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品牌传播务实,营销策略与广告策略的转换,思源广告创意总监 何炳均,纲要,何谓品牌如何寻找有效的广告策略广告策略如何做到吻合营销策略,何 谓 品 牌？,何谓品牌传播？,保持品牌的核心概念和调性不变,传播所接触到的品牌元素,品牌名（标准字）logo广告语基本版式色彩广告风格产品(包装).品牌调性,王老吉,目标对象不同诉求不同调性不同,王老吉产品定位,家庭健康饮品,王老吉创意概念,连儿童都爱喝，你还有什么可担心的呢？,王老吉传播主题,健康家庭 永远相伴,王老吉的品牌调性描述,总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动.。,碧桂园品牌调性描述,她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学捱世界后叹世界。广告语：给您一个五星级的家,如何寻找有效的广告策略？,一个简便而实用的思路,营销目标：增加25的销量 对应的营销手段：.、维持或是增加现有销售网络？.、市场再细分，增加新的品种？、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。,对应于3的广告目标：,、改变徘徊者的态度、改变使用竞品者的态度 创意策略：.增加品牌的美誉度.比较、实证本品牌独特卖点.对品味或功能重新定位.等。,有效的广告策略的判断依据,.营销目标.广告目标.定位.传播核心概念（产品概念）.品牌调性 判断标准：单纯、一致、吻合,
