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1、关于融媒助推乡村振兴发展的调研报告市委宣传部：按照决策咨询建议（55期）贯通融媒体体系助推我省乡村振兴发展的建议文件精神，我部认真调研和总结，认为我县在助推乡村振兴、探索新型盈利模式上取得了一些成效，可作为试点县。具体报告如下：一、XX县融媒体中心基本情况XX县融媒体中心由原县委外宣办（通讯组）和县广播电视台于2020年元月合并组成，为财政全额拨款事业单位，隶属中共XX县委宣传部管理。科级建制，编制48人，设主任1人、总编1人、副主任3人，临聘人员15人。其中50岁以上11人、40至50岁22人、40岁以下26人（含临聘）；中心内设综合办、总编办、采访部、新媒体部、播音部、制作部、播出部、广播
2、部、技术部九个部室和一个文化传媒公司。二、融媒体改革的做法、亮点和成效（一）高标准起步，媒体融合工作后来居上。一是县委高度重视，主要领导亲自带队外出考察学习，确定了设施一流的办公场所，配齐了领导班子，新提拔3名副主任，为媒体融合工作顺利开展提供了坚实的组织保障；二是制定了XX县融媒体中心绩效考核办法XX县融媒体中心采访、发稿、播出工作操作规范等相关制度，建立了“面向一线、有奖有罚、优稿优酬、多劳多得”的良性机制；三是积极争取中省市资金150万元，在建成中央厨房的基础上，改造了演播室并完成了互联网安全保护系统，为开展文化活动、录制节目提供了阵地，也为网络安全提供了保障。更换了一批老旧设备，基本改
3、善了中心硬件设施差的现状；四是与网络公司达成了协议，将原有135万股权兑换成启动通村应急广播资金，盘活了国有资产，启动了应急广播一期建设。（二）围绕中心工作，开创融媒宣传新气象。一是加强对外联络协调工作，围绕全县中心工作，精心策划选题，主动讲好XX故事。并加强与主流媒体的联系，利用果博会等重大节会、重要时间节点，组织中省市媒体来洛宣传报道，形成了聚合效应。三年来全市外宣排名一直位居前三；二是新媒体平台多点开花。先后入驻新华社客户端、央视频、BILIBlLl等平台，形成以两微一端和抖音、快手为重点的融媒矩阵。抖音粉丝达到58.8万，快手粉丝数接近30万人，在全市位居第二。MV十唱共产党总点击量过
4、1亿，获省广电局“百年奋斗铸就辉煌”短视频大赛二等奖，入选国家广电总局“一首歌一座城”全国优秀短视频展播大赛，荣获全国县融中心优秀奖项；三是开办特色栏目，助力乡村振兴。问道非遗展示XX丰富的非遗文化，对振兴乡村文化起到传承和保护作用；农时农事栏目邀请专家讲授苹果生产管理技术，指导果农进行病虫害防治，助推产业发展；地名记忆对XX各村组名称来由进行挖掘，弘扬了民俗文化；味道XX展示了XX地方美食文化，法制XX旨在提升广大群众的法律意识，宝贝最大为孩子才艺提供了展示平台，小洛帮忙聚焦百姓冷暖事，弘扬正能量。与此同时，还拍摄了第一书记代言土特产等公益视频，为农特产销售和乡村振兴添砖添瓦。（三）多元增收
5、创收，补齐融媒体经营短板。2020年7月成立了由XX县融媒体中心注资100万元的大城传媒公司，选聘了负责人，招聘了7人，兼职业务员30多名。公司始终坚持“巧借融媒资源、依托产业优势、打造多元服务、助力融媒发展”的经营理念，致力于文化产品开发、文化精品传播、视频拍摄制作、农产品销售等多种业务，销售额167万。一是发挥媒体优势，将部门单位新闻宣传与短视频、MV、宣传片的拍摄相结合做好运营，拓展传统广告业务；二是立足苹果优势产业，注册了“御果老”商标，与果企合作经销XX苹果，开设专卖店2个，鲜果供应2个市场，并为社区团购供货；三是打造“洛融严选”品牌，先后开设XX宣传、洛融严选微信公众号、小程序、抖
6、音号等官方账号推介销售XX农产品。公司坚持每天拍摄短视频和直播的方式助农销售；四是利用政府新闻发布平台举办发布会60余场次，利用综合演播室承办三个单位文艺表彰活动，收入10万元；五是设计制作“中国风XX剪纸”苹果礼盒包装和苹果卡、苹果卡册，将宣传与销售有机结合，被确定为XX县消费帮扶产品供应商，“XX苹果”地理商标使用授权企业。为相关单位设计旅游画册和宣传画册；六是打造“文旅融合+全媒体传播“新高地。与县旅投公司合作，将XX会议纪念馆、黄土地质公园、苹果博览馆、阿寺村等作为研学基地。融媒体中心成为XX师范大学传媒学院的实践基地。同时与iFresh亚果会合作，设计并制作了果博会品牌IP形象及吉祥
7、物“洛洛”“果果”等文创产品。七是开展技能培训。加强和XX县苹果产业管理局、电商中心等单位的合作和联系，对本县网红、农民、干部等进行农产品直播销售、新媒体知识、粉丝引流等相关培训。同时邀请专业人士，拍摄了病虫害防治春季果园管理果园防冻等短视频，更好指导果农生产。（四）借船出海，助力融媒事业再上台阶。一是2022年10月14日，农业农村部发展规划司、国家乡村振兴局规划财务司公布2022年国家乡村振兴示范县创建名单，全国共100个国家乡村振兴示范县，XX县作为全省4家、延安市唯一榜上有名；二是成为人民日报“乡村振兴传播基地”。XX县作为首批入围“乡村振兴传播计划”试点单位，人民日报新媒体将与XX县
8、共同建立“1+N+1”短视频内容成长机制，即“1位县领导+N名网红+1个县级融媒体中心”，定期参与人民日报新媒体组织的各项传播活动，助力XX县政府形象传播和推进乡村振兴相关工作。三年来，XX县融媒体中心先后荣获中宣部全国“双服务”优秀基层单位、省广电局安全播出先进单位、XX日报社和市委宣传部新闻宣传先进单位等20余项荣誉。三、XX融媒体改革遇到的困难、建议和下一步工作计划XX融媒体改革虽然取得了一定的成绩，但仍存在以下具体困难：一是APP服务功能亟需扩充。由于各个部门条块分割，服务功能难以整合，爱XXAPP服务功能需要进一步拓展。建议统一协调，打破壁垒，扩充服务功能；二是经费严重不足。由于财政
9、困难，仅采购了部分拍摄及制作设备，落后的后期播出设备尚有待于更新；融媒体中心每年仅10万元的经费预算远远无法满足日常的用车、媒体接待等需要。建议上级部门予以支持；三是现有人才无法满足工作的需要。融媒体成立时，县编办仅仅将两个单位人数进行简单相加，没有考虑到融媒体中心业务拓展的需要。且原有人员年龄偏大、专业人员偏少，而新媒体对人员年轻化、专业化要求较高，现有人员很难适应新媒体工作要，网络专业人才更是奇缺。建议出台政策，扩充编制，增加专业人员。下一步，XX县融媒体中心将紧紧围绕“深化融媒改革、锻造专业团队、服务全县中心、助力乡村振兴”发展战略，提高XX融媒运营效能，积极融入农业产业链，挖掘乡土文化
10、资源，广泛传播乡村振兴内容，从而形成多点支撑、各具特色、优势互补、协调发展的融媒体服务乡村振兴的新格局。2 .在产业振兴方面。一是配合果业部门做好产业建设先进经验、显著成效的新闻宣传，为苹果产业建设鼓呼加油；二是继续创新模式办好农时农事等农业栏目，为果农讲授苹果生产管理技术，指导病虫害防治；三是传媒公司持续做好苹果线上线下销售业务；四是做好助农公益。3 .在生态振兴方面。一是积极宣传XX县在乡村清洁能源利用、原面污染治理、乡村“厕所革命”、蓝天绿水保卫战等方面的做法和成效；二是策划拍摄公益视频，解读相关政策法规，引导广大群众牢固树立生态振兴重在构建乡村环境基础，进而形成绿色的生产方式、产业结构
11、，绿色的生活方式和人居空间。4 .在人才振兴方面。一是充分利用XX被确定为国家乡村振兴示范县和人民日报“乡村振兴传播基地”大好机遇，与相关职能部门合作，继续对本县网红、农民、干部等进行农产品直播销售、新媒体知识、粉丝引流等相关培训，将他们打造成为乡村振兴的主力军；二是在开设栏目，为网红和视频拍摄爱好者提供展示平台，引导他们积极投稿，讲好XX故事，传播XX好声音。5 .在组织振兴方面。一是与组织部门合作推出“先进党组织”“优秀党员”等专题栏目，积极宣传农村基层党组织在实施乡村振兴战略中的战斗堡垒作用和先锋模范作用；二是积极宣传优秀农村基层党组织书记，把我国社会主义民主政治的优势和特点充分展示出来，为乡村振兴稳步推进营造良好舆论氛围；三是与各镇街联手举办“乡村大舞台”活动，表彰各类先进，丰富文化，凝聚民心，助力乡风文明。与此同时，要继续策划报道选题，加强和中央、省、市媒体的联系，通过“我们在XX等你”“XX苹果中国红”等话题，拍摄乡村振兴传播微视频；不断完善“爱XX”APP的服务功能，真正打通服务群众最后一公里；继续优化公司体系架构，通过加强与部门镇街合作、农产品销售、乡村旅游开发等措施提高公司的业务额；要进一步从政策、资金、人才等方面寻求支持力度，通过融媒体资源的全线整合和专业人才培养，积极探索完善新型盈利模式，促进融媒体盈利体系全盘激活。
