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1、怎样读懂徽标云浮市云安县云安中学杨显志余安辉陈月平,一、什么是徽标,徽标是部门、行业、产品或开展某项活动的具有标志作用的艺术性图标。观察一个常见的徽标：“质量安全”图标,QS是英文“质量安全”（Quality Safety）的字头缩写，是工业产品生产许可证标志的组成部分，也是取得工业产品生产许可证的企业在其生产的产品外观上标示的一种质量安全外在表现形式。,二、如何读懂徽标,徽标是一种美术图案。为体现徽标独具特色的内涵和个性化特征，设计者在设计时，常常苦心孤诣地调动各种艺术手段，对图案进行变形处理，以达到某种创意效果。其常用的变形手法主要有：拼音字母（或英语字母）变形、汉字字体变形、实物变形、画
2、面颜色调配等等。通过变形处理的图案，妙在似与不似之间，这样就使图案产生了多义性、多解性，从而使徽标的意蕴和内涵更丰富，更多样。所以，要读懂徽标，需做到以下“三看”：,一看徽标是哪个部门、行业、产品或活动的标志图，它们各自有何特征和要求。二看徽标画了什么，由哪些画面构成。三看徽标里通过变形处理的图案像什么，象征着什么，它是通过什么来体现部门、行业、产品或活动的标志特征的。具体在语文试题里，就是要找到题干里的关键词，将其作为理解徽标创意的方向，然后顺着这些关键词看徽标是如何通过变形的图案来体现关键词里含义的。换句话说，就是找到图案与文字的联结点。,回头看最近模拟考试中的两个徽标：,2010年广州亚
3、运会文化活动标志图,2010年广州亚运会志愿者徽标,2010年广州亚运会文化活动标志图,广州亚运会文化活动标志以粤剧花旦脸谱为创意来源，以花旦脸谱眼神回转的动人瞬间。标志传神地演绎了花旦唱念间的飞扬神采和眼神回转的动人瞬间，具有浓厚的岭南韵味和鲜明的艺术特色。标志设计象征着广州亚运会将以开放的姿态欢迎远道而来的四方宾客，表达了广州亚运会不仅成为亚洲多元文化交流的盛会，也将为国内外来宾展示独特精彩的岭南文化活动。,2010广州亚运会志愿者徽标“一起来，更精彩！”,这一口号是对所有希望参与亚运、服务亚运的志愿者的号召。广州亚运会志愿者标志是志愿者口号的形象展现。标志将乐于奉献的“爱”与不畏艰苦的“
4、行动”结为一体，强调“有心，更有行动”;标志设计把“心、脚”进行了融合。红色的心，是志愿者的纯朴的微笑与真诚的服务的象征。而心灵下方的那一双的脚，代表了切实的行动。志愿者标志唤起了人们的心灵共鸣，代表着志愿者出色的服务、友善的行动，富有强烈的感染力，号召大家一起来，举办一场更精彩的亚运会。,三、徽标观察、思考训练,例一：广东卫视台台标,台标上面是一个红色的圆形，中间是一个绿色横向的毛笔笔触，最下是一个蓝色向上剔的毛笔笔触。整个标志既形似“广”字（取其代表广东省），形态也像上南下北、左东右西的广东省版图，亦似一个向上飞跃的人形。而三色代表电视。同时，红色圆形也代表太阳，绿色笔触也代表陆地，蓝色笔
5、触也代表海洋，充分表现了广东的优美环境。三色“广”字概括性的体现了广东电视台的含义。,例二：香港凤凰卫视台台标,中国人自古将凤凰视为吉祥如意，和平安康的象征。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间绝没有堵的感觉，是通气的。借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的一次历史性的整合重组。,例三：山东省电视台台标,首先是中文“山”字拼音的第一个字母，其次横着的s像草书的“山”字，象征山东标志性自然景观东岳泰山的形象。另外，九曲黄河在山东境内入海，弯曲的s形又象征了齐鲁大地上蜿蜒曲折的黄河。,读者杂
6、志刊徽,小蜜蜂的底色是苹果绿,这种绿色充满了强烈的生命张力,它的象征意味事实上已与杂志的整体气质融为一体。这只“小蜜蜂”以及刊名组合的CI的标志色有大红、黑、灰、白四种基本色调,是读者杂志的基本标志色。以一只小蜜蜂比喻读者,象征着杂志从各种报刊中采集稿件,准确地表达了读者的形象与社会功能,且这只绿色的小蜜蜂,学名叫做中华蜂。,1997年香港回归标志图,图案造型为阿拉伯数字“97”，表明中国政府1997年对香港恢复行使主权，数字“9”主体为红色，象征中国的主体坚持社会主义制度；红色的“9”之中含有白色紫荆花图案，象征香港回到祖国怀抱；呈绿色的数字“7”未实写，表明香港正在回归过程中，象征香港和平
7、回归。,工商银行、农业银行、农村信用社徽标：,1、工商银行行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，图案中心的“工”字和外圆寓意的是商品流通，表明工行作为国家办理工商信贷专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户间相互依存紧密联合作的融洽关系。2、中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒
8、刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。,农村信用合作社整个标识以人化的“绿色之手”为主体元素，中间有一个为红的铜钱币，这直接代表着“中国信合”基于传统，服务于广大三农。两只“绿色之手”传递着中国信合的热情和执着，意味着这在广袤的大地上，播撒绿色，为民谋富。中间火红的而有缺口的铜钱币，即体现出中我们是一家经营货币的企业，又体现了
9、我们求真务实、锐意创新、打破常规的创新精神，这个缺口就代表了我们要冲出自己的束缚，去接受新的观念，突破旧的体制。同时，又展现了中国信合与时俱进，蒸蒸日上，蓬勃发展的远景。以代表希望的绿色和活力的红色为主色调。文字采用现代感极强的黑色综艺体，使整个标识显得更有生命力、感染力和亲和力。,计划生育徽标,计划生育徽标的含义：,1、FP概念：FP即英语familyplanning（计划生育）的缩写，是计划生育事业的国际通用符号。FP表示标志的事业内容。2、人口概念：浅色部分表示中文的“人口”两字，使标志具有鲜明的中国特色。3、C形橄榄枝概念：“C”字母是CHINA的字头，代表中国。橄榄枝象征着和平、繁荣
10、、向上，其枝叶造型象征协调有序、可持续发展。4、绿色概念：象征欣欣向荣，生机无限。,四、徽标语文试题训练,下面是“中国电信（China Telecom）”的图标，仔细观察后，根据要求答题。根据你的理解，请用简明的语言说说中国电信图标的创意；结合这一图标，为中国电信拟一广告语，不超过20个字。,中国电信的标志是以中国的“中”字及中国传统图案“回纹”作为基础，经发展变化而形成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通信网络，象征“中国电信”四时畅通，无处不达。形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和现代感。,中国人民大学的校徽是2004年4月发布的
11、，在全国大学校徽评选中异军突起，以34%的获选率独占鳌头。请诠释其构图创意。（4分）,2008年度过110岁生日的北京大学，其校徽（设计者鲁迅）在评选中以33%的获选率居第二。请诠释其构图创意。（4分）,（2007年广东高考）下面是2008年奥运会四个比赛项目的标识图形：请你选取一个，围绕图形内容，紧扣动态特征，展开联想，写一段话。要求语言通顺，运用两种以上（含两种）的修辞手法，不少于40字（含标点符号）。（4分）,2007年湖北卷：,以标识图拟写对联：上图是第八届中国艺术节节徽。该图案以编钟为主体，既体现了中华文化的源远流长，又体现了举办地湖北深厚的文化底蕴。中间的圆形图案是中国艺术节节徽，
12、是每一届艺术节设计节徽时必须采用的。下方的波浪既是象征湖北云梦水泽地域特色的传统云水纹饰，又是象征吉祥如意的祥云，同时也是中国戏剧艺术中“海水江牙”舞美艺术的衍生，形似一个横着的阿拉伯数字“8”，突出了“第八届”的含义。请结合节徽图案的含义，为“八艺节”主会场拟一副对联。平仄不作要求，不超过30字。（4分）,课堂总结,通过这堂课对各种徽标的探讨、学习，对于如何读懂徽标，你有哪些体会、心得或感想？请同学们畅所欲言。,归纳：生活处处皆学问，生活处处皆语文。读懂徽标不是一蹴而就的事，需要长期的观察和思考。我们要树立大语文学习观，处处留心身边的事物，养成多观察、多思考的好习惯。要读懂徽标，需要相关的知识背景。知识储备越丰富，理解起来越得心应手。因此，要多读书、多看报、多关心时代和社会的发展，不断开阔视野，丰富学识，提高理解和鉴赏水平。,再见,
