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1、自媒体时代 由受众到用户的变迁,文经系 ZD,自媒体（英语：grassroots media），互联网术语，意指在网络技术；特别是Web2.0的环境下，由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起，使每个人都具有媒体、传媒的功能。自媒体也是相对传统新闻方式的表述，即：具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为。,2003年7月美国新闻学会的媒体中心出版的由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的研究报告对“We Media(自媒体)”进行了定义:“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。”,社交自媒体传播,单点
2、多点单传互动机构个人,美国,中国,哪些可以成为自媒体？,媒体 类,博客,微博,贴吧,网站,工具 类,QQ,Whats app,短信,微信,媒体：本身即为媒体，所有内容均承载其上工具：本身不承载内容，只作为一个传递工具,自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，都是记者，都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。,Free tools or trials:HubSpot,在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒体。发帖子、转微博、评新闻信息、观点、态度便汇入了互联网的比特之海。自媒体自我的小媒体，在近5亿网民、3亿
3、微博的努力之下，焕发出巨大能量：境内50余家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条。,4,1,二、自媒体的特点,美国著名硅谷IT专栏作家丹.吉尔默给自己的专著自媒体起的副标题是“草根新闻，源于大众，为了大众。”,人们从“旁观者”转变成为“当事人”，每个人都可以拥有一份自己的“网络报纸”（博客）、“网络广播”或“网络电视”（播客），“媒体”仿佛一夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了个人的东西。人们自主地在自己的“媒体”上“想写就写”“想说就说”，每个“草根”都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点，传递他们生活的阴晴圆缺，构建自己的社交网络。,1,4,1,自媒体的特点,没有了时空限制，得益于数字科技的发
4、展，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的。,2,李亚鹏于2006年8月12日10:08在其博客上发表承认李嫣兔唇的博文感谢，发表仅六小时后，就有近1600条回复，浏览量达到近112000,2,4,1,自媒体的特点,互联网让“一切皆有可能”，平民大众能够拥有一个属于自己的“媒体”，新浪博客、优酷播客等所有提供自媒体的网站上，用户只需要通过简单的注册，根据服务商提供的网络空间和
5、模版，利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。拥有自媒体，不需要你投入任何成本，也不要求你有任何的专业技术知识。,3,3,2,1,自媒体的特点,4,网络的隐匿性给了网民“随心所欲”的空间。的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致的部分民间写手降低了自身的道德底线。李某是博客“夜色朦胧”的博主，因为在自己博客上转贴了数十篇色情小说而被北京警方刑拘，他也是国内首个因为在博客上传播色情内容而被刑拘的博主。,4,三、自媒体的表现形式,（一）微信微博平台2012年8月中旬，微信推出了微信公众平台；同年11月下旬，平台开放了自定
6、义回复接口，围绕这个自定义接口出现了很多公众账号。2014年6月12日，微博自媒体计划正式启动。,21,社会化媒体发展趋势便利,便利，是社会化媒体发展的根本原则微博和微信的火爆不得不认真考虑,微 信,微 博,VS,微 信,微 博,VS,工 具,载 体,交 流,信 息,完 整,“精 选”,从本质上看,从网络结构看：,微 信,微 博,VS,基于关系,基于“兴趣”,双向关注,单向关注,对等交流,非对等交流,封闭的社交平台,开放的信息平台,从基本特点看,微 信,微 博,VS,沟通效率高,传播速度快,秘密的关系平台,公共的信息平台,粉丝获取难度大,粉丝获取难度小,用户数量对比（单位：亿，数据统计截止日：
7、2013年1月）,微 信,微 博,VS,3,5.03,新 浪 微 博,随时随地分享身边事,什么是微博,微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客”将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论是目前发展最为迅猛的互联网业务,什么是微博,任意140个字,关注,关键词,你想看谁的140个字？,粉丝,谁看了你的140个字？,转发/评论,看到好的140个字可以转发或参与评论,话题,看看最近都在讨论什么,微博简单易用,页面,手机,任意时间，任一地点发送或获得信息和
8、图片,互联网,Wap或短/彩信,IM工具,客户端,微博使用便捷,新浪CEO曹国伟说：“将来报道事实将是每一个人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去。”,微博有什么,明星爱微博：素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住微博即社会互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭,在中国，明星，从没有这样聚集！,围脖有明星！,她在演唱会后台30秒换衣的空档，发布了这一条微博：,随即引来五千多的转发与七千多的评论！,这是王菲的力量！也是微博的力量！,216位媒体总编辑！,在中国，媒体人，从没有这样聚集！,百家媒体数百
9、名记者、编辑、主编、主持人,他们是微博“价值人物”他们是微博“观察家”,围脖有媒体！,奔驰中国：给正在出发的人招商银行：给每一个奋斗的人戴尔中国：给创新的人壹基金：给有爱心的人ITTF：给喜欢乒乓的人LG手机：给时尚达人东方航空：给旅行的人香港旅游局：给爱好远方的人SOHO中国：给热爱生活的人,在中国，企业-机构，从没有这样聚集！,围脖有企业！,小潘和老任的故事,企业家爱微博,在中国,潘石屹：在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他的一段故事，心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信：“任总：介绍给你一个好东西-微博，外国人叫Twitter,网友称为围脖。比我几年前介绍给你的博客更好用。
10、用手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。潘石屹”,任志强,潘石屹,在中国，企业家，从没有这样聚集！,围脖有企业家！,围脖有两会委员！,两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠”,广东省两会期间羊晚微博专版，每天1/2版，由记者带动人大代表、政协委员一起开通微博，报道反应现场情况。四川省两会期间樊建川微博直播两会,围脖有美国驻华使馆！,围脖有美国驻华使馆！,？,微博是什么，何以让明星，草根集体着迷,微博啥特征,微博的自媒体特征个性化,使用微博的目的,自媒体是一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。谢因波曼,微博的自媒体特征门槛低,微博简短的表达形式，降
11、低了普通大众发布信息的难度。符合自媒体易操作、门槛低的特点。与手机打通，使得微博具有随时随地应用的优势。,使用微博的原因,微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。博客虽具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上，“短、平、快”的微博更满足大众化的需求。,微博的自媒体特征表达自己,上微博干什么,在微博上写什么,微博的自媒体特征平民化,追星或作秀，不是微博的主流。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台,微博怎么用,如何使用微博,根据自己的习惯和喜好，选择分类,添加关注,选择自己喜好的名人或明星
12、，批量或单个添加关注,关注是一种单向、无需对方确认的关系，只要您喜欢就可以关注对方，类似于“添加好友”添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容，立刻显示在您的微博首页中，使您可以及时了解对方的动态,1.,52,如何使用微博,查找用户,2.,查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某种特定的条件进行的用户搜索将找到的用户“加关注”，这样您就可以第一时间获取对方的动态信息,通过顶部导航条，进入“找人”的页面,通过关键词，比如“张何”或者“企赢”直接查找,根据分类找自己认识的或感兴趣的人，比如同事或同学,53,在这里插入表情、图片、视频、音乐、话题、投票,发微博,3.,在输入框内记录自己的生活，
13、表达自己的心情，填写自己的状态。,将您生活中所 看到的/听到的/想到的，微缩成一句话或者一张图片，发到新浪微博上，和您的朋友分享。发表微博方式可以分为两种，电脑使用及手机（彩信、短信、WAP）使用,转发&评论&收藏,4.,在这里你可以对你感兴趣的信息进行操作,转发：对其他人的微博进行转发，同时可加上转发理由，从而达到传播的效果评论：对其他人的微博进行评论，发表自己的看法收藏：点击后可以将该条微博内容加入到“我的收藏”中,评 论,转 发,微博功能说明,微博的使用,5.,特别注意：昵称的时候，昵称后一定要加上空格或者标点符号，否则系统会认为后所有字为昵称，例如彭城晚报官方微博报道，系统就会认为“彭
14、城晚报官方微博报道”是昵称,微博右侧菜单中“提到我的”，如果在微博里有人使用（昵称）提及您，点击该标签在这里就能看到,这个符号用英文读的话就是at，在微博里的意思是“向某某人说”，发微博时只要在微博用户昵称前加上一个，并在昵称后加空格或标点，他(或者她)就能看到。比如：彭城晚报官方微博,56,私信的使用,6.,只要对方是你的粉丝，你就可以发私信给他（或者她）。私信只有你们两方可以看到，作用等同于悄悄话,在您的粉丝页中，鼠标鼠标停在某个粉丝位置上，也有“发私信”链接；在他的个人首页头像右侧有“发私信”链接,在您的导航上，可以查看别人发给你的私信,参与话题,7.,在微博编辑器上有“插入话题”的链接
15、，点击后会在输入框内自动出现两个井号，您只要将中间内容改成您要讨论的话题，再后面加上您的见解点击“发送”即可,在两个#号之间，插入你想参与的话题,页面右侧，有最热话题榜，聚集了时下最热的话题,微博怎么评,关注数,粉丝数,微博数,博主关注微博ID的总量反映出博主的主动参与度，一般在开始阶段增长迅速，而后可能出现负增长。,博主被多少微博ID关注的数量反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义，优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。,博主发布微博的总量反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高。,对某条博文转发次数总和反映信息传播的范围和
16、传播效率具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础,对某条博文收藏次数总和反映博文的知识性和可用性程度该功能用户使用率较低，专家型或行业特长型博主的博文被收藏的可能性较大。,对某条博文评论次数总和反映博文的信息质量，博主的话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话题倾向,转发数,收藏数,评论数,博主可能是新手，处于活跃期，愿意结交新朋友，而朋友的相对数还很少，影响力还不大有特殊的目的，如交友、推销、追星等，这需要抽查其关注博主的类别，以及所发博文的内容才能确定其目的纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信息，把微博当作信息源和实时新闻媒体使用,该类博主可适当发展，并观察其潜力。发展新
17、手博主或有特殊目的博主对前期积累粉丝数有一定的帮助。,关注数,粉丝数,博主已经具有一定的社交圈子作为基础，也可能说明博主参与微博主动程度适中，对圈子外结交他人不太热衷，对此类人，要注意考察圈子的类型博主可能属于较为平衡型的人物，性格略显被动，可能需要你先关注他，他才反过来关注你。,对已具备一定社交圈子的博主先要明确其所在的圈子，若与目标群体相关的，要给予关注，并采取适当的互动。平衡型博主也可作为积累粉丝之用，但其活跃度通常不高。,关注数,粉丝数,博主可能是在某方面有影响力的人，粉丝成群博主只关注与自己偏好或实力差不多的博主，对普通博主当粉丝处理，较少给予关注,尤其比率非常小的博主较难接触，与此
18、类博主沟通，适当采取讨论问题、请教、信息共享等手段，通过评论、转发、私信等方式进行沟通。,关注数,粉丝数,微博小幽默,厕所没有纸了怎么办,？,11除70的商的小数点后面的第200位上的数字是几,？,微博大能量,“微博女王”姚晨粉丝量 2623万,人民日报280万羊城晚报130万楚天都市报130万新闻联播收视率10.72（0.1072*13.7亿=1.47亿）湖南卫视收视率3.58（0.0358*13.7亿=4900万）,网上曾流传这样一种说法：粉丝超百，影响力相当于一本内刊；粉丝超千，影响力相当于一个论坛；粉丝超万，影响力相当于一本时尚杂志；粉丝超十万，影响力相当于一份都市报；粉丝超百万，影响
19、力相当于一份全国报纸；粉丝超千万，影响力相当于一家知名电视台；粉丝超亿，恭喜：你的影响力已相当于CCTV！,围脖=史上最快速的媒体,上一秒，发生的事,这一秒，在围脖风靡,什么叫爆转？,爆转，特指2010年9月10日在新浪微博上发生的一个网友特定行为。即海量网友在较短的时间内对某微博用户的某条微博发言进行疯狂转发，而造成该微博用户的受关注程度如同爆炸一般，呈几何级数递增的奇特现象。,转发2256345,信息传播范围更广更深,传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者,假设,一个微博500个粉丝,发一条微博,如果有200个粉丝转发,每个粉丝平均有
20、100个粉丝,也就是说这条微博可以让500+200*100=25000个人看到,微 信,是一个生活方式,羊年开年的热门话题当属“微信牵手春晚”，奠定国民APP地位!,正如羊年春晚开始前主持人强调：这是一届与以往完全不同的春晚，不同之处就在于互动，而互动的工具就是微信！,羊年春晚摇一摇,本届春晚通过首次引进新媒体互动的创意，实现了全民齐参与，有效增强了节目的收视率和观众的活跃度；而微信则只用了一个晚上，培养了几千万的真实活跃支付用户，并在节后引来一波强大的用户增长浪潮，从而成为中国老百姓连接沟通的标配。,2015年1月，中国移动拥有8亿用户，联通和电信加起来不超过5亿；而微信用户已达6.5亿，全
21、球则将突破10亿。这个数据将使微信在沟通上成为国内的第一大“运营商”。,微信已经成为对讲机，每天对着手机喊话，电话越来越少，基本不发短信,每天晚上不睡觉，每天早起不来，不刷牙、不洗脸、不下床第一件事，就是看微信,每个土豪、屌丝，都突然找到皇帝批奏折的感觉，要浏览比奏折还要多的微信留言,微信正在改变我们的生活,作为时下最热门的社交信息平台，微信从一个聊天工具，到微信公众平台的建立，再到微信支付功能的完善，最后到微信广告的投放，其对营销带来的颠覆性变化开始显现！,“碎片化”的时间 无时无刻不微信,三、自媒体的表现形式,（二）科技博客科技博客曾经作为众多博客类型中的一个分支，科技博客大多是由一些资深
22、IT从业者凭兴趣撰写。他们有的脱胎于门户，比如创事记、腾讯科技；有的是传统媒体人出来做的、如钛媒体、虎嗅网、川南在线、海纳在线等，所以更偏重评论和商业分析；有的脱胎于传统媒体，如创业家、21世纪商业评论、极客公园、泸州的泸透社等，因为团队的局限，特色并不明确。,94,三、自媒体的表现形式,（三）自制视频由西南政法大学新闻学院08级传播班同学们模仿新闻联播创作的视频，迅速走红网络，日搜索量达7605次，成为百度上升最快关键词第一名。,95,98,自媒体传播影响力的“长尾”,在这个大的传播环境下，传统的主流媒体依然占主导地位，它构成了媒体传播影响力曲线的“头部”，与此同时，伴随着网络的兴起，自媒体
23、的能量正在爆发，影响力日增，构成了蕴含着巨大的传播影响力的“尾部”。自媒体的传播影响力之所以聚集、累积然后得以爆发，与当前传播的现实环境和自媒体的传播特质是密不可分的。平权化的自媒体新闻传播，不再局限于专业记者在传统媒体下的团体新闻制作，传播者由“垄断”走向“分权”，由封闭走向开放。自媒体的这种独特的传播特质使其日益展现出巨大的能量。,发展趋势,102,3,1,四、自媒体的发展趋势,传统的新闻媒体将传播者与受众分得很清，它们是“自上而下”、“点对面”的传播方式。而播客式的自媒体打破了这种不公平的格局，新媒体不再有传者和受者 的界限，每个人都是传者，每个人都能做新闻，“人人即媒体”。因此，在播客
24、网站上，我们不再提及“受众”一词，而更习惯说“用户”。,1,2,3,1,自媒体的发展趋势,在Web2.0时代，网络传播成为“零门槛”的传播方式，任何网络用户都可以成为传播者。在技术层面，播客具有非线性传播、零门槛、低成本等优势，正是 这种互联网的特性决定了用户发布的信息内容不完全受网站的控制，传统媒体对信息的筛选、以及议程设置的特权将面临前所未有的挑战。,2,3,2,3,4,1,自媒体的发展趋势,传统媒体的专业新闻工作者利用集团优势以及技术支持，方便他们在世界各地收集信息进行报道。然而，播客式自媒体的出现打破了时间、地域的局限，用户也能成为新闻的采集者和传播者。,3,3,2,3,4,1,自媒体
25、的发展趋势,微内容是相对于巨内容而言的。巨内容就是传统媒体的主体内容，是体现新闻的重要性、接近性、时效性、显著性和趣味性等新闻价值的内容。对于微内容，是用来描述一个网页上所显示的“超小文字段”，比如页头与标题。互联网用户在网上的所有独立数据，比如博客中的每一则日志，BBS中的每一个评论，甚至用户的每一次点击，都构成互联网的微内容。,4,五、自媒体的现实意义,自媒体出现后，媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以发布信息、传播信息。从论坛、社区到博客，再到现在的微博，媒体变得越来越个性化、个人化，每个人发言的自由空间越来越大。微博对许多重点、热点事件都起到了重要的推动作用，这种推动不仅是对社会，也是对传统媒体的推动。在自媒体推动之下，传统媒体不得不变得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部门也不得不给予传统媒体越来越多的自由、越来越大的空间。“全民皆记者”有助于让更多的老百姓向公民的方向转变，开始更多地关注与自己无关的事情。当很多的民变成公民，那这个世界和这个国家就将变得不再一样。,Summary,谢谢观赏,
