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1、,服装品牌策划方案 Z61,课程名称：服装品牌策划 姓 名：周璐瑶指导老师：刘瑾,目录,品牌介绍消费群体设计理念产品形象宣传策略营销策略产品VI设计,一、品牌介绍,品牌名称:Z61品牌理念：以个性化、高品位女装为 定位的时尚品牌。品牌风格：服饰风格明朗、雅致、浪漫、多变融时尚品位与实用搭配于一体，较适合年龄在22-40岁的女性穿着。让女性在淡定中展现自信风采和独立品位，满足高层次女性在生活中多个场合的着装需求。,二、目标人群,年龄：22-40岁的都市时尚女性收入：2500-10000文化程度；受过高等教育，有良好艺术修养职业特征：商务精英、自由职业者、文艺工作者等文化型都市白领女性。生活状态：
2、生活节奏快、办事效率高、工作能力强、个性鲜明、对穿衣打扮有独特见解，讲究服饰造型、着重服饰面料工艺。,三、设计理念,定位于成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。,固定：高端线路-【高级成衣】低调奢华的高级女性化线 路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素 时尚线路-【高级休闲】时髦精致的女性化休闲线路，在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计，更为趋于流行可变：主题线路-根据每一季的主题设定强化设计的主题线路，具有流行性与品牌辨识度,四、产品形象,面料：梭织为主，针织为辅产品工艺：做工考究，精致产品装饰：以花边、褶皱、绣花、贴片、分割等手法。版型：超大廓形、极具个性的解构设计满足时
3、尚潮流复古的追求。产品类型：是以套装、自由套装与配件整体配套的形式出现。产品档次：中高档。产品批量：小批量、多品种的投放市场。价格设定：根据各都市经济发展水平而定在400-4000（零售）不等。,五、宣传策略及价格,宣传方式：明星广告代言车身招贴画海报宣传电视广告宣传产品画册宣传 网络宣传期刊杂志宣传新闻发布会品牌价格：299$3999$,六、营销策略,-店铺销售 自营即直营店模式:服装生产企业直接开设直营店可通过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等供应商的评价体系进行进一步完善，使
4、服务标准得到细化，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企业对产品品质的控制。-无店铺销售 网络销售:互联网的快速的发展使企业与客户可以进行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体进行产品展示，从而促进销售的。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、成本低、良好的互动性。,加盟连锁以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，提供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支持。促销手段1.打折：VIP卡、积分卡、节假日优惠2.买赠3.优惠送到底活动4.好的服务态度：以专业的服饰知识和端庄的样貌、本着礼貌热情地对待每一位顾客，朋 友 式 销 售 方 式，与客户成为朋友，为客户提供亲和而专业的服饰建议,七、产品VI设计,品牌标志；产品包装设计(面料成分标牌、手提袋、封箱胶带、包装盒)；广告媒体设计(卖场门楣、报纸广告、卖场喷绘、候车亭广告、霓虹灯广告、电视广告),Thanks！,
