《招商银行泰州分行开业庆典暨媒体策略方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《招商银行泰州分行开业庆典暨媒体策略方案.ppt（42页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、招商银行泰州分行开业庆典方案及媒体策略,泰州广播电台2010.7,OPENING,非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务,关于brief，我们知道招商银行泰州分行需要的支持是,招商银行泰州分行开业庆典；突出主体战略和文化内核；要融入地方特色；希望广播电台能够提出整体媒体建议。,因此，我们需要完成：品牌推广策略建议 庆典活动创意和实施 整体媒体投放策略,品牌推广策略,现场目标人群,泰州文化,策略？,招商银行品牌,我们要从品牌、目标人群、泰州文化找到此次公关推广策略的契合点,首先要明确泰州文化特色是什么？,作为江苏的中心位置城市，相较于
2、苏州的江南秀气，南京的厚重历史感，徐州的粗犷豪放，泰州文化更具包容性，南腔北调、东西味道都得以在泰州驻足生根，经过时间漫长的打磨，变成了泰州独有的特色；正因为这种包容性使得泰州文化更偏向于市民文化，不疾不徐，兼包并蓄，懂得从容生活，变通致久。“变通从容”是泰州人文特性最具代表性的表现，而这与招商银行“为您而变”的经营理念也正是相契合的,与会者是时尚精英，各界名流 尊贵 时尚 品位 是他们的价值取向,而现场目标人群,如何将泰州偏市民的“变通从容”文化与高端金融受众的尊贵、时尚、品味价值取向相结合？,我们的挑战,整体策略调性“融”（相融，城市古韵与现代时尚的交溶嬗变）,So.,主题主题根据“城市古
3、韵”和“现代时尚”“交融变通，一切为您”特征结合，为活动带来亮点，通过活动将亮点放大，唤醒记忆点。布置围绕“城市古韵记忆”“现代时尚潮流”进行场地布置，跨时代布置，令主题氛围无处不在。环节将“交融变通”发挥到极致；表演节目围绕主题而特别指定，建立消费者背后的品牌支持力。,推广主题,城市印记，时尚荣光 招商银行泰州分行开业庆典,全力打造招商银行泰州文化盛典,方案创意与实施,第一部分布置亮点,区域分配：迎宾区迎宾通道，礼仪红毯，企业长廊，形象展示签到区签到处，条幅展架中心舞台区中心舞台，台前装饰贵宾观礼区贵宾席，嘉宾席，观众席，媒体席礼仪气氛区空飘，拱门，威风锣鼓，白鸽放飞,迎宾签到区美人迎宾，传
4、承佳话,古今相融汉服小姐与现代时装艺术的碰撞,汉服小姐，代表着“却寻陈迹海陵仓”的唐宋泰州最富饶和繁华的生活。根据主题，身穿汉服的礼仪小姐，在门口迎接嘉宾。犹如时光穿梭，她们必将成为全场靓丽风景音乐配合：著名地方小调杨柳青在迎宾区播放，将苏中风情衬托出来。,红袖添香：嘉宾签到时，由身着古典服饰的美女为来宾碾磨金墨在巨型纸扇上进行签到，将红袖添香佳话现场重新诠释。签到后，“红袖”美女将为来宾送上一份精美礼品。,迎宾签到流程,一）到场嘉宾通过“启航之门”进入礼仪红毯，两侧媒体拍摄，由礼仪人员引导通行。二）礼仪红毯两侧设置招行企业回廊，条幅矩阵，广告柱等形式遥相呼应形成气势。三）条幅矩阵由桁架喷绘构
5、成，内容以主题词和同和单位体现。四）企业历史回廊将重点展示招商银行历史图文资料等相关内容。五）广告柱和水牌等广告载体将重点体现本次庆典活动的相关讯息。六）嘉宾到达红毯终点处，由礼仪人员引导至签到处签字留念领取纪念品，之后由礼仪人员引导至观礼区休息。,中心舞台和贵宾观礼区,民俗记忆与时尚经典的对话,中心舞台区,一）组合舞台，长12M，宽8M；背景墙宽12M，高4.5M。二）舞台区域铺设红毯，花架，路引等。三）拉伸彩旗从舞台背景架左右顶端拉至前方左右两端，配合空飘效果。,贵宾观礼区,一）观礼区铺设地毯，位于舞台正前方，划分为左右两大方阵，每个方阵 安设部分桌椅，首排为领导贵宾席。二）观礼区备有专职
6、司仪人员，并备有饮用水及活动宣传手册随时可取。三）观礼区与礼仪气氛区结合处设置业务咨询专席。,礼仪气氛区,传统锣鼓与高科技展示交相辉映,传统的威风锣鼓、白鸽放飞与高科技的户外电子屏交相辉映，拉开视觉和听觉空间，配合绚丽多彩的声光电宣传，使人置身其中流连忘返。,第二部分舞台亮点,时光流动、艺术交融、传承升华等待我们的，会是怎样一个惊喜？,极具震撼的开场表演气质优雅，含蓄富贵，时尚又不失传统；翩翩舞蹈、优雅动作，将时尚文化展现眼前；舞者用身体舞出活动主题。,1.开场表演现代艺术舞,2.领导致辞，启动仪式,招商银行领导层讲话：一个品牌的持续发展需要战略的眼光、战术的部署和领导层的领导决策,3.香槟酒
7、塔仪式,随着酒夜的流淌，一个新的时代开启了,4.御制国粹，梅乡戏韵,5.精彩魔术表演,6.中西合璧西洋乐器+民歌独唱,活动整体流程,礼仪人员培训,礼仪数量：24人工作位置：嘉宾引导，签到接待，观礼区服务，庆典礼仪服务。人员标准：年轻女性，五官标准，亲和力强，气质佳，有较好的表达能力，身高1.68米1.7米之间培训要素：一）语言交流流畅大方，使用礼貌用语。二）在遇到嘉宾有疑问时，可事先询问：“请问您有什么需要”等等。三）礼仪人员应气质得体，处理事情稳妥，有解决现场突发问题的能力。,主持人培训,需求标准：一男一女，要求稳重端庄，控场能力强，主持经验丰富，具备较高的业务素质和个人魅力。前期沟通：一）
8、对活动背景、主题、环节熟悉了解。二）活动现场流程确定。三）串词对接，对舞美场地效果环境熟悉。四）与银行广宣人员对接，完全领会宣传意图并在实际运作中完全展示。,活动媒体支持,泰州电视台泰州电台泰州广播电视报凤城泰州网,后期工作内容,媒体发布稿件追踪活动VIP相册制作活动DVD影像制作活动结束致答谢函,这将是一个高尚的聚会 一个尊荣的庆典 难忘只属于招商银行,开业庆典费用明细,12*8米舞台、12*4.5米背景、音响、15米拱门一座、空飘一对、现场气氛营造：8800.00元。威风锣鼓（4组）、白鸽放飞（800只）、启动魔球、香槟塔：6500元。舞台表演（4个节目）：3200元。礼仪小姐（24名）：
9、6000元.其他需采购的物料：2500元。综合报价合计：26000元（税前）此外我们还将提供专业的节目主持人主持庆典；提供全方位多角度的跟踪报道，为庆典活动锦上添花。,整体媒体投放策略,为什么选择泰州广播电台？,泰州广播电台拥有新闻广播、交通广播和城市广播三套频率，有效信号覆盖1万平方公里以上，听众超千万，是长三角地区重要的区域性媒体之一，在苏中地区尤其在泰州地区有着重要的影响力，以新颖的形式和喜闻乐见的内容深为广大听众所青睐；其优势具体表现在：1、“快”和同步性；2、连线报道机动灵活；3、双向互动，伴随性强；4、千人成本低，到达率高；5、网络音视频手段介入，从根本上弥补了传统广播的不足，不但可闻其声，更能见其人。,招商银行泰州分行电台投放方案（一）,根据客户类别和需求，我们推荐招商银行泰州分行在泰州电台新闻频率和交通频率进行投放，广告形式为20秒品牌广告，具体方案见下页。,招商银行泰州分行电台投放方案（二）,招商银行泰州分行电台投放服务承诺,1、广告内容可经常更换，但需提前提供文稿。2、泰州电台将提供力所能及的服务，所有节目和新闻报道将配合树立客户优质形象。3、全年广告费用按刊例价2.5折计算为102200元，合作综合报价96000元。,以上是为贵司提供的参考建议。并希望在以后的日子里能我们双方有更多的沟通机会，共创美好明天！谢 谢！,
