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1、第六章,旅游规划与开发的主题定位与功能分区,旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发主题的内涵,1,功能定位,形象定位,一 体 两 翼,发展目标,发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的目标数定为120万。主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游市场功能：购物、会展、饮食文化、建筑。形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发主题定位的三个层次,1,区域发展目标定位,区域发展功能定位,区域发展形象定位,旅游规划与开发的主题定位,1,区域发展目标定位,提供新奇的经历,树立良好的形象,
2、满足不同的需求,旅游规划与开发的主题定位,1,区域功能定位,政治经济环境,目标市场期望,技术资金实力,旅游基础资源,旅游规划与开发的主题定位,区域功能定位,1,旅游规划与开发的主题定位,1,区域形象定位,旅游区物质景观形象,社会文化景观形象,旅游企业形象,核心地区形象,旅游者选择旅游目的地的模式,目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识类、不宜类另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧院。,旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区,旅游规划与开发的主题形象定位,（一）区域主题旅游形象
3、及其特征（二）区域旅游形象的构成体系（三）区域旅游形象的形成过程（四）形象定位三要素（五）区域旅游形象塑造（六）形象传播策略,2,旅游规划与开发的主题形象定位,（一）区域主题旅游形象：是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。,2,区域旅游形象的美学三维：,功 能,泛 征,幻 像,心 理,特 征,实征,区域主题形象的特征,综 合 性,稳 定 性,可 塑 性,1.内容的多层次性2.心理感受多面性,1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制,旅游规划与开发的主题形象定位,（二）区域旅游形象的构成体系：,2,（三）区域旅游形象的形成过程
4、,旅游区形象的传播方式与渠道,经 营 活 动,符 号 标 志,传 媒 沟 通,服 务 态 度,实 物 展 示,旅游规划与开发的主题形象定位,（四）形象定位三要素,2,主体个性,传达方式,受众认知,旅游规划与开发的主题形象定位,（五）区域旅游形象塑造,2,塑造工具,节庆活动,产品服务公关宣传,旅游规划与开发的主题形象定位,（六）形象传播策略,2,正面强化策略,负面消除策略,多样化形象,稳定型形象,幽默型形象,否定型形象,第三节,区域旅游空间功能分区,一 旅游区域空间结构的演变,1 空间结构形态的演变阶段 发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点-轴-圈形态以及网状形态演变的过程。2 空间结构演变的
5、动力机制分析内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新兴景区景点、交通起到发展轴线的作用）外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存在的竞争与合作关系,极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸引力较大的12个旅游发展极点也较少存在紧密联系，以独立发展为主。,随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应日渐显著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的点轴形态。,在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个
6、节点之间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈现出较大的差异性。发展条件较好的节点，其周边会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点表现为紧密环绕旅游发展极点的一个圈，于是就进入第三个发展阶段“点-轴-圈”的形态阶段。,区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量越多。,二 功能分区的原则,1 突出分区原则2 集中功能单元3 协调功
7、能分区4 合理规划交通线5保护旅游环境,房山世界地质公园八大功能园区,(1).周口店北京人遗址科普功能园区(2).石花洞溶洞群观光园区(3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区(4).上方山云居寺宗教文化游览园区(5).圣莲山观光体验园区(6).百花山白草畔生态旅游园区(7).野三坡综合旅游园区(8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区,（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大，新的旅游后勤服务部门更易生存。（2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务部门的收入，从而带动社会经济的发展。（3）在社会
8、方面，集中布局有利于游客与当地居民的交流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种新的旅游吸引物。（4）在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。,澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项特色设施，包括宽敞的豪华套房、主题式零售商场、多间特式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的会议展览中心。,三 典型空间布局模式,1 环自然风景点或娱乐中心布局2 环旅馆布局3 野营地式布局4 社区-旅游吸引物综合体5 三区结构布局模式6 双核布局7 组团式8 多组团式,1965年由甘恩提出，是在旅游中心布局一个社区服务中心，外围分散
9、形成一批旅游吸引物综合体，在服务中心与吸引物综合体之间有交通连接。,弗斯特提出，核心是受到严密保护的自然区、限制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。,由特拉维斯于1974年提出，该布局方法为游客需求与自然保护之间提供了一种商业纽带，通过精心设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。,此种布局在城市规划中较多。其主要标志是旅游区用地由集中布局逐步到分散布局，旅游区的中心功能分散到多个中心去，共同形成了一个“合力”，起到大中心的作用。,是组团布局的一种
10、复合形式，多组团的空间布局模式是旅游地发展到较高阶段的产物，多见于旅游城市中。,四 旅游线路的优化设计,（一）旅游线路的界定1 通俗层次上，指在旅游地或旅游区内游人参观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。2 专业层次上，是旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品。（二）旅游线路的演化与产生（三）旅游线路的设计,1 经营中的自我完善2 旅游者意愿的选择3 旅游线路的类型,（1）空间跨度分类法，分为大中尺度旅游线路和小尺度旅游线路设计（2）属性组合分类法，分为周游型和逗留型（3）功能目的分类法,旅游线路设计原则,（1）市场导向原则（2）突出主体原则（3）游程多样原则（4）合理搭配原则（5）机动灵活原则,
