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1、,5,4,3,2,1,START,C H A N E L,一缕幽香，神秘而性感，杳渺而飘忽，萦绕了大半个世纪，持续不褪，以不变的姿态，成为世纪经典这 就是-,C H A N E L已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。,有位记者问美国性感巨星玛丽莲梦露小姐：你穿什么睡衣入睡？（1954）她娇媚地回答说：Nothing but a few drops of No.5,CHANEL的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。“在巴黎，可以感觉到欧洲的心跳
2、，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的CHANEL，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。,CHANEL的历程,1913年在巴黎创立了“CHANEL Mode”女帽店，奠定了她在服饰界稳固的基础。在二战爆发前，CHANEL 的时装业发展得如日中天，成功取代了原来称霸巴黎时装界的三巨头。50年代，CHANEL 趋向实际的设计征服了美国市场，将时装带上街头，仅隔一年就成功地夺回往日的声势。1921 年当，CHANEL 推出 No.5，幽香索绕了大半个世纪。1953 年，No.5 成为第一个使用电视广告的商品。1986 年，第一代性感美女Carole代言，代表了CHANEL No.5
3、的奢华、美丽、诱惑、感情、青春、现代感。2004年，妮可再次演绎CHANEL的高贵、华丽与性感。2007年新一代代言人凯拉奈特利，全裸出境诠释CHANEL，轰动一时。,CHANEL,CHANEL,CHANEL广告分析,香奈儿品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。广告投放数量和周期方面，香奈儿有计划有目标的投放，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。终端建设：集中于富甲名流聚集的地方广告传播：惊人视觉始终高雅独特,高级香水与时装的结合可以上溯到两次世界大战期间。香奈儿时装与CHANEL NO5香水，更是绵延至今的
4、时尚标记。从此以后，香水市场已然大半是时装设计师的天下，迪奥，圣罗兰，乔治阿玛尼，范思哲、纪梵希、安娜苏、D&G、ESCADA等无一例外。也许正应了这句话：一个优雅的女人单穿上时装还不够，涂上香水才算完美。,COCO：我主宰了时装界有四分一个世纪，为甚么？因为我懂得如何表达不同的时代。我为自己创造了不同的运动时装，并非因为其他女士要运动，而是我自己正参与各项体育活动。,运动服装一直是CHANEL灵感之源，与时装款式互相融合，不仅彰显了从容随意的风格，更流露一股优雅气派。,CHANEL不需要任何语言，一个眼神、一个细节都是在宣扬CHANEL对时尚的独特理解与创造。这辑来自繁华街头的时装画册，依旧
5、那样优雅，依旧那样经典，依旧令人那样爱不释手，这就是CHANEL的永恒魅力。,香水可以和任何一种个性的女人融合在一起，它可以让你变得优雅、淑女、性感、狂野、时尚，塑造你百变的气质，拥有她，你变拥有了不同的自我，成为女人中的极品。,COCO的美学观点跟别人不一样，别人惟恐不俎地往上添加，而她则一样样地剪除。香奈儿的设计师们，将名媛淑女们挽救于浮华的富贵中，用简洁有力的设计，无懈可击地传达了香奈儿的真意！,CHANEL裸露人体凸显珠宝！,黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女CAROLE站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强
6、烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，CHANEL No.5 的奢华、美丽、诱惑、感情、青春、现代感，蛊惑多少女人！（1986）,模特与香水瓶子的完美结合是该海报的创意所在，突显了香水与女人的关系，香水迷恋女人，女人迷恋香水。chance是CHANEL史上第一款圆形瓶子的香水，正式地为CHANEL揭开了这个新纪元的序幕！在 浑圆之内，注满的是狂野的动力、性感的魅力及 澎湃的创造力，亦蕴含着宇宙无限的意义。,片中，妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。（2004）,“我不能理解女人为何不能只是为了表现礼貌，出门前都好好打扮一下，每一天谁知道会不会是命中注定的大日子？”女人的时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加美丽缤纷-,香奈儿的香味迎面而来，大胆冒险，当机会来临，你必须大胆迎接，而非掉头离去，这就是机会，连结女人与她的未来。,蔻蕾（资料收集）,孙清兰（文案整理）,麦丽华（PPT制作演讲）,工作小组,郑佳妮（市场调研）,方倩（资料分析）,END,C H A N E L,
