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1、竞价排名产品介绍,搜索业务支持部,竞价排名是什么？,电磁阀?,产品演示搜索体验,第一步：输入关键词：电磁阀,产品演示搜索结果,第二步：查看搜索结果 推广信息优先展示,产品演示搜索结果样式,每条搜索结果的样式：关键词、标题、网页描述、URL地址,产品演示打开结果,第三步：点击进入企业网站，浏览产品信息,竞价排名的桥梁作用,刚才的演示告诉我们：,关键字,产品概述竞价排名,讨论：竞价排名是什么？,真正的按效果付费的网络推广方式帮助企业在短时间提升销售额，低成本吸引新客户,产品概述核心优势,为什么要选择百度竞价排名？,产品概述核心优势,1、全球最大中文网络营销平台百度是全球最大中文搜索引擎，全球最大的
2、中文网站每天超过1亿次搜索覆盖95%的中国网民是最具价值的企业推广平台,产品概述核心优势,2、按效果付费按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问不计费 为企业提供详尽、真实的关键词访问报告，企业可随时登录查看关键词在任何一天的计费情况 企业可根据自身需求，灵活控制推广力度和资金投入，充分利用每一分钱,产品概述核心优势,3、针对性强对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的“产品关键词”直接访问到企业的相关页面。更容易达成交易,产品概述核心优势,4、推广关键词不限可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广,产品概述核心优
3、势,5、全程贴心服务拥有业界超大规模的服务中心和完善的服务理念，提供专业的售前售后咨询服务，随时解答客户疑问，确保客户利益 以先进的技术保障快捷的沟通，为企业提供更高效的增值服务,产品知识模块,匹配原则起价原则排序原则,计费原则效果原则增值服务,匹配原则,匹配原则竞价排名结果显示位置,第一页:左侧、右侧第二页:左侧、右侧第三页:左侧、右侧,匹配原则第一页左侧,竞价排名结果,左侧“推广”,名10名,匹配原则第一页左侧,竞价排名赞助商链接结 果,左侧“赞助商链接”,名,匹配原则赞助商链接,网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册该搜索词包含了核心词汇核心词为竞价用户注册词第一页左侧上方轮流显示,匹
4、配原则第一页右侧,竞价排名结果,竞价排名智能匹配结果,左侧“推广”：名10名,右侧8名,匹配原则智能匹配,网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册该词有其他企业用户注册、参与竞价该词包含在企业用户其他注册词的标题/描述中选相关度较高,价格较低的结果匹配在首页右侧匹配结果随机排序,匹配原则第一页右侧,竞价排名结果,左侧“推广”：名10名,右侧8名,火爆地带智能匹配,匹配原则第一页右侧,竞价排名结果,右侧10名,火爆地带,左侧“推广”：名10名,匹配原则火爆地带,是一种针对特定关键词的网络推广方式，按固定时间段付费，不同位置价格不同。,匹配原则竞价排名结果第一页,1.第一页左侧 第一页左侧2.第一
5、页右侧 第一页右侧 第一页右侧,“推广”：4名/10名“赞助商链接”：2名,8名:竞价排名智能匹配结果8名:智能匹配+火爆地带结果10名火爆地带,匹配原则第二页,竞价排名结果,百度快照,匹配原则第三页,竞价排名结果,百度快照,匹配原则标题、描述,小结,什么叫竞价排名？23名,应该出现在什么位置？赞助商链接和智能匹配的共同点和异同点分别是？,赞助商链接和智能匹配,共同点:,不同点:,网民搜索的关键字,结果中的企业用户未注册为了增加用户广告展示率,产品知识模块,匹配原则起价原则排序原则,计费原则效果原则增值服务,起价原则智能起价,智能起价的依据：从热门度、专业度、网民搜索行为、同行业效果 进行关键
6、词的综合推广效果评估。智能起价的作用：起价是客户衡量关键词商业价值的工具。,起价的决定因素(不同关键字起价不同):,起价原则智能起价,1.网民搜索意图,起价原则智能起价,起价的决定因素(不同关键字起价不同):2.竞价客户数的多少,起价原则智能起价,起价的决定因素(不同关键字起价不同):3.对账户整体的贡献度多少,起价决定性因素的特点:三个因素相互作用三个因素不断变化,起价不断变化,起价原则智能起价,智能起价系统操作规则：6月1日起新提交的关键词需参与智能起价；6月1日前提交生效的关键词(价格智能起价)不参与智能起价；修改6月1日前提交的生效关键词(标题、描述、URL、价格)均需参与智能起价。,
7、起价原则,产品知识模块,匹配原则起价原则排序原则,计费原则效果原则增值服务,排序原则智能排名,思考：商场黄金旺铺的特点是？商家有经济实力商家商品质量好,价格高排名靠前,质量度高排名靠前,排序原则智能排名,排名位置的决定因素：综合排名指数=竞价价格x质量度 竞价价格是客户为每一次点击所付出的最高价格质量度是网民对该关键词质量的打分,智能排名综合排名指数=质量度x竞价价格,智能排名综合排名指数决定排名顺序,排序原则智能排名,质量度决定因素：该关键词的标题、描述、URL、网站水平及网民对该关键词的认可程度质量度的特点：质量度均值为1，是个相对值关键词上线时，质量度为1，其数值由前一段时 间的历史数据
8、决定 质量度变化范围很小,排序原则智能排名,智能排名的价值：质量度高的关键词获得更合理的排名广大网民获得更好的搜索体验智能排名的推出时间：2006年9月11日,小结,对标题和描述进行优化，质量度会立刻提升么？排名位置的决定性因素是？,产品知识模块,匹配原则起价原则排序原则,计费原则效果原则增值服务,计费原则,0.8元/分钟,计费原则竞价模式,按点击计费 手动模式和自动模式手动模式：点击价格=竞价价格自动模式：点击价格竞价价格,计费原则竞价模式,下一名的排名指数点击价格+0.01 该词的质量度例：,计费原则自动竞价点击价格,4名的排名指数3名点击价格+0.01 3名的质量度,计费原则推荐价格,使
9、得搜索结果出现在首屏系统自动计算价格和排名竞价排名用户名时：推荐价格排在第四名的价格竞价排名用户 名时：推荐价格排在最后一名的价格（前）,计费原则系统默认竞价,系统默认竞价价格=推荐价格 即展现在前四名所需要的最低价格,产品知识模块,匹配原则起价原则排序原则,计费原则效果原则增值服务,效果原则,科学评估良好的效果,效果原则统计报告,效果原则统计报告,效果原则统计报告,关注度指数：网民对关键字的关注程度(110之间)红色：蓝色：绿色：平均排名：1）用户关键字曾经排名位置得出的综合排名2）全面了解该关键字在行业中的竞争力以及市场需求动态信息。,效果原则留言板,1、留言板将置于用户公司网站 上，包括
10、留言内容和潜在客户联系方式 2、目前只针对“正常生效”和“账面余额为零”的用户生效,效果原则留言板显示位置,效果原则留言板开通方法,效果原则留言板查看留言,效果原则留言板留言内容,留言板留言板关闭方法,提供竞价排名系统用户免费增值服务衡量竞价排名效果有力的工具确保潜在用户及时的联系到企业客户不需要网民注册过滤垃圾留言，防止无效留言可自由选择位置、颜色、形状,留言板留言板优势,产品知识模块,匹配原则起价原则排序原则,计费原则效果原则增值服务,增值服务,瞧一瞧 看一看,增值服务分地域推广,为了满足客户的产品或服务的地域性特征目前此项功能在百度与使用百度自主模板的合作伙伴上可以实现。来自非自主模板的
11、合作伙伴上的访问只占不到5%。注意事项：1）精确到省（直辖市）2）由于动态ip等因素使得可能会有未设定地区的访问。,增值服务每日最高消费限额,为了帮助客户控制总帐户和主题推广的每日预算额度 默认为无限，总帐户最低限额是30元，主题推广最低限额是5元，向上任意。系统到设定的每日消费限额时，关键字自动搁置，需要半小时刷新下线，期间产生的访问也要计费。当关键字已经下线后，重新设置限额，要凌晨七点生效；当关键字还未下线时设置，会即时生效。当主题推广和总帐户余额发生冲突时，每日最高消费余额以总帐户限额为主。,增值服务每日最高消费限额,对于有固定推广预算的客户，可以帮助其控制消费（但要保证在线时间）如果设
12、置不合理（过低），关键字在线时间过短，会影响客户推广效果,增值服务分地域、消费限额图示,效果原则主题推广,广泛联盟多访问多相关针对性强,效果原则主题推广,显示方式：轮流显示一句式文字链接方式：显示一句文字链标题+描述链接方式：显示少部分标题及网页描述,增值服务主题推广显示方式,在系统里显示：,增值服务主题推广显示方式,在联盟网站里显示：,增值服务主题推广显示方式,增值服务主题推广功能,主题推广上线同时设置了丰富的功能选项：低于竞价排名计费单独设置每日最高消费限额(最低5元/天)独立统计报告自主选择是否参加主题推广服务,增值服务主题推广优势,不存在排名竞争问题联盟网站众多，展现次数多网罗少数不使用搜索引擎的网民（论坛）把没有明确购买意向网民转化为潜在客户支持分地域推广轮流显示，每刷新一次都不同,小结,智能起价由哪几方面因素决定？主题推广的收费金额是？关注度指数颜色?分别代表?留言板的优势是？,一下,你就知道!,客 服一下,你就明白！,
