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1、爱马仕（Herms）成立1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共30个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。,位于法国巴黎的爱马仕旗舰店,爱马仕（Herms）在170多年的悠久历史中从早年以制造高级马具起家，到如今已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。,爱马仕商标的由来,爱马仕商标设计的灵感源自埃米尔爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮
2、马车与马童”。该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。,马车的图案，这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精神品质传统的象征,H字型,对于现在LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有”H“字型在近一二年的产品上，经常出现。可以在手表，提包，腰带，包括男女拖鞋中经常看到。,HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一。,品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不
3、太讲求花巧，却独具吸引力宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔,爱马仕价值观,我们没有故事，因为我们自己本身就是一个活着的故事。,当其他奢侈品牌都把工厂搬到第三世界来加工生产的时候，爱马仕仍然在法国雇佣手工工人，一针一线地缝制每一个Kelly包和Birkin包。当其他奢侈品从中国购买低廉的丝织品用以印染它们的丝巾的时候，爱马仕从巴西的农场购买原材料，在里昂雇佣当地的手工业者编制它们丝巾的材料。当其他奢侈品牌把香水产品线授权给第三方机构来生产产品，以减少开支的时候，在爱马仕的内部，我们仍然能找到一个独特的实验室，专门用以调香。,品牌核心价值是：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 出与时间结盟的
4、、具有卓越品质的完美产品。,基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任设计目的：追求真我，回归自然,以Hermes Kelly为例 1970年后所制造的爱马仕凯莉包（Hermes Kelly）均拥有一个独一无二的标记于背带内，当中纯字母代表工厂，之后为年份，最后的代表制造工匠的编号。当爱马仕凯莉包需要维修时，便依此编号交回该工匠处理。,爱马仕的服务,“塔式”哲学：创意的决策+古板的执行集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作,经营理念：战略不变创新在变,Hermes Birkin（铂金）,铂金包是Hermes(爱马仕）旗下的一个包系列：Hermes Birkin。法国的女歌星Jane Birkin有一
5、次坐飞机向Hermes（爱马仕）第五任总裁的Jean Louis Dumas抱怨现在都找不到做工精良又实用的大提包，于是Hermes的总裁就为她专门设计了一款手袋，并以她的名字来命名，这就是柏金包。,柏金包尺寸有30CM、35CM、40CM、45CM等4个不同的选择，皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮。在皮包开口处是藏有等级标识：标识为“”符号的，代表皮革取自野生鳄鱼，价格最为昂贵。标识为“。”符号的，代表皮革取自人工饲养鳄鱼。如果在Made in France下刻有“S”，那这个包就是折扣品了。,Hermes Birkin,Her
6、mes Birkin可以视为凯莉包的放大版，凯莉包放大加深，去除覆盖的结构后，便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的柏金包。柏金包形式较凯莉更为休闲、洒脱，材质与色彩的选择也比凯莉选择性更大，每个柏金包上都是有年份的,刻在包扣的带子上。柏金包正面右边那条金属扣的背面，凹下去的正方形框内的英文字，即表示年份。,Hermes Birkin,Hermes Kelly,简约优雅又不失实用是我从这个产品上所观察到的风格。从设计Hermes Birkin时Jean Louis Dumas的初衷就可以看出Birkin包是因为实用而诞生的，在优雅的同时也兼容了其应有的功能性。,设计风格,展示设计,在2013米
7、兰设计周举办的期间，Hermes被设计师Philippe Nigro包装成了一种新的生活方式与态度，结合当代视野把图案别出心裁的织物与壁纸，与Hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品，展示在一个精致，简约而优雅的道具-小屋子模型里面，诉说着一件件充满创意的故事。,这间小房子模型不仅是一个展示平台，更是一种展示上的创新。它象征着一个家，更象征着一种对于生活的要求与享受。,七间小房子被不同高度地架高在半空中，各自面向不同的角度，让参观者能够从多个层面去欣赏这一份艺术作品。,Philippe Nigro把为Hermes这一奢侈品牌所设计的家具安设在这一美丽又极具视觉冲击效果的舞台上，成
8、功做到了真正的室内布置摆设可视化。,奢华与生活的结合体不难获得，难能可贵的是每一个如浪潮般的创意。每一样布置，每一件产品，每一种设计都是每一位设计师的心血结晶。而Hermes对设计师的要求和信任，才能让这个品牌散发魅力。,Hermes爱马仕Festival de Metiers工艺节橱窗主题陈列设计,该橱窗是以Festival de Metiers工艺节为橱窗主题的设计设计内容。采用手工工具元素做为主要展示物以突出工艺节的主题特色。,橱窗采用了代表品牌的马，同时采用了测量尺以及线轴和手套等日常制作Hermes爱马仕店皮具时所使用的工具，这样的设计强调了品牌手工及原创这样品牌形象。,一系列带有主
9、题的Hermes橱窗设计欣赏,一如文艺复兴时期古典油画画中的景象，给人以高贵优雅的视觉享受。,整体粉色的色调如同少女的梦境一般，充分展示了产品洋溢着青春活力的感觉。,充斥着鲜花五彩斑斓的颜色，仿若童话故事一般给予人无限的遐想。,大片白色的使用给人的第一印象就是高贵与典雅，无处不在的镂空花纹图案装饰也带给人清新的视觉享受。,如燃烧烈焰般鲜艳的红色带给人的感觉充分展示了产品中所蕴含的激情。,金色与银色的交相辉映如同欧洲古代皇室的尊贵与奢侈，使得产品在其中也提高了B格。,结束语：,爱马仕之所以奢侈的“居高临下”，不仅仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在其内涵，100多年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、精神以及原创。这种内涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的手工艺能代表未来的专业水平。爱马仕也得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落，将生活品味及创作理念不断升华，在不同文化国度中激起交流的火花。,谢谢观赏,制作人：黄宇峰班级：工设（艺术）1201学号：3121808021老师：尊敬的王老师,
