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1、2023/8/6,第4章 搜索引擎,2023/8/6,Internet上存在海量数据，如何找到有效的信息？有不知道或不明白的问题时可以求助于搜索引擎，如：查找词语的含义、电话号码归属地、街道地图和行车方向、股票行情等。搜索引擎分类：通用搜索引擎、面向领域的搜索引擎。通用搜索引擎是面向大众的，如Google、Baidu等。面向领域的搜索引擎也称专业搜索引擎，主要提供专门的某一领域服务，如，是一家求职搜索引擎网站。上网的主要目的是获取信息，使用的主要服务是搜索引擎。,2023/8/6,本章内容,4.1 搜索引擎简介4.2 Google使用方法4.3 从搜索引擎中找到需要的信息4.4 知识搜索引擎4
2、.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化4.6 常见问题,2023/8/6,4.1 搜索引擎简介,4.1.1 搜索引擎的原理4.1.2 搜索引擎的历史和现状4.1.3 常用的搜索引擎4.1.4 在IE中搜索,2023/8/6,搜索：“在正确的地方使用正确的工具和正确的方法寻找正确的内容”。搜索引擎以词为单位将获取到的成千上万的网页进行索引标注，然后按照特定的数据结构存储在服务器上。当用关键词进行搜索的时候，服务器将对标注的内容进行匹配，若匹配成功则返回结果。从别的网站获取的内容被存储到了搜索服务器的缓存，故此显示的内容不一定是最新内容。打开相应的链接可查看最新内容。“网页快照”可查看搜索服务器缓存中
3、的内容。搜索引擎服务商的成千上万台服务器昼夜不停地为标注更新着网页，信息的即时性可以基本保证。,4.1.1 搜索引擎的原理,2023/8/6,1990年，加拿大Mcgill(麦吉尔)大学计算机学院的师生开发出Archie系统。Archie能自动地、定期地搜集并分析世界各地的FTP服务器上的文件名信息，将其上的文件索引成一个可检索的数据库。用户必须输入精确的文件名进行查找，查找的结果是文件存在于哪个FTP服务器上。Archie工作于C/S模式，Archie服务器每晚到各FTP服务器搜索，把其目录及文件名取回更新数据库，每晚约更新3%的内容，平均每月访问世界各地FTP服务器一次。Archie的使用
4、方法：Telnet访问Archie服务器；E-mail；Archie客户端软件。Archie能自动搜集信息、建立索引、提供检索服务，被公认为现代搜索引擎的鼻祖。,4.1.2 搜索引擎的历史和现状,2023/8/6,随着万维网的出现，出现了能够获取网页内容的程序，即Robot(机器人)。搜索引擎的Robot程序被称为Spider程序。众多搜索引擎的主要区别是Spider程序不同。早期比较著名的搜索引擎有Lycos和Infoseek。1994年，美籍华人Jerry Yang(杨致远)创办了Yahoo网站和以目录为主的搜索引擎，但Yahoo索引的数据是手工输入的，功能比较简单。,4.1.2 搜索引擎
5、的历史和现状,2023/8/6,1997年，斯坦福大学的博士生Larry Page注册了的域名。Google以网页级别(PageRank)来判断网页的重要性，使得搜索结果按照网页的重要性进行排序。Google是搜索引擎发展史上的一个里程碑。,4.1.2 搜索引擎的历史和现状,2023/8/6,1.通用搜索引擎(1)谷歌 http:/(2)百度 http:/(3)雅虎 http:/(4)中搜 http:/(5)搜狗 http:/(6)必应 http:/2.专业搜索引擎(1)餐饮 http:/(2)购物 http:/http:/(3)坐车出行 http:/(4)商务 http:/(5)求职 htt
6、p:/,4.1.3 常用的搜索引擎,2023/8/6,快速搜索：方法一：直接在IE的搜索栏中进行搜索。在搜索框中输入内容后回车或单击搜索按钮，即可在当前窗口显示搜索结果。若单击的同时按住Alt键，则打开一个新窗口显示搜索结果。单击搜索按钮旁的下拉箭头可以打开更多菜单命令项，如：设置默认的搜索引擎、添加搜索引擎等。其中“在此页上查找”命令打开一个工具条，控制如何在当前打开的网页上查找内容。,4.1.4 在IE中搜索,2023/8/6,方法二：安装搜索引擎的工具栏。Google、Baidu都有自己的工具栏安装软件。以Google为例，打开网址：单击“安装Google工具栏”，按照相应的提示，即可完
7、成安装。,4.1.4 在IE中搜索,2023/8/6,可以进行文本、图片、视频、地图、音乐等项目的搜索。对外文网页能自动翻译。第一次进入Google，它会根据用户使用的操作系统，确定语言界面。Google通过Cookie存储页面设定，若系统禁用Cookie，则无法对Google界面进行个人设定。Google具有智能输入提示功能。,4.2 Google使用方法,2023/8/6,单击“高级”链接打开高级搜索窗口，可以对搜索内容进行详细的设置；单击“更多”链接的箭头下拉菜单，可以显示更丰富的搜索内容。,4.2 Google使用方法,2023/8/6,4.2.1 基本搜索4.2.2 多个关键词搜索4
8、.2.3 进阶搜索4.2.4 其他搜索功能,4.2 Google使用方法,2023/8/6,输入关键词，若输入的是一句话则不能太长。1.Google 搜索不区分大小写 不论用户如何键入，所有字母都被视为小写。2.忽略常用字词 Google 有可能会忽略常用字词和字符，如“where”、“how”、“i”、“com”、“www”、“的”、“吧”、“呢”以及其他会降低搜索速度却不能改善结果的单个数字和单个字母。,4.2.1 基本搜索,2023/8/6,3.完全匹配 搜索时，Google会显示部分匹配关键词的结果；若想不分割的完整显示输入的关键词(尤其对英文短语)，搜索时在关键词两边加中文或英文双引
9、号“”。例：输入：“WWW的历史 返回结果：严格包含关键词“WWW的历史”的网页。输入：WWW的历史 返回结果：包含关键词“WWW的历史”中任意字符的网页，大部分返回的只是包含关键词“历史”的网页。,4.2.1 基本搜索,2023/8/6,4.错别字纠正 Google的错别字纠正软件系统会对输入的关键词进行自动检查，能够提供相应提示来帮助纠正可能的错别字。例：搜索“互连网”，Google 会自动提示“您是不是要找：互联网”。单击“互联网”，Google 将以“互联网”作为关键词进行搜索。因为Google的错别字纠正是建立在互联网中所能找到的所有词条之上，如它能够提示热门人名及地名的最常见的书写
10、方式，这是一般的错别字纠正软件所不及的。,4.2.1 基本搜索,2023/8/6,5.手气不错 按下“手气不错”按钮将自动进入 Google 搜索到的第一个网页，完全看不到其他的搜索结果。使用“手气不错”进行搜索表示用于搜索网页的时间较少而用于检查网页的时间较多。例：要查找Stanford大学的主页，只需在搜索文本框中输入“Stanford”，然后单击“手气不错”按钮。Google将直接带用户进入Stanford大学的官方主页。,4.2.1 基本搜索,2023/8/6,1.搜索结果要求包含两个及两个以上关键词 多个关键词之间用空格分隔，表示“与”操作。2.搜索结果要求不包含某些特定信息 不包含
11、的关键词前加英文减号，减号前必须加一个空格。例：北京大学-计算中心3.搜索结果包含二者其一即可 关键词之间添加大写“OR”(OR前后各有一个空格)。例：度假 伦敦 OR 巴黎4.通配符问题“*”代表返回任意字符。例：北京*学院,4.2.2 多个关键词搜索,2023/8/6,1.对搜索的网站进行限制“site:网站域名”：表示搜索结果局限于某个或某些特定网站。例：搜索引擎 技巧 site:结果：搜索中文教育科研网站()上关于搜索引擎技巧的页面。2.在某一类文件中查找“filetype:文件扩展名”：在某一类文件中查找，包括Office文档、WordPerfect文档、Lotus1-2-3文档、P
12、DF文档、SWF文档(Flash动画)等。例：计算机基础 filetype:doc OR filetype:xls OR filetype:ppt,4.2.3 进阶搜索,2023/8/6,3.搜索的关键字包含在网页标题中(1)“allintitle:关键词”：只查询标题栏，通常也可以找到高相关率的专题页面。例：allintitle:数据库 计算机 结果：搜索网页标题中同时包含“数据库”和“计算机”的网页。(2)“intittle:关键词”：后跟一个关键词时和“allintitle:”无区别，区别在于后面有多个关键词时。例：intitle:数据库 计算机 结果：搜索网页标题中包含“数据库”，网页
13、内容中包含“计算机”的网页。,4.2.3 进阶搜索,2023/8/6,4.按链接搜索“link:网址”：显示所有指向该网址的网页。例：结果：搜索所有指向Google主页的网页。按链接搜索可以检索某个网址被其他网站的引用情况。不能将“link:”搜索与普通关键词搜索结合使用。,4.2.3 进阶搜索,2023/8/6,5.数字范围搜索 通过数字范围搜索可以搜索包含指定范围内数字的网页。只需在关键词后面添加两个数字，两个数字用两个英文句点(.)分隔(无空格)。数字范围设置可以是日期(While)、重量(Kg)等各种度量单位。例：DVD 播放器$50.$100 结果：搜索价格在50-100美元间的DV
14、D播放器。,4.2.3 进阶搜索,2023/8/6,6.网页翻译 互相翻译的语言可以设置。,4.2.3 进阶搜索,网页翻译步骤-1,2023/8/6,4.2.3 进阶搜索,网页翻译步骤-2,2023/8/6,4.2.3 进阶搜索,网页翻译步骤-3,2023/8/6,7.高级搜索 单击Google主页上的文本链接命令“高级搜索”，打开高级搜索页面，可以对搜索内容进行更多的定制，包括搜索源代码。,4.2.3 进阶搜索,2023/8/6,单击Google主页上的“更多”文本链接命令，可列出更多的Google产品服务。其中不但有分类搜索服务，也有Google浏览器、Google拼音输入法等软件产品。,
15、4.2.4 其他搜索功能,2023/8/6,1.网页搜索特色“网页搜索特色”中包含很多实用的功能，如：单位和货币换算、手机号码归属地查询、电影放映时间查询、房地产查询、邮政编码查询、天气查询等。,4.2.4 其他搜索功能,2023/8/6,2.搜索地图Google对于中国地图，有一个单独的名为的地图网站。可以方便地找到某个地理位置、公司名称、建筑物名称，甚至可以搜索乘车路线及交通拥堵状况。能够实现分类搜索，按照餐饮、住宿、娱乐等方面进行搜索。Google有二维地图和三维地图，三维地图需要下载专门的Google Earth软件。地图搜索结果页面上的“地图”和“卫星”按钮分别显示的是街道地图和卫星
16、地图。,4.2.4 其他搜索功能,2023/8/6,例：查询线路,4.2.4 其他搜索功能,2023/8/6,3.图片和视频搜索 图片和视频的搜索也是按照关键词进行的。(1)在图片搜索页面可以设置搜索选项，如：图片的尺寸、颜色模式、照片、脸部特写等。可以按照类别搜索，如：精美壁纸、潮流女星等。(2)在视频搜索页面可以按照类别搜索，如：热门视频、高清电影等。单击“高级搜索”文字链接命令，打开搜索视频定制窗口，可以按照片长、字幕等选项进行搜索。或者在土豆、优酷等视频网站搜索。,4.2.4 其他搜索功能,2023/8/6,4.其他常用的Google软件：如Google拼音输入法、Google工具栏、
17、Google浏览器、Google金山翻译软件、Google图片浏览、Google Earth等。Google其他功能一览表：Igoogle()：可以显示时间、天气、Gmail、待办事项、列表、谷歌资讯等，是一个集成化的Google界面。Google Reader()：将网络上的资料按用户兴趣归档，并时刻自动更新。,4.2.4 其他搜索功能,2023/8/6,Google感冒跟踪()：感冒预警系统，告知用户所在地区的流感情况。Google快速翻译()：有40种语言的互译。Google Alerts(/alerts)：剪报服务。Google字典：在Google搜索框中写：“define:”，后面加
18、上要查找的字即可。Google)：用于创建、修改及共享 3D模型软件。Google图书()：上百万册图书搜索浏览。,4.2.4 其他搜索功能,2023/8/6,1.同义词搜索引擎的智能化程度不高，返回重复的结果多，很大程度上是因为同义词或近义词问题难以解决。例：“北大”和“北京大学”可能返回不同的结果。“中国上网总人数”不如“中国网民总数”能更准确地搜索到需要的结果。总结：当用一种关键词不能查询到需要的结果时，换几个相同意思的关键词重新搜索。,4.3 从搜索引擎中找到需要的信息,2023/8/6,2.网络欺骗 某些恶意网站或为了某种特殊目的的网站为了提高点击率，制作链接，内容却是假的，甚至是木
19、马或病毒。3.找人 若要查找一个人，可用名字和其他相关信息(网名、性别、年龄、职业、毕业学校、工作单位、外号、住址、电话、邮箱、手机号码等)同时做关键词进行搜索。,4.3 从搜索引擎中找到需要的信息,2023/8/6,4.找软件查找软件时不要输入版本号。加上“下载”字样。软件名称可以试着用同义词输入。例：“winrar 下载”或者“解压软件下载”结果：都能找到提供WinRAR软件下载的网站。5.问问题 可以向搜索引擎问任何问题。,4.3 从搜索引擎中找到需要的信息,2023/8/6,知识搜索服务从韩国起步，经中文互联网进一步发展壮大，这一应用扩展到了全球。知识搜索引擎以自然语言的问句形式提出问
20、题。有用户提出一个问题后，很多人帮助搜索然后给出最准确的答案。知识搜索代表着搜索引擎未来的方向。,4.4 知识搜索引擎,2023/8/6,1.百度知道(http:/)超过国内外所有同类服务商，成为全球最大的互动问答社区。可以问问题、找答案或将自己知道的答案告诉别人。若要提问，需要注册一个Baidu帐号。,4.4 知识搜索引擎,2023/8/6,2.新浪爱问知识人(http:/)单击“搜索答案”或旁边的下拉箭头，调出高级搜索选项，可以按照分类范围搜索。系统根据输入的问题，自动搜索已有的问题答案。,4.4 知识搜索引擎,2023/8/6,可以提出问题，征集答案。可以针对某问题，予以回答。,4.4
21、知识搜索引擎,2023/8/6,3.雅虎知识堂(http:/)新型态的网络信息交流平台，提供面对日常生活、学习或专业方面的疑问回答及提问的服务平台。可以提问、回答、分享自己的经验，不管有没有人问过。4.搜搜问问(http:/)腾讯旗下的网站，可使用QQ号登录。5.网上急救中心(http:/)放心医苑网的有问必答，在线解决医疗健康方面的问题。如需互动使用，需免费注册帐号。,4.4 知识搜索引擎,2023/8/6,6.奇虎经验搜索(http:/)设计360安全免费软件的奇虎公司的搜索服务产品。7.百度百科全书(http:/)始于2006年，是一部由全体网民撰写的百科全书。8.其他语种的知识搜索引擎
22、繁体中文知识搜索引擎http:/英文知识搜索引擎http:/韩文知识搜索引擎http:/日文知识搜索引擎http:/,4.4 知识搜索引擎,2023/8/6,1.竞价排名竞价排名(Pay Per Click,PPC)，是搜索引擎关键词广告的一种形式，最早由Google公司设计。它使网站推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，遵循出价较高者排名较靠前的原则。竞价排名广告属于点击类广告，如果访问者没有点击商家的付费广告信息，那么商家是不被扣除费用的，即“免费展示，按效果付费”。竞价排名逐渐成为中小企业获得客户的主要渠道。百度竞价排名、雅虎竞价排名、Google竞价排名等都是竞价排名服务提供商
23、。,4.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化,2023/8/6,(1)优点见效快：排名顺序可通过出价控制，缴费后马上见效。关键词数量无限制：可在后台设置多个关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。关键词不分难易程度：无论多么热门的关键词，都可竞价进入任意的排名位置。(2)缺点价格高昂：长期保持排名位置需要的花费高昂。管理麻烦：需时刻监控排名，设置最合适的价格来竞价。人员管理：需专人筛选关键词，衡量价格，检查效果。各大搜索引擎的独立性：需重复花费推广费用。稳定性差：存在竞争对手；账户中每天的预算消费完了，排名立刻就会消失。存在恶意点击。,4.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化,2023/8/6,2
24、.网站优化搜索引擎优化(Search Engine Optimization)：利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则，对网站进行程序、内容、版块、布局等的调整，使网站更容易被搜索引擎索引，以便在搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利位置。网站优化：狭义：即搜索引擎优化。广义：所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括其他的因素，使网站发挥出最好的效果。,4.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化,2023/8/6,(1)优点价格低廉：网站优化维持费用低。管理简单：企业无需专人管理，由网站优化服务商负责。引擎通吃。不必担心恶意点击。稳定性强。(2)缺点见效慢：一般难度的词约需2-3个月，难度大的词需4-5个
25、月甚至更久，所以企业可以在销售淡季进行优化工作。排名规则的不确定性：搜索引擎可能修改排名规则。关键词区分难易程度：难度太大的词不适合做优化。关键词数量有限：一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个。排名位置在竞价排名之后。,4.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化,2023/8/6,3.竞价排名和网站优化的比较竞价排名：适宜广告预算充足的商家。网站优化：适宜资金较少的商家。折中方法：先做一段时间竞价排名，同时进行网站优化，当网站优化工作结束、排名达到要求后，再撤掉竞价排名。,4.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化,2023/8/6,(1)为什么有的信息搜索不到？多使用几个搜索引擎搜索。(2)什
26、么是人肉搜索？针对某个人的搜索，有可能利用到搜索引擎，但更多的是发动广大网民。(3)哪个搜索引擎最好？常用的搜索引擎如Google、Baidu等，最好的方法是综合利用几个搜索引擎进行查询比较。(4)为什么打不开搜索的页面？可能是网站的内容发生了变更或网站出现了故障，可通过“网页快照”打开搜索引擎服务器存储的缓存内容。,4.6 常见问题,2023/8/6,(5)打开搜索结果的链接，可是该页面太大，很难一下子找到目的资料怎么办？直接单击“网页快照”，Google、Baidu等搜索引擎会把关键词用不同颜色标记出来。(6)单击每个查询结果的时候，想单独弹出窗口，该怎么办？在Google首页单击“搜索设置”，找到“结果窗口”项，选中“在新的浏览器窗口中显示查询结果”。,4.6 常见问题,THE End,
