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1、电子商务 Electronic Commerce,第三章 电子商务经济学基础 电子商务的传统经济学视角,Review,1 电子商务的产生2 电子商务方式的局限3 电子商务研究的目的、内容和方法4 电子商务的研究环境,电子商务的产生,电子商务方式的局限,适合电子商务的商品:书、CDs,可以在网上传递的软件,保险产品等。适合传统商务和电子商务相结合的：汽车买卖、网上银行、寻找合租的室友（roommate-matching services）,房屋买卖等。适合传统电子商务的商品:需要立即使用的商品（impulse items for immediate use),低价格的商品交易(如总价少于50元)
2、,吃的东西等。,电子商务环境社会环境,电子商务环境技术环境,计算机技术 计算机硬件技术：摩尔定律 计算机软件技术：系统软件与应用软件(2)网络技术 Intranet技术、Extranet技术、Web技术、网络计算技术(3)通信技术 公共电话交换网络技术、公用分组交换网络技术、数字数据网络技术、综合数字业务网络技术、数字移动网络技术,(4)技术标准,支付标准：规定电子支付命令的签发与按收、身份认证手续、接收银行对发送方支付命令的执行、电子支付当事人的权利和义务及责任的承担等都按 网络协议：用于网络之间相互通信的技术标准。通信标准：在不同的网络之间、由于网络条件、设备、环境、用途的不同，协议的内容
3、也不同。,标准：指一组规定的规范、条件或要求，它是对需要协调统一的技术或其他事务所做的统一规定。,电子商务环境技术环境,电子商务环境管理环境,国际法律环境：联合国贸易法委会1996-6-14颁布电子商务示范法、美国政府1997-1 全球电子商务框架白皮书。国内法律环境：与美国、欧盟等西文国家相比，我国电子商务立法相对落后，2005-4-1颁布电子签名法,(1)电子商务法律,市场环境：作为新型的商务模式，必须要有良好的市场环境，包括社会环境、竞争环境、管理环境、和服务环境。制度环境：政府必须建立完善税收、电子支付系统、知识产权保护、信息安全、个人隐私和电信技术标准等政策。规划环境：政府规划、行业
4、组织规划、企业规划。电子商务人才培养政策：复合型人才培养,(2)电子商务政策,电子商务环境管理环境,The Second Wave of Electronic Commerce,几个中国的网络精英,马云（阿里巴巴集团董事局主席）邵亦波（国内最大的拍卖网站eBay易趣的董事长）丁磊（网易）张朝阳（搜狐董事会主席）,第三章 电子商务经济学基础 电子商务的传统经济学视角,电子商务的传统经济学视角,1 电子商务蕴涵先进的生产力要素 2 对边际效益递减理论作用范围的影响 3 对规模经济理论相对重要性的影响 4 对通货膨胀率与失业率此消彼长“理论”的影响 5 对经济周期波动理论的影响,生产力的基本要素：劳
5、动工具、劳动对象、劳动者。电子商务与传统商务的区别在于商务信息借助于网络的传播。所以，网络对生产力的促进是“电子商务是新的生产力”这一的命题的基础。电子商务对生产力影响主要体现在：(1)劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。(2)劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。(3)使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。,1 电子商务蕴含先进的生产力,电子商务的传统经济学视角,2 对边际效益递减理论作用范围的影响,（1）传统经济环境的边益递减理论 传统
6、经济环境下，由于物料和能源的有限性和稀缺性，随着市场趋于稳定饱和，任一投入产出系统中，随着投入的增加，收益也会增加，但收益增加的速度变得越来越慢，即边际效益呈递减趋势。,（2）网络经济环境的边益递增理论 网络经济环境下，由于信息作为一种核心资源，具有不同于材料和能源特性，它可以无限扩充，在传递过程中不断增值，积累到一定过程，会发生质的变化，从数据、信息、知识发展到智慧，随着对信息资源的投入加大，收益会增加，但收益增加的速度变得越来越快，即边际效益呈递增趋势。,电子商务的传统经济学视角,现实经济中的电子商务企业的成长，比如新浪、网易和阿里巴巴的发展就得益于边际效益递增规律的作用。当然，认为在传统
7、的工农业经济中只有边际效益递减的规律性而在信息经济或网络经济中只有边际效益递增的规律性的观点，是与现实相背的。在信息产品生产中，当技术方向有问题时也会出现边际效益递减甚至为零或负的现象。许多D 公司的倒闭也能说明这一问题。网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用范围。,2 对边际效益递减理论作用范围的影响,电子商务的传统经济学视角,3 对规模经济理论相对重要性的影响,（1）规模经济理论 传统经济环境下，企业必须形成一定规模才能实现较好效益，这是企业提高效益的主要途径。,（2）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高 范围经济-通过产品品种或种类的增加来降低单位成本；差异经济-通过产
8、品或服务差异性的增加拉力降低成本和增加利润 成长经济-通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润 时效经济-通过抢先利用机遇扩大市场分额来赢得竞争优势,电子商务的传统经济学视角,3 对规模经济理论相对重要性的影响,（2）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高 范围经济-通过产品品种或种类的增加来降低单位：范围经济（Economies of scope）指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。只要把两种或更多的产品合并在一起生产比分开来生产的成本要低，就会存在范围经济。1、指由于一个地区集中了某项产业所需的人力、相关服
9、务业、原材料和半成品供给、销售等环节供应者，从而使这一地区在继续发展这一产业中拥有比其他地区更大的优势。2、指企业通过扩大经营范围，增加产品种类，生产两种或两种以上的产品而引起的单位成本的降低。与规模经济不同，它通常是企业或生产单位从生产或提供某种系列产品(与大量生产同一产品不同)的单位成本中获得节省。而这种节约来自分销、研究与开发和服务中心（像财会、公关）等部门。范围经济一般成为企业采取多样化经营战略的理论依据。范围经济是研究经济组织的生产或经营范围与经济效益关系的一个基本范畴。,电子商务的传统经济学视角,3 对规模经济理论相对重要性的影响,（2）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高
10、范围经济-通过产品品种或种类的增加来降低单位：只要把两种或更多的产品合并在一起生产比分开来生产的成本要低，就会存在范围经济。1、IT产业。比如，市话服务、长话服务、电讯产品就是关联产品；ISP、ICP、IDC也是关联产品；微软公司的操作系统、办公软件、浏览器等也是关联产品。2、商业银行的混业经营。银行业也存在范围经济，扩大银行业务范围，允许银行适度混业经营，可以提高银行的收益率和绝对收益水平。范围经济形成的优势，是银行扩的规模难以办到的。研究也证明，混业经营的银行比分业经营的银行更不容易倒闭。尤其对我国来说，范围经济的存在是我国商业银行改革的动因之一。在不违背现行法规的基础上，努力扩大中间业务
11、和增加投资业务，寻求银证、银保合作可以形成范围经济的优势，增强我国商业银行的竞争力。3、高校扩招。扩招导致范围经济的原因在于：扩招前，高校的三大职能（教学、科研、社会服务）严重割裂，对师资、图书信息、教室等资源的综合利用不够充分；扩招后，高校培养层次更为健全，能够在本科生、研究生培养和科研活动中更有效地对学校的各项资源进行整合、共享和匹配；现代信息技术的利用使资源的共享更为充分，主要体现在电子图书信息（如学校购买的中国学术期刊全文库）、网上教育的发展，一旦学校购买了某项资源，增加一位教师或学生使用的边际成本可以忽略不计，这也促使范围经济现象的产生。,电子商务的传统经济学视角,规模经济作为人类经
12、济活动提高效益的基本途径，这个事实没有变，但它的相对重要性由于网络经济的发展确实变化了，它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。,3 对规模经济理论相对重要性的影响,电子商务的传统经济学视角,4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响,英国经济学家A.W.菲利浦斯于1958年提出失业率与通货膨胀率（或物价上涨率）之间存在着此消彼长的变动关系。低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率同时并存，若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的曲线。,电子商务的传统经济学视角,4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响,电子商务的传统经济学视角,20世
13、纪70-80年代两次石油危机期间，出现了高失业率与高通货膨胀率向并存的“滞胀”。到了90年代，信息产业和经济全球化现象，使美国出现了在经济高增长中低失业率与低通货膨胀率并存的新经济现象，因此这些资本主义经济发展的实践已否定了上述理论。通货膨胀率与失业率并非必然此消彼长，而是可出现高通货膨胀率与高失业率或低通货膨胀率与低失业率,经济周期的四个阶段包括：危机、萧条、复苏、高涨四个阶段。一战前，主要资本主义国家大约平均间隔8-10年爆发一次危机。二战后，由于发达国家采取了反危机措施，使经济周期发生变化，危机持续时间缩短，萧条和复苏之间的界限因经济上升加快而不明显，高涨时经济发展劲头不强。出现了经济衰
14、退与经济高涨交替更迭的简化经济周期。以美国经济为例，自1991年4月走出二战后第9次衰退期以来，截至2000年中，美国经济持续增长达到了历史上最长的一次110个月。,5 对经济周期波动理论的影响,电子商务的传统经济学视角,原因：最主要的是20世纪90年代以来美国以信息技术为代表的高技术及其产业的迅猛发展，导致经济周期迸一步变化。正如美国联邦储备委员会主席格林斯潘所说的，“信息技术无疑巩固了企业经营的稳定性”。美国信息技术等高技术的产业已经取代了传统的周期性产业，而成为推动经济增长的主要动力。总之：电子商务环境下，信息技术延缓或抹平了传统经济周期-危机、萧条、复苏和高涨时间，但不会使经济周期消失。,5 对经济周期波动理论的影响,电子商务的传统经济学视角,TEST,1.什么是规模经济？什么是范围经济？2.案例分析在上世纪8090年代开始的网络经济浪潮中，美国经济中出现高增长低通胀低失业率的现象，经济周期波动幅度减小，经济周期延长，各国经济周期趋同化，有的学者认为，在网络经济的背景下，传统的经济周期已经消失了，分析并说明你的观点。,
