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1、,2012秋冬六大品牌流行趋势,业务II部市调报告,调查人员：姚剑、金芝、陈惟惟、朱大明、陈红梅,2012秋冬六大品牌流行趋势,?,秋季几大平价品牌流行趋势,色调及各品牌的细微区别,调查目的,?,?,?,秋季几大平价品牌流行趋势,色调及各品牌的细微区别,调查目的,调查的六大品牌：,开始报告,作为全球时尚服饰的领先品牌，ZARA遍布全球60余个国家和地区，门店数多达1000余家，ZARA在传统的顶级服装品牌和大众服饰间开辟了“快速时尚”消费模式；风格多变 造型简洁 干练帅气 大方得体，较容易搭配是ZARA的特色；廓形以H型为主；ZARA消费人群定位在2535岁的白领阶层;,ZARA有很庞大的设计
2、团队，在很多产品中都可以找出一些大牌的痕迹,蓝色为秋季主打色之一,撞钉，烫片呈现桀骜不驯的朋克风格；,各式各样独具匠心的纽扣在基本款的成衣上成为点睛之笔；从此次市调可以看出“浅金色”将是2012秋冬五金中的主打色系；（近两年浅金色和金色一直成为各大品牌运用的热点，它的加入给人以高贵，典雅的感觉，所体现出来的品质感也是极强的）,暗扣,一些仿大牌的手法让ZARA成为山寨高手！当然，这一点也是大部分消费者对ZARA乐此不疲的重要原因之一；,皮片,手工花/金属链条,其他配饰：ZARA同其他品牌一样，也有搭配服装所用到的各种小配饰；在这些小配件里也不难发现与成衣相匹配的元素；,烫片包包,撞钉腰带,H&M
3、,H&M（全名Hennes&MauritzAB海恩斯莫里斯）于1947年在瑞典创立。H&M买最便宜的布料，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国，土耳其等。1997年h&m发布承诺，所有商品全部标注生产地。H&m的商业理念是“以最优的价格，提供时尚与品质”。,H&M,简介,廓形：紧身，x型为主颜色：玫红，柠檬黄等亮丽的色系为主，搭配绿色，深蓝形成强烈对比，给人活泼又温暖的感觉。黑色只作为基本搭配。风格：性感 随意 活泼 大方 百搭,色彩,H&M,H&M,珠片绣,手工钉珠,珠片绣的手法比手工钉珠看起来更细腻，婉约些，比较适合风格带点时尚淑女韵味的女性。,H&M平民Zara精致 快时尚的
4、人群定位之争,ZARA消费人群定位在2535岁的白领阶层,H&M消费人群定位在2035岁的时尚人群,H&M,ZARA与H&M分析比较：由于款式和价格原因，ZARA较H&M更受白领阶层青睐。女装方面 ZARA可包涵H&M的女装顾客。男装 ZARA较为职业，多为3040的中年男性，H&M更为年轻化，多为2030的青年一族。,平 价 时 尚,UNIQLO的基本信息,“服装仓库型超级卖场”,在中国大陆UNIQLO在顾客眼中，是提供低价、高品质的基础服装服饰的超级卖场，中心城市的成熟消费者能够接受这种自助式购买的消费模式；大部分客户都是由产品的品质对品牌建立信任。,在香港、台湾和日本UNIQLO在顾客眼
5、中，是提供自主搭配时尚服装服饰的超级卖场，大部分的消费者都比较喜欢这种自助式购买、自主搭配的消费模式，并经由产品的品质、百搭风格建立对品牌信任。,在英国和美国UNIQLO在顾客眼中，是与H&M并驾齐驱的快速消费服装品牌，提供自主搭配时尚服装服饰，几乎全部的消费者喜欢这种自助式购买、自主搭配的消费模式；经由产品的品质、百搭风格及紧密地设计界市场合作对品牌建立信任。,纽扣,简洁，朴素的优衣库在纽扣的使用上有种天然去雕饰的感觉；,纽扣,织带,童装上点睛之笔,VS,创立于1984的MANGO，以时尚、摩登、大都会感的服装设计成功赢得全球女性的一致青睐，同时，也迅速传递西班牙时装的形象语言，让喜爱时髦、
6、钟爱流行的时尚女性，有全新、与众不同的漂亮选择。,C以优雅魅力，独立自信,都市休闲风为主；,MANGO较C&A更成熟，知性些,GAP,休闲，运动，青少年品牌,GAP风格有些类似于美特斯邦威，真维斯系列青少年装，颜色较明亮，青春活力,皮袢,H&M,猪鼻扣,各品牌所使用的同种辅料,GAP,H&M,最近风靡的假领又把我们带回了改革开放前。不过今天在款式和手法上却丰富了许多，颜色也更加鲜艳。假领对于时尚的我们更像是项链一类的配饰，给成衣增添一些复古情怀；,领花：,H&M,MANGO,从此次市调来看，2012秋冬-2013春流行方向以：,1.灰蓝色系：,2.橘色系：,3.红色系：,4.淡紫色系,5.激烈亮色：,谢谢您的聆听,
