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1、媒介活动策划,余显仲短号：640490QQ：30747188,主要内容,第一讲 课程简介 第二讲 媒介活动类型 第三讲 媒介活动策划 第四讲 课程任务及要求,第一讲 课程介绍,简介 学习方式 考核方式,一、课程简介,性质：媒介活动策划课程属于新闻学专业实践教学环节课程，课程学分1.0，总学时二周（第17、18周）目标：通过两周有针对性的实训教学，使学生在掌握媒介活动策划理论知识的基础上，撰写相关的媒介活动策划书,二、学习方式,理论+实践（一）理论参考资料：教材：欧阳国忠媒体活动实战报告 1）席文举著策划传媒 2）张展、张玉玺编著活动策划 3）朱迪艾伦著，王向宁等译活动策划完全手册 4）曹鹏著媒
2、介市场创意策划实务,（二）实践 合作式学习 1）各班设负责人一名；2）各班按照3人/组进行分组；3）每组设组长一名，记录员一名；4）各班负责人负责全班同学本课程完成过程中各类事项的组织和协调；5）组长负责本组同学本课程完成过程中各事项的组织和协调；6）记录员负责小组活动及讨论记录。,三、考核方式,小组作业（70%）小组协作（20%）课堂表现（10%）,第二讲 媒介活动类型,概述,形式一、论坛,形式二、文化考察,形式三、事件直播,形式四、评选,V,形式五、晚会,V,从“媒体经营”到“经营媒体”从“信息传播者”到“资源整合者”媒体的活动力体现媒体的实力,(PP),一、概述,（一）媒介活动是媒介营销
3、的新主角,效果显著,费用较少,关注度高,参与性强,受众面广,（二）媒介活动营销的优势,操作,6.要善于造势,1.做好前期策划,4.打造知名品牌,2.实现活动创意能力与执行能力的有效链接,3.保证活动的权威性,（三）媒介活动营销操作注意事项,5.活动在表现形式上要不断丰富和创新,（一）电视论坛,（二）报刊或其他机构举办的论坛,二、论坛,千年论坛,央视百家讲坛,凤凰卫视世纪大讲堂,开创中国电视论坛节目的先河,建构时代常识 享受智慧人生,会当凌绝顶 一览众山小,（一）电视论坛,湖南卫视千年论坛,湖南经视MBA大讲堂,上海东方电视台东方大讲坛,思想在此 千年回响,管理者的盛宴 创造者的智囊,构筑一座没
4、有围墙的电视讲堂,（一）电视论坛,开创了中国电视论坛节目的先河,栏目定位,播出频次,节目时长及时段,湖南卫视千年论坛创办于1999年10月17日湖南经视在岳麓书院推出余秋雨演讲,节目形式,高水准的电视学术论坛。,栏目定位,湖南卫视千年论坛,2000年11月26日以前，作为新青年的特别节目为不定期播出；2000年11月26日开始到2002年4月，节目扩充到每月一次；从2002年4月开始节目再次扩容到每两周一次。,播出频次,湖南卫视千年论坛,90分钟。首播时段在周日15：00至16：30。,节目时长及时段,湖南卫视千年论坛,2002年4月以前分为主讲和现场交流两大部分；改版后为“主讲”、“会讲”、
5、“答问”三部分。,节目形式,湖南卫视千年论坛,1,节目录制场地与特定的人文景观相结合,3,主讲嘉宾层次较高，节目制作大气,2,开创电视讲坛直播先例,湖南卫视千年论坛的创新,节目营销推广力度不足，在综合经营上有所欠缺,播出频次低，难以在观众中形成收视惯性,不足,湖南卫视千年论坛的不足,主创人员：制片人、主编、课题组、包装组和办公室,栏目特点,栏目定位,播出频次,选题范围,讲坛设计,央视百家讲坛2001年7月9日12：30中央电视台科学教育频道（CCTV-10）,节目形态,聚集知识精英，共享教育资源；传播现代文化，弘扬科学与人文精神；多采用以点带面的方式，避免过于宏观和抽象的选题；雅俗共赏、深入浅
6、出；普及性与尖端性相结合。,栏目特点,央视百家讲坛,中学以上文化程度、具有求知欲的受众；海内外名家名师主讲，涵盖科技人文社会；形式不拘一格，学理性与实用性并存，权威性与前卫性并重；追求学术创新，鼓励思想个性；强调雅俗共赏，重视传播互动。,栏目定位,央视百家讲坛,CCTV-10周一至周六首播中午12：45；重播凌晨00：10；时长：45分钟。,播出频次,央视百家讲坛,大学通选课、选修课精华；名校内有影响的专题讲座、主题演讲；社会各界学者、名流的精彩演讲；中学文科类课程及第二课堂、兴趣课堂；中外名家大师的学术专访。,选题范围,央视百家讲坛,课程内容体现六字方针：传道、授业、解惑；不要课程式的选题，
7、要讲座式的选题；教育方式尽量不采取“填鸭式”；多采用互动教学，安排专门的问答时间；对于交叉科学或有观点碰撞的选题，可以同时有23名主讲人，形成交流、讨论。,讲坛设计,央视百家讲坛,片头；本期标题（简单、明确），内容提要；教师档案；正式开讲、问答；23个隔断：推荐阅读、主讲警句、精彩集锦，隔断前后用宣传片过渡：“建构时代常识，享受智慧人生，敬请收看百家讲坛。”片尾预告。,节目形态,央视百家讲坛,主创人员：主持人曾子墨，节目策划、编导,栏目定位,播出时段,凤凰卫视世纪大讲堂2001年1月1日,节目形态,人类思想、观念、文化和语言冲撞、交锋、交流、融合的大舞台；以古今中外各种文化现象的联系、并置、解
8、析，开拓一片意想不到的视野，促进社会科学、民主、文明、进步的过程。,栏目定位,凤凰卫视世纪大讲堂,每周六晚14：20首播；周日08：30、23：45重播。,播出时段,凤凰卫视世纪大讲堂,第一部分：主持人从主讲人的人生经历等轻松话题入手开场；第二部分：主讲人发表主题演讲；第三部分：现场交流。PS：因为是录播，场外观众要想与专家进行互动式的讨论与交锋，必须提前通过网站提出问题或畅谈对主讲话题的看法。,节目形态,凤凰卫视世纪大讲堂,案例,财富全球论坛,（二）报刊或其他机构举办的论坛,基本情况,基本模式,启示,财富全球论坛,基本情况,世界500强年会即财富全球论坛由美国时代华纳集团所属的财富杂志主办，
9、创办于1995年。论坛每年在世界上选一个最具有经济活力的地方举行一次，邀请全球跨国公司的董事长、总裁、首席执行官及世界知名的政治家和学者参加，共同探讨事关世界经济发展全局的重大问题。2001年5月8日至10日，论坛在香港隆重举行，与会中外政商要人近700人，前来报道的中外记者达1000多名。前国家领导人江泽民亲临香江，并发表重要讲话。财富杂志利用其影响力举办了一系列的财经论坛，如财富500强论坛、财富首席金融官论坛等。,1.大型宴会,2.早餐会,会议期间安排23场大型宴会，包括开幕晚宴、正式晚宴和闭幕晚宴。宴会上由各国政要、财富杂志及东道主致欢迎辞、闭幕辞或作重要演讲。正式宴会前后分别安排盛大
10、的表演和焰火等活动。各场宴会在风格上往往刻意有所区别。,早餐会有两场，一般是邀请东道国部长级官员作主题演讲。,基本模式,3.午餐会,4.领导人及嘉宾演讲,5.代表主题发言及讨论,午餐会一般12场，安排政要或嘉宾作主题演讲。,一般有一个总主题和数个分主题，每个分主题安排1名主持人和23名代表发言。此外还安排23场专题讨论。,基本模式,领导人及嘉宾演讲安排在宴会和餐会上举行。,6.现场对话会,7.赞助商致辞,在大会会场举行，安排代表之间对话或嘉宾与记者、代表之间的对话。,基本模式,分别穿插在餐会、嘉宾演讲、现场对话和代表主题发言间进行。,8.记者活动,9.夫人活动,与会代表的夫人除出席正式宴会之外
11、，大会会安排一系列餐会、游览等文化活动。,基本模式,与会新闻记者出席上述宴会、餐会及嘉宾演讲。此外大会还安排23场记者招待会和吹风会，邀请与会政要讲话。记者不参加会议的专题发言及讨论。,树立论坛的权威性,充分挖掘媒体的品牌价值,一举多赢，实施全球战略,D,积累经验，不断开拓,启示,（一）兴起的原因,（二）案例湖北卫视玩路者,三、文化考察,城市中产和精英阶层对文化的需求使得文化考察方兴未艾,媒介的精心策划、跟踪报道吸引了受众保持较高的收视率和忠诚度,媒体通过文化考察有意识地打造品牌影响力,（一）兴起的原因,节目主题：环中国人文生态考察节目口号：我们走得有多远，你就离得有多近播出时间：2005年4
12、月6日开播；每周三晚23：00,节目主题,节目形式,节目口号,播出时间,（二）案例湖北卫视玩路者,玩路者,每期向社会公开招募志愿者，以自驾车的形式，以游记的风格，穿插主持人的讲解和专家学者对当地人文生态的分析，以车队的出发、行进、宿营和队员的考察、参观为主要拍摄对象，就中国目前的生态环境、人文地理、旅游开发等状况进行全面的考察记录，并记录沿途的公路建设、车辆行驶情况、正确驾驶方式、紧急情况处理。告诉大家如何去，看什么，如何看。做到对自驾者有指导性，对非自驾者有欣赏性。,节目形式,湖北卫视玩路者,1.如何去,2.看什么,3.如何看,主要是给观众解决“行”的问题。,主要是请有关方面的专家学者结合自
13、身研究对当地的自然景观等进行讲解和评说，给参与者和观众提供比较专业且有一定深度的背景资料。,主要是展示当地的自然景观、风土人情和历史文化等。,（一）策划事件直播（央视相逢2000年）,（二）可预见性事件直播（香港回归直播）,三、事件直播,（三）科技事件直播（载人航天飞行直播）,（四）直播战争（伊拉克战争 央视VS凤凰卫视）,（一）十大舞台秀,（二）八大音乐盛典,四、评选,（三）十大年度人物评选,（四）央视十大赛事,新丝路中国模特大赛,服装设计暨模特电视大赛,世界精英模特大赛中国选拔赛,全国青年世纪风采电视大赛,中国模特之星大赛,（一）十大舞台秀,中国职业时装模特选拔大赛,上海国际时装模特大赛,
14、“明日之星”影视新星大赛,全国广告模特大赛,汽车模特大赛,（一）十大舞台秀,1.全球华语音乐榜中榜,2.CCTV-MTV音乐盛典,3.全球华语歌曲排行榜,4.东方风云榜,（二）八大音乐盛典,5.音乐先锋榜,6.音乐风云榜,7.中国歌曲排行榜,8.中国本土歌手MTV大奖赛,（二）八大音乐盛典,CCTV中国经济年度人物,中国电视体育奖,CCTV“感动中国”年度人物,中国十大杰出青年,新青年十大新锐人物,（三）十大年度人物评选,南方周末年度人物,十大最聚人气企业家,中国IT十大风云人物,中国妇女时代人物,新财富“400富人榜”,（三）十大年度人物评选,1,大手笔策划1.立意新2.起点高3.公信度好,
15、3,大气魄制作1.节奏感强2.颁奖辞独具特色3.人物短片极具冲击力,2,大范围整合1.链条式整合内部资源2.全方位整合专家资源3.跨媒体整合地方资源,成功案例：“感动中国年度人物评选”,全国电视主持人大赛,全国电视相声大赛,全国大专辩论会,全国英语演讲大赛,电视主持人形象设计大赛,（四）央视十大赛事,AD盛典CCTV国际电视广告大赛,电视舞蹈大赛,海峡两岸知识大赛,全国电视烹饪大赛,全国电视书法大赛,（四）央视十大赛事,（一）央视春晚,（二）大型主题演唱会（同一首歌）,五、晚会,（三）电影首映晚会（十面埋伏）,（四）卫视春晚、节日晚会,第三讲 媒介活动策划,一、媒介活动策划的基本要领二、媒介活
16、动策划的基本流程三、媒介活动创意的基本思路,一、媒介活动策划的基本要领导向性：最重要的原则政策导向：活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求民众心理导向：是指一定时期，百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等社会发展趋势导向：符合人类发展需求的那些“普遍规律”，如环保,时机性：指活动推出的时间和地点，具体的活动应因时而变创意性：是活动策划的灵魂，是保障可行性：策划的活动是否具有可操作性；衡量的标准有三：1.现有的资源能否支撑活动的目标，2.环境是否允许（法律、政策、社会等），3.谨慎考量投入产出比关联性：活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关，或者与企业产品或品牌高度相关
17、，或者与产品的购买群体和消费群体高度相关,二、媒介活动策划的基本流程,（一）确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。实际情况：1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞争品相比的优劣，3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标。预期目标：1.提升企业形象、提高产品的知名度与美誉度，2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通，3.新产品的招商、新产品的市场推广，4.为了抑制或打击竞争对手。,（二）确定主题创意（三）确定活动名称一个好的活动名称应具备以下几个基本特征：1.要能吸引人的关注，至少是
18、目标群体的关注2.要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品3.要便于记忆利于传播（logo、宣传片之类）,（四）设计活动内容：活动内容是整个活动策划的主体。（五）定位宣传主题：活动的宣传主题也称活动的广告语。宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。,（六）设定活动流程：指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程（即活动宣传的时间顺序）（七）选择合适媒体：媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划（八）编制活动预算：保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力（九）活动的执行：制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制（十）活动效果
19、分析与评价,三、媒介活动创意的基本思路,活动创意可从活动的形式、内容及宣传手段的一、两个方面进行局部创新，也可以从活动的形式、内容及宣传手段进行整体创新。,第四讲 课程任务和要求,任务：以小组为单位，自选媒体活动形式，撰写有针对性的、操作性强的媒介活动策划书。要求：1.每位同学根据小组所选定媒体活动形式进行前期的资料搜集 2.整合每位小组成员的资料成果进行策划书的撰写，要符合策划书的写作要求，字数不少于5000字,3.每个小组在准备资料和撰写策划书的过程中至少进行3次以上的小组讨论（形式不限）并做好相关记录4.答疑时间为：12月28日31日（网络or52-313）,5.策划书提交要求（1）1月6日上午11：30前将电子版发至我邮箱（）（2）1月6日下午16：30前将纸质版交至我办公室（52-313）,创意策划背景活动可行性分析宣传基调宣传语活动的宣传点活动主要内容活动的流程现场布置媒体定位,PS:活动策划文案的基本写法,宣传流程活动预算活动操作要点及细节意外情况的补救措施人员分工活动时间表效果评估主办单位,元旦快乐！Thank You,
