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1、市场调查与预测综合练习试题市场调查与预测综合练习一、填空题：1 .市场预测的资料根据其来源不一致，可分为、O2 .直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其强，高。3 .根据市场调查目的与深度不一致，市场调查可分为、几种类型。4 .根据购买商品目的不一致，市场调查可分为、o5 .根据市场调查的方式不一致，市场调查可分为、o6 .普查最适宜于熟悉宏观、中观、微观市场的一些至关重要的,熟悉的特征。7 .典型调查是一种,它对市场总体的部分单位进行调查。8 .根据经济进展指标对市场需求影响的关系，能够把经济进展指标分为三类，即、O9 .,是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查务必把与结合起来。10
2、 .市场重点调查是从市场调查对象中选择少数进行调查，并用其结果反映市场O11 .个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否O12 .市场调查的准备阶段是市场调查的、阶段。一三.搜集资料阶段的要紧任务是，采取各类调查方法，按照的要求，搜集市场资料。14.对市场环境的调查内容大致有、调查等几个方面。一五.商品需求调查，是市场调查的o调查可从影响因素着手，要紧包含、等。16 .市场抽样调查有广义与狭义之分。广义的抽样调查包含与；狭义的抽样调查只包含O17 .单纯随机抽样乂称,其具体抽样方法有、o一八.等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时要特别注意与之间的关系。1
3、9 .类型随机抽样在对总体进行分类时，务必遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的。20 .类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不一致。类型抽样要求各部分之间具有，而各部分内部的O21 .抽样误差是指随机抽样调查中与之间的差异。22 .抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的。23 .抽样误差与置信度是一对矛盾。假如加大I值，当然能够提高置信度；但随着置信度的提高，必定加大,就降低了抽样调查的。24 .定额抽样又称配额抽样，它与具有相似之处。25 .应用观察法，务必遵守、等几项基本原则。26 .观察误差产生的原因从调查主体与调查客体划分，可分为与原因两大类。27 .
4、访问调查法的实施过程中，访问者的在访谈过程中有重要的作用。28 .根据对访问内容是否进行统一设计，访问法能够区分为与o29 .访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不一致划分，可分为与。30 .根据访问对象的特点不一致，访问法可分为一与。31 .访问法接近被访问者的方法要紧有、等几种。32 .访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者务必回答，访问者务必记录的:另一类是不一定要求被调查者回答，访问者也不必记录的O33 .根据问卷调查法传递问卷的方法不一致，问卷可分为、。34 .问卷的基本结构，通常可由、等部分构成。35 .问卷中问题答案的设计务必遵循与两条基本原则。36 .问卷调查法与抽样调
5、查方式配合用于,特别能发挥问卷法的的优点。37 .问卷调查法特别适用于的调查与进行分析。38 .问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的。39 .市场实验调查的基本要素有、o40 .实验组与参照组对比实验，务必注意实验组与参照组的O41 .实验组与参照组前后对比实验，实际上是一种的实验法。42 .实验对象与实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的,关于复杂的市场现象，还应具有。43 .按市场预测的方法不一致分类，市场预测可分为与O44 .定性预测方法与定量预测方法的要紧区别，在于这两类方法的不一致。45 .有关回归分析市场预测法，是根据市场现象各类影响因素之间的有关关系，确定影
6、响市场现象的因素，将影响因素作为,将所要预测的市场现象作为,对市场的未来状况做出预测。46 .常用的市场预测误差指标有、几种。47 .对所有市场现象之间的数量依存关系能够分为与两大类。48 .根据有关关系中自变量的不一致，有关回归分析预测法能够分为、等几种要紧类型。49 .有关图是用的形式，将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。50 .一元有关回归分析市场预测法，是根据一个去预测一个的市场预测方法。51 .非线性回归有称,是指用于市场预测的回归方程是的。52 .自有关回归分析市场预测法，是根据同一市场现象变量在中各个变量值之间的有关关系，建立一元或者多元同归方程为预测模型进行预测。53 .使用
7、自有关同归分析法进行市场预测，首先务必决定将因变量序列多少期作为自变量序列。54 .传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各类因素，按其特点与综合影响结果分为四种类型，即、。55 .通常说来，距预测期远的观察值对预测值的影响一些；距预测期近一些的观察值对预测值的影响一些。56 .移动平均法的准确程度，要紧取决于选择得是否合理。57 .指数平滑法，实际上是一种特殊的o它对离预测期最近的市场现象观察值，给予的权数，而对离预测期渐远的观察值给予的权数。58 .观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取,一种是计算.59 .若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差，接近一个常数，即可使用；若二次
8、差接近一个常数，则可使用。60 .德尔菲法在对专家意见进行调查时，是使用的形式。二.选择题1 .直接资料与间接资料相比，（）。A.直接资料能够节约费用B.直接资料可信程度高C,间接资料适用性更强2 .通常说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查3 .市场普查的特点表现在（）。A.普查的费用比较低B.普查的项目务必全面C.普查适合熟悉市场的基本情况4 .重点调查与典型调查（）A.都是非全面调查B.二者选择调查单位的标准相似C,二者都适合于总体各单位进展比较平衡的调查5 .市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（）A.搜集资料阶段B.研究阶段C
9、.总结阶段6 .抽样调查的特点表现在（）oA.抽取样本具有主观性B.调查费用较高C.特别适用于研究市场现象的数量表现7 .理论上最符合随机原则的抽样方法是（）。A.等距随机抽样B.类型随机抽样C.单纯随机抽样8 .通常说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。A.大于B.等于C.小于9 .I值为1.65,所对应的置信度为（）。A.90%B.95%C.99%10 .与类型随机抽样具有相似之处的是（）。A.主观抽样B.定额抽样C.偶遇抽样11 .抽样误差越大，则（）。A.置信区间也越大B.置信区间越小C.置信度越低12 .在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所务必抽取的样本容量相应（）。A.越
10、大B.越小C,不变一三.观察法的局限性表现在（）。A.可靠性低B.习惯性不强C.明显受时空限制14 .非标准化访问通常不宜用于（）,A.重点调查B.全面调查C.典型调查一五.问卷法的特点表现在（）。A.问卷法通常是直接调查B.问卷法是非标准化调查C.问卷法是标准化调查16 .问卷调查法的缺点表达在（）。A.调查区域易受限制B.问卷有效率不易达到很高C.调查者有顾虑与心理压力17 .下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（）A.定性市场预测法B.有关回归分析市场预测法C.时间序列市场预测法一八.下述市场因素，哪组有关程度更低。（）A.居民收入与人口数量B.市场需求量与居民收入C.市场需求量与
11、商品价格19 .指数平滑法，实质上是一种特殊的（）oA.一次移动平均法B.二次移动平均法C.加权移动平均法20 .指数曲线模型的阶差特征是（）oA.二次差基本一致B.一次比率值基本一致C.对数比率值基本一致三,简单题1 .应用间接资料应注意哪几个问题？2 .市场调查应遵循什么原则与科学程序？3 .抽样调查的特点是什么？4 .什么是市场普查、典型调查与重点调查？5 .什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样？6 .什么是定额抽样？它有哪几种具体的应用方式？7 .市场观察法有何特点？其应用务必遵循什么原则？8 .如何对访问过程进行操纵？9 .问卷调查法的特点是什么？问卷中应如何
12、对问题进行选择？问题的表述应遵循什么原则？10 .实验调查通常按什么步骤开展？11 .市场预测的通常步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？12 .简述有关同归分析市场预测法的应用条件及预测步骤。一三.移动平均法的含义与特点是什么？指数平滑法的特点是什么？14.简述主观概率法的特点及预测步骤。一五.什么是德尔菲法？四.计算题1.某县有居民家庭40000户，抽选1600户进行食糖需求量抽样调查。调查结果，样本平均每户需要食糖4公斤，样本标准差为8。根据上述资料，要求：（1） .用单纯随机重复抽样的误差计算公式，计算出抽样误差。（2） .设要求置信度为95%,试估计该样本户平均食糖需求量置信区
13、间。（3） .以样本指标推断该市居民全年食糖需求量的置信区间。（4） .已知食糖销售量的季节指数，第一季度为108%,按上述食糖年人均需要量置信区间，估算出该市第一季度食糖需求量的置信区间。2.已知某商店近几年某商品销售量统计资料如下：年度9596979899销售量（台）260266270279285试用直线趋势预测法，预测该店2000年这种商品的销量。要求：（1） .使用最小平方法，列出参数计算表。（2） .若置信度为95%,求出预测误差及预测值置信区间。3.某县某服装店的销售额与该县服装社会零售额历史统计资料如下（单位：百万元）年份商店销售额服装社会零售额952.426962.729973
14、.032983.437993.841已知该县2000年服装社会需求额预测值为45百万元，试使用直线回归方程，预测该店2000年销售额，并估计置信度为95%的置信区间。参考答案一.填空题1 .直接资料间接资料2 .适用性可信程度3 .探索性调查描述性调查因果性调查预测性调查4 .消费者市场调查产业市场调查5 .全面调查非全面调查6 .基本情况调查总体7 .非全面调查有代表性8 .先行指标同步指标滞后指标9 .正确选择典型单位调查研究10 .重点单位总体的基本情况11 .具有代表性12 .决策设计筹划一三.调查方案14 .市场政治环境市场经济环境市场社会文化环境一五.核心内容人口构成家庭消费心理与
15、购买行为市场占有率调查16 .随机抽样非随机抽样随机抽样17 .纯随机抽样直接抽取法抽签法随机数表法一八.抽样间隔现象本身规律19 .实际情况20 .明显差异差异尽可能小21 .样本指标总体指标22 .概率度23 .抽样误差范围准确程度24 .类型随机抽样25 .客观性全面性深入持久性26 .调查者被调查者27 .人际交往能力28 .标准化访问非标准化访问29 .直接访问间接访问30 .通常性访问特殊性访问31 .自然接近正面接近求同接近友好接近32 .实质性问题功能性问题33 .报刊问卷邮政问卷送发问卷34 .封面信指导语问题与答案结束语35 .互斥性原则完备性原则36 .较大型的调查37
16、.数量问题定量38 .文化水平39 .实验者实验对象实验环境实验活动实验检测40 .可比性41 .双重对比42 .代表性不一致类型、不一致层次的代表性43 .定性市场预测定量市场预测44 .预测根据45 .自变量因变量46 .平均误差平均绝对误差均方误差标准误差平均绝对百分误差47 .函数关系有关关系48 .一元有关回归分析预测法多元有关PI归市场预测法自有关回归分析市场预测法。49 .散点图50 .自变量因变量51 .曲线回归曲线形式52 .不一致周期53 .向前推移54 .长期变动趋势、季节变动、循环变动、不规则变动55 .小大56 .跨越期57 .加权移动平均法最大递减58 .图形观察阶
17、差推断法59 .直线趋势模型二次曲线模型60 .“背靠背”8. A16. B1.B2.C3.C4.A5.A6.C7.C9.A10.B11.A12.A一三.C14.B一五.C17. A一八.A19.C20.B三.简答题1 .应用间接资料应注意哪几个问题？间接市场资料,是指从别人所组织的各类调查搜集与积存起来的材料中,摘取出的市场或者与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节约费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。应用间接资料时务必注意：(1)要对资料做认确实分析。(2)提高对资料综合利用的能力。(3)要重视各类资源的积存。2 .市场调查应遵循什么原则与科学程序
18、？一项成功的市场调查，务必坚持下列原则：(1)真实性与准确性原则。(2)全面性与系统性原则。(3)经济性原则。(4)时效性原则。市场调查的步骤大致可分为四个阶段：(1) 市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。具体工作包含确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等。(2)市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。(3)市场调查研究阶段。这是出成果的阶段。(4)市场调查总结阶段。要紧任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。3 .抽样调查的特点是什么？随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调
19、查结果推断总体。它具有下列特点：(1) .抽取样本的客观性。(2) .能够比较准确地推断总体。(3) .是一种比较节约的调查方法。(4) .应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。4 .什么是市场普查、典型调查与重点调查？市场普查也称市场全面调查或者市场整体调查,它是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。其目的是熟悉市场的一些至关重要的基本情况，资料的准确性与标准化程度比较高。但费用也比较高。市场典型调查，是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性
20、。它是一种非全面性调查。市场重点调查，是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。重点单位是指单位数在总体中占的比重不大，而其某一数量标志值在总体标志总量中占的比重比较大，通过对这些重点单位的调查，就能够熟悉总体某一数量的基本情况。它是一种非全面调查，务必是总体中确有重点单位的存在。5 .什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样？单纯随机抽样又称纯随机抽样，它对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本，是最基本的随机抽样方法。具体抽法有直接抽取法、抽签法、随机数字表法。等距抽样是先将总体各单位按某一标
21、志顺序排列，编上序号，然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为样本单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样，直到抽满为止。应用这种方法时务必特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。类型随机抽样是将总体按一定标志分成各类类型,然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或者等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终构成调查总体的样本。类型随机抽样可分为按比例分类抽样与最优分类抽样。整群随机抽样，是将总体按一定标准划分成群或者集体，以群或者集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或者集体，作为总体的样本，并对
22、抽中的每一个单位都进行实际调查。分类抽样与整群抽样的区别表达在：(1) .类型随机抽样务必在总体每一部分中，按照其比例抽取抽取一定数量的样本单位;而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。(2) .二者对总体进行划分所根据的原则不一致。6 .什么是定额抽样？它有哪几种具体的应用方式？定额抽样又称配额抽样，是按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或者主观抽样。其抽样时并不遵循随机原则。定额抽样是以说明总体为目的，因此在对总体进行分类时，务必对总体的性质有充分的熟悉。它包含单标志分组配额抽样、复合标志分组配额抽样、最佳比例
23、定额抽样。7 .市场观察法有何特点？其应用务必遵循什么原则？市场调查的观察法，是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感受器官借助科学的观察工具，直接收集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。其特点包含：(1)观察法是观察者根据研究市场问题的某种需要，有目的、有计划的搜集市场资料是为科学研究市场服务的。(2)观察法是科学的观察，它务必是系统、全面的。(3)科学的观察在利用观察者感受器官的同时，还能够运用科学的观察工具进行观察。(4)科学观察的结果务必是客观的，它所观察的是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。运用观察法务必遵循客观性、全面性、深入持久性的基本原则。
24、8 .如何对访问过程进行操纵？访问过程中接近被访问者的方法包含：自然接近、正面接近、求同接近、友好接近。访问过程中提问的种类包含实质性问题、功能性问题。因此，访问过程中，访问者务必运用各类技巧对访问者加以操纵：(1)使用提问操纵访问过程。(2)使用引导与追询方法操纵访问过程。(3)注意非语言因素对访问过程的影响。9 .问卷调查法的特点是什么？问卷中应如何对问题进行选择？问题的表述应遵循什么原则？其特点包含：(1)问卷法通常是间接调查。(2)问卷法是标准化的调查。(3)问卷法是书面化调查。问题的选择务必考虑下列几点：(1)务必选择与某种市场调查目的最必要的问题。(2)问题的选择务必符合市场现象在
25、一定时间、地点、条件下的客观实际表现。(3)问题的选择还务必符合被调查者问题的能力与愿望。问题的表述务必遵循：(1) .每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2) .问题的表达要具体。(3) .问题的表述语言要简短、通俗、准确。(4) .表述问题要客观，不要带有倾向性或者诱导性。(5) .关于敏感性问题，不要直接提问。10 .实验调查通常按什么步骤开展？试验调查法是指市场试验者有目的、有意识地通过改变或者操纵一个或者几个市场影响因素的实践活动，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象的本质与进展变化规律。其步骤是：(1)根据市场调查课题，提出研究假设。(2)进行试验设计确定试验方
26、法。(3)选择试验对象。(4)进行试验。(5)整理、分析资料，做试验检测，得出试验结论。11 .市场预测的通常步躲是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？步骤是：(1)确定市场预测目的。(2)调查、收集、整理市场预测所需资料。(3)对资料进行周密分析，选择适当的预测方法。(4)根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差。(5)检验预测成果，修正预测值。造成预测不准的原因：(1)市场预测资料的限制。(2)市场现象音响因素的复杂性。(3)预测方法不适合。12 .简述有关回归分析市场预测法的应用条件及预测步骤。有关同归分析市场预测法，是在分析市场现象自变量与因变量之间有关关系的基础上，建立变量之间的
27、回归方程，并将同归方程作为预测模型，根据自变量在预测期的数量变化来预测因变量在预测期变化结果的预测方法。其应用条件：(1)市场现象的因变量与自变量之间存在有关关系。(2)市场现象的因变量与自变量之间务必高度有关。(3)市场现象自变量与因变量具备系统的数据资料。企预测步骤：(1) .根据预测目的，选择与确定自变量与因变量。(2) .确定回归方程，建立预测模型。(3) .对回归模型进行检验，测定预测误差。(4) .用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估计。13.移动平均法的含义与特点是什么？指数平滑法的特点是什么？移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方
28、法。随观察值向后推移，平均值也向后移动，形成一个由平均值构成的新的时间序列，对新时间序列中平均值加以调整，可作为观察期内的估计值，最后一个平均值是预测值计算的根据。移动平均法有两个明显的特点：(1) 关于较长观察期内，时间序列的观察值变动方向与程度不尽一致，呈现波动状态，或者受随机影响比较明显时，移动平均法能够在消除不规则变动的同时，又对其波动有所反映。即反映现象变动比较敏感。(2) 移动平均预测法所需贮存的观察值比较少。移动平均法包含一次移动平均法、二次移动平均法及加权移动平均法等。指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1) .对离预测期近的观察值，给予较大的权数，对离
29、预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2) .关于同一市场现象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。(3) .指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，OWaWL14 .简述主观概率法的特点及预测步骤。主观概率是预测者根据自己的实践经验与推断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。其特点是：试验空间全部事件的每一个事件的概率之与等于1；每一个事件的概率在0至1之间，即是一个大于或者等于0,小于或者等于1的数值。应用主观概率市场预测法，通常要按下面几个步骤进行：(1) .说明预测目的与要求，提供必要的资料。(2) .制定调查表，发给每个被调查者填写。(3) .整理汇总主观概率调查表。(4) .根据汇总情况进行推断预测。15 .什么是德尔菲法？德尔菲法是使用征询意见表，利用通信方式，向一个专家小组进行调查，将专家小组的推断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来作出预测。它是20世纪40年代末由兰德公司创立的。事实上施步骤大致如下：(1) .会议前，组织者须向有关专家提供资料。(2) .应围绕预测所研究的问题全面邀请专家。(3) .专家在会议前准备好发言提纲。不一致意见能够讨论。(4) .会议人数以适宜解决预测问题为准。(5) .会议主持者要虚心，以听取意见为主。四.计算题1.(1)8
