《第二章策划的基本原则060820.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第二章策划的基本原则060820.ppt（14页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、第二章 策划的基本原则,一、绩效性原则,二、以信息为基础原则,天元集团 脑白金金嗓子喉宝（罗纳尔多）新京报,三、创新出奇原则,小雨点空城计FM365珍奥核酸,小雨点,牟其中人造卫星升空越后屋摩托车,创新出奇中的法律与道德问题,法律社会环境暴力色情政治与民族感情（日本鬼子、酒）儿童教育,四、系统原则,隆中对取消暂住证打击传销相关条例,五、动态原则,柯达“泄密”房地产，刘小庆,六、高层次原则,志当存高远隆中对人生策划，人生豪赌大股票,七、可行性原则,红高粱WONDERFUL实达与麦肯锡,八、权变原则,备用方案根据变化了的条件修改方案,小雨点案例,广告一：紧急寻找小雨点 小雨点，身高19公分。籍贯：
2、黑龙江，小巧玲珑，甜美纯洁，穿红色衣服，戴一顶小红帽。小雨点出生在纯净美丽的牡丹江边。据说最近曾有人在北京发现小雨点的踪迹，小雨点的“父母”特从东北赶来北京，拜托北京的父老乡亲们，谁发现小雨点的下落，请立刻与小雨点的“父母”联系。小雨点的“父母”将以东北人特有的方式，拜谢每一位提供线索的朋友。拜托了!,小雨点案例,广告二：小雨点找到了 小雨点找到了!灵芝饮料小雨点，来自东北大山林里人迹罕至远离污染的冰天雪地，采灵芝原汁，融天然纯水，每一滴都是大自然所赐。近日小雨点已在北京街头闪光亮相。在此，小雨点谢谢北京的父老乡亲们!谢谢了!每一位曾提供线索的朋友将收到小雨点集团的礼品一份。,小雨点案例,黑龙江灵芝饮料“小雨点”1997年初夏进军北京市场，北京市有1500多万人口，而“小雨点”的广告费用预算只有42万元人民币。北京叶茂中营销策划公司运用制造悬念的“寻人启事”广告，,
