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1、珍料多线上线下活动执行以及推广方案,1,AGENDA,Recap of the briefMedia Coop EventSocial Media ContentCommunication Plan,2,利用杂志活动将珍料多的上市推向高潮，并利用其它媒体尽可能提高声量。,线上线下推广活动框架,RECAP OF THE BRIEF,2015康师傅珍料多杂志合作方案凯络媒体2015年3月,杂志评估,根据杂志的发行量，阅读率，媒体配合度，时尚属性等因素，最终锁定Femina伊周,伊周 FEMINA广告合作方案,杂志定位&读者面貌,中国NO.1国际潮流周刊,中国最畅销时尚周刊100%原创内容及本地化制
2、作独到的编辑观点，新时代活力典范,城市女性读者82%单身 平均年龄27.4岁平均个人月收入7000+RMB66%的收入用于时装美容产品24%的收入用于服装花费30%的收入用于配饰花费,年轻 潮流 充满活力Young，trendy，dynamic,发行情况,伊周全国发行量1,930,000份，发行128个城市，7个城市版,内容板块,线上资源,伊周 X 珍料多 全方位传播,以全球首款跨界时尚圈的杯面宣传teaser，结合伊周潮流巴士的年度大活动，以跨界时装潮流秀开启，招募读者参加微博自拍活动，并刊登在珍料多潮流巴士及杂志上；通过线上与线下的整合，推广珍料多2015年时尚单品形象，带动读者都来加入这
3、场“别开生面”的潮流盛宴。,伊周 FEMINA广告合作方案,伊周 X 珍料多 活动流程,FEMINA 微博发布微博活动信息及获奖信息粉丝:690,000,FEMINA 微信H5微邀请 报名发起粉丝:110,000,FEMINA iPAD电子杂志同步于杂志下载量:380,000,点击报名,线上微活动：由新锐服装设计师担任评委，邀请大众及服装设计专业学生参与“珍料多变身潮流单品”创意设计大赛，围绕珍料多杯展开想象和创意，将其设计成潮流单品，打造珍料多的时尚气质。设计获胜作品将入选潮流秀发布及获得现金奖励。Femina转发设计师微博，读者只要转发伊周微博并三位好友，并珍料多伊周femina,就有机会
4、现场近距离观摩有型有料摩登潮流秀，并得到由康师傅珍料多提供的时尚大礼包。,STEP 1前期预热招募,潮流巴士 上海站“有型有料”摩登潮流秀,“有型有料”摩登潮流秀,上海首站 重磅来袭！,以“全球首款跨界时尚圈的杯面”为话题引发关注，由新锐设计师担任珍料多创意大赛评委，选出10幅最佳学生作品，这10款由珍料多元素设计的潮流单品，将亮相有型有料摩登潮流秀。潮流秀将分为3个部分，每个部分一个主题，植入以珍料多设计的潮流单品，代表3款杯面的不同口味。新锐设计师及时尚KOL现身助阵摩登潮流秀。（设计师独特设计服装也在潮流秀上展示TBC）,伊周 珍料多,STEP 2:摩登潮流秀,设计师人选参考,STEP
5、2:摩登潮流秀,刘清扬-CHICTOPIACHICTOPIA独立设计师品牌创建人及设计师设计风格优雅而前卫，注重服装设计的原创精神。其设计理念以vintage服饰为灵感，将复古元素和现代简约设计巧妙的结合在一起，创造出一种经典并且适合亚洲女性的设计风格。,Annakiki由设计师杨子创立的独立设计师品牌，定位简时髦、轻优雅，趣味性，反对随波逐流，在生活中汲取灵感，转化成有独特设计风格的时装系列。ANNAKIKI推崇多元主义，不想被贴上固定的style标签，定位追求轻优雅少女心同时要求时装质感的女性，介乎于乖女孩与叛逆少女之间的那种，不守旧也不叛逆，喜欢刚刚好，喜欢与众不同。,REINEREN是
6、本土新兴设计师品牌，其设计风格优雅而前卫，REINE在法语中有女王的意思，主要体现女人高雅尊贵的气质。REINEREN多采用欧洲时尚元素，并一直坚持以天然和独特的面料材质，内敛简约的线条，干练的男装剪裁，以及精致完美的细节来饰演了当代年轻女性的自信与独立，充分地融合了女性的妩媚及干练的个性，使刚柔并济得到充分展示，这些都成为REINEREN 不可缺少的独有风格。,任茜，时装设计师毕业于法国ESMOD服装学院2012年创建个人品牌Reineren,KOL人选参考,STEP 2:摩登潮流秀,Kittywenny 资深时尚达人，杂志自由撰稿人，客串品牌平面模特 微博粉丝：30W,Nikki-妮儿 美
7、搭潮人 粉丝：38W,猪大遥美食达人，游走于上海各大美食红人圈 粉丝：16W,蔡珍妮演员艺人，esee英模独家签约模特，eseeBaby成员之一。粉丝：44W,上海、广州、杭州 珍料多引发的时尚风潮持续中,亮点：1.读者愿意微信微博分享自己刊登在潮流巴士车体上的照片，很好的二次传播品牌机会。2.“珍料多变身潮流单品”创意无限现场DIY可移植到线上持续进行。网友可在家DIY，上传照片至微博。,落地活动珍料多 x 伊周潮流巴士4城,新锐设计师及获奖作品的设计者分享潮流趋势及设计灵感。时尚KOL分享全球首款跨界时尚圈的杯面搭配心得。,课堂：设计师潮流分享,1,“珍料多变身潮流单品”创意无限现场DIY
8、,2,自拍照片Post上潮流巴士,4,3,“珍料多变身潮流单品”现场摆pose自拍,伊周 珍料多 潮流巴士城市巡游,STEP 3:潮流巴士巡游,现场参考,现场照片-细节,活动日程及场地建议,潮流巴士巡游,车型改造时间表,潮流巴士巡游,有型有料珍料多席卷潮人圈,软文配合,上海站活动前：DPS 软文参考 珍料多branding及活动预热,软文配合,上海站活动后：DPS 软文参考 设计师与珍料多跨界设计灵感大片及创作心得（设计单品+设计师访谈）,软文配合,三站活动后：DPS 软文参考 有型有料发布会及潮流巴士巡游活动总结（活动场景+活动潮人照片）,潮流巴士4城,广告资源汇总,康师傅珍料多社交媒体推广
9、话题,By Proximity,社交媒体推广策略,OBJECTIVE激发网友对“珍料多”时尚杯面的关注,KEY MESSAGE#有型有料#全球首款卡跨界时尚圈的杯面,ACTION,开展潮人的时尚圈“画杯底”点名接龙时尚潮人画出你的潮流态度（H5微信游戏）,炒作时尚发布会推广微博自拍活动，增强互动,KOL,名人（明星）：高曝光，短时间内引爆话题网络潮人：提升活动参与度，扩散线下发布会信息,网络潮人：提升活动参与度时尚类大号：扩大话题覆盖面，引发网友关注和参与,整体活动后续报道,大众媒体：宣传总结整体活动专业媒体：扩散专业品牌信息及活动盛况,PHASE,BEFORE EVENT,DURING EV
10、ENT,AFTER EVENT,社交媒体推广策略,OBJECTIVE激发网友对“珍料多”时尚杯面的关注,KEY MESSAGE#有型有料#全球首款卡跨界时尚圈的杯面,ACTION,开展潮人的时尚圈“画杯底”点名接龙时尚潮人画出你的有型有料（H5微信游戏）,炒作时尚发布会推广微博自拍活动，增强互动,KOL,名人（明星）：高曝光，短时间内引爆话题网络潮人：提升活动参与度，扩散线下发布会信息,网络潮人：提升活动参与度时尚类大号：扩大话题覆盖面，引发网友关注和参与,整体活动后续报道,大众媒体：宣传总结整体活动专业媒体：扩散专业品牌信息及活动盛况,PHASE,BEFORE EVENT,DURING EV
11、ENT,AFTER EVENT,时尚圈“画杯底”点名接龙活动流程,29,名人发起小P老师发起#有型有料#时尚圈“画杯底”点名，点名网络潮人,KOL参与传播网络潮人接受各自点名，并传播扩散点名接龙，并扩散线下发布会信息,官方活动最后一个网络潮人康师傅珍料多官方微博官方回应明星、潮人；开展官方点名接龙活动，参与者可以与名模共赴时尚发布会,网友参与网友参与，分享自己的潮流杯底，彰显潮流时尚品味,在微博/微信平台，挑起“画杯底”的时尚潮流,微话题#有型有料#,30,微话题封面图,微话题标题#有型有料#,微话题主要介绍全球首款卡跨界时尚圈的杯面康师傅珍料多,微话题主持人康师傅珍料多,微话题用户内容,时尚
12、圈“画杯底”点名接龙话题角度,31,一场由潮人发起“潮”个性的“画杯底”点名接龙！名人发起！,小P老师：#有型有料#如果只是追求奢华，也只是表面的艳丽。时尚很简单，即使是简单的杯面，也能成为最时尚的配饰。CherishMa梓豪 潮人怎能错过展现自己的潮心态！,最时尚配饰（手环）,Remark:以上仅是话题方向和Demo,小P老师,粉丝：36,966,761,作品,时尚圈“画杯底”点名接龙话题角度,32,一场由潮人发起“潮”个性的“画杯底”点名接龙！KOL参与传播,时尚潮人MUOUM：#有型有料#时尚的前沿就是独特的自我个性，如何能让你抢占汪峰的头条？杯面变成耳环，汪峰再次duang晕，5月魔都
13、让你成为时尚头条。主持人曾晴 你又有怎么样的时尚成为你自己的潮？,叶梓萱：#有型有料#女神的潮流就是一种奢华的简单，不爱奢华，怎么成为潮人。拜金女也有自己的专爱杯面饰品。5月的魔都，最爱的潮男潮女都不能错过的时尚巴士秀！时尚潮人MUOUM 你如何将自己潮到底？,CherishMa梓豪：#有型有料#每天都是一个新的潮流，装逼的逼格就是独一无二的有型！杯面也能成为装逼利器。5月的魔都，超模和你一起在大悦城见证潮流的盛世。叶梓萱 你如何成为最潮的Girl？,如何上头条（耳环）,拜金女专爱（项链）,装逼利器（领结）,Remark:以上仅是话题方向和Demo,时尚圈“画杯底”点名接龙话题角度,33,一场
14、由潮人发起“潮”个性的“画杯底”点名接龙！康师傅官方回应，开启官方点名接龙活动，KOL推广扩散,Remark:以上仅是话题方向和Demo,康师傅珍料多：#有型有料#潮流就是个性的独特展现，不畏别人的评价，只做自己的有型有料。拿起画笔随意DIY你最潮流的康师傅珍料多杯底，成为时尚的引导者，转发此条微博，并你身边的潮人们，将独一无二的杯底潮流点名接力下去！幸运的潮人们还可以和名模共赴时尚发布会，体验别具一格的杯底潮流秀！,时尚潮人画出你的有型有料（HTML5微信游戏）,HTML5是目前流行于微信朋友圈的传播媒介，通过具有互动效果和游戏性的HTML5传播，可以让消费者了解品牌信息和产品特性Objec
15、tive：通过微信的互动游戏“画杯底”，让网友在和朋友互动中，传播品牌时尚杯面的概念，引发朋友圈热潮Game Name：画出你的有型有料,34,分享将自己的潮流杯底配饰分享到朋友圈,奖励参与抽奖,得到线下活动信息,参与游戏在微信好友的杯底上作画和用户头像生成配件,分享将合作的潮流杯底配饰分享到朋友圈,奖励参与抽奖，得到线下活动信息,进入游戏接龙朋友的杯底创作自己的杯底潮流,用户直接进入H5（从推广KOL或官微链接进入）,用户间接进入（从朋友圈进入）,参与游戏在微信好友的杯底上作画和用户头像生成配件,HTML5微信游戏DEMO,35,参与游戏画出自己的潮流杯底和用户头像自动生成配饰,开机画面,分
16、享将自己的潮流杯底配饰分享到朋友圈,奖励分享到朋友圈后，参与抽奖,Remark:以上仅是HTML5 Demo,社交媒体推广策略,OBJECTIVE激发网友对“珍料多”时尚杯面的关注,KEY MESSAGE#有型有料#全球首款卡跨界时尚圈的杯面,ACTION,开展潮人的时尚圈“画杯底”点名接龙时尚潮人画出你的潮流态度（H5微信游戏）,炒作时尚发布会推广微博自拍活动，增强互动,KOL,名人（明星）：高曝光，短时间内引爆话题网络潮人：提升活动参与度，扩散线下发布会信息,网络潮人：提升活动参与度时尚类大号：扩大话题覆盖面，引发网友关注和参与,整体活动后续报道,大众媒体：宣传总结整体活动专业媒体：扩散专
17、业品牌信息及活动盛况,PHASE,BEFORE EVENT,DURING EVENT,AFTER EVENT,现场时尚发布会炒作,37,席卷社交网络的时尚新潮流杯面饰品,时尚创意潮：#有型有料#要时尚，就需要奇葩。奇葩时尚才是今年的流行元素。杯面饰品，让你瞬间变成Duang人潮人。配图：潮流巴士现场 发布会现场嫩模带有杯面饰品图（X9）,时尚生活新创意：#有型有料#5月10日，就在魔都上海，嫩模巴士让你看到不一样的时尚潮流，杯面也能让你high翻天。配图：潮流巴士现场 发布会现场嫩模带有杯面饰品图（X9）,全球美女时尚潮流志：#有型有料#网友爆料，上海惊现娇嫩名模巴士，路人围追堵截，只为偷袭嫩
18、模。但是他们他们只是要看那个杯面饰品！配图：潮流巴士现场 发布会现场嫩模带有杯面饰品图（X9）,奇葩时尚,同城活动,嫩模被袭,Remark:以上仅是话题方向和Demo,现场时尚发布会炒作DEMO,38,Remark:以上仅是现场发布会炒作内容Demo,时尚创意潮：#有型有料#要时尚，就需要奇葩。奇葩时尚才是今年的流行元素。杯面饰品，让你瞬间变成Duang人潮人。,潮流巴士现场 发布会现场嫩模带有杯面饰品图（X9）,微博自拍活动话题角度,39,年轻人敢于追求，彰显个性，UGC内容配合推广,时尚达人helly：#有型有料#年轻就要做自己，潮才是硬道理！我的时尚我做主，你呢？（配图：杯面饰品UGC街
19、拍）,全球热门时尚帮：（转发）#有型有料#嫩模圈的新宠竟是首款跨界时尚圈的杯面！现场的时尚设计师和你一起搭配最潮流的杯面饰品，让你的创意成为潮流领跑者，随着潮流巴士一起，展现自我不凡的时尚追求！,时尚热门娱乐榜：（转发）#有型有料#年轻不看年龄，时尚不看别人！我的喜好就是自己的时尚潮流。不只是杯面的杯面，开启你自己的时尚大咖秀！上传你的DIY杯面时尚饰品，就有机会展现在潮流巴士上，成为全城瞩目的焦点！,时尚大咖-蕾蕾：#有型有料#只要奇思妙想，何惧别人眼光我的Tatoo，每天都不同！（配图：杯面饰品UGC街拍）,年轻做自己就是潮,现场设计师与你一起互动,DIY杯面饰品成为全城焦点,我行我素才是
20、潮,Remark:以上仅是话题方向和Demo,微博自拍活动UGC内容DEMO,40,时尚达人helly：#有型有料#年轻就要做自己，潮才是硬道理！我的时尚我做主，你呢？（配图：杯面饰品自拍）,时尚大咖-蕾蕾：#有型有料#只要奇思妙想，何惧别人眼光我的Tatoo，每天都不同！,时尚达人helly：#有型有料#年轻就要做自己，潮才是硬道理！我的时尚我做主，你呢？,康师傅可以抽取#有型有料#微话题下上传的照片互动到潮流巴士上,社交媒体推广策略,OBJECTIVE激发网友对“珍料多”时尚杯面的关注,KEY MESSAGE#有型有料#全球首款卡跨界时尚圈的杯面,ACTION,开展潮人的时尚圈“画杯底”点
21、名接龙时尚潮人画出你的潮流态度（H5微信游戏）,炒作时尚发布会推广微博自拍活动，增强互动,KOL,名人（明星）：高曝光，短时间内引爆话题网络潮人：提升活动参与度，扩散线下发布会信息,网络潮人：提升活动参与度时尚类大号：扩大话题覆盖面，引发网友关注和参与,整体活动后续报道,大众媒体：宣传总结整体活动专业媒体：扩散专业品牌信息及活动盛况,PHASE,BEFORE EVENT,DURING EVENT,AFTER EVENT,Media：专业媒体,整体活动后续报道话题角度,42,Media：大众媒体,麦迪逊邦：康师傅新品珍料多的时尚之旅,网易：康师傅珍料多引领嫩模们一同追寻的新时尚潮流,Remark
22、:以上仅是话题方向,KOL及EPR媒体选择方案(WIP),Remark:预算确认后，提供具体KOL和EPR媒体方案,媒体导流循环,44,潮流巴士-上海站潮流走秀以“全球首款跨界时尚圈的杯面”为话题，选出大学生十佳珍料多最佳时尚单品，发布时尚走秀新锐设计师，时尚KOL来到现场参与展示学生参展的最佳时尚单品,时间,5月中 5月底,6月中 6月底,6月初 6月中,潮流巴士 杭州/广州站巡游新锐设计师及获奖作品的设计者分享潮流趋势及设计灵感。时尚KOL分享全球首款跨界时尚圈的杯面搭配心得。“珍料多变身潮流单品”创意无限现场DIY与“珍料多”的时尚街拍,杂志活动,线上微活动新锐服装设计师担任评委，邀请大
23、众及服装设计专业学生参与“珍料多变身潮流单品”创意设计大赛Femina转发设计师微博，读者只要转发伊周微博并三位好友，并珍料多伊周femina,就有机会现场近距离观摩有型有料摩登潮流秀,Event前期预热,上海首站,各地巡游,Event收尾炒作,杂志炒作渠道,FEMIA微博/微信/IPADDPS软文,网络配合炒作,“画杯底”点名接龙微博发起时尚圈超人“画杯底”点名接龙号召更多人模仿以及参与线下活动,FEMIA微博/微信DPS软文,配合上海首站炒作网络事先告知上海首站”微活动”,网络直播走秀时尚KOL转发现场照片，炒作时尚发布会，扩大潮流巴士的声量微信H5自拍活动,FEMIA微博/微信/IPAD
24、DPS软文,各地巡游炒作推广微博/微信H5自拍活动邀请更多人参与各地巡游活动,有型有料发布会及潮流巴士巡游活动总结,DPS软文,收尾总结重新剪辑活动素材，在网络做二次宣传(微博微信账号),Express伊周速递资讯1/4P*4次/Must Have单品推荐1/5P*4次,4月09日：BBDO、BBDO Proximity、Carat进行调整后的第一轮方案提案4月16日：BBDO、BBDO Proximity、Carat进行调整后的第二轮方案提案、4月24日之前：客户确认签呈与合同4月27日-5月22日：production 准备阶段5月27日：活动launch,46,TIMELINE,谢谢,4
25、7,附件,发行方式：by city北上广深一线城市：整版对折插放于杂志内其他二线城市：整版直立插放于杂志内,报价参考：10万份（2城）起做total cost：250,000左右,展开尺寸：400mm*540mm,特殊形式,伊周CITY PAPER,亮点：一周一次，可结合当下最有话题的明星参与制作。用美食带故事，呈现明星更为贴近生活的一面。social media全打通，微博明星转发，明星微信公号转发，视频联动，手机app杂志，全媒体互动。,特殊版面,伊周暖男厨房板块植入,背景拍摄产品植入2-3次,明星秘密武器话题植入1次,产品植入产品植入1-2次,报价参考：200,000/期,特殊版面,伊周暖男厨房板块植入,伊周暖男厨房明星备选,林更新、魏晨、李贤宰、姜潮更多明星邀约中,特殊版面,
