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1、7轻松快乐渡假期冰 箱 新 品 上 市 策 划 方 案编制:会签:批准:快乐王子OO海 尔 快 乐 王 子 OO 7海尔快乐王子007冰箱SP策略活动宗旨与目的活动宗旨利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。A/诉求海尔企业形象B/诉求产品USP及核心价值促销广告主题诉求点海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活表现围绕：“-7度”作为核心概念，引导、强化、受众认知与记忆/活动Vl产品广告主题 .“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻 即时切，可以尽享生活乐趣。TV/ NP/ POP媒体(MEDIA)海尔冰箱活动的
2、意义外部时空环境促销活动国庆节-7读(USP)无须解冻即时切长假期为新生活带便利和舒适-7度冷冻保鲜温区海尔国际化企业品牌与技术的认同，达成购买利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一的核心USP,使二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参 与对产品核心价值有所认知，令我们创造统一的广告/SP战略成为可能活动目标A、达成月销售*台的目的B、通过对“-7度”概念的诉 求达成对产品USP认知广 告 活 动活动的全体构成C、以高价值回报方式产生吸 引力/刺激购买决策的形成快乐王子007 系列无须解冻即时切D、引发对产品的广泛关注E、抑制、打压竞争对手在同 期同领域的竞争力念 轻松、方便与满足感相结合海尔快
3、乐王子007冰箱新品上市策划方案一、 活动货景：海尔集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具-7度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。新概念、新产品是抢占市场的一把利器，新颖、独创的上市活动将为这把 利器加加上一个强劲的推进器。二、 活初主题：主题：快乐王子007轻松快乐渡假期；副题：快乐王子007 邀你快来比一比海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会；三、 活动目的：1、 将海尔快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。2、 利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。四、 活动地点：42工贸公司一级市场四、活动时间粕版块：类别主题内容
4、时间户夕卜快乐王子007轻松 快乐渡假期1、海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会2、“快乐王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。售场快乐王子007轻松 快乐渡假围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温 区”等卖点制作、布置销售现场，体现快乐王子007冰箱为生活带来的 便利。新闻快乐王子旺并快乐着体现海尔科研开发始终渐次人性化、个性化的原则，能够不断创新，不 断满足不同消费者的需求，始终走在家电市场的最前沿，给消费者的生 活带来了快乐，同时抢占了市场先机，创造了一片旺销的局面。快乐王子007轻松1、国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客，可获得的厨房刀具一套、切 菜板一个；
5、促销快乐渡假期2、“快乐王子007 邀你快来比一比”评选活动3、俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠。五、媒体发布及活动排期一览表：一一一炯2001.82001.9r-2DZ*V303112345678910MU13UC1617181921231户外条幅、巨幅发布户内现场布置到位快乐王子007轻 松快乐渡假期快乐王子007轻松快乐渡假期新闻炒做产品报广发布海尔快乐王子007 冰箱新品上市推 介会第一部分快乐王子007 轻松快乐渡假期I一、活初目的：1、通过公关促销活动加强消费者对“-7度”冰箱的认知，增进快乐王子007冰箱的销售。2、树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，勇于创
6、新的企业形象。二、活动时间：2001. *. *-2001. *. *三、活动地点：42家工贸一、二级市场重点商场些、活初简述：1、邀请消费者填写“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有 机会获得“食神”大奖。2、在促销活动期间购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。五、进度安排：报纸发布卜*月*日,发布“快乐王子007轻松快乐渡假期”主题报广，并附加“快乐王子007邀你快来比一比”“食神”评选活动及现场促销活动信息。前期软新闻炒作I，在各相关媒体发布“快乐王子007轻松快乐渡假期”的新闻稿，主要突出海尔集团
7、始终坚持人性化、个性化的 研发理念，不断创造出一个个市场奇迹，同时为消费者解决各种难题，真正满足消费者的各种需求。促销活动展开卜*月*日,售点活动展开，购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。兑换礼品,*月*日,消费者填写报纸上刊登“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食 神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。“食神”评选,*月*日各工贸公司评选当地的“食神”集中兑现，在指定商场海报公布获奖者名单，并颁发奖品。后期软新闻炒作在活动中期、后期继续发布软新闻，主题：快乐王子，旺并快乐着。从快乐王子先进的功能满足特殊需求和旺 销市
8、场两方面着手。五、现场规范：序号物资规范要求数量作用1户外巨幅2横幅3海报4吊旗5演示道具6胶贴7气球8礼品玻璃生态鱼缸007保鲜立牌第二部分快乐王子007 轻松快乐渡假期一、展示主题：快乐王子007轻松快乐渡假期二、活动目的：1、通过现场展示活动，使消费者对海尔快乐王子007冰箱有深刻的了解，并产生购买行动。2、通过现场游艺活动聚敛人期，吸引消费者关注，将推介活动推向高潮。三、活初时间：2001年*月*日2001年*月*日四、推介佥地点：各地工贸选择当地有影响力的商场共享空间或户外场地。五、活初流程：前期宣传：*月*日-2001. *月*日：现场海报宣传；*月*日：发布主题报广“快乐王子00
9、7 轻松快乐渡假期”;*月*日：在电视字幕上发布活动信息。活动流程（*月*日）:MA织目内容9： 00-9： 30现场物资 筹备1、样机到位。2、条幅、巨幅、音响、礼品、升空气球、“快乐王子007 轻松快乐渡假期”拱门、海尔兄弟气模到位；3、展示区域背景板、舞台、活动道具到位。4、人员到位：促销人员、主持人、媒体、相关领导、公证人员。9: 30-9: 40吸引人流1、促销人员散发活动单页，海尔兄弟气模邀请消费者参加； 2、在主要进出口处发放007异形眼镜，吸引消费者参加；9: 40-10: 00新品推介1、主持人宣布推介活动开始2、海尔工贸当地领导讲话。3、技术监督局或消费者协会领导讲话。4、
10、海尔领导及相关部门领导共同掀起盖在新品上的红布。5、技术人员向消费者讲解快乐王子007的功能和技术优势。准备物品：1 红布、音响、音乐、话筒。2礼仪小姐。10: 00-10: 00游艺活动“快乐王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。1、布置好活动区域，可用不同颜色布条将区隔。2、参加活动者必须先回答主持提出的关于快乐王子007冰箱的问题，回答正确后便可以进入下一个环节。3、获得资格者必须在规定的时间内（30秒），去指定的位置取回礼品，一次只能取一件，身手越敏捷越能 获得更多的回报。14: 30撒展活动结束后，进行物资整理，送贵宾、撒展。六、附件：报广发布媒体一览表元旦报广发布媒体一览表区域城
11、市媒体名称发布版面发布时间华北一部北京北京睨报2001年*月*曰天津今晚报唐山唐山劳动日报呼和浩特咛和洁科晚报华北二部太原太原晚报石挛庄箧赵晚报东北哈尔滨生活报沈阳沈阳通报大连大连京报长春长春晚报锦州辽西经济报西北西安&安叱报乌鲁木齐鸟鲁木齐晚报银川银川晚报兰州兰州晚报由宁西宁电报中南双汉丈汉鱼报长沙长沙通报郑州郑州晚报泉契臬樊日报华东一部上海新民晚报南京扬子晚报杭州杭州日报下午收宁波宁波B报无锡江曲通报华东二部济南齐一晚报加台烟台H报青岛青乌晚报济宁济宁日报徐州彭城晚报华东三部合纪余足晚报南S酊昌鱼报西南史庆史庆虎报成都华西都市报昆明4城电报贵州贵州都市报华南广州羊城史报由宁由宁说报福州福州说报海口海口晚报(1f
