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1、魅力广州 粤韵焕彩,广粤天地广府文化嘉年华,一、前言二、活动背景三、活动目的四、创意策略五、公关策略六、活动内容七、活动细则八、费用预算九、联系我们,目 录,前言,社会文化是国家的软实力。一个民族的崛起必然伴随着先进的社会文化！在这个提倡与时俱进的社会，文化作为一种社会元素，也应该赋予鲜明的时代色彩，它是社会内在的氛围凝聚，代表着普遍呈现出来的社会现象所折射出来的一种积极、上升的精神体现。广州靠近海洋，处于开放接纳的地理环境，本身优越的条件使其走在时代发展的前端。开放、务实、善变的广州人接触不同的地方文化，在时代的弄潮里不断创造奇迹，培养属于自己的文化底蕴。新潮的时尚、高雅的消费、出奇的创意广
2、州的城市特质在这些时代元素中浸淫并不断吸纳，最终得以凸现，形成质性的文化因素。发达的经济环境创造出独特先进的城市发展因子，构成广州与众不同，开拓创新的新颖广府文化特色。为了热烈迎接2010年广州亚运会的到来，建设首善之都，也为全面贯彻党的十六大精神和“三个代表”重要思想，认真落实胡锦涛总书记视察广东重要讲话精神，实施省委九届二次全会关于加快建设文化大省的战略部署，由广东省文化厅、广州日报、新世界地产等单位联合隆重推出广府文化嘉年华活动，本次活动展现出广府文化的深厚渊源和特有的魅力，推动广州首善之都、广东文化大省的建设，让广府文化在广州乃至珠江三角洲大地焕发出更加亮丽的光彩，塑造并传播作为现代化
3、大城市和文化名城的广州应有的文化形象，提升广州历史文化名城的时代特色。本次活动组合新的合作平台，邀请广州最权威的主流媒体广州日报，由广东省文化厅大力支持，在全民迎亚运之际，其意义非比寻常。视角将更宽广，内涵更丰富，形式更新颖，效果更深远。其盛举必将引起社会各界广泛关注。,借全民迎亚运、创建首善之都、建设文化大省的契机，以广粤天地举办广府文化嘉年华为切入点，面向广粤天地目标人群、新世界在售项目意向客户组织活动。,一、活动背景,相得益彰：广粤天地广场作为定位为“生活时尚中心”的商业物业，商家及其高素质拥趸消费群的认同能更快促进物业发展，因此借助活动节点，在广粤天地举办广府文化嘉年华开幕酒会活动，广
4、邀商家及其客户的参与，让商家感受本物业由其综合性上对高素质消费群的号召力，也让参与的高素质客户群在该时间该地点上更容易感受更具生活品味的广府时尚文化氛围；形成契机：通过该活动，为各项目与目标客户搭建沟通交流平台，坚持倡导文化居住，从近期上为五一销售做好销售人脉储备；对于广粤天地则制造一个更好与商家及目标消费群接触的契机，进一步撩动商家的兴趣，加强进驻开业信心，提升洽商筹码；人气带旺：无论对于商业还是住宅销售，旺盛人气都是成功要素。目前广粤天地的进驻商家中50%为餐饮业态，而餐饮作为广粤天地商业业态规划中的第二大组成，更容易带动人气，本次活动也可以此为契机启动；而对于住宅销售，市场变幻期客户对品
5、牌的信心及价值认同尤显重要，通过该契机展示我司在珠江新城该地标物业的打造，让众多潜在客户感受实力及人气信心。,二、活动目的,三、创意策略,主题推导一,广粤天地，在珠江新城中心一个生活时尚中心2009的广粤天地，广州人引以为傲的时尚地标，国际化的悠享时尚生活体验圈在未来，珠江边的新时尚生活领地，一个崛起的新生活概念,主题推导二,广府文化 共同体,文化的共同体&情感的共同体,我们的理解,是一种精神层面的主张；超乎想象，但又可以触摸得到的“更美（生活）”；“广粤天地”，这是一群充满文化精神的人，为拥有同样冲动的人创造的一片天地；“广粤天地”以引领者的角色，用敢为天下先的意气，带动这群人、带动这座城市
6、的“精神面貌”。,用文化构建更美,活动主题,回顾过去广府文化悠久的历史渊源和鲜明的个性,展望未来广粤天地以多层次、立体的和丰富的感受，引领广府文化的新风尚,“魅力广州粤韵焕彩”-广粤天地广府文化嘉年华,焕彩也代表了文化的包容、创新，只有不断超越才有美好未来,四、公关策略,将“用文化构建更美”这一主张落地表现展现在这一片土地上从来都不缺乏的广府文化；广粤天地更是愿意为这种精神提供一片沃土，让这种文化得以发热发亮！,活动主题：“魅力广州粤韵焕彩”-广粤天地广府文化嘉年华,五、活动概述,活动时间:2009年4月19日-5月31日活动地点：广粤天地主办单位：广东省文化厅 广州日报 新世界中国地产协办单
7、位：大洋网、搜房网等承办单位:广州晶杰广告有限公司活动对象：新世界各楼盘业主（广州区域）、广粤会、新世界公寓、广粤天地商圈人士、目标客户、驻广州各商企外籍人士,主题活动一：影像广州,六、活动内容,1、“魅力广州粤韵焕彩”-广粤天地广府文化嘉年华开幕酒会时间：2009年4月19日 地点：广粤天地广粤会内容：新闻发布、影像广州揭幕亮灯仪式、羊城故事、红酒品鉴,主题活动一：影像广州,六、活动内容,2、“羊城魅影”-广州百年照片展时间：2009年4月19-25日 地点：广粤天地广粤会 2009年4月26-5月2日 地点：岭南新世界 2009年5月3-9日 地点：东方新世界 2009年5月10-16日
8、地点：逸彩新世界内容：广州百年照片巡展,主题活动一：影像广州,六、活动内容,3、“发现广州”-广府风貌照片选集活动征集时间：2009年4月19-5月19日 征集方式：网上投稿、邮寄汇展时间：2009年5月23-5月30日 汇展地点：广粤天地广粤会颁奖时间：2009年5月31日 颁奖地点：广粤天地广粤会活动内容：照片征集、评选、汇展、颁奖,主题活动二：食在广州,六、活动内容,1、“酒味相投”-啤酒文化活动时间：2009年5月1-3日 活动地点：广粤天地广场活动内容：啤酒文化展示、世界啤酒大聚会、品牌啤酒现场销售、互动游戏。,主题活动二：食在广州,六、活动内容,2、“广饮广食”-广府饮食文化活动时
9、间：2009年5月1-3日 活动地点：广粤天地广场活动内容：广府饮食文化展示，美食展示，邀请著名烹饪大师现场交流饮食文化，宣传“广府菜名食府”、“广府菜特色店”，烹饪比赛、健康饮食讲座。,主题活动二：食在广州,六、活动内容,3、“粤味回香”-广府小吃、特产展销活动时间：2009年5月1-3日 活动地点：广粤天地广场活动内容：广府小吃、特产展销。,主题活动三：唱响广州,六、活动内容,1、“粤韵风华”-粤剧历史专题展活动时间：2009年5月9-16日 活动地点：广粤天地广粤会活动内容：粤剧名家介绍、粤剧文化展示。,主题活动三：唱响广州,六、活动内容,2、“粤韵回声”-广东十大经典民谣评选活动时间：
10、2009年5月9-16日 活动形式：网络投票活动内容：评选,主题活动三：唱响广州,六、活动内容,3、“粤韵星阵”-粤韵金曲畅享会活动时间：2009年5月日 活动地点：广粤天地广粤会活动内容：粤韵音乐会，邀请粤剧粤曲名伶，本地歌手、乐队、业余爱好者倾力演出,主题活动四：艺术广州,六、活动内容,1、“粤艺百年”-岭南艺术品展活动时间：2009年5月17-23日 活动地点：广粤天地广粤会活动内容：艺术品展览（广绣、广雕）岭南字画等,主题活动四：艺术广州,六、活动内容,2、“粤艺沙龙”-岭南艺术品鉴赏会活动时间：2009年5月17日 活动地点：广粤天地广粤会活动内容：由收藏名家主讲珍贵岭南艺术品鉴赏、
11、岭南字画现场创作、藏品鉴别讲座等,主题活动四：艺术广州,六、活动内容,3、“粤艺长廊”-岭南艺术品鉴赏会活动时间：2009年5月17日 活动地点：L3围墙活动内容：征集艺术志愿者在L3北面围墙共同创建艺术长廊；,气氛装饰,演艺费用,设备租金,物料运费/演职人员往返交通餐费/布场撤场费,专业广告公司代理费-策划,设计,执行监控费用,TOTAL:合计为人民币￥万(具体以最终报价清单为准),第三部分：项目预算,Tel:020-3801-3526 Fax:020-3801-3526 转807广州晶杰广告有限公司中国广州市天河区华强路3号盈力广场南塔2214号,第四部分：联系我们,望可与贵方进行紧密沟通，将执行案达致完善。,
