數位化預計延至2012年,中時集團旺報將於8月11日創刊，旺報現已在集團內試刊兩個月，並將在創刊前一週向外發行試刊號，隨工商時報附贈給訂戶。旺報主要報導中國大陸的經濟新聞為主，並與中新社、經濟觀察報、上海第一財經、南方報業集團、新華社等十幾家媒體合作，再加上駐點記者的採訪，全方位報導兩岸論壇、財經、政策、趨勢、台商、證券、職場、藝文等各面向。旺報創刊後，會採小報形態，圖文並茂，方便閱讀，初期售價從每份10元降到5元，創刊前的試刊號為週日版型式，發行量雖有初步評估，仍要
21、隨市場靈活調度。由於大陸對台灣的影響越來越大，旺報的核心價值在於台灣人民更需要完整認識大陸，才能掌握先機，迎接新情勢的到來，目前旺報主要設定讀者群為25到60歲，具大專學歷，因工作或其他原因與中國大陸產生直接的經濟利益關係，進而增進大陸的了解與認識，提升自我的競爭力。,資料來源：銘報,旺報預訂8月11日創刊,媒體巨擘新聞公司(News Corp.)上季虧損2.03億美元，上會計年度淨虧34億美元，主要受旗下社群網站MySpace營運不振和廣告收入下滑拖累。為增加營收來源，擬對旗下的網路新聞開始收費。新聞公司需要新策略矯正受損的商業模式，尤其是報紙和廣播電視，因此將就旗下部分網站內容向使用者收費
22、，包括澳洲報(the Australian)、英國太陽報(the Sun)、世界新聞報(World News)和福斯新聞頻道(Fox News Channel)。新聞公司旗下的華爾街日報，是目前少數向訂閱者收取網路內容費用的成功案例，一旦新聞公司成功，其他媒體就會跟進。,資料來源：經濟日報,上年度大虧34億美元 新聞公司 新聞網要收費,GroupM ESP 快訊,戲劇贊助 八大偶像劇愛情真偉大,esp 聯絡人:張嘉瑄主任 tel:7710-6232 張芷綾專員 tel:,GroupM ESP 快訊,故事緣由愛情對男男女女來說，是一生的賭注。原本快樂的單身生活，遇上了對的人，於是快樂*2、幸福加
23、倍，一切令人稱羨。但也可能因為不小心愛錯了人，賠上的不只你的快樂單身，更可能是一輩子的辛苦積蓄、後半輩子的幸福、這一世人的怨懟！所以愛情是不是應該審慎評估？慎選你的投資標的、才能降低風險，保證獲利。但愛情可以這樣評估嗎？希望透過故事中女性對物質的追求，看見何謂真愛。藉由這樣的過程，重新點燃女性對愛情的憧憬，並讓大家再度認知真正的愛情本質。愛情不是條件說、無法衡量、無法效益評估！,故事大綱委託編號：910306委託者：好人聯盟執行者：梁景嚴委託內容：挑戰規則女郎施洛靜，讓她揚棄唯物主義的愛情觀，擊垮她聯誼有理，發卡無罪的信念，改成高喊浪漫有理、真愛萬歲施洛靜，一個同時具有美麗外表、聰明頭腦的女人
24、，是宅男界心中的女神。她精算理財、也精算愛情裡的盈虧風險。她深知美麗是自己僅有的籌碼，而愛情則是她一生的賭注，選錯男人就像是買錯股票，輕則套牢股票變壁紙，重則人財兩失，教她如何能不慎重呢？梁景嚴，是個年輕有為的珠寶設計師，他內外在兼具、念書一級棒、朋友很多、感情從不缺，被人暱稱為鑽石級好男人。他的生活哲學奉行挑戰、征服，喜歡向不可能挑戰，尤其要拿他的魅力與金錢誘惑力來比較吸引度，更是讓他磨拳擦掌康爾達，美國DW連鎖超市小開，華裔，個人資產超過三百億台幣，全球擁有123個大型連鎖賣場，被仙女級相親團號稱為“人體印鈔機”。從小就是豪門接班人，要的都是做好的、沒有他達不到的事情。他很忙，得在全世界飛
25、來飛去，每次約會都得透過秘書安排行程，可是他把握每分每秒盡可能接近施洛靜。沒料到.一個是有錢有勢人中之龍的金龜婿康爾達，一個卻是無所是事的痞子無賴梁景嚴這位宅男心中的女神，要怎麼挑選自己未來的伴侶？,GroupM ESP 快訊,GroupM ESP 快訊,商品置入鑽石商流星之吻流星傳說：流星和愛情是一樣的，最可預測的就是它的不可預測性。與你相距幾百光年的距離，現在墜落在你的面前。也許在三百年前，我們就曾經看過同一顆星星，向它預約未來的浪漫前世我曾向那顆星許願，預約今世的浪漫，要它在宇宙裏再流浪個幾百年，等著我們轉世，見證我們的邂逅，再為我們飛舞燃燒一次，與我共譜流星之吻流星之吻是由梁景嚴設計，
26、屬於景星珠寶YEN-S系列推出的非賣品，全球只有一枚，造價超過千萬。靈感來源，是源自于一個女孩，因為她帶來愛情，告訴大家真正的浪漫不在於克拉數的多少，而是兩顆心真的相愛。,GroupM ESP 快訊,商品置入手機業梁景嚴將要送施洛靜1到23歲的生日禮物，用手機傳送照片及文字，施洛靜收到禮物後，拍照回傳，兩人細細品味。梁景嚴為了引誘施洛靜，將四處玩耍的照片資訊傳送給施洛靜。,商品置入 鞋商鑽石高跟鞋男主角親自黏上999顆鑽，手工打造鑽石高跟鞋，當作女主角24歲的生日禮物。婚紗業、喜餅業玫瑰婚紗致力於成為婚紗百貨，能在其中設櫃，就是第一品牌。,GroupM ESP 快訊,商品置入,GroupM E
27、SP 快訊,皆可依商品特色，配合劇情橋段之露出,媒體專案精選,VOGUE Fashions night out,媒體專案精選,媒體專案精選,媒體專案精選,媒體專案精選,媒體專案精選,媒體專案精選,媒體專案精選,媒體專案精選,媒體專案精選,媒體專案精選,媒體專案精選,媒體專案精選,媒體專案精選,電視節目流行榜,無線電視TOP20節目排行有線電視TOP20節目排行無線+有線電視上週TOP50節目排行新節目收視追蹤新戲預告,電視節目流行榜,無線電視TOP20節目排行,電視節目流行榜,有線電視TOP20節目排行,電視節目流行榜,無線+有線電視上週TOP50節目排行,電視節目流行榜,新節目收視追蹤,電視節目流行榜,新戲預告,聯絡窗口 7710-1078 陳靜惠或伊妹兒：,
