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1、招贴设计鉴赏,目录,20世纪的招贴设计大师东西方招贴设计名家风格差异中国名家招贴设计总结,一、20世纪的招贴设计大师,基奥斯蒂瓦利斯,基奥斯蒂瓦利斯（1933年），生于芬兰的约恩苏市，芬兰著名的平面设计家，代表作品芬兰航空公司徽标等在世界各国的航空公司标志中，北欧芬兰航空公司的徽标，一定会给你留下一个这样的印象：蓝天下，一只鸟在飞翔。当你向芬兰人询问其中的内涵时，他们一定会告诉您，那是一位姓氏中包含着鸟之含义的设计大师的杰作。这位大师就是芬兰著名的平面设计家基奥斯蒂瓦利斯（Kyosti Varis）。,在这幅招贴设计中，我们看见了瓦利斯的设计风格，那种带有天空与大海的蓝色。我们中国人常讲，文如
2、其人，字如其人；今天，我们可以说，设计如其人。瓦利斯的设计是他那种与众不同的儒雅幽默性格的折射，这其中不仅蕴含着他对设计语言的诠释，更多地是他对芬兰文化和北欧文化的理解。而对我们来讲，是需要去细细地品味设计与文化的关系。,兰堡的作品发现了很多存在于生活中的艺术，他把一些生活中常见的主题作为创作元素，加之艺术的处理，使其具有另外的一些象征含义。同时他的作品容易让人联想到法兰克福学派的左翼思想-冷静而执着。兰堡承认自己是左翼激进分子，他执着地用理性主义、弗洛伊德主义的心理结构理论看待当今社会的进步。他的这种执着直接地反映在他的作品中。,冈特兰堡,土豆系列招贴，每个画面都是以土豆为表现主题，不同的是
3、对土豆的处理方式。这种将土豆削皮、缠绕、切块、上色，再堆砌不同的组成形式之间存在着某些共同点，那就是兰堡在构图时把土豆形的轮廓线和块的色彩结合在一起。轮廓线和色彩是绘画中最能表现区域的元素，兰堡将这个原理嫁接到招贴上同样取得了非同凡响的效果，使人对这种招贴设计有种直观的冲击。,书籍是兰堡创作的另一个设计主题。书籍，是能给人带来光明和希望。这是兰堡为S费舍尔出版社设计的两幅书籍招贴。这个系列作品中展现了平面书籍给人带来的想象空间十分广阔。他能把平面设计元素分成几个层次，如图中的书被手握住，这只手由平面转向立体，书似乎悬浮在空中并投下阴影，营造出一种失重的空间感。它传达了把握住了知识就拥有了力量的
4、设计理念。而另一张图中书上的手有枝笔，这枝笔将书的一维空间向整幅画面的三维空间转化，自然而有力。笔在背景上写出出版社的名字，宣传意味油然而生。,西摩切瓦斯特（Seymour Chwast，1931）是美国观念形象设计的代表人物之一，设计创作与当时他的生活背景有着密切的关系。受二战的影响，世界各国均受到不同程度的创伤，使远离战火的美国因为免受战争破坏而迅速发展。战后的美国占有着天时地利，经济达到新的高峰，并促进了设计的繁荣，美国设计基本沿着两个不同的路径发展：第一个是国际主义的大企业行为，它代表资本主义的、主流的发展方向；另一个发展方向是独立的设计事务所的迅速增加。在当时设计运动繁多的背景下，切
5、瓦斯特开始丢弃工业化的刻板的设计面貌，重视画面感性思维的投入及注重表达个人观念，重视把艺术表现引入到平面设计中去，达到艺术性和功能性同时兼顾的效果。,西摩切瓦斯特,小除口臭（End Bad Breath）是切瓦斯特在1968年（37岁）设计的反战海报，反对美国在越南战争（1959年1975年）中对河内进行轰炸。这幅海报以浓郁的色彩、简洁的标语、漫画的形式来表现反战主题，只要我们仔细观察便会发现海报里男子口中描绘的正是飞机轰炸的战争场面，而标语“End Bad Breath”中的“Bad Breath”在英文中是“口臭”的意思，以“消除口臭”来影射“反对战争”，传递热爱和平的愿望。海报以标志美国
6、的“星条旗”为背景，以此来讽刺美国对越南的无理干涉，并激发美国民众考虑受战争侵袭的越南人民的感受，从中可看得出切瓦斯特作为一名艺术家其热爱民主、和平的人文主义情怀。,三分钱的歌剧（The Three Penny Opera）是切瓦斯特的一幅画册招贴设计作品，他利用平面设计中不同的风格，如德国表现主义的木刻、超现实主义的空间布局以及大胆的色彩表现与画册的宣传功能、歌剧的音乐调性相呼应。这种打破以往传统刻板这种打破以往传统刻板的写实面貌，将个人的歌剧观念通过形象来体现，正是其观念与形像融合的所在。,福田繁雄,福田繁雄 既深谙日本传统，又掌握现代感知心理学。他的作品紧扣主题、富于幻想、令人着迷，同时
7、又极其简洁，具有一种嬉戏般的幽默感，并善于用视幻觉来创造一种怪异的情趣。由于他在设计理念及实践上的卓越成就，福田繁雄教授被西方设计界誉为“平面设计教父”。,贝多芬第九交响曲海报系列（1985年-2001年）作品。在这一系列作品中，福田以贝多芬头像作为基本形态，对人物的发部进行元素的置换。从一定距离观察这些作品，可以辨识出海报中的人物形象。但当我们仔细观察人物的发部时，它又是由不同的图形元素组成。在这里，音符、鸟、马等并不相关的图形元素，都被福田运用到他的这一系列海报中，这些元素丰富了同一主题海报的内涵，同时充满趣味性，更体现出了设计者的思路风格。,福田繁雄F海报系列,主画面为福田名字的首字母“
8、F”，对该字母进行变化。该系列又不同于“贝多芬”系列中以发部轮廓为基本形态，在其轮廓内部根据主题内容进行图形元素的置换，而是以“F”为基本型，作者对其以往在众多平面作品中惯用的图形符号或表现方式进行的重现。如矛盾空间、图底反转等错视原理和手法的运用，坐着的女孩和奔跑着的动物形象的运用等。使其作品打上福田的符号，成为其异质同构中的又一代表作品。,二、东西方招贴设计风格,欧洲的招贴于工业革命时期兴起，是一种商业文化的视觉革命，受到欧洲艺术绘画的影响颇重，其绘制风格深受后印象派的影响，所以在绘制时很具有抽象主义风格，通常喜欢用几何体，抽象的动植物、人物来描绘。在注重没学价值的前提下，非常讲究视觉功能
9、。,中国的招贴设计师在近代社会历史大背景下产生的，揭示了中国的民族文化与当时的社会史实。其招贴设计早以超出了商业广告的范畴，所以在绘制时，更显现实主义风采，成色艳丽、大方，具有很多华夏文化的大气风范。,国内环保公益广告招贴,熟悉的画面，干净的环境，一个不和谐的因素出现了，且距垃圾桶只有一步之遥，难道是这里埋着地雷？反问的语气更能引发人们的深思。,国外环保公益广告招贴,简单的黄、蓝色调，加上抽象的人物，海水造型，看起来是多么的冷幽默又引人深思了？让人不禁想到干净的水对人类是多么的重要。,三、中国名家招贴设计,靳 埭 强,靳埭强，1942年生于广东省番禺。他认为一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计
10、语言，还应具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出出类拔萃的品牌形象。靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的 中字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。,在靳埭强先生的许多作品中都出现了一个重要的元素红点，一个朱红而鲜亮的红点。他说“红点是我在八十年代开始衍生的一个视觉元素，也是精神元素，它可以融汇我的设计意念，有生命地传递着丰富的讯息”。白色的底，
11、不但充满了诗意，而且凸显了主题，充盈着一种独特的魅力，其设计充分了体现了一种中国文化的底蕴。,以静凸现动，以余白凸现主题，是靳埭强海报创作的重要表现手法之一。大量的余白使观者产生一种沉静空灵之感，以凸显主题之凝重强烈，使之产生一种对比与和谐，那种古香古膜的情怀也深深的打动了每一个观者的心。,陈 幼 坚,“我在国际上做的事，去一些学校演讲，参加研讨会，除了谈谈设计心得外,也有一些跟设计没什么关系的东西，我做的是一个中国人应该做的事，就是将中国人的尊严拿回来。”这便是陈幼坚的设计风格。一个想把中国文化发扬光大的设计师。,书法，是古老中国特有特色，它表明了一个国家的文化底蕴。在这幅招贴设计上，草体的
12、书法二字，带有太极样式的符号都充分显示了陈幼坚从中国文化出发，结合西方的绘制手法，设计出中西方结合的招贴作品。,红色，在中国代表了喜庆，祝福，在喜迎北京2008年奥运上，代表了每一个中国人对于中国奥运会举行的祝福。用圆弧描绘的建筑更是体现了中国古建筑，配上奥运五环，更突显出了一种中国风，大方、独特、神秘之感。,毕学峰,毕学锋，1963年生于河北，1985年中专毕业考入浙江美术学院（现中国美术学院），那个激情燃烧的年代奠定他理想化的个人追求和坚实的艺术功底。其后，他的设计风格深受靳埭强等人的影响，将中西方文化相结合贯通，形成自己的设计之路，他认为设计要争取自己的味道，要有自己独特的传递方式。他说
13、:做为一名设计师要有自己对专业的独特见解，全球有影响的设计师很多，他们的风格不是你的风格，抄袭模仿永远是步人后尘，没意思，要争取自己的味道。平面设计是一种视觉语言的传递方式，这种语言形式要不断创新和求变。,沟通海报存在着一种西方荒诞主义思想，反逻辑的超现实主义，但是从图形表现上是具象的。沟通是人与人之间的桥梁，这张招贴设计以黑色为背景，运用红绿灯为设计元素，表达了一种现代中国人际交往中，人们关系冷漠，不相往来的社会问题，让人不禁感到深思，其手法鲜明、独特，富有生动的冷幽默色彩，充分体现了这张公益招贴设计的效果。,母校这幅作品是毕学峰为中国美院70周年校庆而做的海报招贴设计。作品主要表现了毕学峰
14、对母校的一个感恩情结。母校像一位母亲一样孕育了一代代的艺术学子，这幅作品结合了绘画风格，创意点把奶瓶嘴与颜料瓶结合起来，形象贴切的表达了作者的创意思想，让人们一看就懂，又不是创意精神。周围的颜料也很清晰明了的表达出美术的精髓，更进一步的说明了中国美术学院的性质与特点。感情抒发蕴含于这幅作品。这幅作品从表现形式上受欧洲海报的影响，在字体、图形上都很随意，寻找一种母校的绘画的印象。,四、总结,通过这么多对于名家名作的鉴赏，使我对于招贴设计有了更深层次的认识，总体而言，现行下的中国，因该多从中华民族的本身文化入手，借鉴西方，学会灵活运用中国文化结合西方设计手法进行招贴设计的创作，做到一种“东情西韵”的感受。,
