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1、缔造未来亲子指导中心活动策划,海南中佳文化,亲子教育市场分析,1.8亿,7000万,2000万,二胎时代的婴儿潮,国内03岁的婴幼儿总量高达7000万，0-6岁幼儿约有1.8亿；每年新出生人口达到2000多万。二胎政策越来越开放，熊孩子们越来越多。,新生熊孩子越来越多,全职妈妈、全职爸爸当道，隔代亲，父母带孩子城风潮，80后、90后亲子陪伴调查：七成没时间。,80后父母亲子时间越少,BUT,数字来源：2016年新周刊进行80后亲子陪伴调查,数字来源：艾瑞2017熊孩子经济，亲子教育市场迎来互联网洗礼,2.,我国早教行业起步于1998年，第一个早教中心在北京成立，之后我国早教行业呈现井喷之势。2
2、002年，仅北京早教机构就有100多家，市场处于完全竞争环境。行业整体发展迅速，但市场表现混乱。,2017年，我国幼儿早教消费市场达到1380亿元。,3.,早教行业渗透率低。我国06岁婴幼儿基数大，可以估算06岁的婴幼儿数量实际上超过1亿。2016年早教机构的报名人数约为1580万人，由此我们可以估算出我国早教行业的渗透率约为1020%。,4.,中产家庭的崛起，中国大约有6亿人口属于中等收入以上收入家庭，消费升级将进一步带来早教参与和支付意愿。80、90后进入育龄阶段，这类家长接受更好的教育，更倾向于认同03岁早期教育对儿童智力、性格、潜能的发展有至关重要的作用。,1.,多数父母日常选择,游戏
3、性强方便前往但场地有限高峰期排队烦硬件要求高，家长围观为主，不能一起参与,儿童早教中心|商场儿童乐园,碎片化随机性选择,圈子活动|课程社区自媒体熟人圈,倾向于通过熟人介绍、自媒体等途径发现亲子活动但多为小规模、名额有限较为小众和私人,金宝贝品牌,品牌理念：1、坚持一切从孩子出发，培育孩子多元发展，尊重孩子整体性的认知特点2、坚持着眼未来，在不断变化的世界里，着重培养孩子的全面能力3、关注家庭共同成长，帮助家长智慧自信育儿，建立健康和谐的原生家庭优势：1、课程还是比较成熟，主要是针对小宝宝，幼儿园之前宝宝为主。主要有：艺术、育乐、音乐，还有一个90分钟的环球课2、环境不错，现在说都是第五代教具，
4、整体都做了升级3、年龄划分比较细，并且活动特别多，活跃气氛,美吉姆品牌,品牌理念：1、孩子出生后前七年的经历和体验对其一生有着深远的影响2、孩子在早期阶段树立自信和自尊很重要，“非竞争性”环境、纪律哲学3、快乐、丰富多样和令孩子们兴奋的课程有助于真正激发孩子学习的动力4、对运动、音乐和艺术的热爱源于孩子早期的体验5、健康和积极向上的生活态度，形成于一个人的早年优势：1、老师态度很不错，不会太催着你报名2、欢动课我很喜欢，我觉得很炫3、器械比较丰富，相对于爱乐和金宝贝来说4、有男老师，店比较多，仅次于金宝贝，选择性更多。,海口市(国贸园区)缔造未来幼儿园,A,地理位置地处海口国贸中心多为商业写字
5、楼居民住宅较少,B,目标群体区别于常规幼儿园（3-6岁）主要面向1-3岁儿童群体,功能定位定位于亲子托管乐园重点满足上班族的子女托管需求同时还能提供儿童早教服务,C,定位分析,缔造未来遇到的问题,定位要打造差异化,推广集中在吸引客流到店,要利用要园区位于国贸地区，是职场父母聚集地，这一地理优势。与常规住宅用户不同，定位和需求着重于低龄幼儿托管和时间灵活性托管上。1小时托管+特色短时间课程布置,不再选择在商场做活动，不再选择路边发传单。直接邀请到店参加有礼亲子特色活动体验。来了就能留下！,那么问题来了早教+亲子+体验怎么才能让人知道给年轻父母和孩子新的选择,亲子体验活动创意,现在最流行的各种亲子
6、综艺节目，例如爸爸去哪儿、爸爸回来了等等。里面都有父母带孩子去参加各种幼儿园体验不到的课外课程。例如骑马、高尔夫、攀岩、跳舞等等。也会与孩子们报名参与很多亲子类活动，例如烘焙、接力赛、义卖、动物亲密接触等等。父母与孩子都能享受其中。这些小活动能快速增加孩子与父母的亲密度，也能跳出日常在家相处场景，在新的环境里感受孩子飞快成长和变化。这也是国内亲子市场里缺乏的场景制造。,亲子比赛是最直接的体验机会,海南中佳文化,“,“,以“童你一起缔造未来”为活动主题定期策划举办亲子趣味活动结合幼儿园自身特点和功能定位主打亲子互动、趣味横生、参与有奖重点针对1-3岁儿童的家庭群体实现精准人群引流、助力招生,童你
7、一起缔造未来,Come on baby 来这里吧!,周末去哪儿来缔造未来,孩子玩的嗨,更有专业老师一起玩哦！,分年龄段数十个好玩的运动项目,专属于熊孩子的运动交友聚会,场地够大！玩的够爽！,绝佳的亲子出行好去处,全天亲子指导运动课堂,准爸准妈的早教全知道,0-4岁分阶层年龄段一网打尽,亲子特色体验日 每周一个主题活动,亲子探险运动赛利用园区各个特色教室，组织一系列探险闯关游戏，让孩子和家长能亲身感受园区,趣味主题课程动手类：DIY披萨、绘画涂鸦开发类：触感游戏、角色扮演。,亲子健身课为了解决在职父母运动需求和照顾孩子的两难可邀请健身教练，举办亲子瑜伽、亲子运动体验课,活动时间,活动地点,活动对
8、象,活动奖品,2018年9月招生季每周末举办一次,缔造未来幼儿园的目标群体重点针对1-3岁儿童的父母群体每期招募20组家庭,海口市缔造未来幼儿园（国贸园区）,通过奖品增强活动吸引力强调参与活动即有奖品如儿童小背包、小雨伞等并在奖品上刻印幼儿园品牌标识,活动内容,亲子闯关运动赛 利用园区教室和教具等，设置8个游戏，宝宝和家长参与打卡盖章,第一周 线下 活动,亲子运动汇,露天讲座,亲子运动汇,美食区,第二周 线下 活动,（0-3岁宝宝专属）,有趣配饰,在爸爸妈妈和小朋友一起，手绘文化衫，由美术家做点评，最佳名牌的将得到奖励。,动手绘文化衫,潮宝模特秀+大片拍摄爸爸妈妈在30s内选取布景元素（如小云
9、朵、玩具、衣服等），并有专业老师带领走秀。,邀请专业模特、绘画老师带领家长孩子一起DIY，有趣配饰（假发、眼镜、草裙等），安全颜料，让全家玩到爽。,游戏环节,露天讲座,亲子运动汇,美食区,勋章get,勋章get,天生艺术家,勋章get,最佳模特,亲子运动汇,露天讲座,美食区,DIY萌宝时装秀,现场提供很多有趣配饰，父母和孩子可以挑选中意的配饰给孩子和自己装扮。,上午课程-针对0-3岁,下午课程-针对3-6岁,怎样选适合他的亲子游戏？宅家里就能玩的亲子运动十分钟 越动越聪明.,什么运动让BB聪明健康？如何发现你的宝宝是个运动神童？带孩子+健身两不误,线下活动,露天讲座,亲子运动汇,美食区,连续两
10、天安排丰富的教学课程，帮准爸快速补习亲子运动早教。知名自媒体专家，轻松辅导，明星现身1-2课堂，惊喜互动。,露天讲座 现学现玩,科学养娃现场教学,勋章get,奶爸辣妈成长营,第四周 线下 活动,邀请儿童营养专家、美食达人一起，教大家现场制作中秋月饼，感受传统节日。,创意辅食料理,健康营养搭配,KOL 现场教学,宝宝尽享美食,露天讲座,亲子运动汇,美食区,勋章get,中秋手工月饼,备选 明星同款游戏,备选 趣味主题课程,亲子DIY制作,职业角色扮演,节庆传统科普,幼儿触感游戏,室内高尔夫,儿童室内攀岩,音乐,手工,开发手脚和大脑,备选 亲子健身课,亲子瑜伽袋鼠爸爸舞蹈力量训练。,活动执行计划,活
11、动执行计划目录,1.活动设计,根据客户园区环境和设施设计具体活动内容，每周末1期活动，持续1个月。比如宝贝5大闯关作战、烘焙类特色课程。,2.活动宣传,利用网络媒体平台，在本地化平台上进行规模宣传，着重在国贸地区进行线上线下宣传。,3.活动招募,在活动前一周，微信建立粉丝群，在群里设计小程序进行抢票，每期邀请50个家庭参加线下活动。,4.活动执行和拍摄,每次线下活动执行配合、活动现场素材拍摄整理及后续扩散宣传，还有粉丝群前期维护。,缔造未来活动礼品,礼品由缔造未来提供,活动推广,选择精准宣传渠道，实现有效活动推广,抓住目标家长群体的需求痛点，在宣传中重点突出解决上班一族的子女托管问题,活动推广
12、中强调参与即有奖，既能通过活动增强亲子感情，又能拿大奖,线上新媒体推广+线下活动营销+人员招生通过组合营销的方式形成合力，提升招生效果,活动推广中要确定统一的品牌口号，逐渐在家长和学生群体中树立统一的品牌形象,推广渠道,线上新媒体渠道,线下广告宣传渠道,精准性定向宣传,专属制作活动报名微信小程序精美设计的H5活动邀请函本地人气微信公众大号本地孕婴童、辣妈奶爸类人气大群（微信群、QQ群）,孕婴童类门店合作宣传儿童早教机构合作宣传,人流密集的商场、超市等场所，进行定点宣传,活动宣传,当地媒体微信公众号宣传本地10万+大号,活动宣传,当地5000人大号KOL微信朋友圈宣传最直接接触目标用户80后、9
13、0后年轻父母,为了增加活动的影响力和权威性，我们会在本地妈妈群里强力宣传，让亲子意见领袖领衔发声，为活动背书。,媒体人、年轻宝妈,海口本地知名育儿达人,新晋奶爸、微博32万粉丝,活动宣传,缔造未来粉丝群线上报名,扫码进群,定时推送活动链接,固定时间发小程序报名,宝妈宝爸点击链接填写信息,报名成功信息提醒,中佳文化有专业的摄影摄像团队，拍摄过多场线下活动。可制作成朋友圈短片、宣传视频进行后续宣传。,活动当晚精修活动照片，及时在粉丝群里进行宣传,朋友圈10秒精彩视频，高质量拍摄打造高端活动定位。,活动现场拍摄记录,父母家长收到孩子活动照片，会自发分享朋友圈，自发宣传活动。,公司简介,公司简介,海南中佳文化,thank you!,
