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1、广告创意实习内容,实习材料填写清单,1、实习质量评价表（教务信息网“文档下载”，学生填写，每人一份）2、实习报告（学生自行打印或复印，每人一份）3、学生实习作品（刻录光盘）(1)总汇PPT文件；(2)标注姓名的每个组员文件夹（内装：个人完成的草稿及备图，执行榜样jpg图，十个执行榜样点评word文件，运用个人或小组资料做的执行完稿jpg图）；(3)小组总结及个人心得word文件。实习结束后，请班长及时收齐材料，统一上交至教师处。,实习步骤总介,1、选题；2、大创意概念制订（围绕既定概念绘制思维导图，寻找创意闪光元素）；3、初步构思及创意策略单撰写（虽然有了品牌策略单或创意简报，但那是策划部门对
2、创意部下达的任务要求；而创意策略但是创作者对品牌概念和大创意概念的提取，是对创意路线的描述）4、创意草图绘制（手绘方案及基础文案）；,实习步骤总介,5、备图（草图通过后就进入备图阶段，这时要拍照、画插图或选片，均为图片准备阶段的任务）；6、完稿执行（完稿需要一个很好的审美感受，为把执行做到最好，完稿阶段要求同学们首先寻找执行榜样，在还没具有良好的审美能力时，通过借鉴优秀广告作品，可以帮助作品执行达到更完美；运用小组备图，并根据本课程所学习的“广告创意视觉化”具体方法，各成员分别尝试执行；每人用形式法则语言点评自己挑选的10个执行榜样，展示自己的执行转移方案；集合小组所有设计，完成PPT汇总文件
3、）。,步骤细则一：草图阶段及“第一次总汇”,一、小组讨论创意设想，根据“品牌策略单”制定“大创意概念”1、各小组到国内外各大广告赛事网站选题，在最近一次赛事中确定一个赛题；2、小组成员围绕选题，研究品牌策略单（或研究公益赛题要求），根据策略单提供的“传播目的”、“沟通调性”、“品牌个性”等限定性要求，提取“品牌概念”，寻找“大创意概念”；,实习步骤一：草图阶段及“第一次总汇”,3、围绕小组制定的大创意概念各自做思维导图，在自己导图上开辟出不同路线和元素，按创意路线，寻找闪光元素，将闪光元素与创意4要素：目标受众是谁？品牌概念是什么？用什么传播媒介？广告讯息是什么？进行捆绑思考，通过第二次重绘实
4、现创意初稿，为初稿加写文案；（创意想法用简短文字描写下来）4、各人将自己的创意路线和手绘创意初稿交小组汇看，讨论小组各创意，头脑风暴开始。,实习步骤一：草图阶段及“第一次总汇”,二、创意讨论及原创把关1、根据“策略单”重新检测作品所表达出的“大创意概念”是否准确；2、根据小组整理制定出的“品牌概念”和“大创意概念”，进一步完善小组的初步系列方案；3、检测作品的原创性。,实习步骤一：草图阶段及“第一次总汇”,三、“第一次总汇”1、小组内文件准备（汇集每人草图，做成PPT文件，该文件有三项内容：a.选题及选题策略单；b.小组制定的“品牌概念”和“大创意概念”；c.标有小组各成员名字的思维导图及创意
5、草稿）；2、小组内“第一次总汇”(1)由创意总监组织在各小组内集中汇报本组大创意、展示创意草图；(2)小组成员对大创意、手绘图、广告文案展开挑剔，让似曾相识及早刹车；(3)创意出笼。,实习步骤二：备图阶段及“第二次总汇”,一、创意通过后进入备图阶段1、围绕既定创意，组员到图书馆及网络等分别寻找拍照构图、手绘技法榜样；（1）定下基础图片后，围绕既定创意找出十个让你获得启示的榜样作品：（2）必须是好作品，差的不作借鉴思考，好作品已被各类杰出赛事评选出来）。2、将各人寻到的拍照构图、手绘技法榜样交小组汇看；3、备图前期：摄影构图大致模样、拍摄道具准备、模特选定、拍摄场地确定；4、拍片、绘插图，创意初
6、步合成。,实习步骤二：备图阶段及“第二次总汇”,附：执行要素关于榜样作品与形式法则的运用小组成员寻找到执行范例，经全组确认后，再按范例的构图方式分别做出转移方案二套在“第二次总汇”上亮相，转移时重点思考：(1)图片裁切：自己的图形转移到喜欢的表达方式上后，图片怎样裁切最能配合创意需要；(2)文字（大标题、中标题、小标题、内文、企业名称）怎么上？文字在版面上的精致、清晰很重要，切忌粗鲁。高品质的广告执行，文字大小极为考究，而且要求干净清爽，包括：行距的疏密错落处理，字距字型的变窄压扁拉松，标点符号的到位处理，还有字体的性格确立，总之每个环节都很考功力；,实习步骤二：备图阶段及“第二次总汇”,(3
7、)字形：广告里文字是信息，除非用于装饰，否则一定要理性处理。而且一个版面的主体字不应超过三种字型，以免不必要的混乱；(4)视觉中心将出现在哪里，给人的第一眼印象是什么？对于不同的媒介运用应有不同的视觉传达限定与要求；(5)色调把握。色彩能制造大感觉，画面要单纯、手法需简洁，要学会用黑色、用灰色，学会用正形、用负形，学会用高调、用低调，学会用冷色、暖色、对比色，还要会留白；(6)选出的榜样做成jpg图，置入PPT文件，放在小组方案前展示，以利于大家有针对性的对比思考，既给自己和他人一个启示，也能严防抄袭照搬。,实习步骤二：备图阶段及“第二次总汇”,二、“第二次汇总”1、小组内文件准备（汇集本组完
8、成的备图、执行榜样，以及初步合成，做成PPT文件）；2、小组集体对备图进行评价，提出修改建议（备图可能需要重拍、重绘）；,实习步骤三：完稿阶段及“第三次总汇”,一、广告创意表现形式训练1、根据备图形态及文案状态（字多少)，小组成员分别再寻“广告文图布局榜样”，连同运用小组已有资料（包括全部备图、也包括执行榜样），小组成员分别尝试执行（注意结合本课程所学习的“广告创意视觉化”具体方法）。2、执行攻坚：运用小组图片及插图，每人做多方案执行，进一步修改文案，要求每人都做完稿。,实习步骤三：完稿阶段及“第三次总汇”,二、填写“创意进程表”根据“创意进程表”内容，小组总监跟踪落实小组填报作品，小组成员继续完善各自负责的作品。,实习步骤三：完稿阶段及“第三次总汇”,三、“第三次总汇”做“第三次总汇”PPT文件，包括：(1)组名；(2)成员一览介绍（包括班级、照片）；(3)选题；(4)根据策略单分析策略要点；(5)根据策略要点提出“品牌概念”、制订“大创意概念”；(6)根据“大创意概念”开辟不同路线，发现闪光元素；(7)创意草图、备图以及各种执行方案展示；(8)在大创意控制下的小组最终作业一览，完稿作品逐一汇报：作品名称、文案、作品作者（名单排序根据作品情况设定，经小组确认），完稿展示；(9)小组花絮（控制在3分钟以内）。,附件：示范案例,本章结束,
