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1、第五章 盈利能力分析技术,经营成果分析,1、盈利能力分析2、收支结构分析3、投资收益和市场表现指标分析,盈利能力分析,盈利能力是指企业获取利润的能力。反映企业盈利能力的指标主要有：销售毛利率主营业务利润率营业利润率销售（净）利润率成本费用利润率总资产利润率资本净利润率END,（1）、销售毛利率,销售毛利率是反映企业产品市场竞争能力的重要指标，直接表现了企业每1元销售收入（主营业务收入）能获取的毛利额，也被称为直接边际收入，体现了销售收入对企业产品成本的补偿能力及对企业净收入的贡献水平。销售毛利率=（主营业务收入-主营业务成本）/主营业务收入净额通常该指标越大，说明企业销售盈利能力就越强，产品在
2、市场上的竞争能力也就越强。但是如果企业采取薄利多销的经营政策，适度降低产品的销售价格，是企业的销售规模不断上升，会使企业的利润总额有较大程度的提高，并扩大了企业产品的市场占有率，而此时企业的销售毛利率下降了，但不能认为企业的盈利能力下降，反而应认识到这是企业产品市场价格竞争能力较强的实际表现。END,（2）、主营业务利润率,主营业务利润率是企业主营业务利润总额与企业主营业务收入净额的比率，它反映企业营业收入中企业为社会新创造价值所占的份额。主营业务利润率=主营业务利润总额/主营业务收入净额该比率越高，表明企业的主营业务为社会创造的价值越多，贡献越大，也反映企业主营业务的获利水平越高。END,（3）、营业利润率,营业利润率（销售利润率）指标是企业的营业利润（销售利润）与主营业务收入（销售收入）的比率。该比率越大，说明企业销售的盈利能力越强，也说明企业每1元销售收入能为企业带来更多的营业（销售）利润。营业利润率=营业利润总额/主营业务收入净额该比率越高，表明企业的经营业务为社会创造的价值越多，贡献越大，也反映企业在增产增销的同时，为社会多创造了营业利润。END,（4）、销售（净）利润率,END,（5）、成本费用利润率,END,（6）、总资产利润率,END,（7）、资本净利润率,END,2、收支结构分析3、投资收益和市场表现指标分析,
