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1、第五章 产品设计中的语意传达,通过本章学习，使学生对于产品语意方面的知识有一个基本了解，并能够在理解掌握语意思维和表达方法基础上，进行相关的命题练习。本章1、3节以教师讲授为主，2节学生自学，通过教师与学生在命题练习训练中的沟通探讨，加深学生对于本章知识内容的领会。,第五章 产品设计中的语意传达,第一节 设计符号的作用一、符号的概念 符号（sign），汉语里又称记号、代码等，从语源上考察，“sign”来自古法语“signe”。在日常生活中，符号一般指代表事物的标记，任何的讯息都是由各种符号构成的。构成符号的要素有三种：代表事物的符号形式，被符号指示的对象，以及符号所负载的意义。,第五章 产品设
2、计中的语意传达,第一节 设计符号的作用二、符号的分类（一）象征符号 英文中用“tree”代表树，数学中用数字“1”代表一个事物等等，这些符号的形式和指示物之间，以及符号形式和意义之间并没有必然的联系，原则上是可以任意对应选择的。但是，根据规则和约定俗成，它们被制度化地联系起来，形成一种特定的象征符号。,第五章 产品设计中的语意传达,第一节 设计符号的作用二、符号的分类（二）图像符号 图像符号主要通过相似性来表现指示物。每一个图像符号都具有与它们所表现客体相似的性质，由此刺激人大脑形成某种相似的感觉。,第五章 产品设计中的语意传达,第一节 设计符号的作用二、符号的分类（三）指示符号 指示符号是一
3、种比较隐蔽的符号类型，和指示物之间的联系是真实存在的，并且可能是“直接的物理性联系”。形式和意义之间具有一些共同的性质，符号形式是真实地受到符号意义影响，而不可以完全脱离意义进行建构。,第五章 产品设计中的语意传达,第一节 设计符号的作用三、符号的基本属性 符号的属性包括任意性、社会性和多样性，其中任意性和社会性最为基本。,第五章 产品设计中的语意传达,第一节 设计符号的作用四、符号的功能 符号的区分是建立在符号功能基础上，一个符号是象征的、图像的或者指示的主要依赖于符号的使用方式，必须考虑到它们所处的特定使用情境。基于不同的功能性目的，运用不同的联系法则。,第五章 产品设计中的语意传达,第二
4、节 产品语意与设计思维 产品语意是指产品形式可具有的符号性意义，它通过符号关联产生和表达，比如产品形式的指示性和象征意义。一、产品符号的外延与内涵 一般认为，符号的意义包含了外延和内涵两部分。在符号学中，内涵和外延是用来描述符号形式（能指）和符号意义（所指）之间关系的术语，符号的意义是外延和内涵的有机统一。,表5-2 收音机外延意义和内涵意义的对比,第五章 产品设计中的语意传达,第二节 产品语意与设计思维二、符号内涵意义的产生 一个符号虽然只表达一个事物，但却可以负载多重意义。这样的符号可以看作源于另一个符号的形式或者意义的新符号，额外的内涵意义是由另一个符号的意义产生的,第五章 产品设计中的
5、语意传达,第二节 产品语意与设计思维三、产品语意的形成 产品语意设计是通过相应符号使产品传达出特定内涵意义。,第五章 产品设计中的语意传达,第二节 产品语意与设计思维四、产品语意中的意识形态 在产品设计领域，意识形态通常被融于具体的表现中，和各种设计风格、流派联系在一起。许多设计都包含渗透着深刻的意识形态内容，这往往是它们显得意义深邃，成为不朽经典的重要原因；而众多设计大师的作品，也因为其中独特的意识形态暗示而具有了内在一致性。,第五章 产品设计中的语意传达,第二节 产品语意与设计思维五、产品语意传达中的开放性思维 产品语意设计涉及意义和符号，要使产品包含丰富新颖的语意，需要运用开放性的思维，
6、从更广阔的范围内获得产品语意传达的灵感。以符号学的观点理解，产品语意设计是对现有产品的诠释性改编，是一种以原创为基础的改造活动。,第五章 产品设计中的语意传达,第二节 产品语意与设计思维五、产品语意传达中的开放性思维 在现实设计活动中，设计师通过产品进行沟通的意图是建立在商业行为之上，语意设计需要有意识地运用消费者能够理解和接受的符号来实现，达到使消费者能够更好地理解、使用和享受产品的目的。,第五章 产品设计中的语意传达,第二节 产品语意与设计思维五、产品语意传达中的开放性思维 产品语意设计中，探究产品中可能包含的与其它符号之间的联系，并积极加以使用，是创造形成有效语意传达的关键所在。,第五章
7、 产品设计中的语意传达,第三节 产品语意传达的方法（1）德国斯图加特艺术学院Klaus Lehmann教授1991年提出的产品语意理论（2）芬兰赫尔辛基艺术大学Krippondorf教授的产品语境理论（3）美国Cranbrook工业设计系主任McCoy.M的产品语意理论 以上理论可以作为产品语意设计的参考和指导，尽管各有不同，但基本都考虑到了使用者在认知产品时的主体性，符号和文脉因素的重要性，并据此寻求解决途径。,第五章 产品设计中的语意传达,第三节 产品语意传达的方法一、建立语意传达目标（一）功能语意传达目标的设定 一般情况下，可以借助功能分析对产品功能语意的传达目标进行设定。功能分析是寻求
8、产品创新点的重要手段。通过功能分析，可以将设计师的注意力从产品的结构形式转向产品功能。,第五章 产品设计中的语意传达,第三节 产品语意传达的方法一、建立语意传达目标（二）情感语意传达目标的设定 情感语意属于产品的精神功能内容，也可以纳入功能分析之中进行目标设定。但由于产品精神功能涉及更为复杂和多变的诸多因素，并不稳定。因此，产品情感语意传达目标的分析和设定将变得复杂，需要根据企业具体要求和市场形势而定。,第五章 产品设计中的语意传达,第三节 产品语意传达的方法二、借助符号作为手段实现语意传达（一）借助产品形式本身具有的符号属性传达产品语意 对于人类而言，产品形式包含的每一根线条、每一种颜色都可
9、能根据它们之间的组合关系传达出特定的心理感知。设计师如能有意识地对这些形式符号属性进行合理组合，就可实现恰当的语意传达。一般情况下，设计师可以通过以下产品形式元素的组合方式来传达语意细节：,第五章 产品设计中的语意传达,第三节 产品语意传达的方法二、借助符号作为手段实现语意传达（一）借助产品形式本身具有的符号属性传达产品语意（1）线形，如图，话筒拾起和放下的位置暗示在线形的转换中不言自明；（2）质料色彩对比，如图中，电源开关与机身质料色彩的对比突出了操作部件；（3）方向定位，如图，打印机通过线条结构对出纸进行了方向定位的语意传达；（4）功能元素间的空间关系可以传达出层级、顺序和方向等关系，如图
10、中遥控器各种按钮排列的空间关系传达出了特定的功能组群含义；,第五章 产品设计中的语意传达,第三节 产品语意传达的方法二、借助符号作为手段实现语意传达（一）借助产品形式本身具有的符号属性传达产品语意（5）强调与隐藏，强调可以传达出鼓励操作的意义，隐藏则有阻碍操作的作用，如图通过形态处理，突出了冰箱的操作部位，传达出了引导操作的语意；（6）表面定位，如图中相机操作区体现出的层次性暗示了不同的功能区域；（7）外形与体量比例关系，数码相机中不同大小的按钮，是强调和弱化的语意体现；（8）统一与分离，数码相机的按钮排列，统一与分离传达出了按钮功能之间的联系性和分割性。,第五章 产品设计中的语意传达,第三节
11、 产品语意传达的方法二、借助符号作为手段实现语意传达（二）借助符合生活习惯的符号传达语意 产品形式本身具有的上述符号属性简便好用，但仅仅使用它们是远远不够的。如果不从更为广泛的符号体系中找寻元素，产品语意的传达很容易陷入困境。因为这些语意传达的要素组合方式虽然具有普遍性的优势，但同时也存在单一性的问题。,第五章 产品设计中的语意传达,第三节 产品语意传达的方法三、通过邻近性符号传达功能语意 在产品语意表达中，通过邻近性符号传达功能语意，可以有效地召唤出潜在或缺省的功能性所指，如产品的功能和操作方式等。图中所示是专门用来挂钥匙的挂钩，设计师借用了钥匙这一符号来召唤出缺省的特征性功能意义。,第五章 产品设计中的语意传达,第三节 产品语意传达的方法三、通过邻近性符号传达功能语意（一）效果替代原因（二）使用者替代使用对象（使用者替代使用方式）（三）内容替代形式（四）整体与部分的替代,第五章 产品设计中的语意传达,第三节 产品语意传达的方法四、通过符号的类似性联系传达功能语意（一）基于形式类似的隐喻（二）基于意义类似的隐喻（三）隐喻传达产品的功能（四）隐喻传达产品的操作,
