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1、报纸广告创意,上海会务公司 善达公关,一报纸广告的媒介特点,时效性强,报纸媒体特别适合时效性强的广告类型，如房产、优惠促销、新品上市。围绕特定时段，集中发布造势。设计师在广告的版面处理上，要注意广告语、促销时段等利益点的突现，做到画面醒目、重点突出、叙述清楚。,一报纸广告的媒介特点,b.选择性强，灵活多变,规格-,通栏、整版、半版、竖版、中缝、报头等,2.版面,综合性报纸对内容都会做版块的分类，如财经、体育、房产、娱乐、生活等，以迎合不同读者的需要。设计时注意把握广告内容与报纸信息内容的一致性，以求对目标传达诉求的准确性。,3.印刷,提供彩色、黑色、套红等印刷效果。,一报纸广告的媒介特点,c.
2、周期短，频率高,报纸的印刷和销售速度非常快。如日报为每日发行，连贯性强，可利用这一点采用在一段时间内重复刊登的方法，反复加深广告在受众头脑中的印象，引导购买；也可采用统一版式，每次侧重点不同，渐次推广品牌、全面宣传产品，使受众的认知更加完整、清晰,二大型广告公司广告创意流程,在整合营销的时代，现代广告设计已不是简单的设计,是在策略先行的基础上，充分利用媒介的传播特点，形成广告创意并执行的过程。,大型广告公司广告创意实例,案例一.海尔007系列冰箱上市企划案,一.市场分析,1.竞品分析,西门子、伊莱克斯、科龙都主推功能接近同档次的冰箱；诉求高度同质化，无-7度保鲜技术,2.自身产品分析,技术领先
3、；价位为中高档冰箱；卖点独特-7度保鲜技术(保鲜精确，免解冻即时切),一.市场分析,3.市场调查,85%的人认为冰箱冷冻后不新鲜，口味不佳；92%的人认为化冻很浪费时间；80%的人认为冰箱广告印象不深.,二.产品定位（市场切入点）,独有-7度保鲜技术、目前国内保鲜最精确的中高档冰箱,三.广告创意,围绕新鲜来展开创意联想,新鲜是什么?新鲜会使人想到什么?新鲜会带来什么?-7度和新鲜的必然关系是什么?,新鲜是什么?（是天然，是原汁原味）天然、原味会使人想到什么?(鲜活力)鲜活力使人想到什么?(活蹦乱跳)活蹦乱跳使人想到什么?(有弹性)有弹性使人想到什么?(弹簧),四.创意表现,案例二.可采眼贴膜上
4、市策划全案,一.市场分析,1.产品分析,具有保健功能的化妆品针对眼部问题提供解决之道,眼部护理产品,市场没有同类竞争品牌,市场上多为膏、霜等产品类型，没有贴膜类产品,二.产品定位,好的品牌必须有一个能直接反应产品的核心利益点,概念点的提念:养眼法,三.消费人群定位,锁定白领女性(工作压力大，情绪不稳，用眼过度),四.广告创意,围绕概念点“养眼法”来展开创意直接针对女性眼部问题,创意手法:,通过提出眼部问题，再通过细致的文字说明提出解决方案，同时推出可采品牌,四.广告创意,以单纯的视觉形式，强化养眼概念,四.广告创意,四.广告创意,可采在各大城市的公关活动，也锁定白领女性为目标。如评选眼睛有突出
5、魅力的“电眼美人”；与白领女性钟爱的西式咖啡厅合作，形成美与品味相结合的生活方式，引导女性的生活观念.,五.广告效果,通过系列整合广告、公关、行销,可采的销量以成百倍的速度快速增长。同时，可采的上市营销案例被评为01年国内十大成功营销案例,案例三.奇瑞QQ上市策划全案,前期市调品牌取名营销策略的制定广告创意及实施后期的事件营销和公关活动,产品的目标对象:年青一代、时尚一族,品牌形象定位:个性、时尚,一.市场调研,二.产品命名,围绕目标对象-年青、时尚一族，也是网络一族,命名为:QQ,三.广告创意,围绕品牌形象定位:时尚、个性来展开,四.公关及事件行销,1.奇瑞QQ秀个性车贴设计和装饰大赛,在全国16个城市同时展开，吸引万人参与投票,2.QQ之源网络创作大赛,在全国16个城市同时展开，吸引十万人次浏览,结合户外媒体、电视、报纸广告，赋予奇瑞独特的品牌个性和文化内涵,三广告创意设计要点,1.版面设计对目标策略的实现,通过把握目标受众的心理特点，利用图、文、色三大版面要素的视觉联想与情感诱导来锁定目标。,例 p74,三广告创意设计要点,2.版面设计对品牌策略的实现,利用报纸媒体周期短，频次高的传播要点，把握创意的连贯性及版面的标准化可塑造品牌个性，实现品牌策略。,例 p77,
