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1、2023/9/9,微观经济学,1,第二章,消费者行为理论,2023/9/9,微观经济学,2,消费者行为理论,为什么要选择？如何选择？你的选择说明什么？,2023/9/9,微观经济学,3,不妨以科学休假制取代“黄金周”,我国休假制度已做出调整，重要的民族传统节日被纳入法定假日。如果把1999年看作旅游经济的一个分水岭，那么“黄金周”休假制度无疑是这个分水岭的标志性建筑，从那年开始，在20余年改革开放下堆积起来的个人财富和需求，由于长假而出现“井喷”式消费和爆发。按马斯洛的金字塔需求理论分析，“黄金周”甫始的人们由于长期的旅游和精神饥渴，一旦有了消费的口子，“有”的满足胜过“好”的要求，如同“吃饱
2、”胜过“吃好”；但当消费了第二个、第三个直至第十个、第二十个“黄金周”后，“好”便自然胜过“有”，人们更关注的是“黄金周”的质量。但以庞大的人口和有限的旅游资源相比，只能是“黄金周里数人头，黄金周里活受罪”的怨言四起。,2023/9/9,微观经济学,4,不妨以科学休假制取代“黄金周”,“黄金周”诞生的一个重要目的是靠旅游带动内需、以内需带动经济。但在旅游经济账外还有更多的社会学家、文物学者、环保人士、法律专家开始算其他账：乱涨价和行路住宿消费难的泛社会问题、古迹文物自然环境遭破坏的文物环保问题、消费“井喷”引发的种种法律纠纷 经济学里有个重要理论叫“边际效用递减原则”。通俗地说，就是当你饥肠辘
3、辘时吃肉夹馍，第一个肉夹馍对解决饥饿问题的效用最大，第二个就次一点，第三个基本就作用不大了，第四第五个不但不解决饥饿反而要闹肚子产生负效用了。“黄金周”如同肉夹馍，开始时对解决国人的“旅游饥饿”效用很大，但随着游客不再满足“旅游温饱”开始对质量要求越来越高时，既有的“井喷式旅游经济”的负效用可能就越来越大。,2023/9/9,微观经济学,5,学习目的和要求,理解消费者行为规律掌握消费选择原则掌握边际分析法和无差异曲线分析法知道需求曲线背后的决定因素,2023/9/9,微观经济学,6,主要内容和结构,第一节 消费者行为目标及效用第二节 基数效用论边际效用分析第三节 序数效用论无差异曲线分析,20
4、23/9/9,微观经济学,7,第一节 消费者行为目标及效用,一、消费者行为目标二、欲望及效用三、效用的度量,2023/9/9,微观经济学,8,一、消费者行为目标,消费者行为的目标是选择自己最偏好的消费品组合，最大化自己的幸福。萨缪尔森提出的“幸福方程式”：幸福=效用/欲望,使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用（2）清心寡欲、知足常乐（阿Q精神）,2023/9/9,微观经济学,9,二、欲望及效用,欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望（不足之感+求足之愿）。欲望最大的特征是无穷无尽。,2023/9/9,微观经济学,10,不知足（清）胡澹庵解人颐,终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。衣食两般
5、皆具足，又想娇容美貌妻。娶得美妻生下子，恨无田地少根基。买得田园多广阔，出入无船少马骑。槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。若要世人心里足，除是南柯一梦西。,2023/9/9,微观经济学,11,2023/9/9,微观经济学,12,二、欲望及效用,效用:是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度（P70）。效用最大的特征是主观性。,2023/9/9,微观经济学,13,对效用的理解最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又
6、松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,2023/9/9,微观经济学,14,对效用的理解傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，
7、长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,2023/9/9,微观经济学,15,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的
8、奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,2023/9/9,微观经济学,16,对效用的理解,故事1说明效用完全是个人的心理感觉，不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的评价不同；故事2说明效用因时因地而异；故事3说明物以稀为贵效用与其实际价值无关。,2023/9/9,微观经济学,17,三、效用的度量,基数效用Cardinal Utility效
9、用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用边际效用分析方法（P71）。序数效用Ordinal Utility效用的大小不能计量，只能用序数（第一，第二，第三，）表示出满足程度的高低与顺序。序数效用论采用无差异曲线分析方法（P71）。,2023/9/9,微观经济学,18,第二节 基数效用论边际效用分析,一、总效用和边际效用二、边际效用递减规律三、消费者均衡四、需求曲线的推导五、消费者剩余,2023/9/9,微观经济学,19,总效用Total Utility，TU：表示消费者在一定的时间内消费一定数量的物品或劳务所得到的总的满足（P72）。TU=f(Q)边际效用M
10、arginal Utility，MU：在一定的时间内消费者每增加一个单位物品或劳务的消费所得到的效用的增加量（P72）。,一、总效用和边际效用,2023/9/9,微观经济学,20,TU与MU,2023/9/9,微观经济学,21,总效用与边际效用的关系,MU0，TUMU0，TUMU=0，TU最大,U,Q,TU,U,Q,MU,1 2 3 4 5 6 7,30 20 10,10 8 6 4 2 0-2,2023/9/9,微观经济学,22,二、边际效用递减规律 Law of Diminishing Marginal Utility,在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种物
11、品的消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的（P74）。解释：,生理原因：享受递减。心理原因：欲望强度递减。物品本身用途多样性：经济合理性原则,2023/9/9,微观经济学,23,三、消费者均衡,1.消费者均衡的含义及基本假设2.消费者均衡的条件3.消费者均衡的例证,2023/9/9,微观经济学,24,消费者均衡：在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者获得最大效用而不再改变其支出方式的最佳消费境界（P75）。基本假定：(1)消费者的偏好既定;(2)消费者的收入既定（货币的边际效用既定）;(3)物品和劳务的价格既定。,1.消费者均衡的含
12、义及基本假设,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。,2023/9/9,微观经济学,25,当消费者把一元钱用于购买最后一单位 物品所得到的边际效用与把一元钱持有 在手中获得的效用相等时，效用达到最 大。,2.消费者均衡的条件 效用最大化条件,消费一种物品时：,2023/9/9,微观经济学,26,2.消费者均衡的条件 效用最大化条件,约束条件,均衡条件,当消费者用于购买每一种商品的最后一 元钱所得到的边际效用相等时，所获得 的效用最大。,2023/9/9,微观经济学,27,均衡条件的推广,2023/9/9,微观经济学,28,3.均衡的例证（P77）,已知：I=8,P1=1，P2=1该消费者的购买
13、行为？,某消费者的边际效用表,2023/9/9,微观经济学,29,最佳选择,P1X1+P2X2=12+16=8MUX1/P1=MUX2/P2=10/1=TU=107,2023/9/9,微观经济学,30,3.均衡的例证,某消费者的边际效用表,已知：I=100,Px=10，Py=20求效用最大化的商品组合及效用。,2023/9/9,微观经济学,31,训练,1.已知某同学用10天时间复习三门功课，成绩取决于复习时间的长短（见表），该同学如何安排这10天时间总成绩最高？,2023/9/9,微观经济学,32,训练,2.已知某消费者每年用于X商品和Y商品的收人为540元，两种商品的价格分别为Px=20元，
14、Py=30元，该消费者的效用函数为u=3xy，该消费者每年购买这两种商品的数量各应是多少？每年从中获得的总效用是多少？,2023/9/9,微观经济学,33,一个延伸问题,已知某人消费的两种商品X和Y的效用函数为U=X1/3Y2/3，商品价格分别为Px和Py，收入为M，求此人对商品X和Y的需求函数。,2023/9/9,微观经济学,34,四、需求曲线的推导,1.需求曲线的推导2.从个人需求曲线到市场需求曲线,2023/9/9,微观经济学,35,1.需求曲线的推导,设货币的边际效用MUm=2,2023/9/9,微观经济学,36,0,10,2,4,6,8,1,2,3,4,5,6,Q,MU,0,1,2,
15、3,4,5,Q,P,边际效用曲线,个人需求曲线,2023/9/9,微观经济学,37,需求曲线的意义,需求曲线向右下方倾斜是因为边际效用递减规律的作用；需求曲线表示在不同价格水平下消费者愿意并且能够购买的数量；需求曲线上的每一点都是消费者效用最大化或满足程度最高的均衡点。,2023/9/9,微观经济学,38,QA,QB,QC,Q市场=QA+QB+QC,2.从个人需求曲线到市场需求曲线,A的需求曲线,B的需求曲线,C的需求曲线,假设市场上只有A、B、C三人,市场需求曲线,P1,P2,2023/9/9,微观经济学,39,值不值？,花50万买一套没有产权的住房值不值？带一块20万的手表值不值？花100
16、元买一条裙子值不值？买概论教材值不值？,2023/9/9,微观经济学,40,五、消费者剩余 Consumers Surplus,消费者剩余:是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额（P80）。“买者愿意为一种物品支付的量减去买者为此实际支付的量。”马歇尔。,2023/9/9,微观经济学,41,消费者剩余,2023/9/9,微观经济学,42,消费者剩余,Q,P,dd,2023/9/9,微观经济学,43,Q,P,0,P1,B,Q1,D,2023/9/9,微观经济学,44,生产者剩余,生产者剩余：是指生产者在提供一定数量的某种商品时实际得到的总价格与希望得到
17、的最低总价格之间的差额。,Q,P,S,Pe,2023/9/9,微观经济学,45,经济剩余,经济剩余：是消费者剩余与生产者剩余之和。,Q,P,S,Pe,D,2023/9/9,微观经济学,46,E,p,pe,0,Q,Qe,S,D,支持价格下的福利损失,c,2023/9/9,微观经济学,47,一个问题,如果政府通过征税干预价格，是否存在效率损失？是多少？如果是垄断价格呢？,2023/9/9,微观经济学,48,第三节序数效用论无差异曲线分析,一、无差异曲线二、预算线三、消费者均衡四、需求曲线的推导五、替代效应和收入效应 需求曲线向右下方倾斜的条件,2023/9/9,微观经济学,49,偏好及其假设,偏好
18、Preference消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度（与物品或劳务的价格及消费者的收入无关）。关于偏好的三个基本假定：偏好的完备性 偏好的可传递性 偏好的非饱和性,2023/9/9,微观经济学,50,一、无差异曲线Indifference Curve,1.无差异曲线及其推导2.无差异曲线的特征3.边际替代率,2023/9/9,微观经济学,51,1.无差异曲线及其推导,无差异曲线：是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者是用来表示两种商品的不同数量组合能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的一条曲线，亦称等效用线（P82）。,2023/9/9,微观经济学,52,0,10,2
19、0,30,40,40,60,100,200,X2,X1,无差异曲线,A,B,C,D,2023/9/9,微观经济学,53,2.无差异曲线的特征,无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，斜率为负；在同一平面上可以有无数条差异曲线；在同一平面上任意两条无差异曲线不能相交；无差异曲线是一条凸向原点的直线。,2023/9/9,微观经济学,54,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,同一座标平面上可以有无数条无差异曲线。,2023/9/9,微观经济学,55,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,在同一座标平面上任意两条无差异曲线都不可能相交。,A,C
20、,F,2023/9/9,微观经济学,56,3.商品的边际替代率 Marginal Rate of Substitution,边际替代率：在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量（P85）。,2023/9/9,微观经济学,57,商品的边际替代率,2023/9/9,微观经济学,58,边际替代率的性质,边际替代率递减规律在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的（P86）；边际替代率是无差异曲线的斜率；边际替代率决定了无差异曲线的形状；边际替代率是该两种商品的边际效用之比。,2023
21、/9/9,微观经济学,59,几种特殊无差异曲线,2023/9/9,微观经济学,60,在保持效用不变的前提下，增加一单位某种产品的购买量所带来的总效用的增加量必须等于减少的另一种产品的购买量所导致的总效用的减少量。即：,XMUx,=,YMUy,YX,MUxMUy,MRSxy=,边际替代率与边际效用,2023/9/9,微观经济学,61,二、预算线 Budget Line,预算线：又称预算约束线、消费可能性线、价格线，用于表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的最大数量组合的曲线（P88）。I=PxQX+PYQY,2023/9/9,微观经济学,62,0,10,2
22、0,30,40,50,100,200,Y,X,预算线,150,A,C,D,E,I=400元,Px=2元/公斤,PY=10元/公斤,2023/9/9,微观经济学,63,0,10,20,30,40,50,100,200,Y,X1,150,250,50,收入变动对预算线的影响,2023/9/9,微观经济学,64,0,10,20,30,40,50,100,200,Y,X1,150,250,50,X价格变动对预算线的影响,2023/9/9,微观经济学,65,0,10,20,30,40,50,100,200,Y,X1,150,250,50,Y价格变动对预算线的影响,2023/9/9,微观经济学,66,三、
23、消费者均衡,消费者均衡：是指在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。消费者均衡要求：最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的 商品组合；最优的商品购买组合必须位于给定的预算线 上。,2023/9/9,微观经济学,67,0,10,20,30,40,40,170,100,200,X2,X1,150,50,32,6,2023/9/9,微观经济学,68,消费者均衡条件,2023/9/9,微观经济学,69,训练及拓展,已知消费者的效用函数和预算线分别为U=X2/3Y和3X+4Y=100，求该消费者对X、Y的最优购买量。假定X和Y两种商品有线性无差异曲线，其斜率处处
24、为1/2，MRSXY=1/2。当 Px=1，Py=1，且M=1000时，消费者的均 衡是什么？当Px=1，Py=2，消费者的均衡是什么？,2023/9/9,微观经济学,70,四、需求曲线的推导,1.价格-消费曲线（PCC）2.PCC与需求曲线3.ICC与恩格尔曲线,2023/9/9,微观经济学,71,价格-消费曲线（PCC）,价格-消费曲线（PCC）：是表示消费者的偏好和收入以及其他商品的价格不变的条件下，与某一商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹（P95）。价格-消费线反映了需求量与价格之间的依存关系。,2023/9/9,微观经济学,72,价格-消费曲线,E1,O,A,Y
25、,X,U1,B1,2023/9/9,微观经济学,73,0,P,X,X,Y,A,B2,B0,B1,2023/9/9,微观经济学,74,3.ICC与恩格尔曲线,收入消费曲线（ICC）：是一条表示在偏好和价格不变的情况下，与各种不同的收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹（P96）。收入消费曲线反映了需求量与收入之间的依存关系。,2023/9/9,微观经济学,75,收入-消费曲线,正常物品,低档物品,2023/9/9,微观经济学,76,恩格尔曲线,2023/9/9,微观经济学,77,五、替代效应和收入效应 需求曲线向右下方倾斜的条件,价格效应Price Effect:在消费者偏好和收入不变的
26、情况下,由于商品价格的变化而引起的消费者对其需求量改变的现象。,2023/9/9,微观经济学,78,价格效应,X,Y,0,E1,Y1,X1,X3,2023/9/9,微观经济学,79,价格效应,价格的变化会对消费者产生两种影响：实际收入（效用水平）变化和相对价格变化。价格效应又称总效应，可分解为替代效应和收入效应。,2023/9/9,微观经济学,80,替代效应,替代效应Substitution Effect：是指在消费者偏好和实际收入不变情况下，由于商品相对价格发生变化引起的消费者增加跌价商品的购买量以替代价格相对上涨商品的现象。即由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格
27、变动所引起的商品需求量的变动（P99）。,2023/9/9,微观经济学,81,替代效应,X,Y,0,E1,Y1,X1,X2,2023/9/9,微观经济学,82,收入效应,收入效应Income Effect：是指在消费者偏好和货币收入不变情况下，由于实际收入水平变化所引起消费者商品购买量变化的现象。即由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动（P99）。,2023/9/9,微观经济学,83,收入效应,X,Y,0,E1,Y2,X1,X2,U1,U2,2023/9/9,微观经济学,84,替代效应、收入效应和价格效应,X,Y,0,E1,Y1,X1,X3,X2,2023/9/9,微观经济学,85,替代效应与收入效应的组合影响,需求曲线向右下方倾斜的条件？,2023/9/9,微观经济学,86,价格变动影响的两种效应1正常物品,替代效应,收入效应,2023/9/9,微观经济学,87,价格变动影响的两种效应2低档物品,替代效应,收入效应,2023/9/9,微观经济学,88,价格变动影响的两种效应3吉芬物品,替代效应,收入效应,2023/9/9,微观经济学,89,拓展思考,政府进行房租补贴的最佳方式？你的时间怎样在工作得工资与休闲得享受之间分配？收入和票证约束下你的最佳选择是什么？希望父母以什么方式增发零花钱？,
