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1、字体创意设计与应用,主讲人：张行彦,字体创意设计,字体创意设计是通过巧妙的方法、途径，将文字信息以美的形式表现出来。使观众在快速、准确地了解诉说的基础上，得到美的享受，它能使文字的内容和形式有机的结合，强调视觉表达的艺术性。,传递信息准确快速,设计巧妙,形式美,美的享受,其他,一、字体创意设计的核心,二、字体创意设计的原则,统一性可读性协调性艺术性,三、字体创意设计的方法,1、变形设计 外形、结构、笔画2、表象设计 整体依形联想、局部添加或重复、字体局部形象化3、装饰设计 本体装饰、背景装饰、重叠连接,4、立体化设计 阴影设计、倒影设计、浮雕设计、透视设计、矛盾空间设计5、质感肌理设计6、手写
2、字体设计7、电脑软件设计,字体设计的应用,主讲人：张行彦,字体设计的应用,一、在标志和VI设计中的应用二、在招贴和广告设计中的应用三、在包装和装帧设计中的应用四、文字设计在传统和民间中源远流长,一、在标志和VI设计中的应用,中国印舞动的北京2008奥运会标志设计,汉字在标志设计中的运用,中国银行标志行标中国银行行标於一九八六年经中国银行总行批准正式使用。行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。中文行名中国银行中文行名字体由郭沫若先生题写。,汉字在标志设计中的运用,2010上海世博会标志会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相
3、得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。,汉字在标志设计中的运用,字母在标志设计中的运用,龙腾虎跃第十届全国运动会会徽,数字在标志设计中的运用,二、在招贴和广告设计中的应用,三、在包装和装帧设计中的应用,四、文字设计在传统和民间中源远流长,法身非相明崇祯版三十二篆金刚经缨络篆,为共赏春秋 楚 青铜盘铭文,孝子春秋 王子午鼎铭文,口味西汉满城铜壶错金银文字,受命于天 既寿永昌秦始皇印玺,神智体与奇异字（古代文人的文字游戏）长亭短景无人画，老大横拖瘦竹筇。回首断云斜日暮，曲江倒蘸侧山峰。,年华有限，风月无边神智体与奇异字（古代文人的文字游戏）,一带山河 少年努力广西阳朔碧莲峰摩崖石刻 清 王元仁作,不谢东君意 丹青独立名莫嫌孤叶淡 终久不凋零四川奉节白帝城,民间花鸟字,竹林鸟啼明月上青山雨过白云飞河北民间木刻对子,少数民族文字上：石榴形文饰 新疆维族下：建筑文饰 西藏藏族,完,谢谢！,
