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2、导创意、文学作品分镜头云南艺术学院：广告策划与表达、创新思维,为什么我们却惧怕“创意”？,我们想的太少,我们表达得太少,我们应该怎样努力？,多 想,多表达,目标二,目标三,多 看,目标一,影视广告创意,不战而胜认识广告不要恐惧广告广告陪伴着我们的成长,不要恐惧广告创意广告陪伴着我们的成长,为什么要考广告创意,广告是传媒行业的终极手段 关注度,广告创意考什么,影视广告创意的考试形式就是给考生一个创意题目，让考生根据题目写出一个完整的影视广告的电视脚本，或口头讲述创意方案。影视广告创意需要文字化和视觉化。你最喜欢或者印象深刻的广告语？,一、什么是广告 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，
3、公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。,二、广告的传播方式,媒体广告：影视、广播、报刊、网络,2.交通工具广告,3.平面粘贴广告,4.粗广告：（牛皮癣、传单等）,二、广告的分类,1.公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。2.商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目标而推出某种商品广告。,广告的创作形式：商品情报型广告、比较型广告、故事情节型广告、戏剧情节型广告、夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、意象型广告等多种类型。,三、什么是广告创意,广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。,四、广告创意基本原则冲击性原则新奇性原则包蕴性原则渗透性原则简单性原则,一个带有画面冲击力、包蕴内容、能够打动人心的、新奇又简单的广告创意就是好广告,练习：,用三个画面表现“祝福”（2014年四川省联考）给XX品牌香水打给广告（2014云南艺术学院编导考题）,
