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1、“绿色我先行”08款别克君越上市推广活动方案,2,背景/目的,1,2,3,提升展厅人流,促进产品沟通/体验,扩大知名度、提高曝光率,在08款君越上市期间，通过特色时令活动有效促成产品体验，培养客户对品牌和产品的好感度,配合线上广告，通过与当地媒体的合作参与，保持08款君越的持续曝光，吸引社会公众尤其是潜在客户的集中关注,结合展厅活动的开展，充分吸引来店，为经销商提供与消费者沟通的平台，从而挖掘更多的潜在客户,3,策略框架,产品优势,推广内容,活动契机,实施策略,绿色科技更高效动力、更平顺操控、更环保排放、更经济油耗,1、SGM发布“绿动未来”的品牌战略，君越在绿色科技上有重大突破；2、配合3月
2、中旬到4月春季踏青的时令特点；3、结合目前社会“绿色、和谐”的大背景和大趋势；,1、主题体验活动,以“绿色”为沟通主题开展自驾游活动，进行产品体验辅助以绿色主题活动,老车主介绍新客户以老车主回馈和口碑传播开展展厅促销活动提高经销商来店、促进销售,2、Member Get Member展厅活动,绿色我先行 08款新君越“绿动先锋”之旅,难得志趣相投，不如并驾齐驱,4,一、主题体验活动,5,活动主题,绿色我先行 08款新君越“绿动先锋”之旅,先行=领先1、品牌层面SGM率先提出“绿动未来”的品牌战略，大踏步向绿色迈进；2、产品层面08款君越在绿色科技上领先竞品；3、客户层面体现领先的环保意识和卓越
3、的社会责任感；,绿色1、品牌层面绿动未来战略；2、产品层面绿色科技；3、活动层面符合绿色环保的社会背景，契合踏青自驾游的活动形式；,6,活动概况,活动时间：4月1日5月30日举办单位：以城市为单位，当地经销商联合举办活动形式:展厅上市活动周末试车活动活动内容:产品讲解试乘试驾油耗比赛地点选择：体现“绿色”主题的景点，建议如下：Option1：生态农庄；Option2：绿色示范景区；,7,当地媒体合作,活动宣传、炒作参与客户的招募,合作方式：与媒体合作开设专栏专栏内容：用车主的镜头及文字，记录活动参与过程中的感悟和意义后续宣传：活动资料（照片、文字、视频等）在展厅的宣传,前期,中期,后期,邀请媒
4、体的共同参与,事后活动报道参与客户访谈,加强活动在当地的宣传攻势，扩大品牌和产品的社会知名度，吸引展厅人流,8,品牌稿平顺操控篇,所有品牌稿加入活动信息：“绿动先锋”节能试驾挑战赛，全国火热进行中，详情请洽当地经销商,9,品牌稿节能动力篇,所有品牌稿加入活动信息：“绿动先锋”节能试驾挑战赛，全国火热进行中，详情请洽当地经销商,10,品牌稿黑内饰篇,所有品牌稿加入活动信息：“绿动先锋”节能试驾挑战赛，全国火热进行中，详情请洽当地经销商,11,别克君越cofunding Radio(30秒)“问路”篇（高峰堵车时那种嘈杂的声音，一声清晰的刹车声）男A：请问去人民路怎么走最顺？男B：换辆车。男A：啊
5、？换车？男B：对啊，换辆君越车。旁白：08款别克君越，ECO智能发动机匹配S6六速手自一体变速箱，平顺操控，自然条条路都顺！“绿动先锋”节能试驾挑战赛火热进行中，详情请洽当地经销商。标版：别克LaCROSSE君越，动静不凡，见车见志,电台稿平顺操控,12,别克君越COFOUNDING Radio(30秒)黑不错篇男：（娓娓道来）当我第一次升职，老师板说，“嘿，不错！”当我创立自己的公司,朋友说，“嘿，不错！”现在，当我拥有新君越黑内饰版，才从心里懂得，“黑，真的不错！”08款别克LaCROSSE君越精英爵士版，深邃高雅，真的不错。“绿动先锋”节能试驾挑战赛火热进行中，详情请洽当地经销商。标版：
6、别克LaCROSSE君越，动静不凡，见车见志,电台稿黑内饰,13,别克君越cofunding Radio(30秒)“加油”篇众人（异口同声，呐喊）：君越，加油！君越，加油！男声A（疑惑地）：他们是谁啊？天天朝你喊？男声B：唉，都是加油站的，我老不加油，他们急了。旁白（自信、煽动地）：08款别克君越，ECO智能发动机，匹配S6六速手自一体变速箱，极大提升动力效率，真正节油典范。“绿动先锋”节能试驾挑战赛火热进行中，详情请洽当地经销商。标版：别克LaCROSSE君越，动静不凡，见车见志,电台稿节能动力,14,前期软文,绿动未来 谁将领路先行？08款新君越“绿动先锋”之旅激情招募中！绿色，是任何生命
7、都不能缺少的一种颜色；绿色，象征着希望与活力，是拼搏进取精神的写照。当您在进取之路上日夜拼搏，最终取得心目中成就之时。回首过去，是否在过去的时光中少了一抹绿色？当众人还拥堵在奔赴成就之路的街头，08新君越已奏响绿色节拍领路先行，邀约成就车主奔赴自然，沐浴阳光、花香与泥土的芬芳，寻找生命中的绿。08款新君越是上海通用汽车“绿动未来”战略的先行者。作为国内的龙头企业，上海通用汽车在新年伊始环保先行，全方位启动“绿动未来”战略。坚持资源节约型、环境友好型、技术创新型发展道路，巩固企业“绿色制造”的领先优势，以更高的环保水平在生产、研发和工程上一路领行。与此同时，上海通用汽车发挥业务链的龙头作用，积极
8、带动和促进上、下游企业共走绿色之路，致力于整个“绿色体系”的锻造。上海通用汽车还积极投身到社会公益事业当中，以强大的社会影响力与感召力吸引越来越多的社会精英人士投入其中。在新年伊始已经开展了一系列的绿色环保公益活动，均形成了巨大的社会影响，受到了别克车主及社会各界的一致赞誉。即日起至4月底，绿色我先行08款新君越“绿动先锋”之旅激情启动，诚邀成就人士全情参与。只要您立即前往别克当地经销商展厅报名参加或拨打别克专线800-820-2020（免费），就有机会亲驾08款新君越，在畅享最新6速变速箱所带来的平稳顺滑与澎湃动力的同时，与志趣相投者奔赴绿色庄园，品尝农家特色美食，体验独特风俗文化，乐游无边
9、春色。还能亲自种下绿色瓜果，播种属于你的一片绿色。别克“绿动未来”，谁将一起领路先行？,15,环节概述,展厅发车,内容构成,试乘试驾绿动先锋挑战赛,掌控自如的驾乘感受 在驾驶操控的过程中，感受08款君越所带来的高效动力及6速的平稳顺滑；根据前期的绿色驾驶技巧讲解进行实战比赛,绿色踏青之旅 寻找当地特色的旅游景点踏青,结合绿色公益活动，让客户在享受美的同时获得社会责任感和公益认知,1,2,3,集合 GF6产品介绍 绿色驾驶技巧讲解 发车仪式,试乘试驾体验 绿动先锋挑战赛(油耗大赛)“绿动先锋”评选,栽:播种绿色希望(种植蔬果)赏:赏花 品:品尝当地特色绿色食品,产品优势的演绎 君越08新款产品推
10、介,绿色驾驶技巧讲解；同时介绍在稍后的试乘试驾中所进行的绿色挑战赛（节油大赛）,活动环节,物料设计,17,活动主背景板,18,活动单页(正面),(反面),19,宣传单页文字,当众人还拥堵在奔赴成就之路的街头，08新君越已奏响绿色节拍，邀约成就车主奔赴绿色自然，沐浴阳光、花香与泥土的芬芳。即日起至4月底，绿色我先行08款新君越“绿动先锋”之旅招募中！立即前往别克当地经销商展厅报名参加，就有机会亲驾08款新君越，与志趣相投者奔赴绿色庄园。一路畅享别克6速的平稳顺滑与澎湃动力，乐游无边春色。旅行途中还会进行“绿动先锋挑战赛”，看谁能够挑战节油极限。别克“绿动未来”，谁将与我领路先行？,20,车身贴车
11、身贴序列号,车身序列号,21,油箱盖封贴/横幅,合影横幅,22,邀请函信封,23,邀请函文字,尊敬的_先生/女士：即日起至4月底，绿色我先行08款新君越“绿动先锋”之旅敬邀您参加。请立即前往别克当地经销商展厅报名，与志趣相投者齐驾08款新君越奔赴绿色庄园，在别克6速的平稳顺滑与澎湃动力中，乐享无边春色。旅行途中还会进行“绿动先锋挑战赛”，挑战节油极限，与别克一起“绿动未来”。上海通用汽车二零零八年四月,24,具体内容展厅发车,以经销商展厅为出发点，将产品FBI、“绿动未来”品牌战略、活动行程等基本信息告知客户；展厅活动时间：约1小时活动内容：,展厅集合,产品讲解,绿色培训,发车仪式,客户抵达展
12、厅，签到、发放礼品和资料,君越08新款亮相，介绍其绿色科技（6速/发动机/排放标准/低油耗）,介绍日常驾驶中节油的小窍门，公布“绿动先锋挑战赛”规则,领导和车主代表发言，宣布活动流程，整车队出发，媒体拍摄,25,试乘试驾,试驾线路：经销商根据实际情况在展厅至踏青景点之间选择合适的道路；路况良好，周边加油站、用餐点等配套设施齐全；日常车流量和人流量较少，景观道路为宜；陪驾人员：安排当地优秀的销售顾问陪同来宾试驾，过程中讲解并引导客户体验产品的FBI；体验重点：高效发动机/加速性/过档平顺/豪华内饰/安全配置；试驾时间：每台车控制在1小时左右；,试驾途中结合“绿动先锋挑战赛”（即油耗挑战赛）增强客
13、户对产品绿色环保方面的认同和活动本身的趣味性,26,“绿动先锋”评选,油耗挑战赛成绩最佳者,出发前所有车辆平均油耗归零；试乘试驾前往踏青游景点，途中为“绿动先锋挑战赛”，即油耗挑战赛；到达终点再次登记平均油耗值；公布所有车辆成绩，宣布冠军得主；冠军得主获得“绿动先锋”称号，经销商颁发奖品,晋级规则,规则说明,获得“绿动先锋”称号,27,踏青观光,栽形式：亲手种植蔬果意义：播种绿色希望,将踏青观光包装成一个全方位的亲近自然、感受自然的活动，为参与的客户提供全面的感官体验,赏形式：赏花（桃花节）意义：呼吸春天气息,品形式：品尝特色美食意义：体验特色文化,28,活动流程,29,物料清单,30,“绿动先锋”客户信息登记表,31,活动效果跟踪表,活动结束一周内请将此跟踪表连同媒体报道、活动现场照片发给各区RPC和MAC,32,THANKS,
