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1、教材分析：VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。,影楼VI视觉识别系统中标志的设计 与案例剖析,教学目的：1、影楼VI视觉识别系统中标志应用的意义。难点重点：1、一套VI设计的主要内容；2、VI设
2、计中标志的详细制作；教学方法：分析法、案例法、讨论法学习方法：听课、实训、总结。,一、VI 的定义,VI全称Visual Identity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。,二、VI视觉识别,（1）VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企
3、业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。（2）VI系统：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。,三、一套VI设计的主要内容,I基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合.II应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资
4、料袋、公文表格等。B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。,D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸
5、。H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。,四、基本要素系,1、企业标志设计：标志是企业形象核心识别元素。2、企业标准色：色彩是视觉传达中非常活跃与敏感的元素，在一定距离上人们可能看不清形与字，却可以明确识别色彩。人对色彩的视觉感受产生一定的心理感染，因而色彩不仅具有鲜明的识别性，又有特定的形象性。与标志一样，企业色彩是企业形象重要的视觉符号。,单色标准色与复色标准色,企业机构形象的标准色处理，可分为单色与复色两类处理方式。单色虽然单纯清晰，但
6、相对比较容易与同业近似乃至雷同。复色是以两种以上色彩构成，但数量不宜过多。（1）主色与辅色 标准色的定制，往往决定主色之外的辅助色彩。辅色作用主要有两点：a对分支机构或部门的区别表现，b企业应用表现的丰富及某些庆典、纪念等活动的形象表现。,3、标准字体,相对企业标志、标准色，文字具有更直接明确的信息属性。同时，字体的个性化视觉处理本身就具有造型形象的识别性。因而企业名称字体、品牌字体，广告句字体等规范化个性化处理，同样是重要的基础符号。企业标准字体主要包括：企业全称字体、简称字体、品牌字体、广告句字体、广告文案标准字、企业文案字体及企业某些活动是使用的特殊字体等。,4、象征形象:象征形象又常被
7、人们叫做吉祥物形象，多用人形、动物形、植物形加以简练、生动、自然、亲切、可爱的变化处理，在设计中又往往可以做若干动态变化的系列处理。5、辅助造型 辅助造型又称辅助纹样，主要包括：单形、条形、底形三类。与象征形象比主要有两个特征：其一、抽象化和纹样化；其二、与标志、标准字体组合应用时，可以加强应用中的延展和适应性，同时增加形象应用处理的层次。辅助造型在设计处理上主要有两种方式：一是采用标志图形或标志局部加以延展；二是另作与标志图形不相关的自由方式。,6、组合模式,标志、字体、辅助条文三者相互组合时，有直列式、横排式的一定比例，在实际应用中不可随意安排，以加强基础形象符号在应用中的规范性。,五、应
8、用系统,企业形象基础要素如果没有企业内外多方位载体的应用表现，也就失去了形象识别一体化传播，因此企业标志形象就毫无价值。应用系统的设计展开，是企业机构形象表现得实际发散。一般而言，从一张小小名片到大型环境形象，这之间主要包括：办公事务系列、产品形象系列、包装系列、广告系列、环境系列、标示牌系列、指示符号系列、旗帜系列、车辆系列、陈列展示系列、公关礼品系列等。,（一）办公事务系列 名片、信封、信纸、便签、传真纸、工作证、记事本、公文夹、资料夹、票据、证书、徽章、烟缸、礼品、贺卡、请柬等。,（二）、产品形象系列 在产品上注入vi符号要素，不仅对企业权益保障和责任的体现，同时也是对企业提高产品形象，
9、对消费公众产生更长久影响的重要因素。一般有两种做法：一是把标志字体直接制造在产品上；一种是将标志、品牌字体、象征形象等用不干胶印刷品付贴再产品上。,（三）、包装系列 包装是产品转化为商品并作为商品一部分的重要行销要素，也是企业的面孔。企业的产品包装容器、贴纸、小包装、中包装、包装箱、包装纸、包装袋、礼品包装或企业事务专用包装都应将基础符号作鲜明规范化的设计。基础符号在包装上主要体现为企业标志、企业名称字体、标准色的统一性规范应用，当企业标志和品牌标志和一时，更应在统一性部位作规范化应用，然后辅以其他形象。,（四）、广告系列 Vi基础符号在广告项目应用中主要有两类：一类是做广告整体中的规范部分；
10、另一类是在机构形象广告或品牌形象广告中直接作为主体加以凸显。,（五）、环境系列 环境形象对提升消费公众对企业的信赖度与知名度，以及对行销行业效率都有直接影响。所以在涉及花茎形象的区域，均应对基础形象符号系列加以规范性应用，其中辅色、象征形象和辅助纹样要视具体情况加以选用与处理。,（六）、旗帜系列 企业除公司旗帜外，又可有桌旗、奖旗、锦旗、条形挂旗、庆典旗帜、广告旗帜等，这些都是企业形象应用规划的实际项目。旗帜对内外公众都有引导与凝聚的影响力，是基础符号的有效载体。,（七）、车辆系列 企业的交通工具每天流动于社会环境的各种场所，是企业形象的动态宣传工具。企业的管理部门、销售部门、生产运输部门的轿
11、车、客车、货车、集状箱车、宣传车、起重车等。一些大企业的清洁车、消防车等都应列入企业形象系统规划设计中。这里，同要要注意基础符号的同一性运用。,（八）、服装系列 企业界各类工作人员，在不同的服饰形象上，分别加以基础符号，应用的同一设计应用，是企业形象活力直接有效的传播，也是企业形象一体化传达的重要方式。企业服装系列的设计，不可一味追求漂亮，应考虑到工作的便利和制作的成本，特别是企业形象的统一传达.,本课总结：本章主要讲解了影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析的应用等知识点。本课程除了在课堂教学中采用讲授法与启发式教学，提高学生的学习兴趣外，要着重强调试验环节，要求学生多动手、多上机练习，熟才能生巧。作业：1、制作设计一套影楼标志，最少要五种方案。,
