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1、平潭房车展策划篇,福州易车网商业运营,NO 2,活动简介,活动执行,NO 3,NO 4,目 录,NO 1,背景介绍,活动优势,一：背景介绍,活动背景：,海峡西岸经济区，以福建为主体包括周边地区，南北与珠三角，长三角两个经济区衔接，东与台湾岛、西与江西的广大内陆腹地贯通，具有对台工作、统一祖国，并进一步带动全国经济走向世界的特点和独特优势的地域经济综合体。福州作为海峡西岸经济区的重要中心城市，是对台合作交流的窗口，在海峡西岸经济区的建设中承担先行先试的作用。为激活海峡西岸经济区的汽车、房产流通市场，促进两岸汽车及房产行业的合作与交流，在福州新一轮的跨越式发展中贡献力量。结合易车传媒集群（易车网、
2、易车会、汽车周刊）、蔚南机构（福建新闻频道、腾讯蓝房网）各自跨媒体、跨行业、跨区域的运营优势。此次依托区域性品牌房车大联展活动，由媒体为主导的涵盖一个多月的大型系列新闻炒作，通过“以点带面，点面结合”宣传方式，对销售促进及品牌宣传将起到较好的带动作用，必将开创区域房产、汽车联动营销的先河。,二：活动简介,活动简介：,主题理念：舞动房车海西先行 展出时间：8月7日-8日展出地点：福建平潭体育馆参与对象：船东协会会员、隧道协会会员、准购车意向客户、准购房意向客户、房地产行业人士活动形式:汽车展示、房产展示、舞台节目、模特大赛、摄影大赛、游戏互动活动口号：名车名盘共驭名流人生主办单位：易车网、腾讯蓝
3、房网、福建新闻频道支持媒体：汽车周刊、100.7福建交通广播、福建经济频道车世界栏目、新浪汽车、网易汽车、腾讯汽车、雅虎汽车等支持单位：平潭县宣传部、平潭县船东协会、平潭县隧道协会,三：活动优势,8,1.媒体推广优势：,1、媒体宣传阵容,最强势的电视媒体平台、最具影响力的房产、名车交流网站。视网合一，联袂出击,基于本次活动的营销推广优势,媒体优势,9,2.目标消费群体：,影响大量平潭县居民平潭的居民经济基础好，隧道及船舶业享誉全国，收入水平和消费水平均居福建省前列，具备高额耐用品的购买实力，是汽车经销商的首选目标消费群。全面覆盖易车网福州地区会员将展会信息准确有效的传达给易车网在福州地区多达1
4、5万的会员，大大提供展会影响力。易车网及其合作媒体潜在购买人群易车旗下网站每月浏览用户超过4000万人，浏览量超过4.5亿PV，与全国100多家地方强势网站合作，提供报价数据支持，独家运营新浪、网易、腾讯、雅虎、TOM等几大知名门户汽车频道和城市站，深度影响95%以上的中国汽车用户和潜在用户。全面覆盖平潭地区购房者福州八县的活跃QQ用户超过100万，通过QQ对话框形式推广此次活动，将使得活动消息直达百万八县消费者。,涵盖意向客户购买周期的媒体整合宣传,促进并实现最终购买,手机短信、视网合一，联动造势，引发关注,现场房车互动，地面活动电视媒体凸显优势，提升参与感，形成意向购买群,宣传预热期,活动
5、执行期,活动后期,现场活动后，意向购买群持续关注主办媒体新闻报道及广告展示,活动成效,四：活动执行,此次活动既然名为“2010年海西平潭房车展”，那活动重点便在于区域房产、汽车联展的全新营销模式，基于此活动核心，此次活动演艺部分特将围绕“风尚丽人”模特大赛，并穿插以各类特色节目等。,12,展位规划平面图,宣传预热期,活动后期,活动成效,此区域为汽车展位,此区域为房地产展位,备注：汽车展位有面主背景墙，房地产展位为贯穿形，便于人群在汽车与房地产贯通。,展位布置,活动后期,活动成效,地产展区布展方案图,汽车展区布展方案图,舞台布置布展方案图,14,活动流程,活动后期,活动成效,开幕篇,演艺篇,展销
6、篇,创意开场及启动仪式,活动成效,创意开场：阵容强大的旗舞，搭配中国鼓演出，风格源自传统，尽显时尚。活力四射的表演为此次活动揭开序幕。,隆重启动仪式：操作细节：安排2名靓丽的礼仪小姐引导领导上台，主持人主持人慷慨激昂，串词渲染，领导推杆，两旁礼花绽放并配合气势磅礴 的巨龙彩烟，使得整个仪式隆重而大气。仪式道具：采用高档金色推杆启动仪式台。,16,主题婚礼,活动后期,名车名盘共驭名流人生，在活动现场六大地产展区布置以不同的华丽婚礼场景布置，身着长长拖尾婚纱的公主手挽着英俊的王子共同步入神圣的殿堂，美丽的公主与王子在梦幻般的氛围中做情景展示，主题婚礼与名盘相融合。,婚礼情景秀,六个房地产展位分别安
7、排六对身着礼服的“新人”进行名流人生的演绎，拉动婚庆产业与房地产相互融合，靓丽的“新人”的情景演绎能够更好的聚集人流，达到轰动的效果。,“风尚丽人”模特大赛选拔预置纲要：参赛资格：只要是福州籍或目前在福州工作的女性，只要你年满16岁，身高168CM以上，这里就等你来摆POSE。本次比赛免费报名，不收取任何费用。评选标准：“青春、靓丽、健康”不同于普通选美比赛和模特比赛大赛评选不以身材高、体重轻、年龄小、皮肤白为标准，而以身材匀称性感、肤色肤质健康、形象大方可人、对产品的理解力及表现感染力强为导向。比赛奖项：冠军：免费世博游 亚季军2名：免费拍价值999时尚摄影大片(汽车）10强：赞助商礼品,1
8、7,模特大赛,甄选“风尚丽人”模特大赛贯穿于整个联展活动当中，将房、车及生活融合为一体。模特大赛轰动的宣传效益可为活动吸引大量的人流，整合社会资源。靓丽的模特也在联展中成为一道风景线。,模特大赛,线上招募,经纪/模特公司招募,腾讯蓝房网/易车网/海峡都市报,举办模特大赛可以树立企业新形象，力争以最小投入获得最大收益的最佳途径和法宝。靓丽的模特的受关注程度是空前的，家庭、学校和社会影响下的模特“眼球经济”趋上升和发展之势。“风尚丽人”模特大赛的宣传力度大，影响面广，受众群不限于各类群体，通过蔚蓝机构和易车集团的媒体优势，充分利用模特大赛吸收大量的社会资源。,招募方式与目的,19,模特大赛,3.获
9、线上积分,2.提交个人资料,1.在线登录,姓名：,照片：,电话：,实名制登录,选择组别在线填写资料,在线参展企业答题,恭喜你！,你已经报名成功，赢得现场某某礼品一份！现在参加线上答题游戏即可获得活动积分兑换更多现场大礼包,在线报名,婚礼组,模特组,模特大赛,1.现场展示,3.产品知识问答,答题的准确度以及答题的谈吐、语调,2.情景表演,考察选手的素质、能力、艺术水平,主要展示选手的外貌、身材、气质,现场PK,模特大赛,现场PK环节概要,1、现场展示,联展车模贯穿整个联展，展示各车商产品婚纱秀将房车相结合于婚庆之中时装秀将房车与生活融合，突出主题,2、才艺展示展现各个选手的艺术水平,3、产品知识问答在大赛中体现了参展商家信息,“风尚丽人”模特大赛流程,大赛招募,报 名,网络票选,20进10,决 赛,商务展销,展售区预计设置六个名盘展区、十个名车展区，方便广大群众、观赏了解。靓丽的模特，现场的互动及展示。,邀请摄影协会,在网络上发布信息，邀请摄影协会参加此次联展活动，结合网络媒体快速的特性，以深度（广）达到全国快速的品牌形象的建立，利用摄影协会在不同的网站论坛的宣传，扩大活动后期的宣传效益达到空前绝后的效果。,期待共赢,易车网福州分公司梁孝民,
