《网易邮箱卖点》PPT课件.ppt

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2、盒、网盘、百宝箱等功能,增加用户黏性,核心卖点概述,营销案例阐述,案例名称:Intel邮票强调时尚影响力案例简述:Intel品牌推广,选择用另一种形式诠释时尚。E-邮票:集邮中心内将用折叠标签的方式管理不同的套票只要您加入了E邮票的推广,您的宣传广告将永久珍藏在网民的邮箱之中,成为网易邮箱的一部分!(126/163邮箱用户均能珍藏)效果评估:共发出邮票:6500万张,平均每天发送邮票:220万张营销价值:高度契合客户对时尚传播的需求。,营销案例阐述,案例名称:BMW精英驾训强化课程 案例简述:2009年,BMW中国推出与德国同步的赛道驾训课程,并启用BMW325i,BMW130i,BMW M3

3、作为培训用车,令您在专业指导下,接受系统的培训。活动效果:从2009年8月24日至今,发送总数125000;打开数22102;点击数,1263;点击率5.7%,大幅超过传统广告位投放。营销价值:针对BMW用户定向直邮,实现对目标受众的精准定位。,营销案例阐述,案例名称:雪花与网易邮箱合作 案例简述 自06年以来,雪花啤酒与网易邮箱展开了深度合作,雪花与网易邮箱合作的勇闯天涯邮箱积分活动,与网易E邮票合作极地探索、勇闯天涯邮票收集活动。网易始终视雪花为最优秀的合作伙伴。24天的活动效果:Click 469,819;PV Total 2,412,143;注册49,014 营销价值 实现目标受众精准

4、定位的导流,同时扩充客户的database。,营销案例阐述,案例名称:立邦公益活动邮箱签名案例简述 立邦漆推出公益主题活动“为爱上色”,从推广,执行,到炒作,网易 全程支持。活动效果:邮箱邮票点击:1,784,904活动参与邮箱数:24,861,738为爱上色邮票设置为邮箱签名总数:160,995营销价值 体现个性化营销模式,将网友的日常习惯与公益活动巧妙结合,制造新闻事件与传播热点,迅速提升企业美誉度。,营销案例阐述,案例名称:王老吉选择天气预报栏目的冠名合作 案例简述 分别在网易首页、163、126邮箱的天气预报栏目上进行冠名赞助,既体现品牌对网友的关爱,又为“防上火总动员”官网提供强有力

5、的支持平台,从而延伸到对王老吉品牌的联想和好感。天气预报栏目位于网易首页与邮箱内,是网易流量最高,用户量最巨大的两块阵地。网易邮箱内有独立的天气预报系统,会根据用户所在IP判断所在城市,并显示该地区的天气状况。活动效果:163月均曝光数超过3亿;126月均曝光数超过1亿 营销价值 为品牌提升了的美誉度。,营销案例阐述,案例名称:金牛送喜来,百事爽到爆!百事携手网易邮箱,开启牛年新春爽翻天;4款“百事好彩牛新年祝福邮票”,丰厚百事牛年红包,极品西班牙牛气之旅,缤纷牛年礼遇绝对爽翻你!案例简述 登录网易163、126邮箱,收集“百事好彩牛新年祝福邮票”;换上百事牛年好运签名档;即可加入百事牛年行运

6、大赏!赢取百事牛年红包效果评估:百事好彩牛新年祝福邮票活动为期20天()PV 11,611,419;UV 1,139,996 参与抽奖人数 527,398 参与抽奖人次 1,773,977 百事好彩牛新年祝福邮票夹点击数:1,936,228次 共有1,005,259邮箱用户集齐全套百事好彩牛新年祝福邮票设置签名档人次:729,199营销价值 整合网易邮票、邮箱签名、抽奖、互动游戏等多样化营销模式资源,体现出专业系统的营销价值。,卖点分类阐述(卖点结构图),卖点分类阐述,市场价值高现代邮箱霸主,市场占有率第一,网易邮箱注册用户数达3.2亿163用户注册数达2.06亿,活跃用户数6015万126用

7、户注册数超过9千万,活跃用户数2824万yeah用户注册数1256万,活跃用户数228万Vip尊贵邮用户注册数610万,活跃用户数120万188财富邮用户注册数130万,活跃用户数20万,163126,数据来源:网易邮箱事业部 2009年7月,卖点分类阐述,中国超过7成的网民在使用网易邮箱服务日均新增注册用户数 38万人均日登录次数 2.2 次每秒处理邮件高达10,000封每日接收邮件2,520万封,发送邮件1,400万封,用户价值高中国邮箱第一品牌,网民认可度高,数据来源:网易邮箱事业部 2009年7月,卖点分类阐述,网易邮箱用户分析性别:网易用户男性居多 网易163邮箱男性用户占70%、1

8、26邮箱占68%,明显高于女性用户。年龄:成熟年轻人群居多 网易用户以23-33岁的成熟年轻人群居多,接近70%。学历:高学历人群多 近六成以上用户接受过本科及以上高等教育。,数据来源:网易邮箱事业部 2009年7月,卖点分类阐述,邮箱市场占有率第一,数据来源:中科三方互联网品牌认知度调查,卖点分类阐述,技术领先,数据来源:网易邮箱事业部 2009年7月,Ajax技术的运用,让邮箱打开速度快 先进的反垃圾邮件技术 对病毒邮件的有效拦截率高达99.8 对垃圾邮件的有效拦截率高达98%容量大,支持超大附件 3000兆海量邮箱、可收发20兆附件、配备280兆网盘 超强邮件系统,垃圾邮件及病毒有效拦截

9、率超过98和99.8 不支持POP3,最大可能保证广告主利益 网易公司创始人丁磊技术出身,卖点分类阐述,杀手级的广告形式广告形式:在广告环境如此好的网易邮箱进行杀手级广告形式投放,广告效果尤为出众。营销价值:杀手级的广告形式,助力品牌达成更醒目曝光。,成功发信页大画面,关闭后弹窗广告,霸王邮,卖点分类阐述(发展历史),邮箱发展,合作形式发展,卖点分类阐述(合作厂商),顶级品牌集散地,关键词,1、邮箱的注册用户数量超过美国总人口 2、杀手级的广告形式 3、顶级品牌集散地 4、每1秒新增5个用户,每天新增用户38万 5、每10个网民有7个使用网页邮箱 6、每0.1秒处理1000封邮件,网易邮箱卖点关键词,Thanks,网易销售部,

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