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1、,图形设计的表现方法,图形设计的表现方法,一、同构图形异形同构 换置同构 异质同构二、无理图形互悖图形 混维图形,强调独创性，通过创意联想，对来自生活中的创意元素加以创造性地改造，关键在于形的连接与相互转化，不追求生活的真实性而是与现实产生矛盾关系，同时重视创意上的艺术性和内在联系。同构图形，体现艺术美学的整体感，追求哲理性的创意理念，合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾关系，使之协调、统一在一个特定的空间中发挥各自的信息内涵。同构图形强调“创造”的观念，同构同形不在于追求生活上的真实，更注意视觉上的艺术性和合理性。,一 同构图形,斯坦贝克,马格利特,1.异形同构,将不合逻辑的物质通过其造
2、形的相近性非现实地联系成一个整体，传达出某种特定的信息和不同质间的关系，从而创造出新的意义和价值。这里同构的前提是不同物形间存在潜在的形态联系的可能性和具有联系的意义，不可进行生硬的或盲目的连接。,第十三届国际工业设计双年展海报夹子的顶部自然地开发出盒子的形态，以此传达工业设计的创新意义。,战争的武器转化为劳动工具，表达了和平的愿望。,2.换置同构,又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造，传达出新的意义。这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意义。,政治海报伸出的舌头竟是仙人掌，以形象寓意
3、政治现状的危机。,3.异质同构,物质都有自己固定的材质，如树是木质的、书本是纸质的、酒瓶是玻璃材质的，这些都是不可改变的客观现实。但我们在设计中根据意念可将一种物体的材质嫁接到另一种完全不同的物体上去，从而使两种物体发生关系，使原本平淡无奇的形象因为材质的改变而变成新异的视觉图形。,音乐招贴金特.凯泽 德国嫩叶象征新生代的音乐,戏剧招贴博凯伶 芬兰手提箱和砖块构成一体,无理图形用非自然的构合方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的、固定的秩序，移置于逻辑混乱的荒诞反常的图像世界之中，目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的物理障碍和心理障碍，在显现不合理、违规和重新认识的物形中，把隐藏在物形深
4、处的含义表露出来。,二、无理图形,用奇怪和荒诞的手法产生超现实的梦幻境界，给人印象深刻。常见：互悖图形、混维图形。,1.互悖图形,有目的地将客观物象进行秩序的错乱、方向的颠倒等处理，从而表达出新的寓意。,胜利福田繁雄,招贴展眼镜腿的反向处理，带给人们更多的哲理思考。,倒置的瓶子，喝尽的可乐,环境污染 福田繁雄以生活中常用的剪刀、螺丝钉、别针为素材，画蛇添足地将这三者作了畸形处理，以此说明不合理的开发利用自然必将造成不良的影响。,人类生存的空间是在重力场中，所有的建筑与大厦都是垂直稳定的，墙面是垂直的，地面是水平的。如果破坏了这种物理的、经验的日常感觉，抛开地球的吸引力，则将表现出异常的危机心理
5、。在平面中如果出现矛盾的图形，同样会在视觉上给人以荒谬感。在二维平面上表现三维现实空间不可能存在或不可能再现的想象空间。这种想象创造了非真实的视觉幻想，富有情趣。,2、混维图形,客观,画手埃舍尔 荷兰画中的一只手在画另一只手，而另一只手同时又在画这只手，手这一形象在不同的环境下转换着角色关系，时而是真的手（三维）时而是手的图像（两维），怎样解释都很难说是正确或错误。,福田繁雄两个同样的人被放置在不同位置，和方形产生不同的关系，则形成了两种空间的可能。,图形在广告作品中的表现,1）图形的使用数量宜少而精。对大多数广告作品而言，图形运用的多寡，其传播效果绝对不同2）图形的面积因素取决于图形的重要性。大面积的图形往往用来渲染气氛，可以产生较强的冲击力。3）根据人们的习惯和感情因素，读者对广告的感受直接影响广告效果。,取自鱼身最精华的部分。,罐头广告。运用巧妙的构思把产品形状和它的功用结合了起来。,香烟杀人比海洛因和可卡因加起来还多。海洛因和可卡因拼起来的香烟形状，让文案里的那句话深入人心。,作业：,根据同构图形与无理图形的个种方法，设计以“工业设计建系10周年”为主题的海报，五幅，要求分别展示“异形同构”、“换置同构”、“异质同构”和“互悖图形”、“混维图形”,
