视野所达智汇所选——腾讯智汇推产品介绍大数据.ppt

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1、,1,视野所达 智汇所选 腾讯智汇产品介绍,腾讯智汇团队2014.12,2014年6月,中国PC网民用户规模达到6.32亿人,相较于2013年增长7.1%;移动网民用户规模达到5.27亿人,相较于2013年增长5.1%。,互联网流量被BAT巨头瓜分,腾讯稳坐PC端+移动端第一位,2,3,数据来源:iResearch:2014年中国网络广告行业年度监测报告,广播广告,报纸杂志,电视广告,网络广告,1,183,1,688,2,092,2,575,2,950,单位:亿元,14%,50%,3,395,CAGR09-14,18%,8%,2009-2014年中国主要媒体广告市场规模,网络广告领跑广告市场,

2、成为第一投放广告市场,3,数据来源:iResearch2014年中国网络广告行业年度监测报告,据最新GDP数据显示,2014Q3我国GDP增长率在7.3%,企业营销需求依旧强劲,随着传统媒体的转型,与网络媒体的加大合作,特别是电视与网络媒体较为强势的拉动,预计2015年整体媒体广告收入年增长将在15%左右。,网络广告2014年增长率保持在30%以上,2014网络广告收入规模已超过广电(电视+广播)整体广告收入规模。预计2015年网络广告收入将占五大媒体收入的50%以上。,网络成为未来广告主流媒体,网络广告将占领半壁江山,4,2015年中国五大媒体收入规模预测,2014Q3季度网络广告市场规模达

3、到422.2亿元,同比增长37.9%,环比增长10.6%。,数据来源:iResearch:2014年中国网络广告行业年度监测报告,2014年Q3,移动营销市场规模为164.5亿,预计到2017年达到1,276.9亿。,移动网络广告发展迅猛,增速超越传统网络广告,5,6,2014年前三季度,百度、腾讯的广告营收均超过2013年全年规模,百度的营收主要来源于中小企业,中小市场潜力巨大;中国目前中小企业已达1100万户,个体户3600万家,占中国企业总量98%,占中国GDP的60%。据调查32.2%的受访中小企业在过去曾开展在线销售活动。,中小企业数量占比极高,效果广告市场规模潜力巨大,6,2014

4、年Q1Q3中国网络广告市场营收规模,单位 亿元,数据来源:各公司财报,iResearch、CINNIC第5次中国中小企业互联网应用状况调查报告,效果广告份额逐步扩大,成为广告市场主力军,数据来源:艾瑞咨询2014中国互联网网络广告数据报告,2014年,展示类广告市场规模将达到297亿,在整体(效果广告和品牌广告)占比减少到20%。,2014年,效果广告保持增长趋势,预估市场规模将达到1,186亿,整体占比将达到84%。,7,腾讯智汇,洞察时代变迁,追踪需求变化,专为中小企业打造,9,整合营销时代,效果和品牌的双轮驱动,基于腾讯网络媒体四大平台,10,腾讯网:服务全球华人的中国最大门户网站,腾讯

5、网(PC)日均覆盖人数超过1.5亿人,为No.2-No.6中文网站用户数之和。,2003年 腾讯网正式上线,2006年 超过新浪,流量成为门户之首,2010年 打造完美网络世博会 南非世界杯全面领跑互联网媒体报道,2013年 唯一受邀参加白宫晚宴的中国网络媒体,数据来源:2014.12.Alexa网站排名查询&IDC评述网,11,11,单位:万,数据来源:2014.12.14,Alexa网站排名查询,腾讯网:日均PV远超其他门户网站,腾讯网日均PV达到9.3亿,远远超过其他新闻门户;腾讯网已成为用户在PC端获取新闻的主要渠道之一。,12,两会期间,每天平均有121万人通过腾讯平台向总理提问,第

6、一时间报道马航新闻时差只有3分钟,2014年3月,凌晨2:40 AM,马来西亚航班MH370遇难:3分钟,腾讯新闻APP推送5分钟,QQ.com首页新闻30分钟,特别报道专题上线,腾讯网:以事实报道树立主流媒体形象,13,博鳌亚洲论坛独家网络合作伙伴 2013-2020年中国奥委会唯一互联网合作伙伴2014年南京青奥会互联网服务独家合作伙伴 一系列有影响力的活动:影响中国腾讯网络盛典评选、巴西世界杯报道,腾讯网:已逐渐成为互联网主流媒体,并具有广泛的社会影响力,腾讯网已经逐渐成为互联网主流媒体,通过与世界级媒体的合作,例如 Times,WSJ,Bloomberg等,不断加深与国际品牌的结合,逐

7、步提升腾讯网品牌形象。,在线视频一周覆盖人数(网站版),在线视频月度覆盖人数,腾讯视频周覆盖和月覆盖人数增势迅猛,迎头赶超,腾讯视频:用户覆盖稳步上升,位居第一阵营,数据来源:艾瑞IUT,2013年10月2014年4月,单位万人,15,腾讯视频19-40岁的主力消费人群占比最高,达77%,腾讯视频:中坚人群占比最高,最有效触及核心消费群,数据来源:艾瑞IUT,2014年1月,单位万人,16,16,腾讯视频:移动端强势爆发,解码移动视频用户,数据来源:易观智库,2014年3月,腾讯视频在观看综艺节目的网民中占据首选地位,腾讯视频:娱乐内容2014年受到网民热捧,18,QQ ID 一键登录,PC:

8、网页版/客户端,Pad:网页版/APP,Phone:网页版/APP,基于QQ2.0云播放技术,腾讯视频:跨终端、多平台,品牌触达面更广,传播更高效,19,“好声音”第四季还在腾讯,腾讯视频:2015年继续发力,“视不可挡”,全年高密度推出50+场演唱会,包括李宗盛、蔡依林、周杰伦、TFBOYS等,100%覆盖2015年热播大剧,神雕、芈月传、少女武则天等,独播好声音、超级战队等;首播生活大爆笑、非诚勿扰等几十档热门节目,权力的游戏、新闻编辑室、兄弟连等多部美剧,打造最优质美剧平台,81%大专以上高收入用户,满足各个年龄阶层的用户,覆盖11-46岁受众占比超92%,超过82%的17-46岁受众,

9、全民话题派,全民话题派,娱乐八卦派,白领生活派,各层追星派,HBO独家官方授权播放平台,全覆盖、大剧齐发,打造50+场“Live Music”,20,腾讯新闻客户端:是国内最早推出的新闻客户端产品之一,2010年10月,腾讯新闻客户端第一个版本在苹果商店上架,能实现30秒实时推送重大新闻;向用户提供内容更深、资讯更全、阅读更新颖的阅读体验。,通过HTML5等新技术手段展现新闻,推送的新闻种类具有多样性,21,腾讯新闻客户端:APP下载量和市场份额,保持领先,数据来源:速途研究院,2014下半年移动新闻客户端报告,12.5日发布,截止到2014年12月5日,独占第一梯队的腾讯新闻以总下载量481

10、74万次位居榜首。,截止到2014年12月5日,腾讯新闻客户端市场份额独占33.9%,超过市场的1/3。,单位:万次,各移动新闻客户端市场份额占比,腾讯新闻客户端日活跃用户超过2亿,22,22,腾讯新闻客户端以6092.69万的平均周UV位列榜首,腾讯新闻客户端:高新闻敏感度,洞察移动用户习惯,UV业内第一,数据来源:易观国际;统计时间:2014年6月2日-8月10日新闻客户端UV(万),APEC期间,奥巴马换装的新闻游戏点击量在24小时内突破1200万,23,腾讯微博:形成有影响力的“媒体+社交网络”平台,微博作为一种公共的信息传播平台,依然具有社会价值和经济价值以及人文价值。,8000万日

11、均活跃用户数,【用户】打造个体品牌的影响力平台【平台】让合适的内容更高效地传递给合适的人【渠道】无处不在的微博【媒体】成为腾讯另一个内容平台,面向中小企业的效果营销服务,智汇推,24,全新智汇推是什么?,用户,客户,25,【腾讯 智汇推】,智汇推是整合腾讯网络媒体资讯、娱乐、社交三大体系优质资源,面向中小企业的效果营销服务。,26,全新智汇推五大价值体系,构建全面领先的效果广告投放平台,价值体系,26,多元推广:创意丰富,图文并茂,形式多样,展示图广告贴片类广告消息流广告,27,腾讯网擎天柱广告,新闻客户端banner广告,迷你首页button广告,腾讯视频暂停广告,腾讯微博消息流广告,28,

12、效果精准:腾讯16年大数据支撑,多维度定向智能匹配,基础属性年龄性别地域学历职业,用户TAGiPhoneNikeLOLBMW百万Tag,兴趣爱好游戏汽车旅游教育成百上千的类目,大数据存储与计算机引擎,属性类数据性别、年龄、所在地、学历、职业、学校、公司等,行为类数据广告点击、电商交易、APP下载、搜索、赞分享、网页浏览、LBS等,内容类数据日志、微博、相册、视频等,28,以大数据挖掘为基础,推广信息被推送到有需求的用户面前;定向条件可选,直达目标客户,实现精准投放。,29,3.时间设定,投放灵活:低门槛,自主投,29,可完全自助投放,可进行多资源、多广告形态的灵活组合,一切尽在掌握。按照效果付

13、费,CPE/CPC计费,每一个分钱都花在刀刃上。,2.素材上传,1.形式选定,30,腾讯网迷你首页,海量用户、优质资源:整合腾讯最优质资源,轻松锁定海量目标用户人群,新闻客户端,8000万日均活跃用户数,3.22亿月度覆盖人数,2亿日活跃用户数,3亿日活跃用户数,30,日均5亿优质曝光,腾讯微博悬停广告,31,智汇推广告示例微博大图广告(左右形式),位置1:微博右侧位置2:微博右侧二屏悬停(包括:微博的主人页、客访页、广播页、消息底层页、我的页面、私信页、收藏页、通知页等页面的所有广告位)规格:169*158px,100kb,GIF/JPG/PNG解读:黄金资源位,悬停广告展示强制性强,大图广

14、告-微博右侧,大图广告-右侧二屏悬停,智汇推广告示例微博大图广告(上下形式),位置1:微博右侧位置2:微博右侧二屏悬停(包括:微博的主人页、客访页、广播页、消息底层页、我的页面、私信页、收藏页、通知页等页面的所有广告位)规格:262*115px,100kb,GIF/JPG/PNG解读:黄金资源位,悬停广告展示强制性强,大图广告-微博右侧,大图广告-右侧二屏悬停,智汇推广告示例微博宽版页卡广告,位置:微博右侧(包括:微博的主人页、客访页、广播页、消息底层页、我的页面、私信页、收藏页、通知页等页面的所有广告位)规格:160*108px,100kb,GIF/JPG/PNG解读:黄金资源位,首屏展示,

15、智汇推广告示例微博竖版页卡广告,竖版广告-微博收听页/听众页,大图广告-右侧二屏悬停,位置1:微博听众页、收听页左侧位置2:Qzone微博页卡右侧二屏和三屏规格:169*158px,100kb,GIF/JPG/PNG解读:竖版尺寸,可丰富展现产品和服务,智汇推广告示例微博互动纯图,位置:微博右侧规格:264*160px,100kb,GIF/JPG/PNG解读:黄金资源位,图片展示大,强互动展示,互动纯图-微博右侧,鼠标停留在图片上时出现社会化信息,智汇推广告示例微博幻灯大图,位置:微博相册大图模式右下角规格:264*110px,100kb,GIF/JPG/PNG解读:腾讯微博相册页带社交元素图

16、片展示广告样式,智汇推广告示例腾讯网大家爱看通栏广告(示例),位置:QQ首页大家爱看首页通栏规格:1000*90px,100kb,GIF/JPG/PNG解读:腾讯网二级页面,顶部通栏展示,高效触达,大家爱看通栏广告,智汇推广告示例腾讯网大家爱看擎天柱广告(示例),位置:QQ首页大家爱看首页擎天柱规格:260*450px,100kb,GIF/JPG/PNG解读:竖版大尺寸,创意空间大,富媒体展示,擎天柱广告,智汇推广告示例AIO右下角BUTTON(示例),位置:腾讯网迷你首页AIO规格:160*80,50K,GIF/JPG/SWF解读:右下固定展示,不随页卡变换,高曝光,AIO右下角BUTTON

17、,智汇推广告示例腾讯视频前贴片,规格:素材格式:FLV视频分辨率:640*480(要求四周无黑边)视频编码格式:AVC(即H264)视频码率:600Kbps音频编码格式:AAC音频码率:64KbpsFLV文件大小:1.5M,为确保清晰度,建议1.31.5M时长:=15秒解读:大尺寸展现,清晰展示产品和服务,声画的完美融合;广告自动播放,有一定强制性,高效触达。,AIO右下角BUTTON,注:不包括北京、上海、广州、深圳、天津、香港、澳门等重点城市,智汇推广告示例腾讯视频暂停广告,规格:广告位名称:暂停广告-PC端贴片分辨率:400*300素材格式:SWF素材大小:40K广告正常播放后,停留在最

18、后一帧画面,不做轮播。展示说明:1、400*300尺寸将出现在腾讯视频网站大界面版2、素材必须设置背景色解读:广告尺寸较大,较丰富的展现产品服务;暂停视频多为用户主动行为,可第一时间展现在用户面前;视频暂停时在居中位置出现,暂停期间一直展示该广告.,注:不包括北 京、上海、广州、深圳、天津、香港、澳门等重点城市,注:不包括北京、上海、广州、深圳、天津、香港、澳门等重点城市,42,智汇推广告示例腾讯视频角标广告,规格:图片尺寸:80*50图片格式:PNG图片大小:20K不支持透明格式,静态图片解读:独特位置,可鲜明展示品牌形象;固定位置,潜移默化增大了对广告的记忆度。,注:不包括北京、上海、广州、深圳、天津、香港、澳门等重点城市,腾讯智汇推让每条广告都带来商机,北京宏志未来网络技术有限公司,销售经理:张志凯,13552307936,

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