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1、好时(HERSHEYS)在中国的总体环境分析,305素色 沈寿钰 占颖嘉 潘亚红 王雯斓 张瑞 魏丽雁,目 录,三、政治、法律与行业政策环境分析,五、技术环境分析,二、文化环境分析,四、经济环境分析,六、人口环境分析,七、自然环境分析,一、概 述,一、概 述,在糖果市场中，巧克力无疑是糖果中独占鳌头的先锋一员，巧克力的香甜顺滑，冥冥之中似乎就象征着爱情的甜蜜动人，在市场上，巧克力渐渐地布满了人们的视野。而巧克力中，好时巧克力更是糖果市场中的佼佼者。说到巧克力，大家脑海里出现的第一个，必定是德芙，“牛奶香浓，丝般感受”。德芙巧克力，是好时巧克力的劲敌。,德芙和M&M巧克力豆，都是玛氏旗下的产品，
2、可以说是巧克力行业中的领头羊。而好时是北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，其要想在中国乃至国际占领优渥的市场份额，需要有哪些方面的努力呢？接下去，我们来探讨一下好时的六子集系统。,二、文化环境分析,好时(HERSHEYS)创办于1894年，好时公司位于宾夕法尼亚，是家具有107年历史的老字号公司，是美国最大的巧克力制造商。早在1923年的时候，好时就进入了中国大陆和港澳台市场。在国际范围内，巧克力都形成了一种亚文化，大家都会普遍认为巧克力就是一份爱情礼物，处于热恋中的情侣，他们对于巧克力的需求相当的高，通常被作为礼物送给对方，是一种表达爱意的方式。在中国的巧克力市场中，有一半以上的巧克力
3、就是作为礼品被消费的。但同时，东方人都是比较爱苗条的，而巧克力肯定是会有大量的卡路里在里面的，但是它的香甜和美味肯定是许多人没有办法抵抗的。好时kisses巧克力通常都是一种水滴状形状，一口一个，“小身材，大味道”。而且从好时许多的视频广告和平面广告上，好时除了与德芙一样在甜蜜爱情上做产品之外，也与M&M巧克力一样具有趣味性，同时也有奥利奥的童真。,三、政治、法律与行业政策环境分析,在20世纪上半叶，好时镇就是好时公司，镇上的居民几乎全是好时公司的员工。如今好时镇的管理者不再是好时公司的老板，而是一个由居民选出的5人委员会。这对于一个糖果企业来说，有这样的政治环境是很难得的。现如今，社会的发展
4、进步，让一个个新兴文化得到了很好的发展和壮大。在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去，当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。特别是在中国刚刚对外开放不久的时候，很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济。就比如说在中国改革开放的政治环境下，不仅民族企业渐渐地趋向国有化和国际化走向，国外的许多企业也纷纷来到了中国建厂设点。我国宽松的政治环境，给外国的许多大企业带来了契机，这也对带动中国的经济发展有着很大的帮助。好时公司全亚洲首家巧克力世界旗舰店落户上海和平影都，把好时甜蜜从美国带到了中国，这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会，同时也给好时企业在中国发展打下了坚实的基础。,四、经济环境
5、分析,1家庭收入有调查表明，一个国家的巧克力消费水平和这个国家的人均GDP水平有着直接的关系。目前中国人一年人均仅消费50克巧克力，许多人根本没有吃过巧克力，而在西方发达国家，一年的人均巧克力消费水平达到20公斤以上。现在中国经济蓬勃发展，人们的家庭收入也普遍增高，越来越多的人有能力购买自己喜欢的东西，而当巧克力成为时尚的同时，中国人也在渐渐地接受巧克力，并乐意去购买巧克力。2消费支出好时巧克力世界上海旗舰店是好时公司在美国本土以外的第一家旗舰店，占地445平方米，并且旗舰店所在的上海黄浦区来福士商圈人气鼎盛，互动零售体验概念有望迎来更多游客，上海人均消费水平本来就高，基本算是稳定，这也可以给
6、好时带来许多的商机。3.社会经济景气程度随着社会的发展，人们的可支配收入不断增加，生活水平不断提高，巧克力、糖果早已变成日常食品，从城市食品变成农村普及食品。根据国家统计局统计的数据，中国居民消费价格指数（CPI）每个月都持续上涨，尤其是食品价格上涨较大，因此，人们在食品消费上的支出也相对较大。但目前在中国，好时的消费水平和世界其他地区还是有差距，中国糖果市场还具有巨大的发展潜力，未来中国糖果行业的发展空间非常广阔。,五、技术环境分析,好时制作巧克力的工艺技术已经历经了100多年，巧克力加工技术早已锻炼得炉火纯青。好时是食品行业的重量级品牌，旗下有巧克力，冰淇淋，面粉等。所以它拥有加工各种食品
7、的技术，这样有利于新产品的研发。好时与3D系统公司(DDD)达成了一项多年期协议，双方将合作探索和开发使用3D打印技术生产可吃的食品，包括糖果和甜点的方法。与此同时，好时也在通过不断的收购来扩大产品线。好时收购了金丝猴80%的股份，这可以说也是吸收了中国的食品加工技术，对好时的发展也算是一次革新。,六、人口环境分析,1我国人口基数大的国情没有改变。人口增长速度虽然放慢，但每年的人口增量依然巨大。2000年以来，年均出生人口仍在1600万以上，人口规模庞大和人口持续增长的现象将长期并存。人口规模增大也就意味着城市规模增大，一般来说，城市就是消费中心。2流动人口规模大。在今后相当长的一段时期内，流
8、动人口的规模将进一步扩大。“人往高处走水往低处流，”流动人口的一般走向都是城市，像好时这样的高档巧克力也一般都是在城市才会比较有销量。3受教育程度普遍提高。因为受教育程度的提高，对生活要求和人生追求肯定也会跟着提高，所以在精神层面上，极大多数人也都会比较追求高大上的产品，而好时巧克力的档次就很符合一些人的品位。4.消费者的购买行为和消费习惯。现今，消费者的生活水平逐步提高，对品质、口感、包装等要求越来越挑剔。但是，依据中国的传统习惯，不管男女老少，都对甜食都有着天然的偏好，比如：喜事的时候习惯吃喜糖、中秋节的月饼和春节的年糕就是甜的、过其他节日的时候也习惯发糖类食品等。小孩喜欢吃糖类食品、情侣之间喜欢护送的巧克力、老年人喜欢吃糖果来回味青春等。因此，消费者在购买糖类食品时总会考虑到的这几方面。,好时(HERSHEYS)位于北美地区宾夕法尼亚州，具有丰富的资源优势。现在社会是一个崇尚环保的社会，讲求低碳绿色，“绿色营销”的观念深入人心。好时产品的包装不仅要具有保护性、实用性、美观性、方便性，还注重了包装材料的安全、环保、节约，避免过渡包装，好时作为一个有社会责任感的企业，将安全、环保提到了一个重要的位置。,七、自然环境分析,谢 谢 大 家,3 0 5 素 色 集体 呈上,
