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1、,包装设计策划文案,针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版作用：设计开展的前期工作,主要内容,一、企业分析1、规模企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点）,顾式茶包装,通天香茶包装,2、产品类型及特征（企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点）,绿茶包装,红茶包装,花茶包装,3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）,儿童消费群体,青年消费群体,中年消费群体,4.销售渠道（地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销
2、、传销、代理）,超市,商场专柜,专卖店,5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。,二、竞争企业及产品包装的比较分析 包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定位，行销手段等多方面内容。三、设计预期达到效果 对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。,四、设计项目明细1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象）2、产品包装分类产品系列包装包装的范围作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。,五、设计流程初稿修正稿终稿制作稿作用：1、
3、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以维护设计者本身权益六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。,南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设 计方案,项目执行：南宁市双子座广告设计工作室项目时间：2006年09月策划：熊璇,1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具备自主研发和创新的能力和强大的生产规模；2、市场 其产品市场主要分为三大块旅游纪念品市场（销售对象：游客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象：求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）；3、销售 销售方式
4、为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十多个省市自治区，并远销海外；4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列（其中饰品为主导产品）；5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。,企业分析,3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅助图形的配合使用）。,企业目前使用的视觉形象所存在的问题,1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确的规范，容易 造成视觉上的混乱；,2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性；,目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业视觉形象在产品的包装，专卖店
5、，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的琥珀制品与以上企业的产品有着本质上
6、的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态，而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。,同类企业视觉形象的对比分析,视觉形象的风格定位,主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品,消费群体:青年及青少年,年龄在1424岁之间,消费者心态：,追求新颖与时尚,崇尚品牌与名牌,突出个性与自我,注重情感与直觉,“千年工艺”形象风格定位,时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化）,为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化，除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产
7、品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如小蚁雄兵、虫虫总动员中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子”作为我们的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、女性系列及情侣系列产品的宣传推广。,吉祥物,关键词：可爱、卡通、拟人、虫、男女,在品牌标识的设计上，我们计划采用1+5的形式，即一个主标识（千年工艺）和五个子标识（五大系列产品标识：千年虫、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在统一的设计
8、风格的规范下，保持各标识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到各系列产品的包装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在共性与个性的结合，并能够由此策划出一系列的产品促销活动主题：如“千年等一回”、“虫虫总动员”、“海底总动员”、“蝎子王归来”等等。利用这些为大众所熟知的影视名称与公司的系列产品形象结合，将影视形象的知名度通过这种俗称“搭便车”的宣传手法转嫁到产品的形象之中。,品牌标识,设计范围,VI系统VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示2企业标准字体企业全称中
9、文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图,3企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）辅助色系列下属产业色彩识别背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相4企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范 5企业专用印刷字体企业专用印刷字体6基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志吉祥物组合多种模式标志与标准字、吉祥物组合多种模式,VI应用设计项目1办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国内信封国际信封大信封信纸国内信纸国际信纸特种信纸,
10、便笺 合同夹 档案盒薪资袋识别卡（工作证）出入证工作记事簿文件夹文件袋档案袋,2公共关系赠品设计3员工服装、服饰规范,4企业车体外观设计5标志符号指示系统6企业广告宣传规范,专卖形象1、环境：专卖店外观门面效果图；专卖店室内展示效果图；门头看板；展柜（按五大系列产品及包装分类）；收银台背景板；销售人员服装（男女夏冬装各两套）玻璃门窗醒示性装饰带；2、销售：产品标签；价目牌；手提袋；包装纸；小型礼品盒；会员卡（金、银卡）；,3、宣传：吉祥物（平面、立体效果图）；吊旗（室内、外）；易拉宝；产品目录；宣传手册；贺卡；4、办公：名片、名片盒；工作证；信封、信纸；及时贴标签；考勤卡；财产编号牌；纸杯；系
11、列包装1、礼盒包装（礼盒子、标签、手提袋）；2、系列产品包装（五大系列：昆虫、花卉、幸运草、海洋、蝎子）；,网站（视觉部分）1、首页；2、企业简介（含公司发展史、公司大事记、公司荣誉）；3、企业文化（含企业理念、琥珀知识及文化、企业文化宣传）；公司新闻（含公司动态、行业动态、媒体报道）；营销网络（含专卖分布、培训系统、业务部一览表）；研发设计（含新品展示、技术革新）产品展示（含五大系列：千年虫、千年花、千年草、千年海、蝎子王）；咨询回复（含服务支持、留言板、留言查看）；人才招聘；10、加盟指南（含加盟政策、加盟程序、加盟规划）；11、会员区。,设计流程以上内容分四个阶段完成。第一阶段：VI设计
12、部分（自合同之日三个工作日内，完成LOGO和吉祥物等辅助图形的初稿设计；七个工作日内完成三套方案的详稿基础部分的设计，以供选择；之后十五个工作日内完成终稿（含基础规范和基础应用）的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及VI手册各三套）；第二阶段：产品包装设计部分（自合同之日三个工作日内，完成包装的初稿设计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及包装形象手册各三套）；第三阶段：专卖形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成主要应用元素设计初稿；十五个工作日内完成专卖（室内外、展柜）效果图和施工图，所有专
13、卖形象元素的终稿设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及专卖形象手册各三套）第四阶段：网站形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成网站的初稿设计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及网页形象手册各三套）；,设计价格：VI设计部分：肆万元整；包装设计部分：贰仟元整；专卖形象设计部分：贰万元整；网站形象设计部分(前台):叁仟元整；总价格：陆万伍仟元整（含发票，每部分费用自合同之日三天内预付40%，详稿完成之日支付40%，剩余20%款项于设计项目完成后七个工作日内结清）南宁市双子座广告设计工作室 2006年9月18日,七壶香系列茶包装,
