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1、第三章,古代的类公关思想与活动公共关系事业诞生与发展的基本历程 公共关系在中国的兴起和发展,公共关系的产生与发展,第一节 古代的类公关思想活动,外国类公关思想与活动的产生及表现 我国类公关思想与活动的产生及表现古代类公关思想与活动的基本特点,一、外国类公关思想与活动的产生及表现,利用宣传材料去影响公众的观点或行动古希腊沟通技术 亚里士多德修辞学,凯撒 高卢战记第一流的公共关系著作,一、外国类公关思想与活动的产生及表现,古埃及雕像、寺院、陵墓,古代基督教 新约全书英国天主教,二、我国类公关思想与活动的产生及表现,在政治方面“诽谤木”与纳谏制度诗经与采诗制度“士”的游说乡校焚券市义徙木立信,二、我
2、国类公关思想与活动的产生及表现,在军事方面“合纵”、“联横”,诸葛亮七擒孟获,二、我国类公关思想与活动的产生及表现,在经济生活中 张骞通西域郑和下西洋古代酒店或茶馆,二、我国类公关思想与活动的产生及表现,在思想文化方面天时不如地利，地利不如人和礼之用，和为贵“民为贵，社稷次之，君为轻”,三、古代类公关思想与活动的基本特点,自发性、盲目性政治性、功利性依附性、局限性虚假性、欺骗性,第二节 公共关系事业诞生与发展的基本历程,现代公共关系产生的基本条件 现代公共关系在美国的诞生和发展 公共关系在国外其他国家的发展,一、现代公共关系产生的基本条件,社会经济条件 社会政治条件物质技术条件 社会文化条件,
3、二、现代公共关系在美国的诞生和发展,孕育时期 19世纪中叶在美国 以巴纳姆为代表的单项吹嘘式宣传特点：舆论宣作用传巨大以愚弄公众为主,二、现代公共关系在美国的诞生和发展,产生时期从20世纪初到20世纪20年代历史背景：美国新闻揭丑运动“派克李氏”公司创立（1904年）,二、现代公共关系在美国的诞生和发展,艾维李对公共关系事业的主要贡献组织利益同公众利益是联系的，而不是对立起来的公共关系人员要力争与组织最高决策层联系与新闻媒体保持畅通的真实的信息交流讲事实，讲诚信，“与人为善、善与 人交”,二、现代公共关系在美国的诞生和发展,爱得华伯内斯的主要贡献1923年，舆论明鉴主要公关思想：“投公众所好”
4、产生时期的特点：公共关系已成为一种职业 形成了一门科学 更加重视公众，但仍为单向传播,二、现代公共关系在美国的诞生和发展,兴盛时期20世纪50年代 公共关系理论的繁荣 公关机构的发展 公共关系教育事业的发展,三、公共关系在国外其他国家的发展,欧洲公共关系的发展 亚洲公共关系的发展 国际性公共关系组织的成立,第三节 公共关系在中国的兴起和发展,公共关系在中国兴起的历史必然性 公共关系在中国的传播与发展 中国公共关系发展中的主要问题及对策 我国公共关系事业的发展前景,一、公共关系在中国兴起的历史必然性,改革开放政策的实施 市场经济的发展 现代化大生产的蓬勃发展,二、公共关系在中国的传播与发展,起步
5、阶段：1980-1986年 发展阶段：1987-1989年 规范阶段：1990-1993年 完善发展阶段：1994年以后,三、中国公共关系发展中的主要问题及对策,认识误区问题业务发展问题 人才培养问题 行业管理问题,四、我国公共关系事业的发展前景,公关事业将进入相对的平稳上升期 公关事业将进入相对的平稳上升期 公关市场将日益国际化 公关管理的地位将日益显著,本章思考题,1.简述现代公共关系产生的基本条件。2.简述艾维李和爱德华伯内斯对公共关系发展的贡献。3.结合相关具体材料分析现代公共关系的发展趋势。4.“公关小姐”出现于20世纪60年代的港台地区，80年代 我国大陆曾引起轰动效应，人们对此褒贬不一，你有何 认识和评价？5.观察并讨论，在我们周围有哪些公共关系 现象是古代就有的？为什么能够传承至今？,
